因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性很明確的工作，它是廣告活動(dòng)得以完成的前提，能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀與前景有一個(gè)較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，因而有以下具體目的：

1.把準(zhǔn)品牌定位

開展市場(chǎng)調(diào)查，可以對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、消費(fèi)者評(píng)估、市場(chǎng)占有前景等等做出可行性報(bào)告，根據(jù)這一報(bào)告內(nèi)容來(lái)把準(zhǔn)品牌定位，則可以目的明確地進(jìn)行廣告策
劃與創(chuàng)意。當(dāng)廣告作品完成后，又可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容來(lái)為品牌廣告選擇媒體及廣告時(shí)間，最終經(jīng)過(guò)廣告后使品牌占領(lǐng)市場(chǎng)并贏得消費(fèi)者，由此來(lái)提高品牌知名度。

2.選擇廣告策略

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，可根據(jù)對(duì)市場(chǎng)銷售情況的把握，同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告策略及市場(chǎng)占有情況，目標(biāo)消費(fèi)者群的認(rèn)定等來(lái)選擇該品牌商品的具體廣告策略，“知己知彼”、“有的放矢”地進(jìn)行廣告活動(dòng)。因而廣告策略選擇正確，自然也就把準(zhǔn)了廣告定位，也就為整個(gè)廣告活動(dòng)的成功進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這里舉一個(gè)例子：內(nèi)蒙古恒豐食品集團(tuán)引進(jìn)意大利先進(jìn)的面粉生產(chǎn)線后生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)高檔的雪花面粉，為了把這一高檔面粉產(chǎn)品推向首都市場(chǎng)，他們?cè)诒本┦械南M(fèi)者群中搞了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，北京市民不論經(jīng)濟(jì)狀況如何，各階層消費(fèi)者平日主食都以面食為主，大米為次，面粉的銷量遠(yuǎn)在大米之上；同時(shí)北京地區(qū)的面粉廠目前還無(wú)法生產(chǎn)出像“雪花”粉這樣的高檔面粉，因而市場(chǎng)潛力很大。但同時(shí)調(diào)查結(jié)果也顯示：家庭人均收入在600元以下的消費(fèi)者家庭對(duì)2元多一斤的雪花粉是喜歡但吃不起，他們一般寧愿選擇購(gòu)買一斤1元2角左右的高精粉或特2粉；人均收入在千元以上的家庭則表示愿意買雪花粉作主食，他們對(duì)雪花粉的質(zhì)量頗為滿意。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，恒豐食品集團(tuán)策劃了一個(gè)以北京中等收入階層消費(fèi)者為目標(biāo)消費(fèi)者群的廣告策略。在這一廣告策略中，他們先設(shè)法讓雪花面粉打入人民大會(huì)堂宴會(huì)廳，成為宴會(huì)廳的專用面粉。隨之馬上在各大報(bào)紙上做廣告，打出的廣告語(yǔ)是“雪花面粉，
人民大會(huì)堂國(guó)宴面食專用粉”。接著他們又開著送貨車親自往一家家大賓館、飯店、糕點(diǎn)廠送雪花面粉，少則一袋、半袋，經(jīng)銷商也不厭其煩地往返十幾里一趟趟送貨。這一無(wú)聲的廣告很快打開了各大賓館、飯店的銷售市場(chǎng)，而到大賓館、飯店吃飯的大多屬于中檔以上消費(fèi)階層。這些人則在吃飯的同時(shí)潛意識(shí)地從雪白晶亮的雪花粉千層餅、花卷、饅頭等面食中領(lǐng)略了一則精美的實(shí)物廣告宣傳。緊跟著，很快便得到了這一消費(fèi)階層的青睞，迅速打開了北京市場(chǎng)，廣告策劃因此獲得了成功，而這一成功正是建立在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上才得以成功的。

3.選擇廣告媒體

開展市場(chǎng)調(diào)查可以讓廣告決策者根據(jù)具體的市場(chǎng)銷售行情，消費(fèi)者群的品牌接受度，社會(huì)地域、文化生活、民族習(xí)俗等等不同情況、不同特點(diǎn)來(lái)選擇運(yùn)用何種廣告媒體為產(chǎn)品做廣告宣傳。因?yàn)椴煌膹V告媒體面對(duì)不同的商品、不同的消費(fèi)地區(qū)、不同風(fēng)俗、不同民族的消費(fèi)者所起的廣告效應(yīng)是各不相同的，由此更需要市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果來(lái)有針對(duì)性地選擇不同的廣告媒體。比如下面的例子：某合資企業(yè)生產(chǎn)的某一品牌飲料欲打入國(guó)內(nèi)各大中城市的飲料市場(chǎng)，開始企業(yè)不惜出大價(jià)在全國(guó)性大報(bào)紙和電視媒介上做廣告，但收效不大。后來(lái)他們向一位廣告行家請(qǐng)教，這位行家在查閱了有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)后指點(diǎn)到：目前各種報(bào)紙和電視上所刊播的各類飲料廣告已鋪天蓋地，因而繼續(xù)在報(bào)紙和電視上刊播飲料廣告已很難引起消費(fèi)者的注意。行家建議企業(yè)不如改換媒體，改在《半月談》雜志上做廣告。開始企業(yè)不解，行家便進(jìn)一步解釋：國(guó)內(nèi)大多單位，尤其是行政事業(yè)機(jī)關(guān)經(jīng)常會(huì)大批量的購(gòu)買飲料作為防暑降溫品發(fā)到單位的每一位干部、職工手中；而飲料的購(gòu)買權(quán)一般掌握在管后勤的干部手上，購(gòu)買的決定則常常是在單位召開的中層干部會(huì)議上做出；在這樣的會(huì)上經(jīng)常要先學(xué)幾段《半月談》雜志上的時(shí)事政治材料，因此在學(xué)習(xí)過(guò)程中《半月談》上的廣告自然會(huì)引起后勤干部的興趣。企業(yè)聽從了行家的建議，改在《半月談》雜志上刊登了數(shù)期本品牌飲料廣告，銷量果然大增。

4.找準(zhǔn)最佳廣告賣點(diǎn)

消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)欲望、消費(fèi)方式是受多種因素制約的。因而商品銷售的關(guān)鍵在于廣告中對(duì)品牌賣點(diǎn)的準(zhǔn)確把握。而對(duì)品牌賣點(diǎn)的準(zhǔn)確把握靠的則是市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果。春蘭集團(tuán)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，得知消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上各品牌空調(diào)發(fā)出的噪聲意見頗大，最為不滿，于是他們便把廣告訴求點(diǎn)定在“微不足道的一聲，足以影響‘春蘭’所創(chuàng)造的寧?kù)o”這一廣告語(yǔ)上。此創(chuàng)意果然迎合了消費(fèi)者心理，“春蘭”空調(diào)的銷量隨即得到較大幅度增加。

5.尋找廣告黃金時(shí)間

某條廣告被推出的黃金時(shí)間不是隨意便可確定的，必須依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。比如季節(jié)性強(qiáng)的服裝類商品要依據(jù)消費(fèi)旺季的日期來(lái)確定廣告黃金時(shí)間；專為氣候變化使用的商品如空調(diào)、電扇、電暖器等應(yīng)把廣告黃金時(shí)間定在季節(jié)更換時(shí)。廣告黃
金時(shí)間的尋找要依據(jù)地理位置、氣候原因、市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求而確定，而這一切又都需要市場(chǎng)調(diào)查為之提供依據(jù)。