說起諾基亞，大家都很熟悉。很多人用的第一部手機(jī)就是諾基亞生產(chǎn)的。隨著時(shí)代的發(fā)展，諾基亞的產(chǎn)品線不斷拓展，在各個(gè)領(lǐng)域都有深度拓展。

最近諾基亞為了推廣自己的新產(chǎn)品N8，以“科技，因人而熠”的主題在北京工體附近發(fā)布了一輛造型奇特的藍(lán)色“熠能大巴”。

只要你在北京工體就能看到這個(gè)看上去充滿奇幻色彩的汽車。你甚至不需要進(jìn)入汽車內(nèi)部，只要通過車窗就能夠看到這是一個(gè)十分具有后現(xiàn)代感的裝置。裝置看上去超過了《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》中的摩托戰(zhàn)車。不僅如此，還有一個(gè)神奇的能量轉(zhuǎn)換裝置，它可以將人力蹬車的動(dòng)能輕松轉(zhuǎn)換為電能，并提供給裝置所連接的諾基亞N8。

按照我們一般人的想象，大家都認(rèn)為“人力蹬車”是個(gè)體力活，可是在這個(gè)“熠能大巴”上。你卻可以一邊輕松的蹬車，一邊用諾基亞N8下載和聽音樂。不僅如此，還可以上Ovi商店找喜歡的應(yīng)用，還有用Ovi地圖隨時(shí)查看路況信息和變更行車路線。

更讓人感到得意的事情是，大巴里面還設(shè)置有“游擊攝像頭”。人們既可以操縱車內(nèi)的攝像頭隨時(shí)捕捉路人甲，然后在路人甲看到自己出現(xiàn)在車身大屏幕的驚訝中暗自偷樂。這一切，駕駛員也可以通過一臺(tái)放置在眼前的LED同步體驗(yàn)。

人們?cè)诖蟀屯獠窟€可以觀賞到各種充滿奇思妙想的視頻。這些視頻表現(xiàn)的內(nèi)容都是人們利用諾基亞N8所帶來的傳奇。這些視頻包括人們廣為熟知的《9平米豪宅，N8遙控智能家居》、《N8宿舍大戰(zhàn)泡泡龍》、《N8辦公室極品飛車》、《N8手機(jī)吊冰箱》、《手機(jī)翻拍“珍珠港”》。

這輛“熠能大巴”在廣告創(chuàng)意者的設(shè)計(jì)中承載了宣傳N8的任務(wù)，看樣子它很好的完成了任務(wù)。

在這次活動(dòng)中，無數(shù)的路人和車輛都被這輛奇妙的“熠能大巴”吸引。人們探頭張望，議論紛紛，感嘆諾基亞的奇思妙想。

不僅如此，這次活動(dòng)并不僅僅局限于工體的露天宣傳。由此次活動(dòng)引發(fā)的爭(zhēng)議和后續(xù)討論在各大BBS、社交網(wǎng)站如開心網(wǎng)和微博上都獲得了廣泛關(guān)注。

根據(jù)廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的調(diào)查：由意見領(lǐng)袖發(fā)布的消息一共得到了82798人次的關(guān)注，其中參與的有1820人次，被人轉(zhuǎn)發(fā)了2309次；網(wǎng)民在BBS上自發(fā)傳播共獲得關(guān)注20724人次，參與131次。該話題在多個(gè)論壇上成為排名前5的熱點(diǎn)話題，總被推薦率達(dá)50%。對(duì)于該活動(dòng)的反饋，積極的反饋占59.9%，持中立態(tài)度的占32.7%，持消極態(tài)度的僅為7.4%。關(guān)于此次活動(dòng)的139個(gè)討論話題中，態(tài)度積極的話題為83個(gè)，態(tài)度中立的話題為56個(gè)，態(tài)度消極的話題為0個(gè)。

用一句通俗的話來說，這次廣告宣傳還算是不錯(cuò)和成功的。

諾基亞的這次廣告沒有采用圖畫，也沒有采用電視等媒體。而是別出心裁的采用了汽車廣告的形象載體。產(chǎn)品具有極大的沖擊力，也極具震撼性。

選擇什么樣的傳播媒體是由企業(yè)主自行選擇的。不管選擇什么樣的傳播途徑都是為了廣告更好的傳播自己產(chǎn)品，讓大眾對(duì)自己的產(chǎn)品有所了解。至于說選擇什么樣的媒體一方面要看是否能與自己的產(chǎn)品相結(jié)合起來，另一方面還要具有較強(qiáng)的廣告宣傳效果。

可以說，這次諾基亞選擇動(dòng)態(tài)的大巴作為宣傳媒介就是一次很好的嘗試，也獲得了相當(dāng)程度的成功。

那么，究竟怎樣才能更好的選擇廣告媒體呢？

人們選擇廣告媒體必需始終有一個(gè)主線，要始終圍繞所要宣傳和推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)展開。這也就是說選擇什么樣的媒體很大程度上是由產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)決定了。同時(shí)，還要根據(jù)自己所有的廣告費(fèi)用預(yù)算來進(jìn)行篩選。具體來說一般有這么幾個(gè)因素：

第一條：關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性。

廣告主要宣傳目的就是為了推廣自己的產(chǎn)品?？墒?，每一個(gè)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方。這些都會(huì)在很大程度上影響到廣告的創(chuàng)作形式，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。不過，并不是所有的媒體都適合宣傳所有的產(chǎn)品。媒體的宣傳效果取決于媒體與產(chǎn)品特性的契合程度。還有一些產(chǎn)品根本上不適合宣傳某些產(chǎn)品，可能不僅不會(huì)起到好的作用，還會(huì)導(dǎo)致廣告宣傳的失敗。這些都是要注意的地方。

第二條：關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)。

在進(jìn)行媒體宣傳的時(shí)候，要注意關(guān)注產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)不同，決定了受眾選擇廣告載體的偏好。這是客觀存在，并不以人的意志為轉(zhuǎn)移。因此，要做好廣告宣傳就要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆诸悾⒏鶕?jù)其特點(diǎn)選擇合適的傳播媒體進(jìn)行傳播。

第三條：關(guān)注經(jīng)營(yíng)和銷售系統(tǒng)。

是不是能夠取得良好的宣傳效果，還需要關(guān)注產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和銷售系統(tǒng)。產(chǎn)品究竟以何種形式銷售：是批發(fā)給經(jīng)銷商或代理商，還是采用推銷員直接向用戶或消費(fèi)者推銷？經(jīng)銷范圍真正有多大？經(jīng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)如何配合？這些都是保證廣告效果的時(shí)候所必須關(guān)注的地方。

第四條：關(guān)注產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

一個(gè)產(chǎn)品必然不是獨(dú)立存在的，每個(gè)產(chǎn)品都有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)無時(shí)無刻互相關(guān)注。在某種程度上來說，同類產(chǎn)品在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候幾乎會(huì)在所有的領(lǐng)域開展。在這種情況下，要發(fā)揮最大效用，就要做到出其不意，與眾不同。因此，就不能不關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時(shí)發(fā)揮己之所長(zhǎng)。

第五條：關(guān)注廣告文本。

另一方面，在進(jìn)行廣告媒體選擇的時(shí)候，還要關(guān)注廣告文本，這是因?yàn)殡m然廣告的文本和媒體選擇是在不同的時(shí)候，但兩者必須自然和協(xié)調(diào)一致才能達(dá)到效果。

不僅如此，還要明確的是：什么樣的文本適合什么樣的媒體發(fā)布？或者反過來，什么樣的媒體適合發(fā)布什么樣的文本？

第六條：關(guān)注廣告預(yù)算。

廣告主對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)形式進(jìn)行控制的一個(gè)最大的制約因素就是廣告預(yù)算。因此，在選擇媒體時(shí)，要在廣告預(yù)算的許可范圍內(nèi)，對(duì)廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。