如果你已選擇好插圖，就差給它配上合適的字體，那現(xiàn)在究竟該如何選擇呢？大家都認(rèn)為文字是供閱讀的信息，但其實(shí)它也屬于圖形。將字母ABC看做圖形，它們就像被人類(lèi)賦予了音調(diào)與含義的直線、尖角和曲線。這就是字體具有如此動(dòng)人表現(xiàn)力的原因。當(dāng)字母?jìng)鬟_(dá)信息的同時(shí)，選擇的不同字體還決定了它們是表現(xiàn)出趣味性、嚴(yán)肅性還是重要性等。選擇正確的字體是關(guān)鍵所在。從視覺(jué)上看，字體和圖形是一類(lèi)事物，必須協(xié)調(diào)好...
再?zèng)]有別的視覺(jué)要素能比色彩對(duì)讀者造成更多的影響了。色彩引人注目，營(yíng)造氛圍，傳遞信息。但不同情況下該如何選用色彩呢？關(guān)鍵在于，色彩間是互相關(guān)聯(lián)的。顏色并非存于真空，而總是與其他顏色共同出現(xiàn)。正因如此，你才能根據(jù)頁(yè)面上任意組成元素的顏色設(shè)計(jì)出色彩協(xié)調(diào)的平面作品。現(xiàn)在我們要為某女子大學(xué)設(shè)計(jì)一張學(xué)術(shù)節(jié)目單，并要使用這張表情嚴(yán)肅，面部充滿(mǎn)雀斑的女模特的照片。需達(dá)到的設(shè)計(jì)目標(biāo)是，既要向人傳...
有光就有色。我們以為各個(gè)色彩是相互獨(dú)立的，比如藍(lán)色是藍(lán)色，而紅色是紅色。但其實(shí)一種色彩總是存在于包含其余色彩的環(huán)境里，并不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)。顏色并沒(méi)有好壞之分，就像是組成樂(lè)譜的音符，每種顏色都是曲子的一部分，合在一起構(gòu)成動(dòng)聽(tīng)或不動(dòng)聽(tīng)的旋律。色輪就是用于理解色彩間的關(guān)聯(lián)的工具（也叫做色相環(huán)）。色輪是由可見(jiàn)光范圍內(nèi)的色彩組成的圓環(huán)形式簡(jiǎn)約，含義無(wú)窮白光里包含所有的可見(jiàn)光。如你所見(jiàn)的彩虹一...
一張空白頁(yè)上可能什么都沒(méi)有，但這卻是設(shè)計(jì)師將要面對(duì)的最重要的開(kāi)始。偉大的設(shè)計(jì)從這里誕生。正是在這空白上，你構(gòu)建出藝術(shù)的世界——決定頁(yè)面規(guī)格、頁(yè)面方向、設(shè)計(jì)空間、單頁(yè)或?qū)?yè)。這些選擇將會(huì)影響讀者對(duì)頁(yè)面的理解，影響它的觸感，影響讀者的閱讀方式。最終，將影響到其設(shè)計(jì)的成功與否。什么規(guī)格的頁(yè)面有什么用？讀者的視線向何處移動(dòng)？空白區(qū)域的作用是什么？對(duì)于這些問(wèn)題是你需要知道真正的答案，請(qǐng)待...
VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等，它奠定了整個(gè)VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)。標(biāo)志最小適用范圍：標(biāo)志應(yīng)用時(shí)因縮小可能出現(xiàn)模糊不清的不良效果，為確保標(biāo)志的視覺(jué)完整性，規(guī)定單獨(dú)使用時(shí)高度不得小于10毫米。中文標(biāo)準(zhǔn)字是針對(duì)企業(yè)特有的精神與個(gè)性設(shè)計(jì)出來(lái)的，與標(biāo)志完整搭配組合的中文橫式標(biāo)準(zhǔn)字...
你可曾見(jiàn)過(guò)街頭藝術(shù)家作畫(huà)？很有意思！只見(jiàn)他們左噴右繪，一幅佳作便躍然布上。不用尺規(guī)工具，沒(méi)有框架縛束，更不照參考說(shuō)明；但最后的作品卻如此完美，整個(gè)過(guò)程如此流暢。最佳的設(shè)計(jì)正像這樣。請(qǐng)看如下的版面設(shè)計(jì)，這次我們不用網(wǎng)格而使用左邊所示的圖片作為視覺(jué)參考。圖中的線條、形狀、比例以及這些要素之間的關(guān)系支配著我們對(duì)字體、尺寸、色彩、版面以及其他一切設(shè)計(jì)要素的選擇。你看到了什么？?jī)H使用目測(cè)...
提起4A廣告公司，估計(jì)沒(méi)有人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但如果要提出什么是4A，被提問(wèn)者十有八九答不出來(lái)。和鉆石的4C標(biāo)準(zhǔn)不同的是，4A代表的是一個(gè)協(xié)會(huì)的名字。如果說(shuō)，衡量鉆石的價(jià)值需要從重量、凈度、色澤度和切工綜合來(lái)看，而衡量廣告公司的綜合實(shí)力，最基本的辦法是看其是否為4A企業(yè)。4A的說(shuō)法是由美國(guó)傳入的舶來(lái)品，是The American Association of Advertising A...
提及戶(hù)外廣告，所有的消費(fèi)者都能指出幾樣戶(hù)外載體的代表，在廣告界里，所有的燈箱、霓虹燈、戶(hù)外電視、路邊廣告牌統(tǒng)統(tǒng)都被歸為戶(hù)外廣告陣營(yíng)之列。自20世紀(jì)90年代末戶(hù)外廣告產(chǎn)生以來(lái)，已受到越來(lái)越多廣告人的鐘愛(ài)。由于外形酷似蒼蠅拍，戶(hù)外媒體的許多載體也被戲稱(chēng)為蒼蠅拍，例如高速公路兩側(cè)的廣告牌。定義里，凡是能在露天或公共場(chǎng)合進(jìn)行廣告宣傳的方式都可以被稱(chēng)為戶(hù)外廣告。但是，技術(shù)的進(jìn)步也將戶(hù)外廣...
自然環(huán)境因素決定著企業(yè)所能獲得的自然資源和自然保護(hù)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品特性的限定。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，自然環(huán)境的惡化是企業(yè)與公眾面臨的一個(gè)主要問(wèn)題，日益增長(zhǎng)的“綠色”運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)善用資源、保護(hù)環(huán)境，這深刻地影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的企業(yè)致力于開(kāi)發(fā)新的高效節(jié)能綠色無(wú)污染的能源及產(chǎn)品，如無(wú)氟冰箱和無(wú)磷洗衣粉。從消費(fèi)方面來(lái)說(shuō)，綠色消費(fèi)主要有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被...
社會(huì)文化環(huán)境制約著處于這種文化背景中的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和消費(fèi)行為的趨向。首先，核心文化有高度持續(xù)性。在特定社會(huì)里生活的人持有很多固有的核心信仰與價(jià)值觀念，例如多數(shù)亞洲人都要工作、要結(jié)婚并孝順父母。其次，相對(duì)于核心文化的持久性，人們的從屬價(jià)值觀是比較容易改變的。例如在日本，對(duì)待傳統(tǒng)、婚姻和人際關(guān)系的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。有錢(qián)人花錢(qián)的對(duì)象已從“物質(zhì)”轉(zhuǎn)移到“體驗(yàn)”上。過(guò)去日本人常在...
人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境包括不同城市、地區(qū)和國(guó)家的人口規(guī)模和增長(zhǎng)率、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭類(lèi)型、地區(qū)特征和人口流動(dòng)。以上要素的發(fā)展變化可以影響消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇趨向、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)前景的變化。聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，到2050年，世界人口約為90億。據(jù)最新人口統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)人口2007年末，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的總?cè)丝跒?32129萬(wàn)人，與2000年11月1日零時(shí)第五...
（一）政治環(huán)境政治環(huán)境決定著企業(yè)能否在穩(wěn)定的社會(huì)中獲得穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的發(fā)展，也決定著企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的可能。國(guó)內(nèi)外新的競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，使得世界經(jīng)濟(jì)朝著更為一體化和更為相互依存的全球一體化方向發(fā)展。許多公司從全球不同的地區(qū)尋求商品和服務(wù)來(lái)源，他們?cè)噲D從各國(guó)在生產(chǎn)要素（如勞動(dòng)、能源、土地和資本）的成本和質(zhì)量差異中獲得好處，從而降低總的成本構(gòu)成并（或者）改善產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，形成一個(gè)...
技術(shù)變革對(duì)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)能力越來(lái)越強(qiáng)。將技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)考察，有助于我們更透徹地了解產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和投資方向。如今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信、信息處理和運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理成本。許多小革新填補(bǔ)了技術(shù)缺口，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)和投資機(jī)會(huì)。研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用的預(yù)算處于高水平，企業(yè)之間的聯(lián)合開(kāi)發(fā)成為趨勢(shì)。全球企業(yè)發(fā)展迅速。企業(yè)組織日趨扁平，各部門(mén)間的協(xié)同...
經(jīng)濟(jì)因素決定著企業(yè)能否獲得充足的資金、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力、流通渠道等發(fā)展?fàn)顩r。例如，經(jīng)濟(jì)的景氣程度和消費(fèi)者信心指數(shù)是影響消費(fèi)的直接因素。2008年的金融危機(jī)讓消費(fèi)者的消費(fèi)取向成為謹(jǐn)慎消費(fèi)和壓縮消費(fèi)，給地產(chǎn)、金融、制造業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等帶來(lái)的影響也是比較消極的，直接導(dǎo)致利潤(rùn)的下滑。經(jīng)濟(jì)繁榮，人們的消費(fèi)欲望容易膨脹，享受型消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)容易發(fā)生。經(jīng)濟(jì)收縮，精打細(xì)算的消費(fèi)者就會(huì)增加。消費(fèi)者...
直投廣告之所以在一定范圍內(nèi)受到追捧，和分眾傳播的蓬勃興起關(guān)系密切。傳統(tǒng)意義上的受眾分層的方法和標(biāo)準(zhǔn)被質(zhì)疑，建立在簡(jiǎn)單的人口統(tǒng)計(jì)特征，如性別、年齡、文化程度等基礎(chǔ)指標(biāo)上來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的市場(chǎng)分層已經(jīng)被認(rèn)識(shí)到了它的局限性—過(guò)于簡(jiǎn)單和呆板，當(dāng)下流行的分眾傳播和市場(chǎng)碎片化理論要求依據(jù)更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分消費(fèi)群體。在眾多的對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的探討中，渠道—包括獲得信息的渠道、傳播信息的渠道逐漸被貼上...
一、媒體與廣告合二為一直投廣告在目前作為一種非主流的廣告媒介而言，雖然在影響范圍上不如大眾媒介，但是作為分眾傳媒的一個(gè)代表形態(tài)，其具有定位精準(zhǔn)、準(zhǔn)確投遞等大眾媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。對(duì)于直投廣告媒介而言，廣告與媒介實(shí)現(xiàn)了充分的融合，媒介的內(nèi)容就是圍繞商品和服務(wù)的信息，變化的只是傳播商業(yè)廣告的方式和手段，這一點(diǎn)與其他媒體相比較，是有一定優(yōu)勢(shì)的，沒(méi)有了其他媒介那...
直投廣告與電子商務(wù)的融合在當(dāng)下已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和潮流，紅孩子、麗家寶貝、樂(lè)友等母嬰用品均開(kāi)展了線下直投廣告與線上廣告電子商務(wù)的業(yè)務(wù)。他們的成功一方面源于市場(chǎng)定位的契合，母嬰及家居消費(fèi)的年輕化和平民化為其發(fā)展提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，另一方面也源于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的逐漸成熟為其發(fā)展提供的技術(shù)和信譽(yù)支持以及風(fēng)險(xiǎn)投資的介入。以紅孩子為例，它以母嬰用品和家居用品為主，其會(huì)員分布范圍較廣，主要消費(fèi)中堅(jiān)力量...
無(wú)論在直投廣告的盈利還是成本構(gòu)成里，渠道的獲得與販賣(mài)都是其組成部分?？梢哉f(shuō)在直投廣告的發(fā)展歷程中，渠道一直是直投廣告的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。根據(jù)直投廣告廣告主的特點(diǎn)以及廣告投放的區(qū)域不同，直投廣告在渠道獲得與維系上所投入的成本也不同。超市賣(mài)場(chǎng)類(lèi)的直投廣告由于區(qū)域集中，其用于渠道的獲得和維系成本較少，相對(duì)的，其渠道也不具有壟斷性和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值（并不包括其成員數(shù)據(jù)庫(kù)）；而一些投放區(qū)域較廣泛...
雖然直投廣告的形式多種多樣，但是直投廣告的作用卻異曲同工，基本上可以從對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)影響力與營(yíng)銷(xiāo)、建立、健全和動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)傳播數(shù)據(jù)庫(kù)以及電子商務(wù)的線上與線下活動(dòng)等發(fā)揮作用。下面我們將對(duì)這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)闡述。直投廣告與其他廣告一樣，基本的任務(wù)就是為了擴(kuò)大產(chǎn)品、服務(wù)與品牌的影響力和市場(chǎng)銷(xiāo)售。這種作用可以通過(guò)以下五個(gè)方面來(lái)具體體現(xiàn)。（一）通過(guò)勸說(shuō)來(lái)改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)選擇由...
直投廣告最初是以直郵廣告的形式發(fā)展起來(lái)的，郵寄內(nèi)容大多是信件式廣告和產(chǎn)品目錄型的廣告。但是隨著直投廣告本身的發(fā)展，以及直投廣告本身設(shè)計(jì)水平的提高，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出了多樣化。按照介質(zhì)形式來(lái)分，直投廣告包括印刷品、電子目錄和實(shí)物三大類(lèi)。但隨著直投廣告的細(xì)分與深化，新直投廣告形式層出不窮。一個(gè)以細(xì)分目標(biāo)受眾為對(duì)象的“大直投”廣告群正在形成?！按笾蓖丁辈粌H指郵政的商業(yè)信函廣告、雜志型...
