標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果是：標(biāo)志傳達(dá)的內(nèi)容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于標(biāo)志有著不同的應(yīng)用范圍，它們發(fā)揮的功能與作用也就不同，但大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)區(qū)分不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)

在大生產(chǎn)時(shí)代的今天，市場上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的標(biāo)志，區(qū)別同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)，并以此進(jìn)行比較與選擇。標(biāo)志的這種作用，是標(biāo)志取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中這種作用得到了普遍的承認(rèn)。

(2)區(qū)別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌

在商品交換過程中，無論是生產(chǎn)者，還是經(jīng)營者，只有通過標(biāo)志才能區(qū)分、識(shí)別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌。如礦泉水的種類繁多，它們的質(zhì)量都相差無幾，只有通過標(biāo)志才能區(qū)分其品牌。

(3)有利于廣告訴求

標(biāo)志好似一個(gè)無聲宣傳員，在商品交換過程中它可以通過自己獨(dú)特的視覺信息符號(hào)，如標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩來代表企業(yè)的信譽(yù)，象征產(chǎn)品的質(zhì)量與特色，廣告以此為訴求點(diǎn)，就能吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

(4)有利于美化產(chǎn)品

標(biāo)志作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否簡潔明快，是否具有美的感染力，會(huì)直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感、提高產(chǎn)品的身價(jià)、擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。例如在雀巢咖啡的包裝上配以精美的標(biāo)志，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增加了商品的魅力。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，將會(huì)降低消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注，降低產(chǎn)品在他們心中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。

(5)有利于國際經(jīng)濟(jì)的交流

在國際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒有品牌標(biāo)志的商品是無法進(jìn)入國際市場的，即使能進(jìn)入國際市場，由于沒有標(biāo)志，也難以在市場上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。1980年生效的“世界商標(biāo)注冊條約(TRT)”規(guī)定：不要求非在本國注冊，便可直接申請國際注冊。于是，我們驚愕地發(fā)現(xiàn)，我們自己的商標(biāo)已在他國被人搶先注冊了：“同仁堂”在日本被搶注，“青島啤酒”在美國，“竹葉青”在韓國，“阿詩瑪”在菲律賓都被搶注……這意味著我們在這些國家銷售，必須先用重金購得本屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，我們的品牌商品方可在該國上市。

隨著我國對外經(jīng)濟(jì)的開放，國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，對外經(jīng)濟(jì)的交流將會(huì)不斷擴(kuò)大，出口的商品也會(huì)越來越多，正確使用標(biāo)志和在國外及時(shí)申請注冊，將有助于提高我國商品在國際市場上的地位，保護(hù)和發(fā)展我國的對外貿(mào)易。