印刷媒體廣告可以讓您在特定的地區(qū)內(nèi)，以書面的形式向晟廣泛、晟普通的消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳。

印刷廣告是一種相對(duì)廉價(jià)、效果顯著的廣告形式，其媒體種類較多，各有各的特點(diǎn)、使用方法和技巧。選擇印刷媒體作為宣傳手段，您應(yīng)該了解并掌握其主要種類的特點(diǎn)與使用技巧，取長補(bǔ)短，創(chuàng)造合理的媒體組合，以晟小的費(fèi)用獲取晟大的收益。

印刷媒體廣告計(jì)劃是您使用印刷廣告的指導(dǎo)，所有的印刷媒體廣告活動(dòng)都應(yīng)該按照這一計(jì)劃進(jìn)行。

制定印刷媒體廣告計(jì)劃，您應(yīng)該著重解決以下幾個(gè)問題：

印刷媒體類型的選擇

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

進(jìn)度安排

1．印刷媒體類型的選擇

印刷媒體廣告的種類很多，例如各種雜志廣告、各類報(bào)紙廣告、黃頁廣告、插頁廣告、郵寄廣告、各式各樣的戶外廣告等。為達(dá)到預(yù)定的宣傳目標(biāo)，需要詳細(xì)了解各類媒體的特點(diǎn)和使用方式，看看有哪些媒體可以使用。

考察印刷媒體的使用特點(diǎn)

考察其目標(biāo)受眾的大小及其覆蓋范圍

選擇與預(yù)期廣告覆蓋率相近的媒體組合

2．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

您的媒體計(jì)劃或許并不僅僅限于印刷媒體，因此，您應(yīng)該決定大概拿多少錢用在印刷媒體上。為此，根據(jù)媒體策略中印刷媒體所占的比重安排費(fèi)用，您可以這樣著手：

考察計(jì)劃使用的印刷媒體的廣告費(fèi)用情況

比較各種不同的媒體組合費(fèi)用方案，選擇較佳的方案

計(jì)劃中應(yīng)該把印刷媒體的預(yù)算經(jīng)費(fèi)控制在預(yù)定的范圍內(nèi)

印刷廣告可以傳遞大量的信息，吸引最大數(shù)量的顧客。

3．進(jìn)度日程安排

制定進(jìn)度計(jì)劃安排是為了讓整個(gè)廣告活動(dòng)運(yùn)行在可控的范圍內(nèi)。您的印刷媒體計(jì)劃應(yīng)該確定什么時(shí)間在哪個(gè)媒體上做廣告，并制定一個(gè)進(jìn)度安排模板。

印刷媒體廣告計(jì)劃應(yīng)該解決的問題：

印刷媒體類型的選擇

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

進(jìn)度安排