城市宣傳片作為一個(gè)年輕的新生事物，有著不可不可替代的宣傳作用，當(dāng)下的理論界對(duì)該類影視廣告的定義基本上分為以下三種：

一、將該類電視片定義為城市廣告片

相關(guān)學(xué)者從城市營銷的角度，把城市環(huán)境當(dāng)做“城市產(chǎn)品”，把投資者、旅游者、居住者當(dāng)做“消費(fèi)者”，廣告片是把“城市產(chǎn)品”推銷給“消費(fèi)者”的一種隱形交易和買賣。筆者認(rèn)為“城市形象廣告?zhèn)鞑タ梢匝杆俚靥岣叱鞘械闹龋欣谠诙虝r(shí)間內(nèi)吸引住人們的注意力，從而獲得城市在旅游、投資等方面的回報(bào)，加快城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。

二、將該類電視片定義為城市形象片

一個(gè)城市的形象包括城市的視覺形象、經(jīng)濟(jì)實(shí)力形象、政府形象和人文環(huán)境形象等，單娟認(rèn)為“‘城市形象片’作為眾多‘形象片’中的一類，是專門對(duì)城市的‘形象’進(jìn)行推廣和宣傳的影視片種”。上海宣傳片拍攝在這里成為塑造和傳播城市形象的重要途徑。

三、將該類電視片定義為城市形象宣傳片

筆者在與電視劇、專題片的比較分析中得出以下結(jié)論：“與以虛構(gòu)敘事為特點(diǎn)的電視劇不同，城市宣傳片制作呈現(xiàn)的是城市的現(xiàn)實(shí)景象，是以現(xiàn)實(shí)的城市風(fēng)貌、風(fēng)姿、風(fēng)采來展現(xiàn)祖國現(xiàn)代化的成就和科學(xué)發(fā)展的步伐。與專題片的呈現(xiàn)方式不同，城市形象宣傳片往往涵蓋了一座城市的經(jīng)濟(jì)、民生、歷史、環(huán)境等各個(gè)方面。它因此成為一個(gè)城市發(fā)展的立體圖景”。該定義從視覺文化的角度進(jìn)行闡釋，注重對(duì)作品表現(xiàn)內(nèi)容和外在形式的分析研究。

總結(jié)現(xiàn)有的理論著述，一方面城市宣傳片作為城市視覺文化的傳播載體，通過對(duì)自然環(huán)境、城市面貌、人文歷史、文化習(xí)俗、價(jià)值觀念等方面的影像展示，達(dá)到宣傳城市的特色和優(yōu)勢的目的；另一方面，城市宣傳片影像素材的選擇，通常是以某種城市定位為基準(zhǔn)，通過具有代表性的影像符號(hào)，以及強(qiáng)有力的視覺沖擊力來達(dá)到塑造和傳播獨(dú)特唯一的城市形象的效果；再者，城市宣傳片是城市營銷的手段之一，根據(jù)營銷對(duì)象的不同，創(chuàng)作適合不同目標(biāo)受眾口味的城市宣傳片，從而展示城市面貌，推動(dòng)城市發(fā)展，提高城市競爭力。

站在前人的肩膀上，上海企業(yè)宣傳片制作公司認(rèn)為城市宣傳片是以城市中所有的“硬件”、“軟件”資源為對(duì)象，通過影像傳播的形式，按照一定的宣傳目的，選取具有代表性的城市元素，運(yùn)用視聽語言和影視特效等技藝技巧進(jìn)行創(chuàng)作表現(xiàn)，給受眾帶來城市美的享受，并通過積極有效的城市營銷策略，以塑造和推廣城市品牌形象，宣傳城市地域文化特色的影視短片。

要想把城市形象宣傳片拍好，不僅需要“硬實(shí)力”投入相應(yīng)的資金人力，也要講“巧實(shí)力”開動(dòng)腦筋，花心思，給觀眾留下深刻的印象。下面筆者就給出6點(diǎn)“巧建議”。

1、認(rèn)真與其他城市比較，突出個(gè)性，展現(xiàn)特色

每個(gè)城市都是不可復(fù)制的個(gè)體，可以從展現(xiàn)每個(gè)城市的“四獨(dú)”開始，即獨(dú)特的自然環(huán)境，獨(dú)特的歷史足跡，獨(dú)特的文化藝術(shù)，獨(dú)特的生活狀態(tài)，突出城市個(gè)性，展現(xiàn)特色。比如南京的城市宣傳片《金陵節(jié)拍》。

2、宣傳片主題要密集于一點(diǎn)，主題不可多而分散

如威海市在歷次城市形象宣傳片中都沒有放棄該城市最適合人類居住的核心內(nèi)容，最終將其打造成為威海的品牌。

3、城市形象宣傳片的訴求一定要兼顧受眾的地理想象，適當(dāng)采用“陌生化”手法

受眾的地理想象不是一朝一夕形成的，是其所受的教育以及大眾傳媒等長期形塑的結(jié)果。有的拍攝者為了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，結(jié)果往往吃力不討好。

4、要學(xué)會(huì)講故事，講城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣傳片的表現(xiàn)形式多種多樣，比如MV式，故事紀(jì)實(shí)類等。從觀眾的反映和接受效果來看，最受好評(píng)的是故事形式。比如2006年的成都城市宣傳片《成都，一個(gè)來了就不想離開的城市》。

5、宣傳片，要有同期聲，讓真實(shí)的人出來講城市的故事，才有真切感

如2013年揚(yáng)州的旅游形象宣傳片，用真實(shí)人物的同期聲發(fā)出“揚(yáng)州是最美麗最具獨(dú)特魅力的”“未曾遇上見，我已愛上你”的聲音，即真切又有說服力。

6、用人類最本質(zhì)的追求，比如善良、愛情、生命等普適性的元素最終打動(dòng)人

身處信息大爆炸的時(shí)代，要抓住受眾的眼球并打動(dòng)人是一件非常不容易的事情。充分利用熱點(diǎn)事件和效應(yīng)抓住受眾的眼球，然后用人類最本質(zhì)的追求，比如善良、愛情、生命等普適性的元素去打動(dòng)人，是一條成功的捷徑。