《愛運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏》創(chuàng)意廣告宣傳片好在哪里？這部?jī)?yōu)秀廣告宣傳片是由安踏公司聯(lián)合奧運(yùn)會(huì)推出的一部廣告宣傳片，創(chuàng)意廣告宣傳片從一線運(yùn)動(dòng)員的角度出發(fā)，走進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練，同時(shí)也是對(duì)每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的辛苦訓(xùn)練的致敬！我們來說一下創(chuàng)意廣告宣傳片有哪些？我們?cè)诩糨嫯?dāng)中可以學(xué)習(xí)的地方，我先來說經(jīng)典廣告宣傳片的開篇，一部創(chuàng)意廣告宣傳片開篇是非常重要的，無論是剪輯師還是導(dǎo)演都要重點(diǎn)設(shè)計(jì)的地方！因?yàn)檫@個(gè)是給觀眾的第一印象。

這部廣告宣傳片的開篇亮點(diǎn)是在聲音部分，短片開篇在一個(gè)陰暗的房間里，突然一聲重音響起，房間內(nèi)燈光亮起，一個(gè)緩緩的推鏡頭，推向了運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服，這個(gè)時(shí)候旁白才進(jìn)入，這是一個(gè)非常好的設(shè)計(jì)。雖然創(chuàng)意廣告宣傳片是由旁白進(jìn)行全篇貫穿，但是在一開始剪輯師并沒有著急上旁白，而是先用氛圍音效先去鋪墊創(chuàng)意廣告宣傳片，吊起觀眾對(duì)廣告宣傳片的好奇，然后再進(jìn)入正片！這個(gè)設(shè)計(jì)我覺得值得各位新手同學(xué)學(xué)習(xí)的！

接著氛圍音越來越大，通過上升音效戛然而止，這里也是一個(gè)節(jié)奏點(diǎn)。第一，是對(duì)前面緊張陰森氛圍的一個(gè)總結(jié)；第二，也通過聲音帶出游泳運(yùn)動(dòng)員入水前的一個(gè)緊張狀態(tài)，暴風(fēng)雨前的寧?kù)o，短短的15秒，通過音樂制造出兩次節(jié)奏變化！我們?cè)诮又笳f，制作廣告宣傳片第17秒，在運(yùn)動(dòng)入水的一刻，這時(shí)候剪輯師給的音效并不是向我們常規(guī)里有物體扔到水里發(fā)出的音效，而是給了一個(gè)重音的音效，這種方法其實(shí)常在預(yù)告片的剪輯中出現(xiàn)，來取去強(qiáng)化人物動(dòng)作讓動(dòng)作更有力量感！

同樣的方法還出現(xiàn)在了創(chuàng)意廣告宣傳片的第23秒、28秒，用特殊音效來取替代人物動(dòng)作音效，可以大大增強(qiáng)畫面的力量感！我們?cè)賮砜吹?6秒轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，從舉重運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練場(chǎng)地過度到體操運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練場(chǎng)地，這里采用了一個(gè)匹配剪輯，當(dāng)舉重運(yùn)動(dòng)員將啞鈴放下去的一刻去接體操運(yùn)動(dòng)員，手掌下壓雙杠的一刻，都是向下的一個(gè)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，再配合重音的加持，從而讓觀眾意識(shí)不到這個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)。我們來看創(chuàng)意廣告宣傳片的第46秒，這場(chǎng)景是拳擊運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的場(chǎng)地，如何表現(xiàn)拳擊運(yùn)動(dòng)員的速度感，除了鏡頭時(shí)長(zhǎng)相對(duì)快一些之外，剪輯師還運(yùn)用了很多運(yùn)動(dòng)模糊鏡頭，一閃而過的鏡頭，也是能很好體現(xiàn)拳擊手的速度！

在創(chuàng)意廣告宣傳片后半部分，拳擊手爆發(fā)的時(shí)刻，除了運(yùn)動(dòng)模糊鏡頭之外，還采用了第一人稱的視角的帶入，畫面呈現(xiàn)效果就是鏡頭晃動(dòng)的愈發(fā)厲害，也是通過快速運(yùn)動(dòng)鏡頭帶出速度感！所以，我們以后在想展示物體或者人物的速度感時(shí)，也可以嘗試使用這種運(yùn)動(dòng)模糊鏡頭，配合鏡頭的尺數(shù)的變化來去營(yíng)造！簡(jiǎn)單的給大家說了一些創(chuàng)意廣告宣傳片中值得我們參考學(xué)習(xí)的剪輯方法，里面還有很多我們值得我們參考地方，比如音效和畫面的配合，轉(zhuǎn)場(chǎng)方式的設(shè)計(jì)等等，有興趣的同學(xué)可以把視頻放在時(shí)間線上一幀一幀的去分析！