標準字體是指經過設計專門用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標準字體的設計，包括企業(yè)名稱標準字設計和品牌標準字設計。

標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的基本要素之一，應用廣泛。它常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力。其設計與標志具有同等重要性。

經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異除了外觀造型不同外，更重要的是前者是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。

在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略過程中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于一致，企業(yè)名稱和品牌名稱相統(tǒng)一的字體標志設計，已成為新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

標準字體的設計可分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

1．書法標準字體設計

書法是我國具有3000多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)采用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如中國國際航空公司、健力寶等。

有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調性問題，其次是是否便于迅速識別。

書法字體設計是相對標準印刷字體而言的，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排．如中國銀行、中國農業(yè)銀行的標準字體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。

2．裝飾字體設計

裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。裝飾字體表達的含義豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性，等等。

總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業(yè)經營性質，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想像力重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，注意理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。

3．英文標準字體設計

企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計一般均采用中英文兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見；常見于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。

從設計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為4類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計．變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否至關重要。當企業(yè)、品牌確定后，在著手進行標準字體設計之前．應先實施調查工作，調查要點包括：

①是否符合行業(yè)、產品的形象：

②是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象：

③是否能為商品購買者所喜好：

④是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感：

⑤對字體造型要素加以分析。

將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。

4．標準字的特征

1、識別性

由于企業(yè)精神觀念的不同，標準字所體現(xiàn)的造形風格與個性等就不同．應與其他企業(yè)產生差異，達到易于識別的目的。

2)易讀性

標準字設計應遵循易于識別閱讀的原則。字體雖可變化、修飾，但若一味地追求變化，造成難以辨認的效果，就失去了標準字識別易讀的基本特性。企業(yè)標準字只有具備明確的傳播信息、說明內容的易讀性，才能提高視覺傳達的瞬間效果。

3)造型性

企業(yè)標準字的基本要求首先是清晰醒目、易讀性高，在此基礎之上才是進行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。標準字不但通過其形態(tài)特征傳達企業(yè)的個性形象，而且要力求做到美的傳達。創(chuàng)新首先要從字體的間架結構、筆畫粗細、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，以恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時代的要求，達到創(chuàng)新的目的。對美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。

4)系統(tǒng)性

標準字在導入整個企業(yè)識別系統(tǒng)時，要與其他視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設計時，都應面對各種相對應情況，做可組合的設計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。

5)延展性

由于標準字在各種媒體上的大量應用，對于不同的材質、不同技術的多種要求，它必須適應放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達的明晰效果。