“怕上火，喝王老吉”，近年來，飲料行業(yè)的一匹黑馬——罐裝飲料王老吉脫穎而出，一鳴驚人。透過下面一組數(shù)據(jù)，我們不難看到王老吉的增長速度，王老吉2002年銷量1.8億元，2003年銷量6億元，2004年銷量15億元，2005年銷量超過25億元，2006年銷量達到35億元，2007年銷量更是突破了50億元。經(jīng)過幾年的發(fā)展，王老吉迅速躍升為中國飲料行業(yè)銷售額最高、品牌影響力最大的品牌。...
(一)簡介碧峰峽風景區(qū)坐落在四川省雅安市境內(nèi)，它是成都萬貫集團投資開發(fā)的一個大型生態(tài)景區(qū)。幅員20平方公里，森林覆蓋率達90%，有“天府之肺”的美譽。碧峰峽風景區(qū)包括峽谷自然風光和野生生態(tài)動物園兩大部分。1999年12月28日，碧峰峽正式建成向游人開放。它的誕生從最初的非議到引起的震動及后來的反思，在中國旅游界，目前可能還沒有一個風景區(qū)能與之相比。碧峰峽風景區(qū)在中國旅游業(yè)發(fā)展史...
麥肯錫和蘭德是世界著名的咨詢公司，它們的發(fā)展和成功成為了咨詢業(yè)的典范。兩者的經(jīng)營范圍和業(yè)務(wù)特色不盡相同，分別是企業(yè)咨詢和政府決策咨詢兩大領(lǐng)域的杰出代表。1.麥肯錫咨詢公司麥肯錫咨詢公司創(chuàng)立于1923年，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最成功的咨詢公司。從某種程度來講，麥肯錫的創(chuàng)業(yè)史就是管理咨詢業(yè)的創(chuàng)業(yè)史。它的創(chuàng)始人麥肯錫是芝加哥大學的會計學教授、企業(yè)科學管理的倡導(dǎo)者，他強調(diào)分析、預(yù)算、計劃，...
咨詢業(yè)起源于英國，以1818年英國建筑學家約翰·斯梅頓成立的“英國土木工程師協(xié)會”為代表，至今已有百余年歷史。現(xiàn)在西方發(fā)達國家的咨詢業(yè)已形成各自的特色，各有各的強勢領(lǐng)域，比如英國在工程咨詢方面，德國在國際組織方面，美國在企業(yè)管理方面，日本在產(chǎn)業(yè)情報方面都有明顯的優(yōu)勢。目前已經(jīng)有多家世界著名的咨詢機構(gòu)，如美國蘭德公司、斯坦福國際咨詢研究所，英國倫敦國際戰(zhàn)略研究所，德國系統(tǒng)技術(shù)研究...
作為一種專門的行業(yè)，咨詢業(yè)具有獨立化、專業(yè)化、標準化和法規(guī)化的特點。獨立化是指咨詢業(yè)的機構(gòu)和利益獨立于所服務(wù)的企業(yè)，咨詢機構(gòu)與一般工商企業(yè)相分離，這是咨詢業(yè)專業(yè)化的前提。專業(yè)化是指作為顧問咨詢機構(gòu)應(yīng)當擁有一批專家級的專業(yè)咨詢?nèi)藛T，如會計師、審計師或咨詢策劃師，提供的咨詢服務(wù)是非常專業(yè)化的。標準化是指咨詢行業(yè)通過行業(yè)競爭已經(jīng)形成咨詢行業(yè)通行的服務(wù)理念、服務(wù)項目、效果標準和收費標準...
咨詢業(yè)在西方被稱為“智力服務(wù)業(yè)”，起源于英國，在20世紀50年代以后有了很大發(fā)展，至今已是個規(guī)范準確、組織完善的行業(yè)?，F(xiàn)代咨詢業(yè)是人們對第三產(chǎn)業(yè)中以提供智力型服務(wù)為特點的新興行業(yè)的總稱。它以科技為依托，以信息為基礎(chǔ)，綜合運用科學知識、技術(shù)、經(jīng)驗、信息，按市場機制向用戶提供各種有充分科學依據(jù)的可行性報告、規(guī)劃、方案等創(chuàng)造性智力服務(wù)，為政府部門、企事業(yè)單位、各類社會組織解決面臨的復(fù)...
CI的早期實踐可以追溯到1907年，建筑設(shè)計家培特·貝倫斯為德國通用電氣公司(AEG)下屬的一個無線電器公司設(shè)計標志，并將公司標志印在信封、信紙等辦公用品上，這被看做是視覺識別設(shè)計的萌芽。AEG在其系列電器產(chǎn)品上首次采用培特·貝倫斯設(shè)計的商標，成為CI中統(tǒng)一視覺形象設(shè)計的雛形。緊接著，1932年至1940年期間，英國實施倫敦地下鐵路工程，該工程由英國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長弗蘭克·畢克...
1.CI的內(nèi)涵CI企業(yè)識別系統(tǒng)是由表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)三個部分構(gòu)成的。表層子系統(tǒng)主要是由企業(yè)的外部視覺形象要素構(gòu)成，如企業(yè)的標志、標準字、標準色、名稱、圖案等視覺符號，以及企業(yè)的廣告、口號、企業(yè)的各種活動、員工的行為等能為外界所感知的行為要素?；鶎幼酉到y(tǒng)是由企業(yè)的各種制度、關(guān)系、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、競爭力、組織等要素構(gòu)成。深層子系統(tǒng)包括企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀等精神...
CI理論于20世紀40年代至20世紀50年代誕生于美國，在美國的輝煌時期是60年代至70年代。經(jīng)過在日本的整合與發(fā)展，在20世紀70年代至80年代初達到了極致，期間創(chuàng)造了眾多品牌飛躍和企業(yè)起死回生的神話。亞洲“四小龍”(韓國、中國臺灣、中國香港、新加坡)的眾多企業(yè)在20世紀70年代至80年代初也曾用到CI理論。CIS是英文Corporate Identity System的縮寫...
營銷是市場營銷的簡稱，市場營銷一詞譯自英文Marketing。Marketing有多種譯法，作為一種市場活動時，可譯為市場營銷，而作為學科名稱時，可譯為市場營銷學，多數(shù)時候大家習慣叫市場營銷或營銷。而對于市場營銷的定義可以說是多種多樣，1985年美國市場營銷協(xié)會將市場營銷定義為：市場營銷是為達到個人和機構(gòu)的目標交換，而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價、促銷和配銷的過程。市場...
1.廣告的本質(zhì)廣告無論如何發(fā)展，也離不開它的實用性、簡單性原理：只有方法有效，才容易達到目的。廣告必須遵守廣告的最初目的：交換或推銷。2.廣告的作用廣告的作用是什么？西方廣告界有句格言：推銷產(chǎn)品不做廣告，猶如黑夜之中暗送秋波。在現(xiàn)代社會中，廣告業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。廣告的作用在信息時代表現(xiàn)得最充分，廣告成為信息時代的寵兒。在信息不發(fā)達的時...
在與市場銷售有關(guān)的理論中，廣告應(yīng)該是起源最早的理論，到今天它已經(jīng)發(fā)展為一門非常成熟的獨立學科?，F(xiàn)在“廣告”的英語單詞是“Advertising”，這個單詞也是幾經(jīng)演變而成的。這個英語單詞來源于拉丁文Adverture，意思是“注意”、“引導(dǎo)”，在1300—1475年期間，它演變?yōu)锳dvertise，其含義是“一個人注意到某件事”，以后Advertise又演變?yōu)椤耙?或通知)某...
隨著我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，商業(yè)界幾乎完全開放和實行自由競爭，競爭日趨激烈，所以商業(yè)策劃、企業(yè)策劃成為各種策劃中最熱門的話題。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，在多邊原則下，中國經(jīng)濟的運作、管理方式將在很大程度上與世界經(jīng)濟接軌。世界貿(mào)易組織各締約國在互惠互利的原則下，大幅度地削減關(guān)稅和減少其他貿(mào)易壁壘，取消國際貿(mào)易中的歧視待遇，市場將最大限度地向各締約國開放。作為成員國，中國的公司、企...
一個好點子的具體實施則是一個全面、系統(tǒng)的過程，必須考慮實施過程中的諸多影響因素，每一個細小因素都可能影響整個點子的成功或不能達到預(yù)期效果。就一個公司、單位來說，一個點子從產(chǎn)生到經(jīng)過精心策劃，還需要公司、單位各方面綜合協(xié)調(diào)、系統(tǒng)實施，才能取得成功，并不是只要有了點子就能獲得成功。能否在好的點子下獲得成功，還要看公司、單位自身各方面的管理、實力、人才等諸因素。即使對于同一個行業(yè)的企...
對于企業(yè)界來說，中國的策劃業(yè)最初起源于風靡一時的點子。在20世紀80年代，點子風靡中國，其代表人物是何陽。當時，很多媒體都對何陽的點子進行了報道。當時社會上也有很多人自稱是“點子大師”。資料1策劃學人物回放：何陽何陽系遼寧本溪人，畢業(yè)于北京化工學院高分子專業(yè)，擔任過某廠工程師，后來轉(zhuǎn)向?qū)ｉT給人出謀劃策，以“點子”多并將其商品化而聞名。一個絕妙的點子讓何陽賺了40萬元，這件事登上...
策劃學是地地道道起源于中國并發(fā)展于中國的一門新學科，它正在逐步完善。中國策劃業(yè)起源于20世紀80年代中國改革開放之初，它是中國改革開放后實行自由競爭帶來的必然產(chǎn)物。隨著改革開放的深入，原來許多由國家政府部門統(tǒng)一計劃的行為轉(zhuǎn)變成了自由競爭。特別是經(jīng)濟方面，由原來政府統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變成了市場經(jīng)濟，這樣就必然形成商業(yè)的自由競爭并增加商業(yè)的競爭程度。對于普通人來說，時時面臨著各種自由...
“策劃學”是最近幾年才出現(xiàn)的一個新名詞，但“策劃”一詞的使用則有著悠久的歷史?！安邉潯币辉~最早可見于《后漢書·隗囂傳》，意為“計劃、打算”。最近幾十年，“策劃”一詞逐漸成為使用頻率較高的時髦詞匯。今天人們所說的“策劃”，除了有《后漢書·隗囂傳》中的“計劃、打算”之意外，又有了一些新的含義，如“統(tǒng)籌、安排、醞釀、計謀、謀策、劃策”。歸納起來，今天我們說的策劃的意思就是對某件事、某...
會展業(yè)作為經(jīng)濟領(lǐng)域相對獨立的范疇，具有其特殊的基本社會功能，在區(qū)域經(jīng)濟中與其他產(chǎn)業(yè)或行業(yè)具有互動的關(guān)系，尤其在市場經(jīng)濟運作的環(huán)境中，其功能的發(fā)揮和發(fā)展，對促進相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟的運行，具有重要的輔助和支撐作用。對會展業(yè)的界定，包括會展概念的界定、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的界定和產(chǎn)業(yè)要素的界定。一、會展概念的界定會展(1)即會議和展覽的簡稱，它是指人們進行信息交流、洽談商務(wù)合作和開展市場營銷的一種活動...
1 現(xiàn)實狀況分析價格雙軌制目前已成為行業(yè)內(nèi)的熱點問題，展覽業(yè)本身也已經(jīng)普遍意識到這將阻礙中國展覽業(yè)的健康發(fā)展，一些會展業(yè)發(fā)達的地區(qū)正積極進行價格并軌的嘗試。但從目前情況看，除了有些地區(qū)的展館租金已開始實行單軌制價格外，真正的辦展機構(gòu)還沒有在價格并軌方面跨出實質(zhì)性的步伐。較有代表性的觀點認為：實行價格并軌將是展覽業(yè)的大勢所趨，而且價格并軌對于規(guī)范展覽企業(yè)的經(jīng)營管理，培育有真正國際...
1 產(chǎn)生背景在中國市場開放之初，國際跨國公司看到了巨大的中國市場的經(jīng)濟前景，為了搶占潛在的市場份額，在中國建立其國際品牌的形象和地位，紛紛以展覽會作為其進入中國市場的首選渠道。20世紀80年代舉辦展覽會的主要目的是為了介紹和引進國際先進技術(shù)和產(chǎn)品，所以，參展商以境外公司為主要目標，參展價格的制定以國際市場為依據(jù)，價格比較接近國際水平，其參展的投入和收益對境外參展商仍具有極大的吸...
