廣告片經過幾十年的發(fā)展，從電視到網絡，從宣傳片到短視頻，讓我們不得不認可一些廣告宣傳片似乎天生就有魔力，讓人看過一遍還想看，根本無法停止觀看。那怎么做出這樣的廣告宣傳片呢？如何讓用戶決定看下去的秘訣只有四個字，建立期待！講重點！這里的建立期待秘訣，即在廣告宣傳片的前幾秒鐘，讓用戶產生“得利則失害”的想法。通過在內容中設置一些激勵，可以建立追求優(yōu)勢和避免劣勢的誘因。通過這些誘因，在觀眾心中植入了一定的動機，可以成功地在用戶心中播下觀看期望的種子，創(chuàng)造出強大的吸引力?？偠灾?，在廣告宣傳片的開頭，你可以使用音樂、角色魅力、清晰通知、身份代入、文案預告和其他嵌入動機來建立“有趣、好看、刺激、感動、不看就虧”的觀看期望。

1、利用音樂在廣告宣傳片中建立期待

如何設置誘因呢？我們從音樂開始，音樂作為廣告宣傳片內容中最重要的元素之一，不同的音樂風格會給觀眾帶來不同的情感反應，從而直接建立相應的觀看期望。特別是在網絡平臺上廣泛使用的流行音樂往往與特定類型的內容緊密相連。當播放這首音樂時，觀眾就會知道它屬于哪種類型的內容，并期待接下來會出現什么不同的情節(jié)。一聽“幽默音樂”可能會產生“非常有趣”的期望，聽“煽情的音樂”可能會產生“非常感人”的期望，聽“盛裝音樂”可能會產生“非常好看”的期望等等。那當我們制作自己的廣告宣傳片時，選擇什么樣的音樂是我們要考慮的一個重點。

2、利用人物設定在廣告宣傳片中建立期待

此外，在研究過程中，我們看到網絡上往往是一些用戶真人出鏡的現場感視頻，所以我們在制作廣告宣傳片的過程中也應該注意人物魅力的創(chuàng)造，這也是吸引用戶注意力的一個非常重要的砝碼。不同類型的性格魅力會直接引發(fā)大家不同的心理期待，這就要求我們植入不同的動機，建立不同的期待。例如，高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引用戶的注意，明星或達人的出鏡會激發(fā)用戶的興趣，特殊的造型或妝容會引起用戶的好奇心等。使用“氣質造型”和“高顏值”來建立“好看”的期望，而利用“明星達人”來建立“不看就out”的期望，我們需要根據自己廣告的實際需要選擇合適的角色設置。

3、利用明確告知在廣告宣傳片中建立期待

以明確通知為誘因。許多廣告在宣傳片的開頭就清楚地告知用戶主題和主要內容。只要拋出的主題足夠有趣或與用戶的洞察力足夠相關，就可以打開用戶的好奇心和求知欲，讓用戶想要看下去了解詳情的欲望。充分利用“一開始就拋出問題”和“拋出利益點”，也要建立“很好看”、“不看就虧了”的期望。

4、利用身份代入在廣告宣傳片中建立期待

我們都知道，人們會特別關注與自己相關的內容，因此以身份作為誘因建立期待也是一個好策略。假設在宣傳片開頭提到觀眾的身份標簽（地區(qū)、職業(yè)、愛好等）或共同關心的話題，就可以成功地吸引觀眾的興趣。

5、利用文案在廣告宣傳片中建立期待

最后，還有一種可以建立期待的，不僅是廣告宣傳片本身，而且還有與廣告發(fā)布相匹配的介紹文案，以及宣傳片內容本身，都很重要。一個好的廣告宣傳片標題可以直接預告內容的亮點，或者制造懸念，這樣用戶就可以有期待并繼續(xù)觀看。

以上所說的就是有關在制作廣告宣傳片時需要考慮的一些因素。

廣告宣傳片制作技巧之寫于創(chuàng)作的常見誤區(qū)，整體梳理廣告宣傳片制作和發(fā)布的一些常用技巧和思路，通過梳理讓大家能夠基礎地掌握廣告宣傳片發(fā)布制作的技巧，優(yōu)質的內容更容易受到用戶的喜歡，垂直深耕，樹立個人特色，打造人設，分享有價值的內容。雖然不深入，但是有用。

廣告宣傳片創(chuàng)作的常見誤區(qū)：

誤區(qū)一：內容低質、無主題

例如輪播、無主題的隨拍、畫質差、無剪輯無特效無配音，只是單純一鏡到底的視頻無旁白介紹。

誤區(qū)二：未關聯(lián)產品服務

單純拍攝一些設計圖紙、產品介紹等，毫無承接；未關聯(lián)產品和服務，單純的小劇場，費時費力無法變現，產品服務沒有和視頻內容有效銜接，雖然有增加粉絲，但是變現能力差。

誤區(qū)三：強行廣告，無創(chuàng)意

通篇廣告，強行植入，體驗差、觀感差。

總結一句話：內容無人設、內容無情感、視頻無特別有用的信息。