雜志與其他媒體比較，最突出的特點(diǎn)就是針對(duì)性極強(qiáng)，目標(biāo)對(duì)象極為明確。在這里“針對(duì)性”有兩層含義：一是可以根據(jù)每種雜志特定的讀者群進(jìn)行適合他們心理特征的廣告設(shè)計(jì)；二是針對(duì)專業(yè)性雜志所屬行業(yè)的特點(diǎn)做專業(yè)的商品廣告。在傳統(tǒng)的四大媒體中，雜志的實(shí)際傳閱率最高，時(shí)效性也很長(zhǎng)。雜志讀者多數(shù)比較固定，廣告商可借助雜志這種特性達(dá)到長(zhǎng)期品牌和形象宣傳的目的。

（一）雜志廣告的表現(xiàn)特點(diǎn)

雜志廣告一般印刷精美、表現(xiàn)細(xì)膩，目前最常用設(shè)計(jì)的就是“廣告文案十?dāng)z影圖片”的組合。這種組合又構(gòu)成了三種表現(xiàn)類型：第一種是產(chǎn)品是直接展示型，以產(chǎn)品的攝影圖片為主，依靠專業(yè)工作室攝影的精湛技術(shù)和細(xì)膩精致的攝影表現(xiàn)，盡顯產(chǎn)品風(fēng)貌；第二類是產(chǎn)品形象與使用該產(chǎn)品的場(chǎng)景、氛圍相結(jié)合型，讓讀者看了仿佛有種身臨其境的感覺(jué)；第三類廣告進(jìn)一步弱化廣告的商品性，將產(chǎn)品信息壓縮到最低限度，而著重表現(xiàn)生活情趣、生活方式、情感和期望等，力求以情動(dòng)人，在產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系。有的廣告還帶有某種戲劇性情節(jié)，以加深記憶。

（二）雜志廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略

1．提高色彩的表現(xiàn)力

報(bào)紙廣告以黑白版占多數(shù)，而雜志廣告絕大多數(shù)是彩版。雜志的彩版用紙講究，一般為銅版紙，色彩表現(xiàn)能力強(qiáng)，印刷精美。所以，雜志廣告比報(bào)紙廣告更注重色彩的運(yùn)用，特別是彩色圖片的運(yùn)用。在色彩運(yùn)用方面，要注意色彩與產(chǎn)品特性相一致，還要考慮到目標(biāo)群體的色彩心理。例如兒童用品廣告，色彩宜明亮、活潑、鮮艷；女性用品廣告，色彩宜雅靜、柔美；男士用品廣告，色彩宜大方穩(wěn)重；食品廣告，要注重色彩的飽和度和新鮮感；電子科技產(chǎn)品，可選用富有神秘感的藍(lán)色調(diào)；醫(yī)療衛(wèi)生用品，多用素淡、雅潔的白色調(diào)……目前以彩色攝影構(gòu)圖為主的雜志廣告的版面編排模式占了絕大多數(shù)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)會(huì)熟練運(yùn)用相關(guān)的色彩知識(shí)，提高雜志廣告的色彩表現(xiàn)力。

2．廣告內(nèi)容的專業(yè)性

雜志一般都有一定的專業(yè)類別，選擇和設(shè)計(jì)雜志廣告一定要符合雜志的特定辦刊宗旨和內(nèi)容。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，雜志廣告可以有相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間供其仔細(xì)理解、琢磨，因此適合采用較有深度的廣告文稿，撰寫(xiě)廣告文案要做到比報(bào)紙廣告更深入、細(xì)致，更具專業(yè)化。尤其專業(yè)性雜志上的廣告，因讀者群十分明晰，廣告文稿最好請(qǐng)專業(yè)人士做指導(dǎo)，依照專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)闡述，可能的話還要附上專業(yè)數(shù)據(jù)。對(duì)于科技類的廣告，應(yīng)避免濫用感情色彩較濃的語(yǔ)言，以利于加深人們對(duì)它的信賴。