雜志廣告見(jiàn)效不快，較適合長(zhǎng)期推廣。

這些年來(lái)，雜志行業(yè)迅速發(fā)展，滿足了不斷增長(zhǎng)的娛樂(lè)、信息與教育需求，這也就意味著，雜志是企業(yè)廣告的一個(gè)重要宣傳陣地。

您或許已經(jīng)留意到市場(chǎng)上存在的大量雜志廣告信息了，如果您正計(jì)劃著在雜志上作廣告，本節(jié)將給您提供有益的指導(dǎo)。

1．為什么選擇雜志作為廣告媒介

雜志對(duì)您的廣告宣傳具有什么樣的作用呢？對(duì)于某些產(chǎn)品或者宣傳，您為什么需要選擇雜志而不是其他的媒介呢？

良好的針對(duì)性。雜志作為廣告媒介，是除了直接郵寄外最具針對(duì)性的媒體。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的雜志都是為某個(gè)特殊興趣群體出版的。如《都市麗人》針對(duì)女性，《計(jì)算機(jī)世界》針對(duì)計(jì)算機(jī)發(fā)燒友，

《讀者》雜志分為好幾種版本以針對(duì)不同地區(qū)的人群……。眾多的雜志幾乎覆蓋了消費(fèi)者生活的方方面面，可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)有目的地在某些類型的雜志做廣告。

良好的持久性。電視和廣播信息變化快，留存時(shí)間極短；報(bào)紙往往是看完就丟，而雜志通?？梢蚤喿x好幾天并且可以用來(lái)留作參考。讀者閱讀的時(shí)候不像讀報(bào)紙那樣匆匆忙忙，浮光掠影，這就意味著廣告可以長(zhǎng)些，詳細(xì)些。

因此，如果您要進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，那么雜志是您一個(gè)極好的選擇。

2．選擇什么樣的雜志作為廣告媒介

使用雜志作為廣告媒介需要了解到底有哪些可用的雜志，該選擇使用哪些雜志。

精裝的雜志印刷質(zhì)量好，并且其插圖也較多，但價(jià)格比較貴；普通雜志流通量大，價(jià)格也比較便宜，閱讀者也多。

使用消費(fèi)者雜志。消費(fèi)者雜志給一般大眾提供信息或者娛樂(lè)。消費(fèi)者雜志的廣告收入很受關(guān)注，在美國(guó)，前25位的雜志占有全部消費(fèi)者雜志廣告收入的700以上。它們主要包括一般的興趣、運(yùn)動(dòng)、旅行、女性雜志等。這些雜志對(duì)于那些想向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品、服務(wù)的廠商和試圖接近特定目標(biāo)市場(chǎng)的公司是最合適的。

使用農(nóng)業(yè)出版物雜志。農(nóng)業(yè)出版物雜志主要面向廣大的農(nóng)村讀者。在美國(guó)，大約270種出版物是為耕作或農(nóng)業(yè)需要服務(wù)的；我國(guó)也有大量的這類雜志。由于我國(guó)有農(nóng)業(yè)人口多的特點(diǎn)，農(nóng)村是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，因此，如果您的產(chǎn)品跟農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)，可以在這些鄉(xiāng)村雜志上做廣告。

使用商業(yè)出版物雜志。商業(yè)出版物是那些為特定商業(yè)、行業(yè)或者職業(yè)出版的雜志和商業(yè)讀物。例如面向特定職業(yè)群體的《國(guó)家法律縱橫》，面向各個(gè)制造業(yè)、商人的行業(yè)雜志《建筑文摘》、《化學(xué)周刊》等。

這些商業(yè)雜志接觸特定職業(yè)類型的人們，為他們提供有關(guān)行業(yè)職業(yè)和工作的信息，它們由于提供了一種接觸組成目標(biāo)市場(chǎng)的特定群體的有效途徑，因此對(duì)廣告主們十分有用。

3．選定某個(gè)雜志的步驟

確定雜志的發(fā)行量。雜志的發(fā)行量，決定了您的廣告能讓多少人看到。不同的雜志有不同的地區(qū)范圍，如果您要占領(lǐng)一個(gè)地區(qū)性的市場(chǎng)，可以優(yōu)先選擇這個(gè)地區(qū)中發(fā)行量較大的雜志。不過(guò)，發(fā)行量的大小也意味著相應(yīng)的廣告費(fèi)用的高低。您可以到有關(guān)的部門(mén)查詢某個(gè)

由于受發(fā)行時(shí)間限制，雜志廣告從決定到最后刊登要花較長(zhǎng)的時(shí)間，因此許多企業(yè)使用雜志廣告的目的在于喚起潛在顧客的意識(shí)，并吸引其關(guān)注復(fù)雜或高投入的產(chǎn)品。

雜志的發(fā)行范圍和發(fā)行量，從而決定是否選擇該雜志刊登廣告。

調(diào)查或者查詢雜志的閱讀率和總的讀者人數(shù)。有些雜志主要在美容院、車站、機(jī)場(chǎng)或者其它公共場(chǎng)所傳閱，有些則主要是家庭閱讀者在購(gòu)買(mǎi)。閱讀率和讀者人數(shù)可以從其發(fā)行量估算出來(lái)。

確保雜志的讀者與廣告目標(biāo)客戶相吻合。使用雜志做宣傳時(shí)，必須注意該雜志的主要讀者與您的目標(biāo)客戶是否相吻合。例如您不可能把剃須刀廣告放到面向女性的雜志里，或把旅行包的廣告放到面向中老年人的雜志里。許多雜志商可以提供讀者人口特征、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式等詳細(xì)資料。規(guī)模越大的雜志，提供的信息往往越詳盡，越有參考價(jià)值，當(dāng)然，其廣告費(fèi)用也越高。

向選定的雜志購(gòu)買(mǎi)廣告版面。最后，向選定的雜志購(gòu)買(mǎi)廣告版面做宣傳。雜志的廣告版面可以制作的相當(dāng)精美，甚至可以在雜志里夾帶您贈(zèng)送給讀者的產(chǎn)品，如《讀者》雜志就時(shí)常夾有小包洗發(fā)水的贈(zèng)送品。

雜志廣告的制作相當(dāng)考究，當(dāng)您做好了雜志廣告的策劃后，就把這些廣告制作的專業(yè)性工作交給廣告公司或者您的廣告制作專業(yè)人員吧。

選擇雜志進(jìn)行廣告宣傳的步驟：

確定雜志的發(fā)行量

調(diào)查雜志的閱讀率和讀者人數(shù)

確定雜志讀者與廣告目標(biāo)客戶相一致

購(gòu)買(mǎi)廣告版面

實(shí)用范例

使用自己的雜志

據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均有一半內(nèi)容都是廣告，廣告內(nèi)容的過(guò)量使得雜志難以吸引讀者的注意。因此，許多雜志廣告都做得相當(dāng)精美，以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果來(lái)吸引讀者的注意力。美國(guó)一些實(shí)力強(qiáng)的公司為此出版了自己的雜志，并以此與顧客建立聯(lián)系。例如通用汽車公司贊助的一份女性雜志Know How，瑞•班(RayBan)太陽(yáng)鏡公司出版的雜志Sun（其目的要突破傳統(tǒng)廣告的局限，為讀者提供有關(guān)RayBan太陽(yáng)鏡益處的信息）。