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“快跑，有人拔槍了！

聽上去實在是驚險，讓人感覺就像是電視劇中的暴力場面?？墒悄阒烂?？這件事情發(fā)生在“超級女聲”成都唱區(qū)海選期間。

事情很簡單，原來是一名考生在報名的時候想插隊被人拒絕，竟然拔槍威脅。這只不是“超級女聲”舉辦期間的一個小小插曲。不過，卻讓人感受到了“超級女聲”的火爆。

自從當年3月份開始，“超級女聲”在全國五大賽區(qū)進行選拔賽到8月5日產(chǎn)生全國總決賽的六強為止。這個此前默默無聞的欄目一下子火了。

根據(jù)調(diào)查，湖南衛(wèi)視的這個王牌節(jié)目不僅贏得了l5萬報名選手，更有超過2000萬觀眾每周忠實地等待電視機前。半個月之后，這個“火爆”了半年之久的“超級女聲”就要在萬眾矚目中“謝幕”了。

可是，誰知道這個娛樂節(jié)目為人們帶來了多少財富。誰又知道這個王牌節(jié)目背后又有多少財富故事呢？

此前，湖南衛(wèi)視廣告部的一名業(yè)務員透露說，其中有一家贊助商購買2005年“超級女聲”節(jié)目冠名權(quán)的費用是2800萬，此外還投入8000萬，制作“超級女聲”相關的燈箱、公交車體、媒體廣告，再加上在自己的產(chǎn)品包裝加上“超級女聲”的宣傳，總算下來，贊助商為這個節(jié)目提供了超過l億元的資金支持。

這個贊助商這么大的手筆，難道是有錢“燒”的，還是盲目投資呢？

其實，這個贊助商就是人們熟知的“蒙牛乳業(yè)”。一億元的廣告投入對于財大氣粗的蒙牛來說也算是一筆巨額投入。

可是為什么，蒙牛要在這個“超級女聲”上投入上一個億呢？

用蒙牛副總裁孫先紅的話來說就是“2005年蒙牛計劃向市場投放20億袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超級女聲’的產(chǎn)品，銷售額應該在20億元左右。

一般來說，廣告和促銷費用占銷售額的6%至7%，即超過l億元。”對蒙牛而言，這一個億不過是宣傳費，而蒙牛還有更大的野心。

2005年年初，根據(jù)蒙牛自己的計劃，希望在當年實現(xiàn)銷售收入是100億元。要想順利的實現(xiàn)銷售目標，最重要的就是要提升“蒙牛酸酸乳”的銷售利潤。

蒙牛的廣告部門為了有效的提升廣告宣傳力度，頗具慧眼的選擇了事件營銷策略。而此時，湖南衛(wèi)視的“超級女聲”走近了蒙牛的視野。經(jīng)過分析，蒙牛認為“超級女聲”在自己的目標人群中有極大的號召力，如果能夠借助“超級女聲”這個廣告平臺，就能讓自己碟產(chǎn)品在年輕人中獲得極好的口碑，從而令“蒙牛酸酸乳”深入人心。

作出廣告投入的決策之后，蒙牛選擇在長沙、鄭州、杭州、成都和廣州這5個賽區(qū)進行廣告投放。二者五大城市輻射了蒙牛的西南、華中、華東、華南四大銷售區(qū)域?？梢哉f，如果能夠占領這些領域，2005年蒙牛的100億元就將毫無懸念的實現(xiàn)。

根據(jù)廣告投入與產(chǎn)品盈利的分析，蒙牛高層對“超級女聲”給他們帶來的收益非常滿意。在很多地方，蒙牛的產(chǎn)品都已經(jīng)供不應求。這一切創(chuàng)造了電視廣告?zhèn)髌妗?/FONT>

“超級女聲”是湖南衛(wèi)視推出的一檔以音樂選秀為外殼的娛樂性節(jié)目。這個節(jié)目突出了大眾性和親民性兩大主題，在年輕人中倡導“想唱就唱”和“以唱為本”的理念。

對于喜歡唱歌的女性來說，具有極強的吸引力。只要喜愛唱歌的女性，不分唱法、不計年齡、不論外型、不問地域，均可免費報名參加，并通過層層淘汰選拔，征選出真正具備培養(yǎng)前途與明星潛質(zhì)的歌手。

“超級女聲”的選拔方式是無門檻的大眾參與方式和由大眾投票決定選手去留。整個比賽將選擇的權(quán)利交給了公眾，由公眾來作出最終的選擇，病選拔出自己最喜歡的選手。

“超級女聲”獲得了人們的廣泛支持。

因此，“超級女聲”就成了一個極具傳播價值的廣告載體。

蒙牛以重金獲得了“超級女聲”的冠名權(quán)，從而令自己的產(chǎn)品獲得了空前的廣告宣傳平臺。

事實證明蒙牛的廣告宣傳獲得了極大的成功。

電視廣告再一次發(fā)揮了其強大的傳播價值和作用。

進入現(xiàn)代社會以來，電視廣告成為企業(yè)主的最愛，人們在電視上投入大量金錢來推廣自己的產(chǎn)品。很多知名企業(yè)的第一桶金就是依賴電視廣告的傳播。隨著電視廣告的深入發(fā)展。電視廣告的效益也大幅度提升，盡管在新興媒體的沖擊下，電視廣告仍能保持自己的領先地位。

通常來說，所謂電視廣告指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果并運用了語言等多種表現(xiàn)形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段在電視媒體上進行傳播。