自然環(huán)境因素決定著企業(yè)所能獲得的自然資源和自然保護(hù)對企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品特性的限定。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，自然環(huán)境的惡化是企業(yè)與公眾面臨的一個主要問題，日益增長的“綠色”運動強調(diào)善用資源、保護(hù)環(huán)境，這深刻地影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)致力于開發(fā)新的高效節(jié)能綠色無污染的能源及產(chǎn)品，如無氟冰箱和無磷洗衣粉。

從消費方面來說，綠色消費主要有三層含義：一是倡導(dǎo)消費者在消費時選擇未被污染或者有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，向崇尚自然、追求健康方向轉(zhuǎn)變。在追求舒適生活的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源、實現(xiàn)可持續(xù)消費。

為了不斷適應(yīng)世界市場對地球生態(tài)的日益關(guān)切和“綠色消費者”的不斷成長，企業(yè)必須對日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)、日益高漲的環(huán)境意識和日益增強的國際環(huán)保壓力有更多的認(rèn)識。目前，許多企業(yè)都在紛紛為自己的產(chǎn)品及其企業(yè)爭取適應(yīng)環(huán)境保護(hù)的標(biāo)簽，以此作為一種市場營銷手段來促銷產(chǎn)品。世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專職的環(huán)保經(jīng)理。從20世紀(jì)90年代開始，在全球化學(xué)行業(yè)中率先回收氟里昂，并計劃在30年內(nèi)不斷減少排放廢棄物，成為“綠色企業(yè)”。

識別不斷增加的環(huán)保消費者的特征對廣告?zhèn)鞑ト藛T來說也是非常重要的。同非環(huán)保消費者相比，環(huán)保消費者的特征是：更愿意犧牲舒適來保護(hù)環(huán)境；更憂慮環(huán)境問題可能帶來的危險；認(rèn)為自己更有權(quán)利保護(hù)地球；更固執(zhí)己見；更善于交際；更具國際主義。

低碳消費才是低碳經(jīng)濟(jì)終點

“低碳”已成為全球矚目的焦點話題，發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”成了人類社會的共識。從循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)到低碳經(jīng)濟(jì)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各種“經(jīng)濟(jì)概念”層出不窮，帶著響亮的名頭撲面而來并迅速融入人們的生活。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是一場涉及生產(chǎn)模式、生活方式、價值觀念和國家權(quán)益的全球性革命，而最終引起這場變革的是大眾的低碳消費觀念的形成。

低碳經(jīng)濟(jì)也催化了太陽能、風(fēng)能、生物能等新能源的快速發(fā)展。山東是我國太陽能熱利用大省，據(jù)統(tǒng)計，2009年，山東省太陽能產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)到523家，銷售收入440億元，同比增長42%；利稅41億元，同比增長43.2%。截至目前，山東省太陽能熱水器累計使用量已超過2800萬平方米。近年來，隨著力諾瑞特、皇明等太陽能熱水器龍頭企業(yè)的崛起，山東逐漸成為全國熱水器生產(chǎn)和應(yīng)用大省。2009年，山東太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)銷售收入260億元，太陽能熱水器年產(chǎn)量突破400萬臺，面積1300萬平方米，同比增長43.7%。

為了不斷適應(yīng)世界市場對地球生態(tài)的日益關(guān)切和“綠色消費者”的不斷成長，企業(yè)必須對日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)、日益高漲的環(huán)境意識和日益增強的國際環(huán)保壓力有更多的認(rèn)識。目前，許多企業(yè)都在紛紛為自己的產(chǎn)品及其企業(yè)爭取適應(yīng)環(huán)境保護(hù)的標(biāo)簽，以此作為一種市場營銷手段來促銷產(chǎn)品。世界上最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè)，該公司任命了專職的環(huán)保經(jīng)理。從20世紀(jì)90年代開始，在全球化學(xué)行業(yè)中率先回收氟里昂，并計劃在30年內(nèi)不斷減少排放廢棄物，成為“綠色企業(yè)”。

低碳消費需要大眾形成價值觀

“低碳經(jīng)濟(jì)”是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳模式之一，低碳消費方式是其重要環(huán)節(jié)。2010年3月溫家寶總理在政府工作報告中明確提出：“要努力建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費模式?！奔窗l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要“兩條腿”走路，低碳生產(chǎn)和低碳消費缺一不可。我們一方面要做大做強四大低碳產(chǎn)業(yè)，即著力發(fā)展內(nèi)需主導(dǎo)、消費驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)，重點培育科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)，大力扶持環(huán)境友好、綠色驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計等服務(wù)驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)。除了產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、城市建設(shè)等，低碳消費被認(rèn)為是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的最重要內(nèi)容之一。低碳產(chǎn)業(yè)有賴低碳消費，從而使國家走入低碳經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。而如何引導(dǎo)消費者樹立低碳消費方式，成為當(dāng)前消費領(lǐng)域的一個重要課題。

低碳經(jīng)濟(jì)也催化了太陽能、風(fēng)能、生物能等新能源的快速發(fā)展。山東是我國太陽能熱利用大省，據(jù)統(tǒng)計，2009年，山東省太陽能產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)達(dá)到523家，銷售收入440億元，同比增長42%；利稅41億元，同比增長43.2%。截至目前，山東省太陽能熱水器累計使用量已超過2800萬平方米。近年來，隨著力諾瑞特、皇明等太陽能熱水器龍頭企業(yè)的崛起，山東逐漸成為全國熱水器生產(chǎn)和應(yīng)用大省。2009年，山東太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)銷售收入260億元，太陽能熱水器年產(chǎn)量突破400萬臺，面積1300萬平方米，同比增長43.7%。

低碳消費首先需要一種態(tài)度，然后形成一種習(xí)慣，最后定型為一種價值觀。一個社會大眾的消費模式會引導(dǎo)市場的價值取向，最終催生一種適應(yīng)這種消費需求的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。也就是說，一個社會要推動一項經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，必須以大眾的消費模式為根基。低碳消費方式體現(xiàn)人們的一種心境，一種價值和一種行為，其實質(zhì)是消費者對消費對象的選擇、決策和實際購買與消費的活動。消費者在消費品的選擇過程中按照自己的心態(tài)，根據(jù)一定時期、一定地區(qū)低碳消費的價值觀，在決策過程中把低碳消費的指標(biāo)作為重要的考量依據(jù)和影響因子，在實際購買活動中青睞低碳產(chǎn)品。低碳消費方式代表著人與自然、社會經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生式發(fā)展。低碳消費方式的實現(xiàn)程度與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、社會消費文化和習(xí)慣等諸多因素有關(guān)。因此，推行低碳消費方式是一個不斷深化的過程。

政府和企業(yè)聯(lián)合推動中國低碳消費

中國的低碳經(jīng)濟(jì)之路，已經(jīng)走過了政策宣誓、市場炒概念的階段，政府開始在實踐中謀篇布局，企業(yè)也開始務(wù)實親為，挖掘低碳發(fā)展背后的經(jīng)濟(jì)收益。依靠低碳式發(fā)展實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的思路已經(jīng)日漸清晰。

“低碳經(jīng)濟(jì)”是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳模式之一，低碳消費方式是其重要環(huán)節(jié)。2010年3月溫家寶總理在政府工作報告中明確提出：“要努力建設(shè)以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費模式?！奔窗l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要“兩條腿”走路，低碳生產(chǎn)和低碳消費缺一不可。我們一方面要做大做強四大低碳產(chǎn)業(yè)，即著力發(fā)展內(nèi)需主導(dǎo)、消費驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)，重點培育科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)，大力扶持環(huán)境友好、綠色驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計等服務(wù)驅(qū)動的低碳產(chǎn)業(yè)。除了產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、城市建設(shè)等，低碳消費被認(rèn)為是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的最重要內(nèi)容之一。低碳產(chǎn)業(yè)有賴低碳消費，從而使國家走入低碳經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。而如何引導(dǎo)消費者樹立低碳消費方式，成為當(dāng)前消費領(lǐng)域的一個重要課題。

近年來在建設(shè)節(jié)約型社會、綠色環(huán)保等理念影響下，越來越多的城市居民從日常生活和消費細(xì)節(jié)做起，為減少資源消耗以及低碳排放貢獻(xiàn)自己的力量。在中國的許多大城市，綠色、低碳消費理念的宣傳已開展得有聲有色，但要真正使明智消費的觀念深入人心，并最終轉(zhuǎn)化為行動，還須在相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施、激勵機制和政策方面做出大量努力。

政府的監(jiān)督是推動低碳消費的催化劑，企業(yè)是推動低碳消費的中樞。企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、倡導(dǎo)低碳消費中的作用是十分重要的。力諾瑞特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)要加強技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)生產(chǎn)方式，生產(chǎn)低能耗的產(chǎn)品，并爭取不讓價格成為低碳消費的“攔路虎”，爭做低碳經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者。實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)性消費的低碳化是一項長期、艱巨的任務(wù)，需要企業(yè)具有減排的社會責(zé)任意識并投入資金和人力資源，通過技術(shù)創(chuàng)新降低企業(yè)單位能源消費量的碳排放量，最終實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)消費過程中能源結(jié)構(gòu)趨向多元化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

低碳消費是一種提高生活質(zhì)量的消費方式；所以，要采取一些措施來營造低碳生活環(huán)境、促進(jìn)公眾改變生活方式。