企業(yè)品牌形象已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)的焦點(diǎn)詞，在生活中，我們常常聽(tīng)到周?chē)呐笥?、家人在評(píng)價(jià)著各種品牌，同時(shí)，也聽(tīng)到很多企業(yè)家要打造企業(yè)品牌形象的豪言壯語(yǔ)，那么品牌形象應(yīng)該如何打造？應(yīng)該如何塑造企業(yè)品牌形象呢？今天四川龍騰影視簡(jiǎn)單總結(jié)如下，希望對(duì)您有所幫助。

對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費(fèi)者的認(rèn)知高度吻合，甚至能夠被消費(fèi)者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最高境界。比如，茅臺(tái)品牌一直在傳達(dá)著其“中國(guó)最高品質(zhì)的白酒品牌”的品牌形象，而同為白酒品牌的老村長(zhǎng)則傳達(dá)著“中國(guó)最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的白酒品牌”的品牌形象，在塑造企業(yè)品牌形象過(guò)程中，有如下幾點(diǎn)值得注意：

1.企業(yè)品牌形象塑造要有戰(zhàn)略眼光。

隨著科技的進(jìn)步，常常會(huì)出現(xiàn)品牌形象無(wú)法適應(yīng)科技進(jìn)步的要求的現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)受損。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的柯達(dá)就因此而陷入破產(chǎn)倒閉的窘境，原因是其并未隨著數(shù)碼時(shí)代的到來(lái)而改變其品牌形象，導(dǎo)致品牌形象老化，產(chǎn)品無(wú)法被新生消費(fèi)者接受，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法抵擋佳能等數(shù)碼品牌的沖擊而敗下陣來(lái)。正是這樣，很多企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造過(guò)程中，都非常注重前瞻性戰(zhàn)略性眼光，著眼未來(lái)，而不圖一時(shí)之快。

2.企業(yè)品牌形象訴求不要太多。

一個(gè)品牌展示給目標(biāo)消費(fèi)者的品牌形象訴求不宜過(guò)多。實(shí)踐表明，一個(gè)比較聚焦的品牌形象比多訴求發(fā)散型的品牌形象要更令消費(fèi)者記憶深刻。

3.企業(yè)品牌形象的人性特征。

任何事情具備了人性特征就將產(chǎn)生無(wú)限的吸引力，這種吸引力會(huì)倍增人們對(duì)于事物的認(rèn)同感。品牌形象同樣如此，那些具有強(qiáng)烈品牌形象人性特征的的品牌很容易被記住和接受，有的品牌甚至?xí)蔀槿藗內(nèi)粘５恼勝Y，對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌形象快速有效傳播益處多多。品牌形象的人性特征就是要將品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群之間建立起便捷有效的溝通平臺(tái)，容易使二者之間產(chǎn)生品牌共鳴，達(dá)成認(rèn)知共識(shí)，繼而使品牌形象深入人心。

4.企業(yè)品牌形象創(chuàng)造生活。

生活永遠(yuǎn)是人們體驗(yàn)快樂(lè)和幸福的源泉，如果一個(gè)品牌能夠通過(guò)形象塑造創(chuàng)造人們樂(lè)于接受的一種生活，那么，該品牌離品牌成功也就指日可待了。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，人們終于因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步和創(chuàng)新的增多而體驗(yàn)到日新月異的感覺(jué)了，尤其是年輕人更能體會(huì)到品牌形象在創(chuàng)造生活。中糧悅活品牌創(chuàng)造樂(lè)活人生，開(kāi)心網(wǎng)致力于打造快樂(lè)生活，新浪微博改變了新聞的傳播方式，蘋(píng)果等智能手機(jī)品牌創(chuàng)造了無(wú)限的掌上精彩電子消費(fèi)體驗(yàn)，等等。

如果仔細(xì)回味一下，幾乎我們身邊的每一個(gè)事務(wù)都有品牌創(chuàng)造生活的痕跡，我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴無(wú)不是某一個(gè)某幾個(gè)品牌形象在為人們創(chuàng)造生活。因此，凡是偉大的品牌無(wú)不致力于打造一種全新生活體驗(yàn)的品牌形象。

5.企業(yè)品牌形象不可能完美無(wú)缺。

很多企業(yè)追求完美無(wú)缺的品牌形象，還是頗為不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)在品牌形象打造過(guò)程中，很難做到最完美的品牌形象，只能是日趨完美。