廣告曾經(jīng)有段時(shí)期被稱為“萬能的營銷工具”創(chuàng)造了無數(shù)的市場(chǎng)神話，但隨著三株、愛多等老牌企業(yè)或品牌的轟然倒下及SKⅡ等品牌的銷聲匿跡，廣告已經(jīng)不能主宰一切，企業(yè)或產(chǎn)品一有負(fù)面事件，產(chǎn)品馬上滯銷，再怎么加大廣告投入也無濟(jì)于事。寶潔公司的廣告可謂是無處不在，但在廣告的轟炸下也并非所有產(chǎn)品都賺錢，也有入不負(fù)出的，也有淡然退市的，強(qiáng)如寶潔這樣的企業(yè)都不能完全使廣告創(chuàng)造價(jià)值，更何況其他的中、小企業(yè)。廣告投入越來越大，效果卻越來越小，甚至是血本無歸。如一家日化企業(yè)推出了一個(gè)洗發(fā)產(chǎn)品，一年的廣告投入過千萬，可回款卻不到800萬，巨額的虧損使該企業(yè)不久便從市場(chǎng)中消失了，現(xiàn)在可能也沒幾個(gè)人記得這個(gè)品牌的產(chǎn)品。