2分17秒、30秒、15秒創(chuàng)意廣告短片，究竟哪個效果最好？對投放創(chuàng)意廣告短片的營銷人而言，他們往往需要面臨一個最基本的選擇：到底是用一種快速的、具有吸引力的剪輯迅速抓住受眾眼球，用一個更豐富、更迷人的長形式內(nèi)容與受眾互動。當然，究竟如何選擇，在一定程度上取決于你售賣什么、你的目標用戶是誰以及你當前的業(yè)務目標是什么。Google認為可以，它最近與億滋國際合作開展了相關(guān)的測試。該創(chuàng)意廣告短片講述了一個來自多米尼加的移民家庭眼中的美國，并在2015年美國拉美裔傳統(tǒng)月期間測試。主要從兩個層面監(jiān)測觀眾的反應：一是觀眾看不同版本的時長分別是多少；二是不同版本如何影響創(chuàng)意廣告短片記憶度和品牌好感度。

1、15秒創(chuàng)意廣告短片剪輯版

最短版本的廣告，是以父親的畫外音開場，展現(xiàn)了全家人在一起的場面。產(chǎn)品最早出現(xiàn)在視頻第6秒的位置，產(chǎn)品和品牌LOGO出現(xiàn)的時長總計為5秒，占整個視頻廣告時長的1/3。

剪輯理論：YouTube這種短視頻廣告片不太可能被跳過（最后測試的結(jié)果證明壓根就不是這樣）。以一種簡潔的方式實現(xiàn)故事和品牌之間的平衡，將更能抓住觀眾的眼球。

2、30秒創(chuàng)意廣告短片剪輯版

更長版本的剪輯講述了有關(guān)故事的更多細節(jié)，包括父親一大早驅(qū)車上班的情節(jié)以及全家人一起娛樂的場面。當然，隨著整個視頻長度的增加，品牌產(chǎn)品的曝光時間也相應增加。產(chǎn)品第一次出場的時間是在第11秒，LOGO和產(chǎn)品出現(xiàn)的總時長為10秒，依然占總視頻長度的1/3。

剪輯理論：這段視頻用一個更為深入的故事來吸引觀眾，而且它的長度相對較短。從某種程度上講，它實現(xiàn)了兩全其美，長度較短足以讓觀眾堅持看完；對品牌而言，這個長度又能實現(xiàn)有意義的曝光。

3、2分17秒創(chuàng)意廣告短片剪輯版

最長版本讓這個家庭故事更加豐富，除了父親講述之外，觀眾還聽到了來自母親、女兒及祖母（用西班牙語）的聲音。正如其他創(chuàng)意廣告短片，這個廣告突出的也是家庭和慶祝的主題。

剪輯理論：長版本中，多個家庭成員講述自己身為西班牙裔生活在美國的感受，戈麥斯家族的奮斗為整個故事增加了一絲緊張的情緒，也使得最后的慶祝場面更富有意義。層層剖析這個家庭更多切面的敘事手法，能讓觀眾深入故事當中。

4、測試結(jié)果分析

多年來，Google一直認為創(chuàng)意廣告短片被觀看的時長與品牌知名度的增加之間呈正相關(guān)。

◆在三個版本中，15秒創(chuàng)意廣告短片是觀眾跳過最多的版本，在提升品牌知名度方面效果最差，這種短格式看起來更適合注重品牌認知度而不是好感度的廣告主。

◆30秒版本被全程看完的比例要高于其他兩個版本，這一比例要比15秒版本高出30%。正如上文提到的剪輯理論認為的那樣，該版本廣告的長度較短。

◆2分17秒的版本盡管只有15%的人把這段廣告短片看完，這個比例是快消品同長度視頻廣告平均完成率的兩倍，但Google給出的建議是，盡量在更早的時候就把品牌植入到故事當中以獲取更好的效果。

2分17秒、30秒、15秒創(chuàng)意廣告短片，究竟哪個效果最好？Google是這樣總結(jié)了本次測試：“從廣告出現(xiàn)至今，一直讓廣告界苦惱的是，如何才能完美地將品牌與故事融為一體。而隨著人們每天接受來自四面八方、各種信息的沖擊，創(chuàng)意廣告短片主要觸達他們變得十分困難。這種媒介壓力帶給廣告主的感受是，好像一切都需要faster，faster，faster。但從本次測試情況看，短視頻并不能吸引更多注意力。其實只要有一個偉大的故事，品牌就有足夠的時間來和消費者就建立聯(lián)系，在潛移默化中改變他們的觀念?！痹趯Υ舜螠y試的總結(jié)分析中，盡管短視頻表現(xiàn)出突出的品牌記憶度，且加長視頻存在明顯的局限性（2分17秒的錯失品牌曝光機會），Google仍在強調(diào)更長格式創(chuàng)意廣告短片的價值。