輔助圖形的設(shè)計

1．輔助圖形的概念

輔助圖形有時也稱為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運用、強化企業(yè)形象、彌補基本要素的設(shè)計運用不足的附屬圖形。

2．輔助圖形的設(shè)計構(gòu)思

一是，從企業(yè)標志圖形中衍生變化而來；二是，設(shè)計象征造型。

3．設(shè)計原則

(1)識別性原則

(2)統(tǒng)一性原則

(3)造型性原則

(4)靈活性原則

4．輔助圖形的應(yīng)用

輔助圖形常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送的各種禮品設(shè)計上，給人以親切感和裝飾美感。

吉祥物的設(shè)計

1．吉祥物的概述

吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點，往往比抽象的標志、標準字更具視覺沖擊力。

2．吉祥物的分類

吉祥物按其作用和意義可分為兩類：

其一是體現(xiàn)企業(yè)標志的意義：其二是補充企業(yè)標志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。

3．吉祥物的特征

1)說明性

具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。

(1)幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情、周到的服務(wù)暗示。

(2)威武兇猛的動物形象，帶給人強勁、霸氣的品質(zhì)保證。

(3)嬌嫩率真的動物卡通，帶給人呵護備至的關(guān)愛情懷。

選取人物、動物、植物的個性和特征，能準確而輕松地表達企業(yè)的經(jīng)營理念。

2)親切感

將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費者，產(chǎn)生認同與共鳴。

3)吸引力

通過吉祥物的變體設(shè)計，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化來展現(xiàn)視覺識別的傳達內(nèi)容，成為具有強烈訴求的視覺要素。

4．吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用

1)吉祥物的設(shè)計應(yīng)注意的問題

(1)宗教信仰的忌諱和風俗習慣的好惡

(2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性

食品業(yè)——常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風味的老牌象征；

化妝品——多用植物或動物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風格。

2)吉祥物的設(shè)計方向

(1)故事性

從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個性特征的角色充當吉祥物，是設(shè)計師常用的思維路徑之一。

(2)歷史性

利用人們對歷史人物的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風味的權(quán)威感，也是設(shè)計師常用的思維路徑之一。

(3)人物、動物、植物的特性

它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產(chǎn)品特點選擇符合其精神的表現(xiàn)題材。