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企業(yè)把一個(gè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)候，往往不知道是先推廣產(chǎn)品好，還是先推廣品牌好。一些企業(yè)認(rèn)為先推廣品牌好，因?yàn)樗X著品牌認(rèn)知之后消費(fèi)者就會(huì)買他的產(chǎn)品；也有的企業(yè)會(huì)認(rèn)為，產(chǎn)品銷售能獲得更多的市場(chǎng)份額，品牌我不管，只要產(chǎn)品賣好了，品牌自然就出來(lái)了。兩種想法都很樸素也很直接，但先做什么，后做什么要根據(jù)市場(chǎng)條件進(jìn)行判斷。 　　捆綁是市場(chǎng)決定的 　　在中國(guó)市場(chǎng)做營(yíng)銷策略會(huì)涉及一些實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題；...

企業(yè)在其成長(zhǎng)歷程中，有四個(gè)層次的階段升遷。同樣的，在這四個(gè)不同的遞進(jìn)階段，相對(duì)應(yīng)的也有四個(gè)不同對(duì)應(yīng)的文化階段的。 家長(zhǎng)文化——主流文化——企業(yè)文化——品牌文化 一個(gè)企業(yè)從無(wú)到有從小到大逐步演變過(guò)來(lái)的，同樣文化一開始也不是立刻就存在的。剛開始的企業(yè)肯定是家天下管理制的。老子說(shuō)了算的文化。只是在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展的需要，不得不重新擬訂文化時(shí)，慢慢探索后產(chǎn)生的文化，文化并非人...

在我咨詢過(guò)程中，許多企業(yè)家問(wèn)我，以前我們企業(yè)通過(guò)廣告塑造品牌來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也通過(guò)同樣的方式和我們競(jìng)爭(zhēng)，怎樣才能夠讓企業(yè)有差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力? 　　其實(shí)這也是我在尋找的答案，我的回答是，只有文化生生不息!如果一個(gè)品牌沒有文化的支持，無(wú)異于它失去了在存在的靈魂，偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠取得大部分顧客的認(rèn)知，而是它創(chuàng)造了一種文化，一種讓顧客可以奉為終生的品牌...

文化對(duì)人類文明發(fā)展非常重要，是人類社會(huì)發(fā)展中一個(gè)重要內(nèi)容和精神動(dòng)力，同樣文化對(duì)于企業(yè)品牌價(jià)值內(nèi)涵的提升也是如此。 品牌文化，就是指通過(guò)建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過(guò)這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠(chéng)度。這種忠誠(chéng)度是將物質(zhì)與精神高度合一的境界，人物合一是對(duì)品牌文化的總結(jié)。它代表了某一種人群...

品牌是公司為了打造自己的形象，宣傳自己的形象，通過(guò)文字、圖案、形象等向消費(fèi)者展現(xiàn)的具有自己產(chǎn)品個(gè)性的標(biāo)志。而企業(yè)文化則是一種氛圍，是帶有激勵(lì)和鼓舞作用的力量，不但能夠鼓動(dòng)員工士氣，更加具有指引公司和員工發(fā)展，推動(dòng)公司不斷朝目標(biāo)方向前進(jìn)的力量。品牌與企業(yè)文化兩個(gè)看似不同界定的概念，在本質(zhì)上都同出一源，相互之間有著密不可分的關(guān)系。 品牌和企業(yè)文化一樣，自公司成立之初就開始出現(xiàn)。公司...

什么是品牌？如果要說(shuō)道理得說(shuō)一大堆，但只要簡(jiǎn)單作一下對(duì)比，也就能明白什么是真正的品牌了。如國(guó)內(nèi)同仁堂、全聚德、張?jiān)５戎放?，有誰(shuí)知道他們現(xiàn)在的掌門人是誰(shuí)嗎？顯然，這似乎不需要回答也不需要知道的問(wèn)題，因?yàn)闆]有人關(guān)心他們的掌門人是誰(shuí)，人們只需要知道他們的品牌，而不是誰(shuí)在掌門。 　　 　　我國(guó)的百年老店同仁堂，存續(xù)了337年的歷史，北京全聚德已經(jīng)有141歲，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫乒疽灿?...

事實(shí)上，顧客能夠意識(shí)到這些利益訴求，也足以說(shuō)明他們已經(jīng)讀懂了人家的品牌文化。 讓顧客產(chǎn)生好感 如果站在超市門口隨便向一個(gè)購(gòu)物出來(lái)的顧客打聽，什么是品牌，他（她）可能馬上會(huì)從購(gòu)物袋里拿出一盒“佳潔士”或者“高露潔”牙膏，然后胸有成竹地告訴你，它就是。 如果你再冒昧地追問(wèn)一句：“知道這個(gè)品牌的文化是什么嗎？”或許他（她）會(huì)歪頭瞪眼朝你疑惑：“哦，牙膏還有文化？沒聽說(shuō)過(guò)！” 這只是我...

1.藝術(shù)家 - 導(dǎo)演要具備一定水準(zhǔn)的文學(xué)音樂(lè)美術(shù)等多方面修養(yǎng)，要淵博，有表現(xiàn)欲，以獨(dú)特的藝術(shù)才華及智慧征服輔助他工作的人群。2.技術(shù)家 - 導(dǎo)演須對(duì)電影的每一個(gè)環(huán)節(jié)了如指掌，從編劇、美術(shù)（包含設(shè)計(jì)場(chǎng)景、道具）、攝影、照明、音響、剪接或編輯、化妝、發(fā)型、片名及字幕等設(shè)計(jì)都要熟悉。導(dǎo)演乃劇組萬(wàn)精油也。電影是集體創(chuàng)作，必須與工作人員的取得良好溝通，精通業(yè)務(wù)才具備說(shuō)服力。3.交際花 -...

制作水印必須的安裝的軟件和插件 所列的軟件的下載地址請(qǐng)大家自己在網(wǎng)上搜一下，許多連接經(jīng)常失效，搜索反而簡(jiǎn)單和快捷，大部分軟件可以上射手網(wǎng)下載：1。HelixProducerPlus9制作RMRMVB的必備工具 2。RealOnePlayer至少2.0以上的版本，現(xiàn)已經(jīng)出了Real10，建議安裝 3。ac3filter_0_70b 4。avisynth_254，制作附加水印字幕必...

PowerPoint2003可以將演示文稿、播放器及相關(guān)的配置文件直接刻錄到光盤上，制作成一個(gè)具有自動(dòng)播放功能的光盤，攜帶和使用非常方便。本文讓我們來(lái)一起體驗(yàn)其實(shí)現(xiàn)過(guò)程。 　　因不同電腦的軟件配置各有千秋，為了實(shí)現(xiàn)異地演示文稿的順利播放，微軟的PowerPoint從97版開始都內(nèi)置了演示文稿的打包功能。在PowerPoint2003中，這一功能得到了更大的改進(jìn)和加強(qiáng)，它可以將演...

21世紀(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在21世紀(jì)，國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將突出表現(xiàn)在城市與城市、尤其是中心城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)群雄并起、各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，誰(shuí)擁有較高的知名度，誰(shuí)就有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中棋先一著。因此，不少城市都把拍攝形象片提上了議事日程。在“CCTV2004中國(guó)魅力城市展示”和“2004中國(guó)國(guó)際形象片展”這兩個(gè)活動(dòng)中，一些城市的形象片也有不俗的表現(xiàn)。但總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)城...

企業(yè)正常的任何一項(xiàng)投入都是為了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，有直接與眼前利益掛鉤的銷售收益，也有間接的品牌收益，還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)收益。當(dāng)然，企業(yè)需要借助一定的媒體平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。即使在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，電視仍然是一個(gè)聲色俱全的重要平臺(tái)。而電視廣告也就成為企業(yè)年度廣告計(jì)劃中不可或缺的一個(gè)核心環(huán)節(jié)。 　　從中央電視臺(tái)的標(biāo)王，到地方電視臺(tái)的黃金時(shí)段，企業(yè)、商家都分秒必爭(zhēng)、寸步不讓，慷慨出巨資大圈時(shí)段...

為什么企業(yè)需要制作專題片？ 古人云：酒香也怕巷子深，這句話在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)中已經(jīng)落伍，再好的企業(yè)、再好的產(chǎn)品，如果沒有到位的包裝，精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣，也只能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中敗下陣來(lái)。 您是不是有過(guò)這種體會(huì)：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您的產(chǎn)品；當(dāng)您向投資方或合作伙伴介紹您的新點(diǎn)子、新想法；當(dāng)您向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是您費(fèi)了很長(zhǎng)的時(shí)...

由于越來(lái)越大量檔案的需求，或在影片的剪輯備份，DVD 刻錄機(jī)已然成為近來(lái)的熱門話題，也有越人越多人準(zhǔn)備選購(gòu)刻錄機(jī). 由于單片容量就高達(dá) 4.7GB，是一般 CD-R 光盤片容量的七倍之多. 要是您很久沒有到市場(chǎng)晃晃，您會(huì)發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上可供選擇的刻錄機(jī)竟然有不少臺(tái)，又依規(guī)格之不同，有 DVD-R/DVD-RW/DVD-RAM/DVD+R/DVD+RW 這五種規(guī)格，但以刻錄機(jī)產(chǎn)品而...

場(chǎng)景：一個(gè)場(chǎng)景也可以稱為一個(gè)鏡頭，它是視頻作品的基本元素。大多數(shù)情況下它是攝像機(jī)一次拍攝的一小段內(nèi)容。字幕：字幕的意義不必多說(shuō)，只要看過(guò)電視的人都見過(guò)。其實(shí)字幕并不只是文字，圖形、照片、標(biāo)記都可以作為字幕放在視頻作品中。字幕可以像臺(tái)標(biāo)一樣靜止在屏幕一角，也可以做成節(jié)目結(jié)束后滾動(dòng)的工作人員名單。轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡：兩個(gè)場(chǎng)景之間如果直接連起來(lái)的話，許多情況會(huì)感覺有些突兀。這時(shí)使用一個(gè)切換效果...

?當(dāng)我們的設(shè)計(jì)作品被客戶認(rèn)可后，最后都要通過(guò)印刷等工藝進(jìn)行大量復(fù)制，包裝設(shè)計(jì)與其它工業(yè)類設(shè)計(jì)一樣，會(huì)受到不同工藝條件制約，對(duì)包裝來(lái)說(shuō)，最大的制約條件就是印刷。一個(gè)良好的設(shè)計(jì)方案，要采取與其相適應(yīng)的工藝條件來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，因此，對(duì)于一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，僅掌握一般的設(shè)計(jì)規(guī)律與應(yīng)用軟件是不夠的，對(duì)于一些有關(guān)印刷的工藝與原理我們不僅要知道還要學(xué)會(huì)利用它，使設(shè)計(jì)符合生產(chǎn)，我們要在有限工...

“定位”的觀念，首次提出于1969年。商品包裝通過(guò)定位設(shè)計(jì)取得了顯著效果。因此，國(guó)外把七十年代的市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略稱為“定位”戰(zhàn)略。八十年代初，歐美的一些包裝設(shè)計(jì)專家來(lái)華作學(xué)術(shù)交流時(shí)，介紹了定位設(shè)計(jì)的理論和方法。定位設(shè)計(jì)的方法，是把調(diào)查研究得來(lái)的、需要傳達(dá)的信息分為三個(gè)方面，然后進(jìn)行定位。第一是商標(biāo)牌號(hào)定位，表明是誰(shuí)家生產(chǎn)的；第二是產(chǎn)品定位，要反映出是什么產(chǎn)品，是新型產(chǎn)品還是傳統(tǒng)產(chǎn)品...

構(gòu)思與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問(wèn)題。要解決這兩個(gè)問(wèn)題，也就是從以下二點(diǎn)去構(gòu)思：表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法。重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)、是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)、是武器，任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好的結(jié)果都是“為山九仞、功虧一潰”。1.1表現(xiàn)重點(diǎn)所謂重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺語(yǔ)言的沖擊點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的畫面是有限的，這是空間的局限。同時(shí)，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，這是時(shí)間的局限。由于時(shí)間與...

商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)上的方便，我們對(duì)包裝進(jìn)行如下分類：2.1按產(chǎn)品內(nèi)容分：日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。2.2　按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程與展示效果等，所以使用材料也不盡相...

1.1包裝的定義1.可以這么說(shuō)，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心的形象一樣，而今，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中...