分析宣傳片廣告片案例看特點和優(yōu)勢。在這個廣告泛濫的年代，企業(yè)越來越注重故事營銷和內(nèi)容營銷，宣傳片成為越來越多被喜愛的方式。盡管到目前為止“宣傳片”還沒有一個清晰、一致的定義，但就其特性可概括為：要有與電影著作相當?shù)墓适滦耘c藝術性并具有商業(yè)價值；主要的傳達途徑與投進媒介以互聯(lián)網(wǎng)為主；時長上藥符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳達習慣，充分利用碎片化時刻。

1、方太《油煙情書》

中國式浪漫，片中出現(xiàn)的沒有傳統(tǒng)意義上的三口之家，更多時候，是一個人、兩個人、好幾個朋友，并且場景不僅僅局限于廚房，還有辦公場所、社交場所、公共活動空間，從不同的場景表達生活的浪漫，這些一點一滴無一不在表現(xiàn)“因愛偉大”，傳達出方太的品牌價值觀。同時還有整個影片的構圖，和中國國風水墨畫一樣，大篇幅留白，除了情感帶入，畫面的構圖美也吸引著觀眾。

2、韓束《致同齡人》

很多人都有過的心理，無論是多有才華、多富有、多幸福的人，都會有同齡人的壓力。這世上，從來不存在一個完美的同齡人，對于年輕人焦慮這個話題，需要的是真誠對話和給予治愈。

韓束洞察到這個現(xiàn)在年輕人普遍存在的心理現(xiàn)象，而且對于這個問題，整個片子都是在娓娓道來，并沒有販賣焦慮讓觀眾更焦慮。同時整個廣告片人物的設置是一個閉環(huán)設計，這也是在告訴我們，每個人都有閃光點，在我們羨慕別人的時候，也有人在羨慕著我們，就如片中所說“你與同齡人，相同的只是年紀，不同的才是人生”。最后，愿我們擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣。

3、必勝客《人生是張什么餅》你吃的最多的餅是什么餅？是領導給你畫的餅，還是對象給你畫的餅...

整個廣告片用喜劇的張力，帶入我們的人生思考。和韓束所表達的一樣，都是年輕人的焦慮現(xiàn)狀。方式不同，帶給人的情感也不同。一個在溫情中表達，一個在歡快的喜劇引出人生。于畫餅平凡處見人生的真章，同時必勝客的招牌就是披薩，披薩與畫餅相連，畫餅又是在指人生，環(huán)環(huán)相連傳達出品牌理念與精神價值。

人生就是一張餅，有時是梅子餡，有時是芥末餡，酸甜苦辣餡的人生誰吃誰知道。自己的人生這張餅，還得自己畫！

4、好歡螺《致一切誤解背后的美好》總有一些誤解，你不去了解，是不會揭開的。

五個故事，樹立了五個被誤解的角色，同時配有相應的文案，直接帶動了觀眾的情緒，隨著故事的不斷深入，然后再通過反轉(zhuǎn)來引出每個故事的真相，表達出誤解背后的美好。

有時候我們的生活并沒有我們看到的那么糟糕，那些包裹在冷若冰霜之下的溫暖，需要被了解。看完好歡螺這個廣告就會想到999感冒靈的廣告，都是情感之處打動人心。

5、999感冒靈《有人偷偷愛著你》

這個廣告片已經(jīng)是2017年的事了，再看一遍依然如當年一樣會被觸動，也是幾個故事串聯(lián)，通過反轉(zhuǎn)告訴我們答案，希望此刻的我們都可以熱愛這個世界。18年推出了健康生活的廣告片，以都市青年為切入點，描述了年輕人不規(guī)律不健康的生活習慣，以及這些所導致的后果，發(fā)人深省。19年推出的三個小故事的合集廣告片，講述了師生、兄弟、醫(yī)患之間的小事，展現(xiàn)生活中平凡的小溫暖。前段時間發(fā)布了一個種春天的廣告片，故事都很現(xiàn)實，我們每個人都是春天的一部分，每份善意都是一顆種子。這幾個廣告片都反應的社會現(xiàn)實，取材于生活，貼近每一個普通人，因為貼近生活所以才會被觸動，才能表達出想要表達的情感需求。

6、《地球情書》情書浪漫版本。把對地球的愛，寫進平凡日常里，寫進一日三餐，寫進點點滴滴。

除了愛意，影片通過個體案例展現(xiàn)對環(huán)保事業(yè)的貢獻，展現(xiàn)真實故事的同時，最終落腳于品牌的一日三餐，讓內(nèi)容與品牌有聯(lián)結。以小見大，將環(huán)保意識融入一日三餐點點滴滴的生活，用行動表現(xiàn)對地球的愛?！拔覜]有他們的轟轟烈烈，卻驕傲于愛你的點點滴滴”，“因為我想讓你看見——對你的愛，在他們的湖海山川，也在我的柴米油鹽”。文案有意義，有力量，直擊人心，也促成了品牌與用戶的情感溝通。

宣傳片廣告的特點及優(yōu)勢

I宣傳片廣告特色：時長介于傳統(tǒng)廣告片與電影之間。即比一般的廣告片要長以完好的講述故事，又比電影要短，就目前來看市場上的宣傳片時長一般不會超過30分鐘。采用電影級藝術體現(xiàn)方式。宣傳片廣告不會像傳統(tǒng)廣告片那樣直接明了的宣傳洗腦某個產(chǎn)品，而是運用電影語言，將產(chǎn)品或品牌理念融入到情節(jié)中。這么做可認為品牌廣告添加濃厚的故事性與趣味性，更好的傳達企業(yè)理念，建立品牌形象。

II宣傳片廣告的優(yōu)勢：故事傳達能打動觀眾的心里，提起觀看興趣，不像傳統(tǒng)廣告那樣讓人反感和排斥。資金投入較少，而受益是巨大的。依托網(wǎng)絡作為傳達媒介，傳達速度快，影響面積廣。宣傳片廣告已成為整合營銷的一把利器，直觀體現(xiàn)共同的品牌特色與文化底蘊，取得更多人的關注與好感。

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