![[龍騰動態(tài)]中鐵八局同學(xué)會相冊，視頻剪輯制作](/upload/image/20200102/1577937872857838.jpg)
由我公司負(fù)責(zé)的中鐵八局同學(xué)會相冊，視頻剪輯制作基本完成，等待修改意見。
本文闡述了與產(chǎn)品、分銷渠道、促銷、價格等營銷因素相適應(yīng)的各種包裝策略，認(rèn)為研究包裝策略的最終目的是利用包裝這個形式產(chǎn)品來推銷整體產(chǎn)品，拓寬市場，以實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。 一、市場營銷組合 市場營銷組合（Marketing Mix）是系統(tǒng)工程理論在企業(yè)營銷活動中的具體運用，是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要，在一定范圍內(nèi)對可以發(fā)揮主觀能動性，基本可以控制的各種市場手段的綜合運用。 市場...
化妝品包裝的所有材質(zhì)應(yīng)保證無毒、安全?！ ?、瓶(包括塑料瓶、玻璃瓶) (1)瓶身完整、平穩(wěn)端正、光滑，厚薄基本均勻，不得有冷爆、裂痕，無明顯疤痕、變形。 (2)瓶口端正、光滑，不得有毛刺(毛口)，螺紋等配合結(jié)構(gòu)完好、端正?！ ?3)瓶內(nèi)外潔凈。 (4)瓶與蓋配合嚴(yán)緊無滑牙、松脫、泄漏現(xiàn)象?！ ?、蓋(包括外蓋、內(nèi)蓋(塞、墊)) (1)內(nèi)蓋 ?、偻暾⒐饣瑹o變形，潔凈...
產(chǎn)品包裝--營銷活動的終端 企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個動態(tài)的過程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終端”，因為它是廠商與消費者“面對面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費者“掏錢”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須到位，產(chǎn)品才能成功。 大陸的奶粉市場競爭激烈，除了國產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競爭。...
包裝從原始社會的保護(hù)或貯藏的功能，到后來具備移動運輸?shù)倪^程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷的特征。從二次世界大戰(zhàn)以后，人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求，可以這么說，包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進(jìn)行適合的有針對性的包裝設(shè)計，...
在商品經(jīng)濟社會中，消費者是理性的購買者，從產(chǎn)生需要，打算購買到最后決定購買及購后感受的整個過程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動過程。在這些內(nèi)在心理活動過程中，消費者很易受外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購買沖動。俗語說：“佛要金裝，人要衣裝?！蓖瑯?，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣不出好價錢。據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)品競爭力的３０％來自包裝。隨著人...
作為包裝裝潢設(shè)計人員，除了要具有良好的素質(zhì)以外，還要具有哪幾種良好的意識呢？這些意識應(yīng)該是：①市場意識；②超前意識；③廣告意識；品牌意識；⑤民俗（或民族）意識；⑥文化意識；⑦獨創(chuàng)意識；⑧品位意識；⑨環(huán)保意識；⑩自我否定意識等。上述這些，都是需要在平時的工作與實踐中學(xué)習(xí)和實際的運用中加以注意并不斷地培養(yǎng)的。 1 市場意識 為什么要提出包裝裝潢設(shè)計人員要具有市場意識呢？大家知道，目...
對包裝的認(rèn)識，我們要運用辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時，更深入聯(lián)系到其對社會、對環(huán)境等方面的影響，擴大其服務(wù)功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導(dǎo)致因素?！ ‰S著全球市場的相互聯(lián)網(wǎng)，市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，包裝這個字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，各行各業(yè)的工作人員抑或?qū)＜?，對包裝的理解和認(rèn)識也從不同方面和不同環(huán)...
現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當(dāng)我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細(xì)享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所...
l．正與倒。倒立對鍛煉身體頗為有益。有趣的是，近年來廣告設(shè)計中本末倒置的現(xiàn)象也時有出現(xiàn)。畫面中將人或事物有意倒過來。這樣一經(jīng)倒置，便立即變得引人注目。格式塔心理學(xué)家阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》里說：“倒立會使圖形完全改變，是由于在大腦的視皮層區(qū)域中含有一個占優(yōu)勢的定向緣故。”人們長期受到一個具有固定方向因素的刺激，對形狀特點形成了特有的知覺，人總是頭在上腳在下，水總是從上往下淌，...
所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個“醒目、理解、好感”原則。 醒目 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒...
經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計必須具備以下5個要點：貨架印象可讀性外觀圖案商標(biāo)印象功能特點說明包裝設(shè)計即指選...
一提到包裝，人們馬上就會想到其保護(hù)商品的功能。其實，包裝魔力的真正來源，是它的促銷功能。如今，包裝的保護(hù)功能在日益弱化，而促銷功能卻在逐漸加強。包裝已經(jīng)成為企業(yè)促銷的一個重要工具。文章并論述了幾種使產(chǎn)生魅力的幾種策略?！ ∫弧?包裝真有魔力 美國有一家食品公司新推出了一種巧克力，由于與其他公司生產(chǎn)的巧克力沒有什么兩樣，即使物美價廉也無人問津。后來，該公司改變了營銷策略，為巧...
系列包裝設(shè)計始終不變的共性因素則是商標(biāo)，平面形式排列和字體。而立體造型、色彩和圖形內(nèi)容，將隨著產(chǎn)品元素的變化，做共性和個性因素間的轉(zhuǎn)換。即明確了系列包裝設(shè)計始終不變的共性因素——商標(biāo)和產(chǎn)品的功能之后，讓我們把產(chǎn)品的諸多元素——規(guī)格、數(shù)量、造型、成份、色彩、價格和包裝設(shè)計元素——立體造型、色彩、圖形和文字結(jié)合起來考察，以進(jìn)一步認(rèn)識哪些因素是形成系列共性的關(guān)鍵性元素，再去設(shè)計它、完...
構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都...
作為現(xiàn)代包裝設(shè)計教育，學(xué)生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說定位不夠準(zhǔn)確，我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計時，對What，Who，When，Where都不模糊，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設(shè)計師所具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設(shè)計表達(dá)要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品...
互式包裝包括感覺包裝、功能包裝和智能包裝，這一概念使包裝印刷已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇，而是成為產(chǎn)品的一部分，甚至就是產(chǎn)品本身。包裝加工工藝?yán)脤b和產(chǎn)品直接聯(lián)系起來的方式標(biāo)識、歸類最終得到包裝，并使人們對這些最終的包裝產(chǎn)生強烈的敏感度，這為消費者以及消費品加工企業(yè)均帶來了可觀的利潤。 現(xiàn)在，我們可以在市場上看到各種各樣的包裝產(chǎn)品，如帶有氣味的包裝，有著一定質(zhì)感紋理...
銷售包裝對購買心理的影響 人們常常通過眼睛獲取外界的印象。隨著超級市場和貨倉式商場等新型零售方式的不斷涌現(xiàn)，消費領(lǐng)域的自我服務(wù)越來越多，售貨員的咨詢作用也越來越被商品外表形象化的語言所取代。消費者在識別商品過程中對包裝的依賴，使得貨架上的“無聲競爭”越發(fā)激烈。 包裝主要從三個方面影響購買心理： ?。保R別功能 消費者的記憶中保存著各種商品的常規(guī)現(xiàn)象，他們常常根據(jù)包裝的...
2004年，中國營銷類第一專業(yè)刊物《銷售與市場》開始思考“終端之后怎么辦？”。2005年，該刊以刊首語形式提出“營銷正在消亡”的大膽論點。2006年，中國營銷論壇暨金鼎獎版獎大會，直接提出了“營銷同質(zhì)化”。這對于一直以西方營銷學(xué)說為主線研究與探索的中國營銷來講，新的挑戰(zhàn)預(yù)示著即將誕生新的發(fā)展趨勢。 ――――引用。營銷人真的有這么多么？怎樣界定營銷人的概念會得出這樣的數(shù)據(jù)？筆者常...
這一系列為奧芬巴赫設(shè)計學(xué)院設(shè)計的海報共有六張，分別展示六場相關(guān)聯(lián)的橫跨四個月的講座信息，活動信息按次序先后疊加印刷，后面的信息依次印刷并不斷遮住前面的舊信息，每新疊加出來的海報只出現(xiàn)最新的一次活動內(nèi)容，既節(jié)約成本，同時充滿了趣味性。值得注意的是，這種疊加印刷的形式，居然是設(shè)計公司為奧芬巴赫設(shè)計學(xué)院設(shè)定的一種表現(xiàn)方式。 奧芬巴赫設(shè)計學(xué)院（hfgOffenbach）是德國著名的設(shè)計...
