企業(yè)品牌形象已經(jīng)成為整個社會的焦點詞，在生活中，我們常常聽到周圍的朋友、家人在評價著各種品牌，同時，也聽到很多企業(yè)家要打造企業(yè)品牌形象的豪言壯語，那么品牌形象應(yīng)該如何打造？應(yīng)該如何塑造企業(yè)品牌形象呢？今天四川龍騰影視簡單總結(jié)如下，希望對您有所幫助。

對于企業(yè)營銷者來說，他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費者的認知高度吻合，甚至能夠被消費者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最高境界。比如，茅臺品牌一直在傳達著其“中國最高品質(zhì)的白酒品牌”的品牌形象，而同為白酒品牌的老村長則傳達著“中國最經(jīng)濟實惠的白酒品牌”的品牌形象，在塑造企業(yè)品牌形象過程中，有如下幾點值得注意：

1.企業(yè)品牌形象塑造要有戰(zhàn)略眼光。

隨著科技的進步，常常會出現(xiàn)品牌形象無法適應(yīng)科技進步的要求的現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績受損。曾經(jīng)風光無限的柯達就因此而陷入破產(chǎn)倒閉的窘境，原因是其并未隨著數(shù)碼時代的到來而改變其品牌形象，導(dǎo)致品牌形象老化，產(chǎn)品無法被新生消費者接受，在市場競爭中無法抵擋佳能等數(shù)碼品牌的沖擊而敗下陣來。正是這樣，很多企業(yè)在進行品牌形象塑造過程中，都非常注重前瞻性戰(zhàn)略性眼光，著眼未來，而不圖一時之快。

2.企業(yè)品牌形象訴求不要太多。

一個品牌展示給目標消費者的品牌形象訴求不宜過多。實踐表明，一個比較聚焦的品牌形象比多訴求發(fā)散型的品牌形象要更令消費者記憶深刻。

3.企業(yè)品牌形象的人性特征。

任何事情具備了人性特征就將產(chǎn)生無限的吸引力，這種吸引力會倍增人們對于事物的認同感。品牌形象同樣如此，那些具有強烈品牌形象人性特征的的品牌很容易被記住和接受，有的品牌甚至?xí)蔀槿藗內(nèi)粘５恼勝Y，對于實現(xiàn)品牌形象快速有效傳播益處多多。品牌形象的人性特征就是要將品牌形象與目標消費群之間建立起便捷有效的溝通平臺，容易使二者之間產(chǎn)生品牌共鳴，達成認知共識，繼而使品牌形象深入人心。

4.企業(yè)品牌形象創(chuàng)造生活。

生活永遠是人們體驗快樂和幸福的源泉，如果一個品牌能夠通過形象塑造創(chuàng)造人們樂于接受的一種生活，那么，該品牌離品牌成功也就指日可待了。

進入新世紀以來，人們終于因為科技的進步和創(chuàng)新的增多而體驗到日新月異的感覺了，尤其是年輕人更能體會到品牌形象在創(chuàng)造生活。中糧悅活品牌創(chuàng)造樂活人生，開心網(wǎng)致力于打造快樂生活，新浪微博改變了新聞的傳播方式，蘋果等智能手機品牌創(chuàng)造了無限的掌上精彩電子消費體驗，等等。

如果仔細回味一下，幾乎我們身邊的每一個事務(wù)都有品牌創(chuàng)造生活的痕跡，我們生活的點點滴滴無不是某一個某幾個品牌形象在為人們創(chuàng)造生活。因此，凡是偉大的品牌無不致力于打造一種全新生活體驗的品牌形象。

5.企業(yè)品牌形象不可能完美無缺。

很多企業(yè)追求完美無缺的品牌形象，還是頗為不現(xiàn)實的。企業(yè)在品牌形象打造過程中，很難做到最完美的品牌形象，只能是日趨完美。