（一）政治環(huán)境

政治環(huán)境決定著企業(yè)能否在穩(wěn)定的社會(huì)中獲得穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的發(fā)展，也決定著企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的可能。國(guó)內(nèi)外新的競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，使得世界經(jīng)濟(jì)朝著更為一體化和更為相互依存的全球一體化方向發(fā)展。許多公司從全球不同的地區(qū)尋求商品和服務(wù)來(lái)源，他們?cè)噲D從各國(guó)在生產(chǎn)要素（如勞動(dòng)、能源、土地和資本）的成本和質(zhì)量差異中獲得好處，從而降低總的成本構(gòu)成并（或者）改善產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，形成一個(gè)生產(chǎn)活動(dòng)的全球網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)政治和國(guó)際政治環(huán)境的安定與否也會(huì)影響一些企業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。大家都知道，戰(zhàn)亂時(shí)候從事軍火或相關(guān)軍用器材的企業(yè)會(huì)獲得暴利，而和平時(shí)期房地產(chǎn)行業(yè)和旅游行業(yè)則會(huì)獲得很大發(fā)展，這一切都說(shuō)明政治環(huán)境會(huì)影響企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

全媒體時(shí)代的記者，不僅僅要具備采編文字稿件的能力，還要具備視頻拍攝、圖片攝影的能力。今后記者應(yīng)聘，“具備優(yōu)秀的全媒體報(bào)道能力”將成為衡量記者能否勝任的重要標(biāo)準(zhǔn)。

資料來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)作者：于凡輝

隨著20世紀(jì)80年代末90年代初東歐和蘇聯(lián)的解體，兩大陣營(yíng)的“冷戰(zhàn)”和“對(duì)立”不再存在，國(guó)際傳播的政治環(huán)境發(fā)生了很大變化，各國(guó)家的傳媒改變了過(guò)去由國(guó)家單獨(dú)控制，而變?yōu)橛蓢?guó)家和商業(yè)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合控制。受全球化影響，傳播的內(nèi)容也由過(guò)去的帶有濃重政治色彩的“宣傳型”到淡化了政治色彩的新聞型和娛樂(lè)型過(guò)渡。在這種國(guó)際政治環(huán)境下，廣告營(yíng)銷(xiāo)才能得以真正實(shí)現(xiàn)全球化“整合”。例如聯(lián)想的全球營(yíng)銷(xiāo)行為。2005年5月1日下午，聯(lián)想正式宣布完成收購(gòu)IBM全球的PC業(yè)務(wù)，任命楊元慶接替柳傳志擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)董事局主席，柳傳志擔(dān)任非執(zhí)行董事。前IBM高級(jí)副總裁兼IBM個(gè)人系統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理斯蒂芬·沃德（Stephen Ward）出任聯(lián)想CEO及董事會(huì)董事。合并后的新聯(lián)想將以130億美元的年銷(xiāo)售額一躍成為全球第三大PC制造商，僅次于戴爾和惠普。從2005年5月11日起，聯(lián)想在美國(guó)各大主流媒體如《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》等的顯著位置都刊登了整版廣告，而國(guó)內(nèi)的電視、報(bào)紙、網(wǎng)站以及樓宇的平板電視上也出現(xiàn)了新聯(lián)想的廣告。這是在5月1日新聯(lián)想宣布正式成立后，專門(mén)針對(duì)Think 品牌進(jìn)行的市場(chǎng)推廣和宣傳的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。此次市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是一次全球性的行為，包括在美國(guó)、歐洲和中國(guó)等市場(chǎng)推廣Think。

（二）產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

一個(gè)產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。產(chǎn)業(yè)政策最大的影響就在于規(guī)定了企業(yè)能做什么，不能做什么，從而影響了戰(zhàn)略選擇。每一屆政府的更替都會(huì)因政府的偏好而使得一些行業(yè)得到重視，而另一些行業(yè)得到抑制。相應(yīng)地，相關(guān)法律和政策也會(huì)有所調(diào)整，有時(shí)會(huì)減少政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的控制，有時(shí)則意味著更多。另外，目前，許多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限，如通訊行業(yè)和電視、廣播產(chǎn)業(yè)的融合。我們可以通過(guò)2009年汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境來(lái)觀察產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的變化對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。2008年金融危機(jī)以來(lái)，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)同世界其他國(guó)家一樣，都受到了嚴(yán)重影響，產(chǎn)出過(guò)剩，消費(fèi)不足，股票價(jià)值嚴(yán)重縮水等。為了刺激汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門(mén)作出產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，對(duì)排量在1.6升以下的汽車(chē)購(gòu)置稅征收減半，于是，在全球汽車(chē)工業(yè)需求萎縮的背景下，中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得紅紅火火，2009年前8個(gè)月，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)到825萬(wàn)輛和833萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26%和29%，部分車(chē)型甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。汽車(chē)廣告投入也增速迅猛，據(jù)有關(guān)資料顯示，2008年汽車(chē)廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)16.06%，僅次于房地產(chǎn)廣告的投入增長(zhǎng)額，成為拉動(dòng)廣告投入增長(zhǎng)的一匹黑馬。

為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的沖擊，振興汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院決定，2009年1月20日至2009年12月31日期間，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1.6升及以下排量乘用車(chē)的消費(fèi)者減按5%征收車(chē)購(gòu)稅?！皽p稅政策的出臺(tái)，極大地提振了汽車(chē)行業(yè)的信心，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)積極性，對(duì)培育汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)起到了積極的促進(jìn)作用?！毕嚓P(guān)專家表示。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別達(dá)到825萬(wàn)輛和833萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26%和29%。其中，1.6升以下排量汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)55%，所占市場(chǎng)份額提升至68.55%，同比增加了7.8個(gè)百分點(diǎn)。

中汽協(xié)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)表示，自3月以來(lái)，我國(guó)月均汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)連續(xù)6個(gè)月超過(guò)百萬(wàn)輛。目前全世界只有美國(guó)每月的汽車(chē)銷(xiāo)量能超過(guò)百萬(wàn)輛。這說(shuō)明，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的規(guī)模在世界已處于領(lǐng)先地位。

“今年汽車(chē)市場(chǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)與國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)促進(jìn)政策密不可分。在燃油稅費(fèi)改革、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、車(chē)購(gòu)稅減半征收、汽車(chē)下鄉(xiāng)、汽車(chē)報(bào)廢補(bǔ)貼、汽車(chē)以舊換新等一系列擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)政策的推動(dòng)下，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)才能在全球車(chē)市低迷的情況下，保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這其中，車(chē)購(gòu)稅優(yōu)惠政策的刺激作用十分突出?！倍瓝P(yáng)說(shuō)，據(jù)測(cè)算，車(chē)購(gòu)稅政策至少拉動(dòng)了車(chē)市10%的增長(zhǎng)。

北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉介紹，過(guò)去，銷(xiāo)售1.6升及以下排量的乘用車(chē)約占乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的四成多。車(chē)購(gòu)稅政策實(shí)施以后，1.6升及以下排量車(chē)型的銷(xiāo)量迅速提升，目前已占到銷(xiāo)售比例的六成以上?！败?chē)購(gòu)稅減征對(duì)調(diào)整汽車(chē)消費(fèi)結(jié)構(gòu)作用明顯，效果很好?！彼f(shuō)。

據(jù)介紹，受減稅政策的影響，今年大部分月份，全國(guó)車(chē)購(gòu)稅收入均小幅下降。前8個(gè)月，全國(guó)車(chē)購(gòu)稅共實(shí)現(xiàn)收入706億元，同比下降0.2%。值得關(guān)注的是，在剛剛過(guò)去的7月和8月，車(chē)輛購(gòu)置稅收入一舉扭轉(zhuǎn)下降局面，實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。其中7月份增長(zhǎng)13%，8月份增長(zhǎng)30%。

（三）法律環(huán)境

近年來(lái)，為了更好地保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的社會(huì)利益不受損害，立法對(duì)企業(yè)的影響不斷增加，出現(xiàn)了大量的限制商業(yè)活動(dòng)的法規(guī)，政府機(jī)構(gòu)擁有更大的實(shí)施法規(guī)的權(quán)力。在新加坡和泰國(guó)，禁止傳播提倡吸煙的煙草廣告，也不允許煙草公司贊助電視節(jié)目和體育比賽。中國(guó)禁止對(duì)比性廣告，以保證廣告的真實(shí)性。而印度的食品公司要推出市場(chǎng)上已有商品的新品牌（例如新品牌的可樂(lè)或大米）時(shí)，必須經(jīng)過(guò)特別批準(zhǔn)。同時(shí)，公共利益團(tuán)體的數(shù)目和力量也在不斷增加。中國(guó)的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法、消費(fèi)者協(xié)會(huì)及“3·15保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益日”就是典型的例子。

我國(guó)關(guān)于傳播的立法情況

全球化的發(fā)展趨勢(shì)使得信息傳播越來(lái)越重要，也使得信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。但是這種多元化信息需要相應(yīng)的法制來(lái)進(jìn)行規(guī)范。尤其在廣告信息的傳播中，存在著不少情況，如經(jīng)濟(jì)效益上去了，但是社會(huì)效益卻降低了，軟廣告的發(fā)布不規(guī)范等問(wèn)題。目前我國(guó)與廣告?zhèn)鞑シㄖ品矫嫦嚓P(guān)的立法情況大致如下：1987年12月1日施行的《廣告管理?xiàng)l例》和《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，1994年10月27日公布1995年2月1日施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》，2001年我國(guó)修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》。2005年的4月末，由國(guó)家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定發(fā)布并于5月30日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，國(guó)家工商總局的2004年11月30日公布2005年1月1日實(shí)施的《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》和《印刷品廣告管理辦法》，2001年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《出版管理?xiàng)l例》等，除此之外，還有下列條文和規(guī)定：2000年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》2003年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》；2000年《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》等。可以看出，在傳播方面無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，我國(guó)都有了相關(guān)的法律或規(guī)范。但是，信息市場(chǎng)的瞬息變化，任何立法與實(shí)際情況總會(huì)有一些距離，因此，對(duì)于廣告?zhèn)鞑ブ械牧⒎üぷ饕残枰找娓?，?duì)于廣告活動(dòng)中存在的違法問(wèn)題也需要不斷予以治理。

全球化的發(fā)展趨勢(shì)使得信息傳播越來(lái)越重要，也使得信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。但是這種多元化信息需要相應(yīng)的法制來(lái)進(jìn)行規(guī)范。尤其在廣告信息的傳播中，存在著不少情況，如經(jīng)濟(jì)效益上去了，但是社會(huì)效益卻降低了，軟廣告的發(fā)布不規(guī)范等問(wèn)題。目前我國(guó)與廣告?zhèn)鞑シㄖ品矫嫦嚓P(guān)的立法情況大致如下：1987年12月1日施行的《廣告管理?xiàng)l例》和《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，1994年10月27日公布1995年2月1日施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》，2001年我國(guó)修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》。2005年的4月末，由國(guó)家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定發(fā)布并于5月30日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，國(guó)家工商總局的2004年11月30日公布2005年1月1日實(shí)施的《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》和《印刷品廣告管理辦法》，2001年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《出版管理?xiàng)l例》等，除此之外，還有下列條文和規(guī)定：2000年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》2003年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》；2000年《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》等?？梢钥闯?，在傳播方面無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，我國(guó)都有了相關(guān)的法律或規(guī)范。但是，信息市場(chǎng)的瞬息變化，任何立法與實(shí)際情況總會(huì)有一些距離，因此，對(duì)于廣告?zhèn)鞑ブ械牧⒎üぷ饕残枰找娓拢瑢?duì)于廣告活動(dòng)中存在的違法問(wèn)題也需要不斷予以治理。

資料來(lái)源：北京地區(qū)刊型廣告研究課題組