一、什么是VI（視覺(jué)識(shí)別）？

VI是英文“Visual Identity”的縮寫，一般譯為“視覺(jué)識(shí)別”，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。它是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將湮沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等；而應(yīng)用部分則一般包括標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等。

二、VI的設(shè)計(jì)原則

VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)科學(xué)性、藝術(shù)性較強(qiáng)的工作，必須遵循以下原則進(jìn)行。

1．蘊(yùn)涵MI原則

VI的設(shè)計(jì)導(dǎo)入要遵循充分體現(xiàn)、反映MI內(nèi)涵的原則。VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)VI時(shí)，要深入地與企業(yè)高層管理人員反復(fù)溝通，達(dá)成共識(shí)，消除一些領(lǐng)導(dǎo)的怠慢情緒和偏見意識(shí)，使他們認(rèn)識(shí)到“VI設(shè)計(jì)是企業(yè)一項(xiàng)重要的形象工程”。

2．一致性原則

VI的設(shè)計(jì)導(dǎo)入要保持連貫性、持續(xù)性、一致性，切記不規(guī)范亂用，失去VI的實(shí)際意義。

設(shè)計(jì)VI后，要深入企業(yè)，督促、監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行，保證企業(yè)VI導(dǎo)人執(zhí)行的有效性，對(duì)企業(yè)在應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)的偏差給予及時(shí)糾正，保證VI導(dǎo)入應(yīng)用的延續(xù)性、一致性。

3．實(shí)用性原則

VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開，而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。VI設(shè)計(jì)不但要有美感，還要注重實(shí)用，以便在應(yīng)用過(guò)程中能完全應(yīng)用到位，充分實(shí)現(xiàn)VI的實(shí)際意義，更好地為企業(yè)形象工程服務(wù)，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

三、VI的設(shè)計(jì)程序

1．調(diào)查研究階段

在確認(rèn)導(dǎo)入VI的方針和目的后，必須進(jìn)行切實(shí)可行的調(diào)查研究。對(duì)企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)狀等進(jìn)行充分的分析研究，為開發(fā)設(shè)計(jì)提供可靠的依據(jù)。

①企業(yè)自身研究主要包括：歷史沿革、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方針、營(yíng)運(yùn)能力，領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)營(yíng)理念、員工素質(zhì)，現(xiàn)行市場(chǎng)銷售策略與對(duì)應(yīng)措施，企業(yè)發(fā)展的潛力評(píng)估、近期與中長(zhǎng)期既定發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)優(yōu)勢(shì)和缺陷的分析與評(píng)估等。

②市場(chǎng)調(diào)查主要包括：國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的市場(chǎng)分布，產(chǎn)品的市場(chǎng)含量、銷售價(jià)格、銷售渠道等。

③競(jìng)爭(zhēng)者研究主要包括：同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量、地域分布，其市場(chǎng)占有量，其經(jīng)營(yíng)方針、特點(diǎn)、銷售渠道的調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)者的廣告策略、廣告預(yù)算、廣告種類、廣告特點(diǎn)的調(diào)查。

④消費(fèi)者調(diào)研主要包括：消費(fèi)者的生活意識(shí)、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買能力、地域區(qū)劃、文化層次、年齡層次、審美觀念等的研究，以及潛在的市場(chǎng)消費(fèi)者的調(diào)研。

⑤產(chǎn)品自身研究主要包括：產(chǎn)品種類、特點(diǎn)、功能、質(zhì)量、價(jià)格、外觀造型、成本調(diào)研，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的可能性與可行性評(píng)估，潛在價(jià)值與附加價(jià)值的調(diào)研。

⑥廣告策略研究主要包括：現(xiàn)行廣告的戰(zhàn)略思想與政策原則的研究，廣告種類與各自所占的比重，媒體的選擇、發(fā)放頻率，以及廣告預(yù)算、廣告主題、制作水平、大眾反應(yīng)等。

2．設(shè)計(jì)開發(fā)階段

當(dāng)今社會(huì)是以“激烈化”、“多樣化”、“專精化”三軸為中心而不斷發(fā)展變化的。由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，商品的品質(zhì)、生產(chǎn)技術(shù)、銷售價(jià)格均趨向“同質(zhì)化”，企業(yè)形象的好壞就尤顯重要。VI的目的是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生差別，形成適合本公司活動(dòng)的環(huán)境。在整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是商標(biāo)，它是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心。商標(biāo)在消費(fèi)者心目中是企業(yè)、品牌的象征。由此可見，設(shè)計(jì)一個(gè)構(gòu)思獨(dú)特、格調(diào)清新、單純強(qiáng)烈、簡(jiǎn)潔明確的商標(biāo)是CI戰(zhàn)略中的關(guān)鍵性設(shè)計(jì)。當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)色、服裝等在整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中也是不容忽視的。

3．實(shí)施管理階段

VI的設(shè)計(jì)與管理，必須從開發(fā)設(shè)計(jì)系統(tǒng)做起，將以上各項(xiàng)基本要素設(shè)計(jì)定型、規(guī)范，再將之運(yùn)用于應(yīng)用項(xiàng)目中。一般的方法是，將VI的各組成部分規(guī)格化并制成企業(yè)識(shí)別手冊(cè)。這樣企業(yè)就可以以手冊(cè)為標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施內(nèi)部的管理和制作。

要使設(shè)計(jì)與管理規(guī)范、準(zhǔn)確，一般需要制定一份精細(xì)的VI手冊(cè)。VI手冊(cè)一般由“基本系統(tǒng)”和“應(yīng)用系統(tǒng)”兩部分組成，可以編成一本手冊(cè)，也可以分為兩冊(cè)。良好的設(shè)計(jì)與管理，是CI的作用得以體現(xiàn)的基本條件。

四、VI的構(gòu)成要素

VI主要由基礎(chǔ)和應(yīng)用兩部分構(gòu)成。

1、基礎(chǔ)部分

主要包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型（吉祥物）和企業(yè)象征圖形等。

2、視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)

主要包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)、員工服裝服飾規(guī)范（分夏裝、春秋裝）、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)、辦公環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)和企業(yè)廣告宣傳規(guī)范等。