VI的基礎部分是根據(jù)MI來設計的一套完整、獨特、具有強烈沖擊的視覺符號系統(tǒng)。通過VI基礎部分的設計能夠使企業(yè)的經(jīng)營與形象融為一體，有利于社會大眾識別、認知。

VI的基礎部分是視覺形象的核心元素。企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎部分為核心元素進行整體計劃、擴展和延伸的，所有企業(yè)的視覺識別都建立在此結(jié)構(gòu)上，并體現(xiàn)了企業(yè)的視覺第一特征，也是進行廣泛傳播、取得大眾認同的關(guān)鍵性的統(tǒng)一符號。

一、企業(yè)名稱與品牌名稱

從嚴格意義上講屬于語言形式，而不是視覺范疇，但習慣上把它們歸入到VI的基礎部分中。它們是樹立企業(yè)形象的“重頭戲”，對企業(yè)的生存與發(fā)展具有極大的影響。名稱的優(yōu)劣往往決定了受眾對企業(yè)和品牌的好惡，因此企業(yè)取名時要考慮到體現(xiàn)吉祥性、民族性、獨特性、創(chuàng)新性和響亮性等特征，不能輕易與其他企業(yè)名稱混淆或雷同，并且要有良好的可讀性、易記性，寓意明確、新穎。例如“Kodak”一詞在英文字典中是沒有的，本身并無任何含意，但從語言學來說“K”音如同“P”音一樣能給人留下深刻的印象，易加深消費者對它的記憶。

二、標志設計與標志創(chuàng)意說明

標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，標志是指商品的商標圖案（一般稱為“商標”）。

標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志等。運用單純的點、線、面、體為主體，進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工，此類圖形標志生動而富有情趣，具有圖解說明式的特點。字體標志設計，是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來的圖案表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營內(nèi)容。

標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，標志設計在整個視覺識別系統(tǒng)設計中具有重要的意義。

標志一般有如下特征。

1．識別性

識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來增強本企業(yè)及產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此，通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力。在CI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別信息傳達功能的設計要素。

2．領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上。其他視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。

3．同一性

標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)只有與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

4．造型性

企業(yè)標志設計呈現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。

5．延展性

企業(yè)標志是應用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性

企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用同一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式等，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時代性

現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷加劇的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式。通常，標志形象的更新以10年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)日益僵化和陳腐過時的形象。

企業(yè)標志設計不是單純的圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。

企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么；既要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來。

優(yōu)秀的企業(yè)標志設計．應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵。這樣方能傳達出鮮明、獨特、優(yōu)良的企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度的加快，一切傳播行為都極其講求效率。視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方，具有個性。企業(yè)標志設計也不例外。