在20世紀80年代，也就是中國未實行改革開放以前，中國的經(jīng)濟是計劃經(jīng)濟，那時大眾所需的物質(zhì)資料完全由國家統(tǒng)一制定計劃生產(chǎn)，企業(yè)是屬于國家的，消費者購買產(chǎn)品幾乎沒有什么自主選擇空間。在那個時期，企業(yè)之間幾乎沒有競爭，產(chǎn)品不愁銷售，資源人為配置，整個社會經(jīng)濟鏈條被管得很死，所以在那時以幫助企業(yè)促進銷售為目的的理論或手段根本沒有用武之地。隨著改革開放的深入，我國實行市場經(jīng)濟，企業(yè)的產(chǎn)品完全依靠市場手段來解決，所以企業(yè)界開始重視各種市場理論。

從20世紀80年代開始，很多有關(guān)市場銷售的理論及派別開始在中國出現(xiàn)，主要有以下這些：

廣告派→CIS派→點子派→咨詢派→公關(guān)派→營銷派→策劃派

上述派別的發(fā)展不一定是按照這樣的時間順序排列，但它們受社會熱衷的程度基本上是按這種順序，目前社會上最熱的可能只剩下營銷派和策劃派，提到點子派、CIS派、咨詢派的人已經(jīng)很少。

有趣的是，企業(yè)部門設(shè)置及稱謂是這些派別在社會上的熱衷程度的晴雨表。在計劃經(jīng)濟時代，這些部門統(tǒng)一叫宣傳部，后來改為廣告部，后來又改為CIS戰(zhàn)略部，再后來叫公關(guān)部，現(xiàn)在很多企業(yè)改為營銷部或策劃部。