1．臺詞簡潔、字幕突出

電視這門藝術(shù)形式比較大眾化，非常貼近生活，因此電視廣告的臺詞要力求簡潔精練、口語化和節(jié)奏化，要具有大眾生活氣息，多用一些貼近生活的日?；谜Z，這樣的語言才能真正吸引、影響觀眾。字幕要突出醒目，既要考慮畫面要求，又要注意字體、大小、粗細(xì)方面的設(shè)計(jì)和排列，做到小而精、鮮明醒目，并且適當(dāng)?shù)刈鲆恍┲貜?fù)，加強(qiáng)受眾的印象。

2．激發(fā)興趣、制造欲望

一則電視廣告能否在瞬間抓住觀眾的注意力，要看在播放的前五秒內(nèi)能否對觀眾的視覺形成沖擊力。多利用逆向思維等心理影響策略，常常能在看似常規(guī)的情節(jié)中以離奇、荒誕的形式創(chuàng)造性地揭示深刻的意味，同時(shí)顯示出一種幽默的趣味，令觀眾回味無窮。利用視覺藝術(shù)的特有規(guī)律將商品的功能和特效加以強(qiáng)調(diào)，把商品呈現(xiàn)在最佳的角度、最佳造型、最佳光效和最佳構(gòu)圖中，促使消費(fèi)者產(chǎn)生擁有產(chǎn)品的欲望。