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[城市宣傳片]城市宣傳片介紹

類別:龍騰觀點(diǎn) 作者:四川龍騰文化 關(guān)鍵詞: 時(shí)間:2016-08-25 12:26 關(guān)注:2585次 四川龍騰多媒體文化有限公司
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 21世紀(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在21世紀(jì),國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng),將突出表現(xiàn)在城市與城市、尤其是中心城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)群雄并起、各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代,誰(shuí)擁有較高的知名度,誰(shuí)就有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中棋先一著。因此,不少城市都把拍攝形象片提上了議事日程。在“CCTV2004中國(guó)魅力城市展示”和“2004中國(guó)國(guó)際形象片展”這兩個(gè)活動(dòng)中,一些城市的形象片也有不俗的表現(xiàn)。但總的來(lái)說(shuō),中國(guó)城市形象片的拍攝還處于起步階段,經(jīng)驗(yàn)還不豐富,思路還不成熟,認(rèn)識(shí)也還存在誤區(qū)。正是因?yàn)檫@些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),一些城市雖然花了大本錢(qián),下了大力氣,拍出來(lái)的形象片卻很少有人看,或者看了也記不住,根本達(dá)不到展示城市魅力、提高城市知名度的目的。

       最常見(jiàn)的誤區(qū),是把城市形象片拍成了“婚紗攝影”。影樓里的婚紗照,差不多都是經(jīng)過(guò)精心的描抹打扮擺拍出來(lái)的,而且是按照一定的套路擺拍出來(lái)的。許多城市形象片也一樣。比方說(shuō),高樓林立的城市中心,一群老人在街心花園集體打太極拳,而且一律穿著唐裝。這實(shí)在是典型的“婚紗攝影式”思路?;榧啍z影當(dāng)然很漂亮.這類城市形象片也往往很“美”,但它并不能反映生活的真實(shí),也不能真正展示一個(gè)人(或一個(gè)城市)的魅力。不難想象,如果你拿著自己的婚紗攝影照去求職,肯定只能讓人啞然失笑。同樣,如果用這種城市形象片去招商引資,吸引外來(lái)的投資者、消費(fèi)者、旅游者,其效果也一定適得其反。因?yàn)闆](méi)有人會(huì)相信你平時(shí)是穿著婚紗生活的,也不會(huì)有人相信你這個(gè)城市每天清晨都有一群老頭老太太穿著唐裝在街心花園集體打太極拳。結(jié)果,你的城市不但未因此而獲得美譽(yù).反倒有可能被人質(zhì)疑:這個(gè)城市的管理者是不是不講誠(chéng)信?

        誤區(qū)之二,是把城市形象片拍成了“揚(yáng)州炒飯”。比方說(shuō),甲城市的形象片里面有什么要素,乙城市的形象片里面也“一個(gè)都不能少”。甲城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場(chǎng),有立交橋.霓虹燈.精品屋、美食城,乙城市的形象片里也一定要有,就像揚(yáng)州炒飯,走遍全國(guó),都有雞蛋、火腿、青豌豆和胡蘿卜。揚(yáng)州炒飯當(dāng)然很好吃,但你不能餐餐都吃揚(yáng)州炒飯,也不能走到哪里都吃揚(yáng)州炒飯。何況城市形象片也不是揚(yáng)州炒飯。它要展示的是這個(gè)城市的個(gè)性,而不是所有城市都有的東西?!皳P(yáng)州炒飯式”城市形象片最大的“優(yōu)點(diǎn)”是讓人放心,因?yàn)樵撚械乃加小V旅娜觞c(diǎn)則是永遠(yuǎn)不會(huì)有人能夠記住它要展示的是哪個(gè)城市。由于這一致命的弱點(diǎn),它的所有優(yōu)點(diǎn)也就都等于零了。

        比“揚(yáng)州炒飯”更糟糕的,是把城市形象片拍成了“政府公報(bào)”?!罢珗?bào)式”城市形象片的特點(diǎn)有兩個(gè),一是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”,二是“只做加法不做減法”。也就是說(shuō),它展示的是這個(gè)城市的政府此刻在做什么,而不是這個(gè)城市曾經(jīng)有什么。而且,正因?yàn)樗故井?dāng)屆政府的“政績(jī)”,因此唯恐“掛一漏萬(wàn)”。什么都說(shuō)的結(jié)果等于什么都沒(méi)有說(shuō),官樣文章就更沒(méi)有人愿意看。何況一個(gè)城市之所以有魅力,是因?yàn)樗袣v史。割斷了歷史文脈的城市形象片只可能是一張蒼白的名片。

       實(shí)際上,城市形象片的思路應(yīng)該是做減法而不是做加法,即根據(jù)“人家說(shuō)的我不說(shuō)”這個(gè)原則,對(duì)拍攝文案進(jìn)行清理。但凡是其他城市也有的、沒(méi)什么個(gè)性特征的內(nèi)容,毫不留情地一律刪除,看看刪到最后還剩什么。這個(gè)最后剩下的東西,可能就是你這個(gè)城市最具個(gè)性最有魅力也最能打動(dòng)觀眾的東西。不要指望靠著短短幾分鐘的形象片,人家就能對(duì)你這個(gè)城市有“深刻全面的了解”。這是不可能的,也是沒(méi)有必要的。城市形象片的任務(wù)是“引起注意”,是給人一個(gè)良好的“第一印象”,讓他人對(duì)你這個(gè)城市產(chǎn)生興趣,愿意到你這個(gè)城市來(lái)走走看看,最后愛(ài)上你這個(gè)城市。這就好比交朋友,首先是“給他一個(gè)好印象”,然后才談得上“交心”。從這個(gè)意義上講,城市形象片就像人的一張臉,甚至是這張臉上那一雙會(huì)說(shuō)話的眼睛。你把五臟六腑都展示出來(lái)干什么?

       城市形象片的拍攝之所以存在這些誤區(qū),原因之一就在于制片人和審片人都沒(méi)有弄清楚片子拍出來(lái)是給誰(shuí)看的。于是,在確定拍攝方案時(shí),制片人和審片人不約而同想到的,都是“我有什么”,“我要說(shuō)什么”,而不是“人家想看什么”。結(jié)果,不但拍攝內(nèi)容沒(méi)有特點(diǎn),拍攝手法也沒(méi)有創(chuàng)意。比方說(shuō),為了表示這個(gè)城市通訊發(fā)達(dá),就拍程控機(jī)房;為了表示這個(gè)城市日新月異,就拍建筑工地。其實(shí),一個(gè)有意到你這個(gè)城市來(lái)投資、消費(fèi)、旅游的人,他要的是結(jié)果而不是過(guò)程。他當(dāng)然會(huì)關(guān)心你這里交通和通訊是否便捷,但不等于他想看你那里的程控機(jī)房和公交車(chē)場(chǎng)是什么樣子,就像一個(gè)食客并不想看母雞生蛋的場(chǎng)景一樣。    

       顯然,城市形象片制片人和審片人的眼睛不應(yīng)該看著“市長(zhǎng)”,而應(yīng)該看著“市場(chǎng)”。我們必須明確一個(gè)觀點(diǎn),即城市形象片不是“政府公報(bào)”,不是“揚(yáng)州炒飯”,也不是“婚紗攝影”,不是自說(shuō)自話拍出來(lái)給自己看的。它實(shí)際上是一種廣告,一種特殊的、以城市為營(yíng)銷對(duì)象的廣告。既然是廣告,就要按照廣告的要求來(lái)拍攝,而任何廣告都是面向“市場(chǎng)”的。一個(gè)好的廣告一定是千方百計(jì)地去討好消費(fèi)者而不是總經(jīng)理,也一定是處心積慮地去展示品牌魅力和個(gè)性特征,而不是去講“地球人都知道”的事情。比方說(shuō),冰箱的廣告只會(huì)在節(jié)能、靜音、環(huán)保等方面做文章,不會(huì)說(shuō)這臺(tái)冰箱是可以制冷的,既有冷凍又有冷藏。因?yàn)檫@等于是廢話。同樣,一部城市形象片展示的如果只是一個(gè)城市應(yīng)有或必備的東西(比如街道、樓房、社區(qū)、商場(chǎng)),豈非也是廢話連篇?

       事實(shí)上,正如拍攝廣告片必須對(duì)產(chǎn)品的性能特征了如指掌,拍攝城市形象片也必須對(duì)城市有深刻的理解。作為一種特殊的廣告片,它所要展示的,不是或不僅僅是一個(gè)城市的“外貌”,更是這個(gè)城市的“靈魂”?;蛘哒f(shuō),不是“成就”而是“魅力”,不是“產(chǎn)品”而是“精神”。城市的靈魂是什么?是人。城市的精神是什么?是文化。城市的魅力是什么?是這個(gè)城市的特有情調(diào)。這種情調(diào)是這個(gè)城市文化的表現(xiàn),而這種文化又是這個(gè)城市的人創(chuàng)造的,是他們的“活法”即“生活樣式”。所以,城市形象片必須以人為本,以文化為內(nèi)涵,以市民的生活樣式為核心內(nèi)容,通過(guò)展示情調(diào)來(lái)展示魅力。這當(dāng)然是一個(gè)本文無(wú)法細(xì)說(shuō)的課題,只好留待將來(lái)了。

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