“策劃學(xué)”是最近幾年才出現(xiàn)的一個新名詞，但“策劃”一詞的使用則有著悠久的歷史。“策劃”一詞最早可見于《后漢書·隗囂傳》，意為“計劃、打算”。最近幾十年，“策劃”一詞逐漸成為使用頻率較高的時髦詞匯。

今天人們所說的“策劃”，除了有《后漢書·隗囂傳》中的“計劃、打算”之意外，又有了一些新的含義，如“統(tǒng)籌、安排、醞釀、計謀、謀策、劃策”。

歸納起來，今天我們說的策劃的意思就是對某件事、某個項目、某項活動有何計劃、打算，用什么計謀，采取何種謀策、劃策，然后綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果。

我們再給策劃下一個比較具體的定義：

策劃是對市場信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過程以及對市場進(jìn)行計劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程。

策劃學(xué)指研究策劃的學(xué)科。

在運(yùn)用策劃時，經(jīng)常要用到新聞、廣告、營銷、公關(guān)、謀略等手段，與這些手段綜合使用。

注意

大家一定要注意，策劃中要運(yùn)用到新聞、廣告、營銷、公關(guān)、謀略等手段，但策劃學(xué)并不是這些理論的簡單相加或綜合，策劃學(xué)有自己獨(dú)立的理論系統(tǒng)，只是在策劃中要用到這些手段。

策劃與計劃的區(qū)別：

(1)主動與被動。策劃是主動地迎接市場挑戰(zhàn)，而計劃是被動地選擇市場。

(2)服務(wù)方式不同。策劃主動為市場服務(wù)，而計劃不考慮服務(wù)態(tài)度能否被消費(fèi)者接受。

(3)市場的手段和意識不同。策劃時時都在適應(yīng)市場并力爭找到在市場中取勝的手段，而計劃只是機(jī)械地規(guī)劃。

策劃按不同行業(yè)可劃分為如下類別。

(1)商業(yè)策劃：商業(yè)策劃有時又叫企業(yè)策劃(人們通常簡稱為企劃)，是商業(yè)界、企業(yè)界進(jìn)行的各種商業(yè)活動、商品銷售策劃。

商業(yè)策劃的終極目的是推銷項目或商品。

隨著我國改革開放的深入，許多事業(yè)單位開始實(shí)行事業(yè)編制企業(yè)管理，把那些過去吃財政“皇糧”的事業(yè)單位完全推向市場，讓其在資金上實(shí)行自負(fù)盈虧，比如報社、電視臺等等。這樣，報社、電視臺就要靠提高質(zhì)量、進(jìn)行各種自我宣傳和策劃來吸引讀者、觀眾及廣告商，報社、電視臺的這些策劃實(shí)質(zhì)上也是一種商業(yè)策劃。

(2)事業(yè)策劃：事業(yè)單位進(jìn)行的各種策劃。比如各大學(xué)為取得良好生源進(jìn)行的招生策劃，為吸引優(yōu)秀教師進(jìn)行的各項優(yōu)惠政策的策劃；醫(yī)院為樹立救死扶傷的形象進(jìn)行的策劃；社會上為各種公益事業(yè)進(jìn)行的公益事業(yè)策劃，比如旨在使人們少吸煙的策劃，鼓勵人們講衛(wèi)生的策劃，在風(fēng)景旅游區(qū)提醒人們愛護(hù)花草的策劃，鼓勵人們自愿獻(xiàn)血的策劃等。

(3)文化策劃：為舉辦各種文化活動、文化演出進(jìn)行的種種策劃。比如為弘揚(yáng)京劇進(jìn)行的策劃，為各種文化演出進(jìn)行的策劃。

(4)政府策劃：政府部門進(jìn)行的各種策劃。如政府進(jìn)行的各種競選策劃，政府為招商引資進(jìn)行的策劃，警察為樹立國家公務(wù)員的良好形象進(jìn)行的策劃，等等。政府策劃的意義非常重大。比如美國在競選總統(tǒng)時，為總統(tǒng)候選人在競選中所進(jìn)行的策劃可以說是獨(dú)具匠心、費(fèi)盡心思。總統(tǒng)的身邊隨時都有一群為總統(tǒng)進(jìn)行形象策劃的人，甚至總統(tǒng)的衣著、發(fā)式都屬于策劃的范圍。

(5)軍事策劃：在軍事活動中實(shí)施的各種策劃，如各種軍事打擊、軍事突襲行動等。

當(dāng)然，按不同行業(yè)劃分的策劃并不是孤立的，有時它們是互相包含、彼此聯(lián)系的。比如，很多文化活動其實(shí)也是一種商業(yè)活動，所以這種策劃里既有文化策劃也有商業(yè)策劃；而有的事業(yè)策劃里，既有文化策劃又有商業(yè)策劃。

策劃按不同領(lǐng)域可劃分為：經(jīng)濟(jì)策劃、政治策劃、軍事策劃、文化策劃。其實(shí)也可以把策劃放在前面作修飾語，這樣便成了：策劃經(jīng)濟(jì)、策劃政治、策劃軍事、策劃文化。

因?yàn)椴邉澲薪?jīng)常用到新聞、促銷、廣告、公關(guān)等手段，所以策劃按不同手段可劃分為：新聞策劃、促銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃等。

策劃按策劃對象可劃分為：選題策劃、產(chǎn)品策劃、專題策劃、項目策劃、體育策劃、影視策劃，等等。

我們重點(diǎn)討論商業(yè)策劃，對其他策劃也作了部分探討，如政府策劃、軍事策劃、事業(yè)策劃等，可供借鑒和參考。其實(shí)很多商業(yè)策劃的理論也適用于其他行業(yè)的策劃。