中國企業(yè)越來越重視品牌營銷、企業(yè)品牌宣傳，既然是品牌營銷那就是兩個方面：品牌化和營銷功效化。

目前中國企業(yè)的營銷傳播很多走向兩個極端：品牌化和功效化。一些企業(yè)一味追求企業(yè)的短期利益，急功近利，功效、銷售業(yè)績至上，而忽略了品牌宣傳，長遠(yuǎn)銷售。還有一些企業(yè)在西方營銷理論影響下，視品牌為救命稻草，一味追求高雅藝術(shù)的品牌表現(xiàn)；只有少數(shù)企業(yè)在走品牌營銷雙贏路線。今天四川龍騰影視就企業(yè)品牌宣傳做如下總結(jié)：

在營銷的理念中，品牌和功效營銷都是沒有錯的，關(guān)鍵在于如何做到“功效品牌化，品牌功效化”。

“功效品牌化”，則要求營銷傳播在傳遞產(chǎn)品核心利益點(diǎn)的同時向消費(fèi)者輸出產(chǎn)品蘊(yùn)含的品牌訊息，即功效訴求必須要有高度，透射出品牌的核心價值和品牌形象，不斷的為品牌資產(chǎn)積累作乘法，從而為快速建立品牌知名度、培養(yǎng)品牌忠誠度打好基礎(chǔ)。其中企業(yè)推廣產(chǎn)品的方式有很多種，聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、展示產(chǎn)品功效，產(chǎn)品推廣宣傳片一定是最佳途徑，即展示了企業(yè)產(chǎn)品，同時塑造了品牌形象。

“品牌功效化”，指品牌在具體傳播活動過程中，不能脫離產(chǎn)品實(shí)際利益點(diǎn)訴求，而空談“品牌核心價值”，而必須帶給消費(fèi)者可感知的消費(fèi)利益和價值。讓品牌的核心價值理念與產(chǎn)品利益點(diǎn)合而為一向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效訴求，從而實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)拉動產(chǎn)品銷售。宣傳片是目前宣傳企業(yè)品牌形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念。

“品牌功效化、功效品牌化”動態(tài)循環(huán)于營銷傳播活動的各個環(huán)節(jié)，其根本目標(biāo)和效果在于：通過實(shí)效營銷傳播建立實(shí)效品牌，既解決生存問題，又著眼長遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，開創(chuàng)中小企業(yè)的實(shí)效品牌營銷傳播之道。同時企業(yè)形象宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)品牌形象宣傳工具之一。

下面是我們四川龍騰文化整理總結(jié)的一些實(shí)際可行的為企業(yè)有效推廣宣傳的一些途徑，歡迎指正：

宣傳對于任何一個品牌、企業(yè)來說都有著巨大的作用，對于線下知名度較低，產(chǎn)品曝光率極少，又少有事件宣傳來推動的御泥坊品牌，宣傳似乎已經(jīng)急不可待了，通過學(xué)習(xí)與討論，我們總結(jié)了九大行之有效的宣傳方式，希望可以補(bǔ)充策劃:

（一）口碑傳播：

用別人的嘴樹自己的品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了又一個全新的渠道。在傳統(tǒng)媒體依然在規(guī)模化地傳遞信息的同時，網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件等基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新傳播渠道讓個體感興趣的話題可以超速度的傳播，消費(fèi)者擁有了有主動權(quán)的信息收集渠道。御泥坊本身是個網(wǎng)絡(luò)品牌，應(yīng)該注重口碑傳播。

口碑傳播的3大特點(diǎn)

1.可信性非常高

口碑傳播都發(fā)生在朋友、親友、同事、同學(xué)等關(guān)系較為親近或密切的群體之間。在口碑傳播的過程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種特殊的關(guān)系和友誼，相對于純粹的廣告、促銷、公關(guān)、商家推薦等而言，可信度要高。

2.傳播成本低

3.具有團(tuán)體性

正所謂物以類聚，人以群分。不同的消費(fèi)群體之間有不同的話題與關(guān)注焦點(diǎn)。御泥坊應(yīng)該主動創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)：

1.以服務(wù)去創(chuàng)造口碑。服務(wù)是一個長期性、細(xì)致性、高度接觸的工作，同時服務(wù)細(xì)節(jié)最能體現(xiàn)企業(yè)對客戶的關(guān)懷，不僅僅是物質(zhì)上的服務(wù)，還有情感上的付出。服務(wù)是創(chuàng)造良好口碑的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是顧客尤為關(guān)注的問題。良好的服務(wù)能夠給顧客留下好的印象，從而更好的傳播企業(yè)形象。這正好與上一篇《情感營銷》遙相呼應(yīng)。

2.以公益行為去創(chuàng)造口碑公益行為容易樹立企業(yè)品牌的良好形象，使企業(yè)獲得良好的社會美譽(yù)度，尤其對于公益行為的受益群體，往往會成為品牌口碑的傳播者。

3.以品質(zhì)去創(chuàng)造口碑有句話叫“酒香不怕巷子深”，關(guān)鍵是酒要香。沒有讓顧客滿意的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的口碑只能是空談。

4.以事件去創(chuàng)造口碑以事件去創(chuàng)造口碑就是通過制造新聞事件，吸引媒體注意，通過媒體傳播，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。不斷制造“口碑流行點(diǎn)”。

5.借故事進(jìn)行口碑傳播。把御泥坊的白蛇傳說、祭泥儀式、神秘御泥等故事借助網(wǎng)絡(luò)傳播出去，從而為產(chǎn)品造勢，制造口碑點(diǎn)。

6.尋找意見領(lǐng)袖

“二八”法則也叫巴萊多法則。這個法則在口碑傳播上的體現(xiàn)是：給一個公司帶來80％聲譽(yù)的是20％的客戶。在用戶中傳播最廣的只是產(chǎn)品信息中的一項(xiàng)或者兩項(xiàng)。所以對企業(yè)來說，在實(shí)施口碑營銷過程中，有兩件事特別需要注意：一是要找出這20%的最有價值的口碑傳播者；二是要知道在眾多的產(chǎn)品信息中哪些最能吸引用戶的興趣。所以說意見領(lǐng)袖對于一個企業(yè)產(chǎn)品的傳播具有重要作用?！耙庖婎I(lǐng)袖”并不一定都是大人物，相反，他們正是我們生活中熟悉的人。他們分布在社會的任何群體和階層中。一個好的意見領(lǐng)袖可以把他的消費(fèi)產(chǎn)品推薦給很多人，從而擴(kuò)大產(chǎn)品形象，擴(kuò)大銷量，擴(kuò)大關(guān)注。我們可以通過對經(jīng)常能夠在網(wǎng)絡(luò)桑購買本產(chǎn)品的人進(jìn)行調(diào)查，從而確定意見領(lǐng)袖，加上后期跟蹤，經(jīng)常保持聯(lián)系等。

針對意見領(lǐng)袖進(jìn)行直銷營銷,經(jīng)常給他們郵有關(guān)宣傳資料，尤其是新產(chǎn)品和新廣告的信息要優(yōu)先送達(dá)意見領(lǐng)袖，在可能的情況下，免費(fèi)讓其試用廣告產(chǎn)品，使其對廣告產(chǎn)品在較短的時間內(nèi)全面熟悉和了解。

意見領(lǐng)袖的獲得可以通過網(wǎng)上調(diào)查以及后期跟蹤獲得。尤其曾經(jīng)購買過本產(chǎn)品的消費(fèi)者更有可能成為意見領(lǐng)袖。

口碑傳播必須注意的地方

據(jù)專業(yè)市場研究公司調(diào)查得出的結(jié)論，只有4%的不滿顧客會對廠商提出他們的抱怨，但是卻有80%的不滿顧客會對自己的朋友和親屬談起某次不愉快的經(jīng)歷。在網(wǎng)絡(luò)上，如果顧客覺得受到了冷落，或者我們的服務(wù)不夠周到，那他告訴的不是5個人，而會是5000個人。要注重顧客感受。

（二）電視大眾媒體傳播：

優(yōu)點(diǎn)：電視廣告可信度高，“眼見為實(shí)”；電視廣告面向大眾，覆蓋面大；電視廣告貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)；電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。電視廣告能夠造品牌形象；快速推廣產(chǎn)品；

電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡?？梢垣@得社會性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴，因?yàn)槲覀兛傆羞@樣一種感覺，一家公司或一種商品以電視為廣告媒體時，必定是信譽(yù)卓著的大公司或質(zhì)優(yōu)價平的高級產(chǎn)品。

缺點(diǎn)：價格過于昂貴，但是會物有所值，看看周圍的產(chǎn)品以及國際品牌那個不是在電視上做足了廣告。公司可以再考慮資金的情況下投入一定的電視廣告。雖然公司做的是網(wǎng)絡(luò)直銷。

（三）博客傳播：

營銷功能作用可以：

1、發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息。

2、密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢。

3、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。所以說博客平臺是公司、企業(yè)或者個人均可利用的信息傳播方式

博客營銷的優(yōu)勢：

1、細(xì)分程度高,廣告定向準(zhǔn)確

2、互動傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好

3、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

4、大大降低傳播成本

公司可以在各大博客網(wǎng)建立自己的官方博客，增加自己的口碑。尤其可以試著在一些名人博客投入廣告以增加人氣，提高知名度。

（四）郵件傳播

郵件營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段.

郵件傳播優(yōu)勢：

1.覆蓋面廣。郵件廣告不受時間和地域的限制，只要你有對方的郵件地址，就可以把你的廣告成功發(fā)送給他，需要的僅僅是幾秒鐘時間，其覆蓋面和發(fā)送方式是傳統(tǒng)平面媒體無法比擬的。

2.閱讀率高?，F(xiàn)代人辦公每天都收發(fā)郵件，因此無論對方對該郵件是否感興趣，他都會在閱讀之后在作出反應(yīng)，因此，閱讀率比傳統(tǒng)廣告高得多

3.成本極低。成本就是一臺可上網(wǎng)的電腦,以及付費(fèi)的群發(fā)軟件費(fèi)用，與傳統(tǒng)的宣傳媒體相比，這也是一個極大地優(yōu)勢.

4.效果很好。用過郵件加強(qiáng)與消費(fèi)者的交流，可以增加銷售，建立品牌知名度，建立長期互信的友好關(guān)系

公司可以建立自己的郵件庫，定時定期向意見領(lǐng)袖發(fā)送公司的產(chǎn)品信息，以達(dá)到宣傳么的目的。

（五）視頻傳播

網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播，通過受眾主動自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻就會帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。病毒營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。

因此公司可以制作些廣告視頻傳到網(wǎng)上以達(dá)到增加口碑的目的，同時可以增強(qiáng)曝光率。例如公司可以把產(chǎn)品的制作過程發(fā)到網(wǎng)上，一起顧客興趣。

（六）電子雜志傳播

電子雜志，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志。目前已經(jīng)進(jìn)入第三代，以flash為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。

公司可以建立自己的官方雜志，增加自己的口碑，宣傳企業(yè)文化。

（七）事件傳播

事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

公司可以有意無意的制造一些事件達(dá)到宣傳企業(yè)形象的目的，當(dāng)然為您必須是正面的。

（八）網(wǎng)絡(luò)廣告

御泥坊本身是個網(wǎng)絡(luò)品牌，當(dāng)然要加大網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度?？稍谔詫殹⑿吕说雀鞔缶W(wǎng)站上做網(wǎng)絡(luò)廣告。

因特網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是明顯的，如此它才可能深深吸引著商家和顧客：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

（九）論壇傳播

論壇營銷是指通過網(wǎng)絡(luò)論壇的發(fā)帖方式的進(jìn)行信息宣傳，推廣等等。論壇營銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的目的。

公司可以在百度貼吧。西祠胡同等等大論壇建立自己的版塊，提供給消費(fèi)者交流的空間，已給產(chǎn)品造勢，提高知名度。