電視廣告主要是借助熒屏圖像和聲響進(jìn)行廣告宣傳的。一般而言，電視廣告具有形象生動(dòng)、聲情并茂的特點(diǎn)，表現(xiàn)力豐富，容易對(duì)受眾產(chǎn)生沖擊力，注意度較高，能給觀眾留下深刻的印象，同時(shí)還有非常廣泛的覆蓋面，因此具有較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/FONT>

1．說明型

說明型是最常用的電視廣告方法之一，眾多廣告片中，采用說明型結(jié)構(gòu)類型的占有很大一部分。這類電視廣告片的特點(diǎn)即是平鋪直敘，對(duì)所宣傳產(chǎn)品的外觀、優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處進(jìn)行清晰曉暢的表述，使人們通過電視廣告就能對(duì)產(chǎn)品有大致的了解。在產(chǎn)品推向市場(chǎng)初期，運(yùn)用這種結(jié)構(gòu)能取得較好的效果。這種類型適用于較為理性和功能性的產(chǎn)品廣告。

2．示范型

為了讓消費(fèi)者學(xué)會(huì)如何使用商品，或是給消費(fèi)者營(yíng)造一種恍如身臨其境的心理感受，電視廣告往往以真實(shí)可信的表現(xiàn)形式來展示商品的各種特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和使用方法，從而使消費(fèi)者對(duì)商品的性能、品質(zhì)能有個(gè)較為完整的概念。“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，為了表現(xiàn)真實(shí)性，這一類型的電視廣告常常以簡(jiǎn)單、平實(shí)的視角拍攝，不加修飾、剪輯和畫面處理，增加廣告的可信度。

3．名人推介型

名人推介型電視廣告是采用以名人做廣告的方式來促銷產(chǎn)品的廣告。名人廣告邀請(qǐng)為大眾所熟知的文藝界和體育界明星、專家、權(quán)威人士等在社會(huì)上知名度較高、較有影響力的人士，利用社會(huì)上追星、慕名仿效的心理，用他們的形象和聲音向大眾推銷產(chǎn)品和服務(wù)，這是已為各大企業(yè)所常用的廣告手段，而且這種手段常常引起名人效應(yīng)，使廣告效果大增。做名人廣告應(yīng)該盡力把名人的身份、地位、年齡、性格愛好和產(chǎn)品的特征結(jié)合起來，使他們的職業(yè)與身份能與產(chǎn)品相匹配，這樣才能使廣告做得有根有據(jù)。

4．幽默型

笑聲是全世界通用的語言，幽默型電視廣告能給人帶來歡笑，在無形中拉近廣告與受眾的距離，使廣告更具親和力。幽默型廣告不僅給人帶來歡樂，往往在引人發(fā)笑的同時(shí)又耐人深思。國(guó)外許多電視廣告都采用此種類型。在國(guó)內(nèi)，近年來幽默含蓄的廣告逐漸地引起了觀眾的興趣和關(guān)注，幽默諷刺式的廣告形式能有效地吸引觀眾的注意力，能透徹地點(diǎn)明事物的本質(zhì)和核心，并且還會(huì)給觀眾留下悠長(zhǎng)的回味余地。

5．懸念型

懸念型電視廣告就是在片頭設(shè)置一個(gè)懸念，使觀眾產(chǎn)生疑問和期待，然后展開情節(jié)，運(yùn)用視聽語言將謎底揭穿。這種手法旨在喚起觀眾的好奇心，使觀眾對(duì)產(chǎn)品或廣告發(fā)生濃厚的興趣，產(chǎn)生非要一探究竟的強(qiáng)烈愿望。懸念型廣告成功的關(guān)鍵在于情節(jié)設(shè)計(jì)要符合邏輯，構(gòu)思巧妙、層層深入、突出訴求重點(diǎn)，廣告的謎底在消費(fèi)者情緒達(dá)到高潮時(shí)才揭開，讓廣告主題在觀眾的渴望情緒中得以揭曉與釋疑。消費(fèi)者在心理上得到滿足的同時(shí)，廣告信息也銘刻在其心中。