1．標(biāo)準(zhǔn)色的概念及開發(fā)程序

標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。其在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下4個階段。

(1)企業(yè)色彩情況調(diào)查階段。調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。

(2)表現(xiàn)概念階段。

(3)色彩形象階段。

(4)效果測試階段。

標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征。

①標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。

②突出競爭企業(yè)之間的差異性。

③標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)適合消費心理。

2．標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類

①單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強烈、印象深刻、記憶度高，是最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式。

②復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色：兩個以上色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富。

③標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：多色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，利用色彩的差異區(qū)分集團母子公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。

3．標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則

①企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在設(shè)計中應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針。

②要制造差別，顯示企業(yè)的獨特個性。

③考慮企業(yè)的行業(yè)特征。

④考慮目標(biāo)消費者的心理狀況。

⑤應(yīng)當(dāng)適合國際化的潮流。

4．輔助色

輔助色主要是為了區(qū)分企業(yè)集團母子公司的不同和公司各個部門或品牌、產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異性，易于識別。