一、創(chuàng)作說(shuō)明這是一部表現(xiàn)華清池的3D立體環(huán)幕影片。作為“天下第一御泉”，華清池所帶給我們的已不僅僅是溫泉本身，更多的是6000年的沐浴文化，3000年的皇家氣韻，以及那個(gè)千古絕唱的浪漫愛(ài)情故事。因此，本片不是對(duì)華清池作簡(jiǎn)單的介紹、梳理、總結(jié)，而更多的是傳遞一種精神、一種情緒。華清池是歷代多個(gè)朝代皇室的后宮別苑，尤其盛唐時(shí)期它有一個(gè)最為輝煌的記憶。今天，金戈鐵馬塵封于史冊(cè)，刀光劍...
策劃要解決的是說(shuō)什么，而文案解決的是如何說(shuō)，這似乎已形成共識(shí)。但在現(xiàn)實(shí)生活中，兩者界限是比較模糊的，因?yàn)楹芏嗫蛻粼谧鲂麄髌?，?duì)于說(shuō)什么是不清晰的。尤其轉(zhuǎn)型期，很多品牌在尋求新的定位，一切都未定的情況下就開(kāi)始溝通宣傳片，這時(shí)候?qū)懳陌甘潜容^冤枉的。你寫來(lái)寫去，客戶就改來(lái)改去，似乎永遠(yuǎn)在探索中，可以說(shuō)這個(gè)時(shí)候的客戶是很善變的，之所以善變，歸根結(jié)底是沒(méi)有解決說(shuō)什么。這次，德清要做形...
在去該公司總部的路上，我一直在思考：對(duì)于一個(gè)化身為潮牌的傳統(tǒng)老品牌而言，需要哪些與眾不同的訴求？而在這樣一個(gè)光怪陸離、充滿浮躁的時(shí)代，又有哪些需要保留和傳承？車子拐彎抹角地越過(guò)了一座小橋，又穿過(guò)了一條小販云集的巷子，好不容易來(lái)到博洋家紡總部。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，總部之所以蝸居一隅，是因?yàn)轱L(fēng)水好。在這里，博洋家紡創(chuàng)造了很多奇跡，那種喜歡用大氣宏偉的總部來(lái)彰顯實(shí)力的模式顯然行不通。當(dāng)時(shí)在...
一、現(xiàn)狀馬克思曾經(jīng)把從產(chǎn)品到商品的過(guò)程比喻為“驚險(xiǎn)的一跳”。現(xiàn)實(shí)中，對(duì)于轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)而言，從“傳統(tǒng)老牌”到“年輕潮牌”更是驚險(xiǎn)的一跳。那么，如何借助商業(yè)宣傳片這一載體，才能讓這一跳安全著陸？在接到這個(gè)單子的時(shí)候，我了解到：2012年，博洋家紡走過(guò)了他的第17個(gè)年頭?？v觀其歷史軌跡，無(wú)不滲透著對(duì)品牌創(chuàng)新的孜孜以求：國(guó)內(nèi)率先提出“家紡”概念。率先選用明星代言。創(chuàng)造性地采用了直營(yíng)與...
所謂隔行如隔山，相信很多人都不知道在拍攝企業(yè)宣傳片之前，需要先了解一些什么內(nèi)容，正所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，拍攝企業(yè)宣傳片并復(fù)雜，你只需要稍微花一點(diǎn)時(shí)間，就可以更好的確保成片質(zhì)量，讓錢花得值得。拍攝企業(yè)宣傳片，您需要先了解什么？很多時(shí)候，企業(yè)有制作一部宣傳片的意向，但是卻不是很了解，在宣傳片拍攝制作前企業(yè)需要了解什么？需要做哪些準(zhǔn)備工作？今天龍騰文化向您簡(jiǎn)單介紹一下，企業(yè)在宣傳片拍...
成都產(chǎn)品宣傳片拍攝公司很多，多了就魚龍混雜，有的公司的確實(shí)具備優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的設(shè)備，但有些公司就說(shuō)不定了。如何選擇產(chǎn)品宣傳片拍攝公司？首先要考察公司的實(shí)力，是否有優(yōu)秀的文案創(chuàng)意能力，是否有合作過(guò)的同行業(yè)先例，是否有自己的硬件設(shè)備，是否有完善的合作團(tuán)隊(duì)等等，一定要實(shí)地考察，當(dāng)然了，如果你自己對(duì)產(chǎn)品宣傳片都不重視，認(rèn)為只是做一個(gè)片子而已，那就沒(méi)這個(gè)必要了。隨便做一個(gè)片子，可以只靠...
現(xiàn)代企業(yè)種類繁多，但大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)銷售的突破。而作為我們傳媒企業(yè)，如何在企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)給予幫助，就顯得額外重要了。如今的企業(yè)逐漸褪去華而不實(shí)的宣傳，更具目標(biāo)性的實(shí)干主義。究竟什么樣的產(chǎn)品，才能滿足企業(yè)的實(shí)際需求，這一直都是我們思考的問(wèn)題。為此，我們制定了一套客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饔?jì)劃，以求找到企業(yè)的真正需求，以及如何滿足此需求。一、基本信息搜集1.企業(yè)所在行業(yè)細(xì)分以及類型...
匯報(bào)片：在某段時(shí)期內(nèi)，對(duì)指定人群制作的事件內(nèi)容“摘要片”；是在政策環(huán)境下滿足領(lǐng)導(dǎo)需求、達(dá)到匯報(bào)目的的特殊形象片。 年終匯報(bào)片：通過(guò)視頻、聲音、文字的方式，將匯報(bào)內(nèi)容做成觀看性更強(qiáng)的影片，更好的向上級(jí)或全體員工展示一年來(lái)所取得的成績(jī)和完成的工作。招商匯報(bào)片：將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、交通情況、工業(yè)格局、人文景觀、投資優(yōu)勢(shì)等各種信息通過(guò)影片的方式展示給投資人，讓觀影者更加生動(dòng)、形象的了解當(dāng)...
到宣傳片拍攝的費(fèi)用，可能聽(tīng)到兩張截然不同的聲音，一種是說(shuō)很貴的，一種是說(shuō)很便宜的。那到底是貴還是便宜，這些費(fèi)用又是由什么內(nèi)容構(gòu)成的。影片的價(jià)格不像實(shí)物一樣，它屬于文化產(chǎn)品，所以不能完全由實(shí)物產(chǎn)品的方式來(lái)衡量?jī)r(jià)格。它由設(shè)備費(fèi)用、人員費(fèi)用、拍攝過(guò)程費(fèi)用以及影片價(jià)值四項(xiàng)構(gòu)成。設(shè)備費(fèi)用：各類影視拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備等，不同檔次的設(shè)備價(jià)格不同，使用的數(shù)量，使用的天數(shù)，以及使用的環(huán)境都會(huì)...
“信息經(jīng)常提供必要的活力，它點(diǎn)燃了創(chuàng)造發(fā)明的天才的火焰，它幫助人們對(duì)世界上日益復(fù)雜的各種問(wèn)題進(jìn)行決策?！闭f(shuō)到“信息”與“策劃”的關(guān)系，我們先來(lái)探討一個(gè)有趣的問(wèn)題：劉備三顧茅廬，歷秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七個(gè)月，諸葛亮到哪里去了？貧窮和疾病是世上兩大罪惡，促成貧窮和疾病的就是幫兇?！塾ⅲ菔挷{雖然“游蹤不定”是古代隱士的生活特性，可是，為什么劉備一訪、二訪期間，均見(jiàn)到...
而CI便是塑造富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形象的一個(gè)重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃、公共關(guān)系策劃相互交融，使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)走向更高的層次。在現(xiàn)代社會(huì)中，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同類產(chǎn)品的質(zhì)量差異，價(jià)格差異等都在逐漸變小，這時(shí)企業(yè)形象的魅力開(kāi)始不知不覺(jué)地影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。所有企業(yè)都在尋求自己在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而CI便是塑造富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形象的一個(gè)重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃...
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，河南火腿腸的產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的80％。而河南最大同時(shí)也是世界最大的兩家火腿腸生產(chǎn)廠家即洛陽(yáng)春都集團(tuán)和漯河雙匯集團(tuán)的產(chǎn)量，約占河南省總產(chǎn)量的80％。在茫茫的商海上，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)濟(jì)狀況呈波浪式的變化，企業(yè)要振興，它們有一條共同的途徑，那就是在生存和發(fā)展的強(qiáng)大的壓力下，尋找自己的生路。生存與發(fā)展的巨大壓力使每一位企業(yè)家都迫切地尋求獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策劃。如何...
媒介：人類傳播的工具和技術(shù)手段著名的傳播學(xué)大師施拉姆說(shuō)過(guò)：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的傳播行為證明他的確是人?！边@充分說(shuō)明了傳播對(duì)于人和人類社會(huì)的重要性。那么，人類是利用什么或通過(guò)什么進(jìn)行傳播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一詞，最早見(jiàn)于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為...
一、策劃的基本特點(diǎn)策劃就是有效地組織各種策略方法來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程，是一種從無(wú)到有的精神活動(dòng)。策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種設(shè)計(jì)、一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。策劃是用你有的，去尋找你沒(méi)有的!策劃主要有這樣一些特點(diǎn)：第一，策劃的靈魂是創(chuàng)意。策劃是具有科學(xué)的創(chuàng)意，是人們智慧的結(jié)晶，是思維的革新。具有創(chuàng)意的策劃，才是...
一、策劃的原則策劃活動(dòng)是隨機(jī)性、靈活性很強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，從根本上說(shuō)，策劃沒(méi)有固定的方法，古人云：“文無(wú)定法”，策劃更沒(méi)有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中成功的策劃案例進(jìn)行分析，可以提升出幾個(gè)可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動(dòng)的關(guān)鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當(dāng)然，創(chuàng)意也要有實(shí)際的...
策劃活動(dòng)是隨機(jī)性、靈活性很強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，從根本上說(shuō)，策劃沒(méi)有固定的方法，古人云：“文無(wú)定法”，策劃更沒(méi)有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中成功的策劃案例進(jìn)行分析，可以提升出幾個(gè)可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動(dòng)的關(guān)鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當(dāng)然，創(chuàng)意也要有實(shí)際的效果，停留在思...
近年來(lái)某些廣告讓消費(fèi)者感覺(jué)極不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的營(yíng)銷廣告：繼2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”電視廣告之后，2009年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時(shí)間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！?，“我屬虎，虎虎虎”說(shuō)上一遍，就是其中最典型的一個(gè)，在讓人覺(jué)得這廣告真“鬧騰”的同時(shí)，我們不得不深思，為什么這些廣告能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，...
“勢(shì)”講究時(shí)機(jī)與目標(biāo)。目標(biāo)如果過(guò)于分散，優(yōu)勢(shì)可能會(huì)變成劣勢(shì)。而善于用勢(shì)者，劣勢(shì)可以變?yōu)閮?yōu)勢(shì)；反之，優(yōu)勢(shì)則會(huì)變?yōu)榱觿?shì)。在策劃活動(dòng)中最常用的就是借勢(shì)和造勢(shì)，借勢(shì)造勢(shì)的“勢(shì)”，可以理解為時(shí)機(jī)、戰(zhàn)機(jī)、形勢(shì)、趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)等，造勢(shì)的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)中的有利形勢(shì)。借勢(shì)有以下兩點(diǎn)作用：★ 借勢(shì)宣傳中國(guó)古代法家治天下，講的就是“法、術(shù)、勢(shì)”三者的結(jié)合，把借勢(shì)、造勢(shì)當(dāng)作治理天...
在商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的商界，策劃的目的就是為產(chǎn)品造勢(shì)。一家剛開(kāi)張的新企業(yè)，一種剛上市的新產(chǎn)品，往往知名度低，企業(yè)需要造勢(shì)以提高知名度，以造勢(shì)為其鳴鑼開(kāi)道；一家實(shí)力雄厚的知名企業(yè)，一種名牌產(chǎn)品，雖然已有了一股勢(shì)，仍需繼續(xù)造勢(shì)，以鞏固市場(chǎng)，提高形象。雖然有人說(shuō)，實(shí)力本就是一股強(qiáng)勢(shì)，人為地再造勢(shì)無(wú)非是花拳繡腿，其實(shí)這種觀點(diǎn)有失偏頗。有實(shí)力自然好，但是實(shí)力還應(yīng)當(dāng)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，才會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)...
在注意力時(shí)代，很多時(shí)候企業(yè)的成敗并不完全取決于產(chǎn)品本身，而是取決于企業(yè)策劃者如何有效地抓住社會(huì)熱點(diǎn)，吸引公眾的眼球，引導(dǎo)社會(huì)輿論，為產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)造良好的環(huán)境，讓產(chǎn)品一鳴驚人。21世紀(jì)由美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)衰退，面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣，一方面數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)陷入困境，大量工人被裁員，百萬(wàn)農(nóng)民工被迫提早返回鄉(xiāng)村，或在家鄉(xiāng)尋找新的就業(yè)機(jī)會(huì)；另一方面，全球著名的微處理器廠商AMD公司卻大張...
