經(jīng)濟(jì)因素決定著企業(yè)能否獲得充足的資金、消費(fèi)者的購買力、流通渠道等發(fā)展?fàn)顩r。例如，經(jīng)濟(jì)的景氣程度和消費(fèi)者信心指數(shù)是影響消費(fèi)的直接因素。2008年的金融危機(jī)讓消費(fèi)者的消費(fèi)取向成為謹(jǐn)慎消費(fèi)和壓縮消費(fèi)，給地產(chǎn)、金融、制造業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等帶來的影響也是比較消極的，直接導(dǎo)致利潤的下滑。經(jīng)濟(jì)繁榮，人們的消費(fèi)欲望容易膨脹，享受型消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)容易發(fā)生。經(jīng)濟(jì)收縮，精打細(xì)算的消費(fèi)者就會(huì)增加。消費(fèi)者實(shí)際經(jīng)濟(jì)購買力取決于現(xiàn)行收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄、負(fù)債及信貸。消費(fèi)支出還受到消費(fèi)者現(xiàn)有的儲(chǔ)蓄與借貸情況的影響，尤其是那些對(duì)收入與價(jià)格都很敏感的產(chǎn)品類型。對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析，我們可以通過經(jīng)濟(jì)收入、儲(chǔ)蓄與借貸消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面來分析。

（一）經(jīng)濟(jì)收入

經(jīng)濟(jì)收入水平既可以反映一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，也可以衡量居民的生活狀況和水平。經(jīng)濟(jì)收入與人們的生活消費(fèi)密切相關(guān)。收入越高，人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力也會(huì)提高。尤其是當(dāng)人們對(duì)預(yù)期的收入持樂觀態(tài)度時(shí)，人們的超前消費(fèi)行為才可能成為一種普遍現(xiàn)象。

我國自改革開放以來，居民收入水平無論是城市還是鄉(xiāng)村都有了顯著提高。1978年，農(nóng)村居民家庭人均純收入為133.6元，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入343.4元，而到了2007年，農(nóng)村居民家庭人均純收入為5791.12元，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入則達(dá)到了13786元，城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款也由1978年的154.91億元上升到2007年的172564億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局年度數(shù)據(jù)

（二）儲(chǔ)蓄與借貸

儲(chǔ)蓄和借貸是能夠反映人們消費(fèi)能力與消費(fèi)水平的指標(biāo)之一。一般情況下，儲(chǔ)蓄與借貸的比例是考察消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)的一個(gè)有力工具。對(duì)于消費(fèi)者來說，在物價(jià)水平一定的情況下，儲(chǔ)蓄越來越多，表明消費(fèi)者具有越來越強(qiáng)的消費(fèi)能力；同樣，如果消費(fèi)者的借貸也是呈增長趨勢的，也表明他的消費(fèi)強(qiáng)度的增長。從下面的資料我們可以看到我國居民儲(chǔ)蓄與借貸的變化與現(xiàn)有水平。

我國居民儲(chǔ)蓄情況

1993年，我國居民戶人民幣存款余額15203.5億元人民幣，其中活期存款為3232.5億元人民幣，定期存款為11971.0億元人民幣。到2003年我國居民戶人民幣存款余額為103617.3億元人民幣，其中活期存款為35119.0億元人民幣，定期存款為68498.3億元人民幣。十年的時(shí)間，活期存款增長了近10倍，定期存款增長了將近5倍。到了2007年全國居民戶人民幣存款余額則達(dá)到了172534.2億元，其中活期存款為67599.7億元人民幣，定期存款為104934.5億元人民幣。將近15年的時(shí)間，居民戶存款的總額翻了10倍多。

我國在1998年前，中長期貸款主要是固定資產(chǎn)貸款（包括基建和技術(shù)改造貸款），個(gè)人貸款所占份額較小。1998年后，在國家擴(kuò)大內(nèi)需政策作用下，個(gè)人中長期貸款（其中95%是個(gè)人購房消費(fèi)貸款）是除基建貸款以外拉動(dòng)中長期貸款擴(kuò)張的另一支重要力量。到了2008年，全部金融機(jī)構(gòu)人民幣消費(fèi)貸款余額3.7萬億元，增加4609億元。其中個(gè)人短期消費(fèi)貸款余額0.4萬億元，增加1035億元；個(gè)人中長期消費(fèi)貸款余額3.3萬億元，增加3575億元。

數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頻道

http://finance.people.com.cn/GB/8876776.html 2009-02-26

（三）投資率與消費(fèi)率

投資率通常是指一定時(shí)期（年度）內(nèi)總投資占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率；消費(fèi)率是指一個(gè)國家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)（通常為1年）用于居民個(gè)人消費(fèi)和社會(huì)消費(fèi)的總額占當(dāng)年國民支出總額或國民收入使用額的比率。它反映了一個(gè)國家生產(chǎn)的產(chǎn)品用于最終消費(fèi)的比重，是衡量國民經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)比重的重要指標(biāo)。這二者的比例關(guān)系能夠幫我們分析一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。從長期來看，中國的投資率總在40%左右徘徊，2007年為42.3%。美國的投資率則不超過20%，2007年為16.0%。中國的消費(fèi)率在1978年是62.1%，自1990年來就低于50%，到2007年只有35.4%。不僅低于世界平均水平，也低于亞洲國家平均水平。而美國的消費(fèi)率一直呈上升趨勢，1978年為62.3%，到2007年穩(wěn)步增長到70.2%。我國的這種高投資率低消費(fèi)率的特點(diǎn)一方面表明國民消費(fèi)水平與消費(fèi)意愿處于較低的狀態(tài)，通過建立健全社會(huì)保障體系有可能較大幅度拉動(dòng)國民內(nèi)需，另一方面也為廣告產(chǎn)業(yè)的融資提供了更大的發(fā)展空間。

中國力爭到2020年將消費(fèi)率提高到75%～80%

2008年12月8日6:35最新一期的《瞭望》新聞周刊文章指出，由于中國消費(fèi)率明顯偏低，要抓住當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的時(shí)機(jī)，努力提高消費(fèi)率。力爭到2020年，最終將消費(fèi)率提高到75%～80%。文章稱，當(dāng)前，國際金融危機(jī)仍在擴(kuò)散和蔓延，對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的沖擊造成的損失進(jìn)一步擴(kuò)大，受愈演愈烈的國際金融危機(jī)的影響，中國經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)回落趨勢。

文章指出，從國際比較看中國消費(fèi)率偏低。據(jù)國際貨幣基金組織統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)達(dá)國家最終消費(fèi)支出占GDP的比例平均在80%左右，發(fā)展中國家平均約70%以上。而中國改革開放后，由于經(jīng)濟(jì)增長快，投資率較高，消費(fèi)率出現(xiàn)穩(wěn)步下降的趨勢，在55%～65%的區(qū)間波動(dòng)。從2001年至今，消費(fèi)率一直處在60%以下。消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重大大低于國際平均水平。

文章提出，由于中國消費(fèi)率明顯偏低，要抓住當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的時(shí)機(jī)，努力提高消費(fèi)率。通過努力，將消費(fèi)率提高到60%～70%；從長遠(yuǎn)看，作為大國經(jīng)濟(jì)，力爭到2020年，最終將消費(fèi)率提高到75%～80%。

資料來源：http://forum.10jqka.com.cn/html/43，6020/3046，1.html.2008-12-07

（四）消費(fèi)水平

恩格斯曾經(jīng)把人們的消費(fèi)需要分為生存需要、享受需要和發(fā)展需要三個(gè)層次。對(duì)物質(zhì)的需要是低層次的需要，它是有限度的；當(dāng)這種需要得到滿足后，就會(huì)追求更高層次的精神生活。事實(shí)告訴我們：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要取決于市場的需求，而一切需要的最終調(diào)節(jié)者是消費(fèi)者的需要?？梢?，消費(fèi)方式及其選擇對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有十分直接的影響。消費(fèi)需要的層次性是與人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力密切相關(guān)的，只有在消費(fèi)能力和消費(fèi)水平不斷提高的基礎(chǔ)上，人們的消費(fèi)需求的不同層次才能得到滿足。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2007年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出平均為9997.47元人民幣，其中最低收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值為4036.32元，最高收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值為23337.33元。而在農(nóng)村，雖然城鄉(xiāng)收入存在差異，但是在2007年，農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)性支出均值為3223.85元人民幣，其中低收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值達(dá)到了1850.59元，最高收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值為5994.43元，農(nóng)村消費(fèi)水平的變化可以通過與1985年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較：在1985年，農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費(fèi)支出為317.42元。

除掉物價(jià)因素，我們也可以看到無論農(nóng)村還是城市的整體消費(fèi)水平有了顯著提高。在這種消費(fèi)能力提高的基礎(chǔ)上，居民的消費(fèi)方向也發(fā)生了變化，開始向享受型消費(fèi)、超前型消費(fèi)和國際型消費(fèi)方向上邁進(jìn)。尤其是都市中的中青年人，他們既是消費(fèi)的主力軍，同時(shí)也是消費(fèi)的導(dǎo)向者，他們的消費(fèi)能力和方向必將給消費(fèi)市場帶來活力。在整體消費(fèi)水平不斷得到提高的條件下，也必然帶來消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的更多需求。同時(shí)為廣告業(yè)的發(fā)展帶來了良好的條件。

（五）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

衡量居民對(duì)產(chǎn)品購買能力的原因除了消費(fèi)水平外，另一個(gè)重要原因就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)包括構(gòu)成居民消費(fèi)的各個(gè)因素。

通過對(duì)比1978年和2007年恩格爾系數(shù)的方法來考查消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。1978年，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（%）為67.7，到了2007年，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（%）則為43.1，城鎮(zhèn)變化更為顯著，城鎮(zhèn)居民家庭收入恩格爾系數(shù)（%）在1978年為57.5，到了2007年，城鎮(zhèn)居民家庭收入恩格爾系數(shù)（%）則下降到了36.3。而衣著、交通通訊和教育文化娛樂服務(wù)三項(xiàng)支出則占了整個(gè)城鎮(zhèn)居民總收入的37.3%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2007年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出平均為9997.47元人民幣，其中最低收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值為4036.32元，最高收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值為23337.33元。而在農(nóng)村，雖然城鄉(xiāng)收入存在差異，但是在2007年，農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)性支出均值為3223.85元人民幣，其中低收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值達(dá)到了1850.59元，最高收入戶平均每人全年消費(fèi)性支出均值為5994.43元，農(nóng)村消費(fèi)水平的變化可以通過與1985年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較：在1985年，農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費(fèi)支出為317.42元。