好產(chǎn)品也需要包裝，用包裝點綴好產(chǎn)品，這是錦上添花的做法。包裝做得好，可以增加產(chǎn)品的印象分。

包裝變來變?nèi)?/STRONG>

中小企業(yè)喜歡將包裝變來變?nèi)?。今天，遇到一個經(jīng)銷商提出這個包裝不是很好看，中小企業(yè)改變了包裝。明天，另一個經(jīng)銷商看了說新?lián)Q的包裝不是很好看，中小企業(yè)又改變了包裝。包裝改來改去，在客戶心中沒有一個固定的印象，今天這個樣，明天那個樣，客戶就感覺這個牌子的產(chǎn)品肯定不靠譜。

包裝無法表達概念

包裝完全從中小企業(yè)老板的意愿出發(fā)，完全沒考慮表達概念。本來要表達的概念，在包裝上找不到，當產(chǎn)品出現(xiàn)在客戶面前時，自然引不起客戶的共鳴。更可怕的是，這個包裝無法通過概念植入預期客戶的大腦，加深客戶的記憶。

當包裝無法為產(chǎn)品加分，無法表達產(chǎn)品概念時，這個包裝必然會湮滅產(chǎn)品的光芒。

包裝追求漂亮

你看，我這個包裝非常漂亮，可是，漂亮無法幫助銷售產(chǎn)品，這叫做中看不中用。

比如，做了一桌色香味俱全的葷菜，可是，遇上吃素的人，那些魚肉、豬肉、羊肉等等，多香、多有味，也無法讓他們動筷子。

過度包裝

現(xiàn)在的化妝品行業(yè)，包裝就是以形象美為主，完全無視包裝是否有助于銷售，全都尋找明星來代言。

月餅，一個餅值不了多少錢，可是包裝的錢已經(jīng)超越餅錢。如果是為了珍藏，那無可厚非?？墒浅酝觑炛?，包裝盒便當垃圾處理了，實在浪費社會資源。

如何做好產(chǎn)品的包裝，一定要從以下三個方面著手。

1．差異性包裝

包裝，一定要與別人的有差異，比如紅牛，短胖的、約250毫升的銅鐵罐，而不是用塑料瓶，這是因為紅牛是一種能量飲料，能量飲料有一種剛勁在里面，假如用塑料瓶，拿在手里就會感覺似乎缺少了什么，這就是包裝的核心秘密。

在超市里，我們經(jīng)?？吹斤嬃?，包裝風格各有千秋的。你是紅色，我就是藍色，假如你還想往這個位置上擠，那必須是綠色的或者是黃色的，否則一樣了，你永遠也別想出頭。

2．確定好主要顏色

顏色千萬別復雜多樣，除非是兒童產(chǎn)品，否則，花哨的東西只是暫時的。

何況，包裝是為銷售產(chǎn)品服務的，這一宗旨永遠都不會改變。確定好主要顏色，最好與主要競爭對手的產(chǎn)品顏色有所區(qū)別。

3．選擇適合的表達方式

形狀上，可以是方的，也可以是圓的，完全以客戶的喜愛為主設計。在材料的選擇上，不必過多浪費，只要能配上產(chǎn)品的檔次即可。

表現(xiàn)方式與手法多種多樣，一定要選擇適合的表達方式。行業(yè)的新品類，必須確立新品類的標準，讓人一看到包裝，便認為這是行業(yè)的領導者。新上市的產(chǎn)品，必須與市場領導產(chǎn)品形成鮮明的對比。比如，領導產(chǎn)品是白色，那我們必須是黑色，千萬別為了模仿或者向領導產(chǎn)品學習，也使用白，受害的是自己。

在表達方式中，基本信息，如logo、品牌名稱、品類名稱、主要顏色這幾個主要的元素一定要占據(jù)包裝的主要部分。