廣告策劃是一項專業(yè)性較強的工作，在發(fā)展過程中，逐漸形成一種較為規(guī)范的程序化模式，這個程序化的工作流程，在一些大型的專業(yè)廣告經營機構中顯得更加突出。廣告策劃的程序一般可以概括為：市場調查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標——制定廣告計劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實施——廣告效果調查——總結報告。

在商業(yè)社會，廣告活動的分工越來越細致，因此廣告策劃活動也是一個協(xié)作性很強的活動。廣告經營機構在拿到一個廣告任務后，一般首先要組成一個專門的策劃團隊。這個團隊被稱為策劃小組，人員構成包括從事客戶執(zhí)行、策劃創(chuàng)意、設計制作以及媒體公關等工作的專業(yè)人員，這些專業(yè)人員在策劃總監(jiān)或策劃主管的領導、協(xié)調下各司其職、分工并且協(xié)作。

在市場調查階段，主要了解企業(yè)、產品、市場和消費者的基本情況，并在此基礎上開展廣告研究和分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、產品的特性和營銷記錄，分析市場營銷資料、競爭狀況和企業(yè)或產品的市場競爭能力，查出存在的問題，并提出改進意見。對消費者的需求狀況、消費特征和消費動機等進行深入分析，找出消費者的需求熱點和潛在需求，為企業(yè)進行產品改造和新產品開發(fā)提出具體咨詢意見。同時，還必須對產品市場環(huán)境進行詳細的了解，研究市場的環(huán)境因素對產品市場的影響，分析在產品銷售中消費者對產品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標、圖案等因素的意見，把這些意見和建議反饋給商家。

在完成市場調查、研究和分析之后，下一步的任務就是制定廣告策略，確定廣告目標。有了詳細的市場調研，就可以有針對性地提出基本策略構想，包括在市場細分基礎上確定目標市場并形成廣告定位。接下來，在基本廣告策略的基礎上，根據廣告方向和信息特征進行深入細致的研究論證，尋找出產品的訴求重點和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達手段，并制定出廣告計劃書。

廣告計劃書制定完成后，還需要與廣告客戶進一步溝通，把前期研究結果、成形的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)形式向廣告客戶進行闡釋說明，聽取廣告客戶的意見和要求并進一步改進方案。經廣告主批準后，即可正式進入廣告設計，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計劃按期實施。最后進行廣告效果調查，根據調查結果撰寫廣告活動總結報告。