標(biāo)志是文字、圖形或二者的綜合體，是代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、活動(dòng)、公共設(shè)施及個(gè)人的象征物，具有傳達(dá)信息的功能。它是將事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以文字、圖形或二者的綜合形式構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)潔、具體可視的信息符號(hào)，這種視覺的信息符號(hào)即為標(biāo)志。

標(biāo)志作為視覺符號(hào)，具有強(qiáng)烈的信息傳達(dá)功能。它以精練的圖形傳達(dá)特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對(duì)其識(shí)別、理解與記憶。標(biāo)志的傳播速度是文字語(yǔ)言所不及的，它是一種能超越不同國(guó)家、民族文字語(yǔ)言束縛的直接傳達(dá)方式，充分適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展需要，其特殊作用是任何傳達(dá)方式都無(wú)可替代的。

標(biāo)志在現(xiàn)代社會(huì)生活中已成為不可缺少的組成部分：是交通管理的有形法規(guī)；是公共指示導(dǎo)向的自愿服務(wù)者；是社會(huì)服務(wù)的質(zhì)量及信譽(yù)的象征；是企業(yè)形象的代言人；是消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)區(qū)分、識(shí)別其他同類商品的重要依據(jù)；是企業(yè)開拓營(yíng)銷、占領(lǐng)市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。標(biāo)志以其概括的象征性手法，獨(dú)特的視覺表現(xiàn)和鮮明的訴求感染影響著人們的行為認(rèn)知，勸導(dǎo)著人們的優(yōu)化選擇，強(qiáng)化著人們的信賴印象，在社會(huì)生活中起著不可替代的作用。

標(biāo)志根據(jù)內(nèi)容可以概括地分為商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志兩大類。商業(yè)性標(biāo)志在區(qū)別產(chǎn)品特性、宣傳產(chǎn)品特質(zhì)、維護(hù)消費(fèi)者利益、保護(hù)生產(chǎn)者權(quán)益等方面具有十分重要的作用，是信用與榮譽(yù)的象征。非商業(yè)性標(biāo)志在表征該事物的特性，在該事物的導(dǎo)向宣傳、信息交流等方面至為關(guān)鍵。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)及視覺傳遞要求簡(jiǎn)練、美觀、涵義準(zhǔn)確、易于辨認(rèn)和記憶，具有獨(dú)特的創(chuàng)意性，并能充分體現(xiàn)其所指對(duì)象的責(zé)任感、榮譽(yù)感和優(yōu)越感。

1.標(biāo)志的有關(guān)概念

(1)標(biāo)記、標(biāo)識(shí)與標(biāo)志

標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和標(biāo)志在信息傳達(dá)及功能使用中存在一定的差異，在理論的探討中，語(yǔ)義的表達(dá)和概念的使用上常常出現(xiàn)不清晰的現(xiàn)象。

標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和標(biāo)志在人們?nèi)粘Ｉ畹氖褂弥?，一般表示同一概念，?biāo)記和標(biāo)識(shí)等同于標(biāo)志，而標(biāo)識(shí)僅相當(dāng)于標(biāo)志的一部分意義，即記號(hào)。但是，如果從標(biāo)志設(shè)計(jì)研究的角度看，標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和標(biāo)志就存在著一定的差異：

1)標(biāo)記和標(biāo)識(shí)都帶有實(shí)體性含義，如標(biāo)記指貨物的記號(hào)；標(biāo)識(shí)指具體的標(biāo)志物。如商標(biāo)標(biāo)識(shí)，即附有商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體，也就是帶有商標(biāo)的裝潢標(biāo)貼和包裝物。

2)標(biāo)記和標(biāo)識(shí)僅僅能體現(xiàn)標(biāo)志的某一部分功能和特質(zhì)，非標(biāo)志的全部含義。首先，標(biāo)記只是接近于記號(hào)的標(biāo)志，即標(biāo)記具有記號(hào)的性質(zhì)，顯示出明顯的指示功能，但缺乏深刻的象征意義；其次，標(biāo)識(shí)也只是突出識(shí)別功能的標(biāo)志形式，較少有指示、象征的意義，因此，標(biāo)識(shí)往往顯示事物的某一屬性，向目標(biāo)對(duì)象發(fā)出一種警示信號(hào)，要目標(biāo)對(duì)象予以關(guān)注。

3)完整意義上的標(biāo)志概念，不僅包含了標(biāo)記和標(biāo)識(shí)的內(nèi)容，而且具有象征意義。

(2)商標(biāo)和標(biāo)志

商標(biāo)是指通過(guò)注冊(cè)的標(biāo)志，受到法律的保護(hù)。它是指生產(chǎn)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、文化組織、服務(wù)行業(yè)乃至個(gè)人為使自己生產(chǎn)的物質(zhì)或精神產(chǎn)品被人們所識(shí)別，創(chuàng)立聲譽(yù)，擴(kuò)大影響，塑造形象，就要為其設(shè)計(jì)一個(gè)特定的視覺符號(hào)，這個(gè)視覺符號(hào)一經(jīng)注冊(cè)，即為商標(biāo)，并取得商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)與標(biāo)志在人們生活的使用中，習(xí)慣把反映在商品上的標(biāo)志叫“商標(biāo)”，反映在非商品上的叫“標(biāo)志”，有時(shí)也把二者視為同一概念。許多標(biāo)志設(shè)計(jì)或商標(biāo)設(shè)計(jì)的書籍都把兩者結(jié)合在一起論述。商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從中國(guó)商標(biāo)法的角度來(lái)看，無(wú)論是使用在商品上，還是非商品上，只要經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)志即為商標(biāo)，沒有核準(zhǔn)注冊(cè)的為標(biāo)志。沒有注冊(cè)的標(biāo)志雖然能使用，但沒有專用權(quán)，不受法律的保護(hù)；國(guó)家商標(biāo)法還明文規(guī)定，凡是用于商品上的標(biāo)志必須注冊(cè)，以便加強(qiáng)商標(biāo)管理。

(3)標(biāo)志物

標(biāo)志物是荷載標(biāo)志的物體，一般用紙、塑料、織物、金屬、木、皮革等材料制成。按其形態(tài)和用途的不同，標(biāo)志物有標(biāo)簽、吊牌、貨簽、瓶貼、徽章、招牌等形式。

標(biāo)簽是貼在或系在物品上，標(biāo)明品名、用途、價(jià)格等內(nèi)容的紙片、塑料片等。

吊牌是吊掛在商品上的一種裝飾性標(biāo)志物。

貨簽是粘貼或拴掛在運(yùn)輸包裝上的一種標(biāo)簽形式。

瓶貼是貼在包裝瓶上的標(biāo)簽，如酒標(biāo)、飲料瓶貼等。

徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)的，徽章最初由個(gè)人使用，表示持有者的身份，后來(lái)發(fā)展到王公貴族所使用，作為家族的特征標(biāo)志以表達(dá)權(quán)勢(shì)?，F(xiàn)代社會(huì)中，許多機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等也紛紛使用某種固定的徽標(biāo)。另外，各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、紀(jì)念性事件等也可用徽標(biāo)來(lái)象征。國(guó)徽、軍徽、隊(duì)徽等徽標(biāo)是具有特殊內(nèi)涵的標(biāo)志。

招牌是掛在商店門前寫明商店名稱或經(jīng)營(yíng)貨物的牌子，作為商店的標(biāo)志物。

2.標(biāo)志的類型

(1)政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志

政府部門的標(biāo)志在國(guó)際交流中充分代表了國(guó)家形象。如國(guó)旗、國(guó)徽、市徽等標(biāo)志，它們能從側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家、城市的精神面貌、文明程度和歷史底蘊(yùn)。

國(guó)際機(jī)構(gòu)組織的標(biāo)志在世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的交往中起著重要的作用。如聯(lián)合國(guó)標(biāo)志、歐洲聯(lián)盟標(biāo)志、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志等，這類標(biāo)志在一定程度上反映出聯(lián)合體各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)達(dá)的程度和文明水準(zhǔn)。

(2)公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)。公共標(biāo)識(shí)是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)，是現(xiàn)代社會(huì)管理的具體體現(xiàn)。如交通標(biāo)識(shí)，它是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；公共設(shè)施或部門的標(biāo)識(shí)則是相應(yīng)設(shè)施或部門特征的形象化，它在公共場(chǎng)所充當(dāng)無(wú)聲的向?qū)?；各種生產(chǎn)用具和生活用品上的使用標(biāo)識(shí)則是使用要求的形象化，它為使用者提供了簡(jiǎn)明的技術(shù)指導(dǎo)。

公共標(biāo)識(shí)種類很多，如質(zhì)量標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)識(shí)、場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、等級(jí)標(biāo)識(shí)等。公共標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)是能被大多數(shù)人識(shí)別、理解的符號(hào)圖形，應(yīng)具有超越語(yǔ)言、超越地區(qū)、超越國(guó)界的通用性。因此，公共標(biāo)識(shí)應(yīng)是易辨、易理解、易記憶的。

(3)商標(biāo)

3.標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求

(1)準(zhǔn)確的意念

現(xiàn)代社會(huì)，標(biāo)志符號(hào)已被世界各國(guó)所認(rèn)知。標(biāo)志是用視覺的信息符號(hào)傳達(dá)思想，運(yùn)用象形、幾何形、字形、象征、綜合的形式去引導(dǎo)觀者獲取明晰的理念感受。無(wú)論采用什么視覺符號(hào)、形式，都始終應(yīng)把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志意念、溝通信息放在首位。

(2)識(shí)別與記憶

識(shí)別與記憶主要指標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能夠從同類商品或同類性質(zhì)的信息符號(hào)中區(qū)別出來(lái)，使觀者容易識(shí)別、記憶。為了達(dá)到識(shí)別、記憶的目的，設(shè)計(jì)時(shí)必須通過(guò)準(zhǔn)確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意，通過(guò)標(biāo)新立異的造型，簡(jiǎn)潔、鮮明的色彩來(lái)強(qiáng)化標(biāo)志符號(hào)的識(shí)別性、記憶性。

(3)適應(yīng)性

標(biāo)志一經(jīng)問(wèn)世，它的適用范圍就十分廣泛，并且呈逐步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。標(biāo)志大則可放在企業(yè)建筑的墻面上、運(yùn)輸工具上，小則放在徽章上，因此標(biāo)志既要考慮本身適應(yīng)環(huán)境的能力，又要考慮標(biāo)志與各種媒體、材質(zhì)的組合、延伸變化的能力，即標(biāo)志應(yīng)考慮適應(yīng)靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、材質(zhì)等多方面的應(yīng)變能力。