一聽可口可樂可以賣到世界的每一個地方，一件價值10塊錢的T恤衫只要貼上“Nike”的標(biāo)志它就可以賣100元，一個男人身穿金利來戴著勞力士開著寶馬車我們就會覺得他很有品位，一提到手機(jī)，大家就會想起摩托羅拉……品牌正在滲透到每個人生活的方方面面，時刻散發(fā)著誘人的魅力！

毋庸置疑，我們已經(jīng)進(jìn)入了瘋狂的品牌時代：二流企業(yè)做產(chǎn)品、忙推銷；一流企業(yè)做品牌、定規(guī)則，已經(jīng)成為企業(yè)界共識。美國品牌價值協(xié)會主席拉里•萊特說，“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌?！爆F(xiàn)代營銷管理大師菲利普•科特勒談到：“偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑。偉大的品牌代表了感性收益，而不僅僅是理性收益?！?/FONT>

品牌如此強(qiáng)大，那么品牌到底是什么？

品牌一詞來源于古挪威文Brandr，意思是“烙印”，去掉r，英文為Brand，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——在消費(fèi)者心中留下烙印。品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格的總和。

品牌是信任和保證，代表企業(yè)形象，代表了企業(yè)的信譽(yù)，是一經(jīng)選擇，就必須完美執(zhí)行；

品牌是卓越的品質(zhì)，既是產(chǎn)品無暇的標(biāo)準(zhǔn)，更是細(xì)節(jié)控制精美質(zhì)量的體現(xiàn)。很多時候，品牌就是無可挑剔；

品牌是品位的呈現(xiàn)，它服務(wù)于客戶享受的最高權(quán)利，滿足于客戶與眾不同的身份和地位；

品牌是經(jīng)濟(jì)，可以減少因為反復(fù)、復(fù)雜的比較而浪費(fèi)的大量時間和存在的風(fēng)險；

品牌是個性，可以表現(xiàn)你的價值觀，釋放物以類聚的真理！

人類已經(jīng)進(jìn)入品牌時代。當(dāng)同類產(chǎn)品的品質(zhì)、功能越來越接近、當(dāng)一切都可以用數(shù)字來衡量的時候，產(chǎn)品之間的競爭就只剩下品牌的價值和品牌的獨(dú)特內(nèi)涵了。在競爭日益加劇的情況下，立志成功的企業(yè)必須制定完善的品牌政策。為了在市場競爭中制勝，企業(yè)必須建立品牌導(dǎo)向的方略。企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)就是品牌，可能沒有比品牌再寶貴的東西了，品牌的勝利就是企業(yè)的成功。

每一個品牌，都有一個歷史，在商場如戰(zhàn)場的商品社會中，多少品牌折戟沉沙。在品牌的爭奪戰(zhàn)中，有的企業(yè)倒下去了，就什么都沒了；有的企業(yè)一直站著，而且永遠(yuǎn)地站著，慢慢地就成了品牌。

本書立足品牌基點，精心選擇了二十家世界最著名的國際集團(tuán)的品牌方略，深入淺出的對其品牌的創(chuàng)始人物、歷史沿革、核心、定位、發(fā)展、競爭、實際操作等做了詳細(xì)、完整的分析、講解，揭示了這些正在影響、改變世界認(rèn)知的著名企業(yè)的成功奧秘。

任何品牌的成功都沒有捷徑可走，一個真正富有競爭力、敢與國際巨頭同臺競技的品牌，一定是在市場實踐中，在和高手過招的過程中，在不斷的創(chuàng)新與超越中摔打出來的。研究國際品牌，是為了少走彎路，因為他們的今天，可能就是我們的明天。

“誰笑到最后，誰笑得最美”，希望本書能讓大家對身邊的時刻影響著我們的品牌有更深入的了解，也希望本書能為渴望從蕓蕓眾生中脫穎而出的品牌們，帶來一些有益的啟示，幫助大家真正地笑到最后。

在這里還要特別感謝王霞、張麗麗、王滟、李海麗等人對本書的信息、資料做了大量的整理工作，沒有他們的不辭勞苦就沒有本書的完成。