1．調(diào)研與分析（如：“2010年上海世博會會徽設計的調(diào)研”）

1)調(diào)研與信息收集

(1)主題和理念

主題：城市，讓生活更美好（Better City Better Life）

理念：理解、溝通、歡聚、合作

(2)關于會徽的預期目標

要求反映世博會的主題及理念；體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認同的局限；簡潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會各類活動和紀念品制作；要遵循“好懂、好看、好記、好用”的原則。

(3)歷屆世博會的會徽

歷屆世博會會徽的設計并沒有嚴格的限制或標準，既可復雜，也可簡潔，有很大的發(fā)揮空間。

(4)關于上海

(5)其他方面

以“三個基點”作為原則：生態(tài)放第一位，保留多元文化的特點，鑄造一種和藹可親的人文精神。

2)信息分析與提煉概括

2．尋找創(chuàng)意的切入點

(1)尋求多個創(chuàng)意的切入點

卓越的創(chuàng)意來源于加法的鋪墊，挖掘和積累得越多，好的創(chuàng)意產(chǎn)生的可能性也就越大。

(2)創(chuàng)意的深化和完善

盡管標志設計的創(chuàng)意可以從不同的切入點來挖掘，但一個標志的創(chuàng)意不可能包羅萬象，只能選擇其中最具特色的部分創(chuàng)意切人點來進一步地深入與研究。

在眾多國內(nèi)標志設計作品中，香港著名設計家靳埭強先生設計的中國銀行標志非常有代表性，值得我們學習。設計者以中國古代銅錢與“中”字為基本形狀．古代銅錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，而且寓意深刻，頗具中國風格。整個標志是一個圓形，象征中國銀行股份有限公司將向全球發(fā)展。中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學上講，主要是歸功于設計者抓住了中國人對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識。

3．繪制草圖

(1)草圖階段

(2)創(chuàng)意與草圖的關系

4．草圖篩選

確定1～2個最佳方案后，再作如下方面的檢驗。

①立意是否準確；

②圖形是否簡潔、醒目和美觀：

③標志是否具有獨特的個性：

④標志的適應性是否強：

⑤圖形之間是否還有巧合的可能性：

⑥譯成外文是否有不好的含義。

5．色彩的設計與定位

(1)色彩的應用

標志的色彩也是一個企業(yè)或一個商品的標準色或形象色。有時在較遠的地方，標志細節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標志。

(2)色彩的象征性

在標志設計中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時，同樣也要經(jīng)過調(diào)查和研究．使色彩能與標志配合，以突出標志內(nèi)在的性質(zhì)。

(3)色彩的設計

標志色彩一般以紅、橙、藍、綠等色系為宜。要注意色彩的純度和色度，一種藍色系可以有偏暖的藍或偏冷的藍，偏灰的藍或偏純的藍，偏紅的藍或偏綠的藍等各種藍色。

6．正稿的制作

(1)標志的正稿制作

為了確保標志在不同使用中的準確性和一致性，必須制作標準圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細節(jié)問題。

標志的制作在PC機上通常使用CorelDRAW、Freehand等軟件，而在蘋果機(Macintosh)上通常用Illustrator等軟件。

(2)標志設計說明

例如：2010年上海世博會會徽釋義

①會徽形似漢字“世”．與數(shù)字“2010”巧妙結合．表達了中國人民將舉辦一屆屬于世界的、多元化融合的博覽盛會的強烈愿望。

②會徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福、相攜同樂的三口之家；也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了2010年上海世博會以人為本的積極追求。

③會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命的活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意韻，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。

④漢字書法的“世”字與2008年北京奧運會會徽——篆刻的“京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意著21世紀初兩項超大型國際活動在中國舉辦，蘊涵著中國人民在融人世界的同時，弘揚傳統(tǒng)文化的不懈努力。