1、中國(guó)現(xiàn)代廣告的歷史

中國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)，開(kāi)始于20世紀(jì)20年代，而后得到較大的發(fā)展。在廣告宣傳媒介方面，除報(bào)刊廣告外，其他一些形式的廣告也陸續(xù)出現(xiàn)：20世紀(jì)20年代我國(guó)的路牌廣告已很盛行；1925年上海出現(xiàn)了櫥窗廣告；1926年首次出現(xiàn)了霓虹燈廣告；中國(guó)第一座廣播電臺(tái)是由美國(guó)商人奧斯邦的中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司1926年在上海創(chuàng)辦的，1927年中國(guó)人自己創(chuàng)辦了廣播電臺(tái)，至此中國(guó)的廣播廣告誕生。除此之外，交通廣告、樣品廣告等形式也相繼出現(xiàn)。而我國(guó)傳統(tǒng)的招牌和幌子等廣告形式，又得到了更進(jìn)一步的發(fā)展。

隨著我國(guó)廣告活動(dòng)的逐步開(kāi)展，20世紀(jì)二三十年代后，我國(guó)的廣告代理業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，且廣告代理商的數(shù)量增長(zhǎng)很快。1921年，楊本賢于北京創(chuàng)辦了我國(guó)最早的一個(gè)廣告社，為在京各報(bào)承攬廣告業(yè)務(wù)，后來(lái)發(fā)展到兼營(yíng)電臺(tái)和影院廣告。成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯(lián)合廣告公司，是中國(guó)人創(chuàng)辦的規(guī)模較大的廣告公司。為了維護(hù)和爭(zhēng)取同業(yè)的利益，便于解決同業(yè)間的業(yè)務(wù)糾紛，1927年，上海六家廣告社組織成立了“中華廣告公會(huì)”，這是我國(guó)最早的廣告同業(yè)組織。

新中國(guó)成立以后，我國(guó)廣告業(yè)走過(guò)一個(gè)曲折的過(guò)程。建國(guó)后，黨和政府采取了科學(xué)而有力的措施，逐步對(duì)舊的廣告行業(yè)進(jìn)行了徹底改造，并開(kāi)始建設(shè)新中國(guó)的廣告事業(yè)。首先，頒布施行了一些新的廣告管理法規(guī)，1949年4月，天津市人民政府發(fā)布了《廣告管理規(guī)則》，隨后各地也先后發(fā)布廣告管理規(guī)則，并逐步修改完善管理辦法。其次，隨著國(guó)家對(duì)私營(yíng)企業(yè)進(jìn)行利用、限制和改造的進(jìn)程，整頓私營(yíng)廣告業(yè)，并將舊廣告業(yè)逐步改造成為具有社會(huì)主義性質(zhì)的廣告公司。再次，報(bào)紙、廣播媒體刊播商業(yè)廣告，櫥窗、路牌及傳統(tǒng)的廣告形式都在不同程度上服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)積極開(kāi)展與國(guó)外廣告界的業(yè)務(wù)交流。1957年春，廣交會(huì)首次舉辦，出口商品對(duì)外廣告宣傳也隨之出現(xiàn)。1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)試播，9月2日正式開(kāi)播。10月1日，上海電視臺(tái)建成，標(biāo)志著電視廣告媒體在我國(guó)出現(xiàn)。“文化大革命”期間，我國(guó)的社會(huì)秩序被打亂，國(guó)民經(jīng)濟(jì)無(wú)法正常運(yùn)行，廣告事業(yè)也遭到了毀滅性的破壞。由于社會(huì)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)上逐漸出現(xiàn)偏差，廣告被認(rèn)為是資本主義的產(chǎn)物，甚至視為政治運(yùn)動(dòng)的工具，加之政策失誤造成商品供應(yīng)短缺，廣告已逐步失去存在的意義，許多廣告信息被取締，廣告媒體逐漸被取消，廣告管理機(jī)構(gòu)逐漸被撤銷(xiāo)，商業(yè)廣告基本絕跡。

2、改革開(kāi)放后的中國(guó)廣告業(yè)

我國(guó)廣告業(yè)重新恢復(fù)和發(fā)展是始于1979年。同年11月，中共中央宣傳部發(fā)出《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知》。此后我國(guó)廣告業(yè)務(wù)大幅度增加，廣告從業(yè)人員隊(duì)伍迅速擴(kuò)大，廣告管理不斷完善。中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入新的歷史發(fā)展時(shí)期。其特征如下。

1.恢復(fù)和建立廣告管理機(jī)構(gòu)

隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)廣告業(yè)的規(guī)范化管理成為當(dāng)務(wù)之急。設(shè)置廣告管理機(jī)構(gòu)，實(shí)行機(jī)構(gòu)管理，建立、健全廣告管理法規(guī)，這是科學(xué)地進(jìn)行廣告管理的基本條件。1980年國(guó)務(wù)院明確了由國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)廣告管理工作。1982年國(guó)家工商行政管理局設(shè)立了廣告司， 各地工商行政管理局成立了廣告處、廣告科或廣告股，逐步建立了廣告管理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)體系。

2.建立健全廣告管理法規(guī)

1982年國(guó)務(wù)院頒布了我國(guó)第一部全國(guó)性廣告管理法規(guī)——《廣告管理暫行條例》，同年4月還制定了暫行條例的《實(shí)施細(xì)則》，對(duì)于調(diào)整和規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到了很好的作用。1987年正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，進(jìn)一步明確了廣告管理范圍。1994年10月頒布了《中華人民共和國(guó)廣告法》，并于1995年正式實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)廣告工作進(jìn)入了新的時(shí)期。2003年9月15日，國(guó)家廣播電影電視總局第一次以總局令的形式公布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對(duì)廣播、電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進(jìn)行全面的規(guī)范?！稄V播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年1月1日正式實(shí)施。目前我國(guó)已出臺(tái)廣告法規(guī)近20個(gè)，各種行政規(guī)章條例近百個(gè)，基本上形成了以《廣告法》為核心的法律體系，為廣告管理工作提供了堅(jiān)實(shí)的法律保障。與此同時(shí)廣告自律管理也在向縱深發(fā)展。自20世紀(jì)80年代初，全國(guó)性及地方性的廣告協(xié)會(huì)相繼成立，其中，最高機(jī)構(gòu)是1983年成立的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)制定并通過(guò)了廣告自律規(guī)則和守則，以加強(qiáng)行業(yè)自律，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這無(wú)疑標(biāo)志著中國(guó)的廣告業(yè)正朝著法制化、專(zhuān)業(yè)化及符合國(guó)際慣例的經(jīng)營(yíng)方向邁進(jìn)。

3.積極開(kāi)展與國(guó)外廣告業(yè)的交流與合作

為促進(jìn)我國(guó)廣告事業(yè)的快速健康發(fā)展，必須引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的管理方法與傳播技術(shù)。1981年12月，中央電視臺(tái)播映了美國(guó)威斯汀·豪斯電器公司的廣告，開(kāi)來(lái)華廣告之先河。 隨后國(guó)外廣告公司相繼在中國(guó)開(kāi)設(shè)辦事處，合資、獨(dú)資開(kāi)辦廣告公司，外國(guó)商品廣告日趨增多?？梢哉f(shuō)國(guó)外廣告機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，為我國(guó)本土專(zhuān)業(yè)廣告機(jī)構(gòu)，在專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和先進(jìn)的管理模式方面起到了借鑒和示范作用，但也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。1987年6月，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京協(xié)作成功舉辦了第三世界廣告大會(huì)。1988年9月，中國(guó)參加了在澳大利亞召開(kāi)的第三十一屆世界廣告大會(huì)。至此，中國(guó)廣告發(fā)展的國(guó)際互動(dòng)機(jī)制開(kāi)始形成并日趨健全。

4.開(kāi)始進(jìn)行廣告科學(xué)理論研究和學(xué)科建設(shè)

重新恢復(fù)廣告業(yè)以來(lái)，廣告實(shí)踐的發(fā)展促進(jìn)了廣告理論的探索。20世紀(jì)80年代初，我國(guó)先后翻譯出版了日本、美國(guó)廣告方面的著作，又將大批臺(tái)灣廣告論著介紹到大陸，我國(guó)業(yè)內(nèi)學(xué)者專(zhuān)家也開(kāi)始廣告理論研究，出版了大量有很高學(xué)術(shù)價(jià)值的廣告專(zhuān)著、教材等。20世紀(jì)90年代后，廣告研究的范圍向縱深發(fā)展。廣告學(xué)術(shù)研討活動(dòng)也從無(wú)到有，廣告報(bào)刊也應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，全國(guó)很多高等院校紛紛開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。據(jù)國(guó)家教育部高教司統(tǒng)計(jì)，從1983年建立的第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)算起，至2005年，我國(guó)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的高校已發(fā)展到232所。一些高校還設(shè)有廣告碩士和博士研究方向。除正規(guī)教育外，還采取了其他多種廣告教育和培訓(xùn)形式，形成了全方位、多層次、多類(lèi)別地培養(yǎng)廣告人才的格局。可以說(shuō)，廣告理論研究和廣告教育的發(fā)展，為全面提高廣告人員的素質(zhì)，高水準(zhǔn)地開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

5.廣告從業(yè)人員隊(duì)伍迅速發(fā)展壯大

改革開(kāi)放以來(lái)，廣告業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。廣告投入不斷增加，廣告經(jīng)營(yíng)單位和廣告從業(yè)人員逐漸發(fā)展壯大。1981年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位1 160戶(hù)，廣告從業(yè)人員16 160人，廣告營(yíng)業(yè)額1.18億元；而到2000年廣告經(jīng)營(yíng)單位已發(fā)展到70 747戶(hù)，廣告從業(yè)人員641 116人，廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)712.6億元。廣告業(yè)發(fā)展之迅猛，令人矚目。具體見(jiàn)表1-1。

6.廣泛采用新技術(shù)，廣告整體質(zhì)量明顯提高

改革開(kāi)放以來(lái)，新技術(shù)被廣泛采用，廣告媒體日益繁榮，廣告設(shè)計(jì)制作水平及廣告發(fā)布質(zhì)量明顯提高。我國(guó)廣告業(yè)剛恢復(fù)時(shí)，全國(guó)僅有報(bào)紙180種、雜志948種，廣播電臺(tái)93座、電視臺(tái)32座，而1998年已有2 000多家報(bào)紙經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，報(bào)紙的種類(lèi)增加，版面增多，內(nèi)容覆蓋面廣，信息含量大，到2000年，成立了15家報(bào)業(yè)集團(tuán)，使資源得到更有效的配置。各級(jí)廣播電臺(tái)已發(fā)展到900座，各具特色的專(zhuān)業(yè)臺(tái)紛紛建立。20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，媒介日趨多元化。我國(guó)1998年擁有800多家電視臺(tái)，電視欄目、頻道不斷增加，各地有線(xiàn)電視網(wǎng)的普及，使廣告信息傳遞更加便利，而廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。雜志媒體發(fā)展迅速，2000年全國(guó)約有各類(lèi)雜志8 000多種，隨著廣告經(jīng)營(yíng)單位對(duì)雜志媒體重要性的認(rèn)識(shí)的提高，雜志廣告收入呈不斷增長(zhǎng)之勢(shì)。除此之外，其他類(lèi)型廣告媒體也有較大的發(fā)展。1995年，ChinaNet正式對(duì)國(guó)內(nèi)開(kāi)放，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入商業(yè)化階段。而網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使廣告市場(chǎng)進(jìn)一步拓寬。

由于新技術(shù)的廣泛采用，廣告設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布的質(zhì)量明顯提高，路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告等得到充分的開(kāi)發(fā)利用，各類(lèi)交通廣告形式多樣，不斷出新。國(guó)內(nèi)外新的廣告制作發(fā)布技術(shù)、設(shè)備、材料、工藝及新的媒體被引進(jìn)和廣泛運(yùn)用，使平面和影視廣告制作經(jīng)歷了一場(chǎng)革命。先進(jìn)的桌面系統(tǒng)和印刷設(shè)備的使用，使報(bào)紙、刊物、招貼及其他印刷品廣告更加精美，也為創(chuàng)意的表現(xiàn)提供更大的空間；影視廣告前期特別是后期特技制作的一流設(shè)備和技術(shù)已在一些大城市使用，大大改變了我國(guó)影視廣告的落后面貌；戶(hù)外廣告廣泛采用電子噴繪、絲網(wǎng)印刷、靜電仿真技術(shù)，使那些手繪廣告漸漸退出城市。許多大城市因?yàn)樵S多精美的戶(hù)外廣告變得更加亮麗。這些都為傳遞廣告信息提供了良好的前提條件。

7.廣告業(yè)逐漸朝專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展

隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告公司的業(yè)務(wù)能力逐步加強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向提供廣告策劃、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、開(kāi)展咨詢(xún)等全面的綜合性服務(wù)。如果說(shuō)20世紀(jì)80年代初期廣告公司具有“大而全”、“小而全”自然經(jīng)濟(jì)特色的話(huà)，90年代后期則明顯朝專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)變了。競(jìng)爭(zhēng)迫使廣告公司正確定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短。那些不顧主客觀(guān)條件，盲目張羅國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)務(wù)、搞全方位經(jīng)營(yíng)的廣告公司逐漸減少，而有特色的專(zhuān)業(yè)廣告公司日漸增多，出現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)策劃型、客戶(hù)代理型、媒介代理型、專(zhuān)業(yè)制作型（又分影視廣告制作和平面廣告制作）、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢(xún)型、綜合服務(wù)型等專(zhuān)業(yè)公司，雖然多屬初級(jí)，但已顯示出專(zhuān)業(yè)分工的優(yōu)越性，可以使服務(wù)更專(zhuān)一，服務(wù)質(zhì)量更可靠。目前已有一些本土廣告公司直接服務(wù)于外國(guó)大客戶(hù)，并得到贊揚(yáng)。

3、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)廣告業(yè)

1.廣告業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù)，2000年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)712.6632億元人民幣，較上年622.0506億元遞增14.57%。2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)達(dá)到1899.5614億元，比2007年增長(zhǎng)158.5988億元，增長(zhǎng)率為9.11%，廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的0.632%，服務(wù)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額首次超過(guò)100億元，達(dá)到107.13億元。2009年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)2041.0322億元,比2008年增長(zhǎng)141.4708億元,增長(zhǎng)率為7.45%.。

廣告經(jīng)營(yíng)單位與從業(yè)人員繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2008年我國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位18.58萬(wàn)戶(hù)，比2007年同期增加1.32萬(wàn)戶(hù)，增長(zhǎng)率7.62%；廣告從業(yè)人員126.64萬(wàn)人，比2007年同期增加15.39萬(wàn)人，增長(zhǎng)率13.83%。2009年全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位20.50萬(wàn)戶(hù),比2008年同期增加1.92萬(wàn)戶(hù),增長(zhǎng)率10.34%,廣告從業(yè)人員133.31萬(wàn)人,比2008年同期增加6.67萬(wàn)人,增長(zhǎng)率5.27%.具體見(jiàn)表1-2。

2008年，我國(guó)廣告投放總量比2007年增加191 093萬(wàn)元，其中電視增加15 187萬(wàn)元，占增長(zhǎng)量的7.94%；報(bào)紙?jiān)黾?4 559萬(wàn)元，占增長(zhǎng)量的18.08%；廣播增加15 993萬(wàn)元，占增長(zhǎng)量的8.37%；雜志增加1637萬(wàn)元，占增長(zhǎng)量的0.86%；包含廣告公司、網(wǎng)站在內(nèi)的其他形式投放增加量占到整個(gè)增量的64.7%。廣告投放量前五位的廣告行業(yè)依次是房地產(chǎn)、藥品、食品、汽車(chē)、化妝品。

2008年電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率為13.22%，在全行業(yè)經(jīng)營(yíng)額中占到26.40%，比2007年提高0.96%。從廣告主方面來(lái)說(shuō)，2008年中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)全年廣告創(chuàng)收1 610 811萬(wàn)元，創(chuàng)造了中央電視臺(tái)廣告收入的歷史巔峰。

報(bào)紙?jiān)鏊贈(zèng)]有電視臺(tái)樂(lè)觀(guān)，是傳統(tǒng)媒體中增長(zhǎng)率最小的，只有6.36%，目前報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)最重要的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)臨界點(diǎn)，2008年房地產(chǎn)廣告投放總額2 342 516萬(wàn)元，其中報(bào)紙部分占到30.73%。2008年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近100億，增長(zhǎng)率將近50%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的前五位行業(yè)分別是汽車(chē)、房地產(chǎn)、食品、招生招聘、金融保險(xiǎn)。

2.專(zhuān)業(yè)廣告公司主旋律地位加強(qiáng)，傳媒廣告霸主地位弱化

從全國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況看，報(bào)紙、期刊（雜志）、電視、廣播、戶(hù)外廣告等傳媒和專(zhuān)業(yè)廣告公司是中國(guó)廣告業(yè)六大支柱，支撐著中國(guó)廣告業(yè)。中國(guó)廣告恢復(fù)發(fā)展初期，專(zhuān)業(yè)廣告公司基礎(chǔ)薄弱，少有代理業(yè)務(wù)。而報(bào)紙、電視等傳媒擁有廣告發(fā)布手段，一方面發(fā)布廣告，另一方面又承攬廣告，順理成章地占據(jù)廣告市場(chǎng)的壟斷地位。這種情況既限制廣告公司的中樞作用，更不利于與國(guó)際接軌。1992年國(guó)家對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)放開(kāi)。廢除對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的“限制、引導(dǎo)、管理”三原則和“總量控制”政策，凡符合“資質(zhì)”條件者均可經(jīng)營(yíng)廣告。隨后又推行“廣告發(fā)布前審查制”與“廣告代理制”，致使廣告公司得到突破性長(zhǎng)足發(fā)展。廣告公司主旋律地位凸現(xiàn)，傳媒廣告霸主地位弱化 。1995年《廣告法》實(shí)施，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布進(jìn)行科學(xué)界定，更為廣告公司提供了發(fā)展的外部空間，加快了專(zhuān)業(yè)廣告公司的發(fā)展。

3.各地區(qū)廣告成績(jī)顯著，發(fā)展不平衡現(xiàn)象有所緩解

廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)2003年廣告營(yíng)業(yè)額（依序）有北京、廣東、上海3地區(qū)實(shí)現(xiàn)各超150億元，江蘇、浙江、山東3地區(qū)實(shí)現(xiàn)各50億元，全國(guó)已有22個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)超10億元。全國(guó)各地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)單位，廣告從業(yè)人員與廣告營(yíng)業(yè)額，2003年除極個(gè)別地區(qū)在某一項(xiàng)外，呈現(xiàn)普遍的全面增長(zhǎng)，反映了我國(guó)廣告業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。北京、廣東、上海3地區(qū)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭不減，綜合完成555.51億元占全國(guó)總廣告營(yíng)業(yè)額的51.50%，繼續(xù)保持為50%左右的份額。對(duì)全國(guó)廣告業(yè)起著領(lǐng)銜拉動(dòng)作用；沿海及中東部16地區(qū)綜合完成404.27億元，占全國(guó)總額37.48%，仍占據(jù)40%左右份額的中西部包括內(nèi)蒙古、廣西等在內(nèi)的12個(gè)地區(qū)，正在奮力追趕，取得了較好成績(jī)。也保持全國(guó)10%左右份額。京、滬、粵3個(gè)地區(qū)與28個(gè)地區(qū)呈現(xiàn)各占半壁江山的局面。不僅如此，廣告的先進(jìn)技術(shù)和人才也基本上集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)。

2008年，廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的狀況出現(xiàn)初步緩解跡象，東部地區(qū)各類(lèi)指標(biāo)增速均顯著低于中西部地區(qū)。2008年?yáng)|部地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額1523.71億元，占廣告經(jīng)營(yíng)額總數(shù)的80.21%，比2007年同期減少1.06%；中部地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額228.13億元，占廣告經(jīng)營(yíng)額總數(shù)的12.01%，比2007年同期增長(zhǎng)0.53%；西部地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額147.72億元，占廣告經(jīng)營(yíng)額總數(shù)的7.78%，比2007年同期增加0.53%。

4.中國(guó)廣告業(yè)整體發(fā)展水平、廣告質(zhì)量和從業(yè)人員素質(zhì)明顯提高

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，各地紛紛舉辦各種廣告展示會(huì)、展覽會(huì)、研討會(huì)，數(shù)量之多，質(zhì)量之高也是前所未有的，優(yōu)秀廣告作品令人耳目一新。

廣告創(chuàng)作質(zhì)量的攀升，不僅可從各個(gè)展示會(huì)上可窺見(jiàn)到，而且更從個(gè)例上凸顯出來(lái)，有了突破性的表現(xiàn)，在國(guó)際上的獲獎(jiǎng)喜訊頻傳，這足以顯示我國(guó)廣告作品質(zhì)量正在日益提高，已步入國(guó)際重要賽事獲獎(jiǎng)行列（見(jiàn)表1-3）。

2007年在第28屆Telly國(guó)際廣告節(jié)上，由北京靈動(dòng)世紀(jì)廣告公司與東方之光文化傳播公司聯(lián)合創(chuàng)作的《紐約人壽》系列廣告作品載譽(yù)而歸，分別榮獲導(dǎo)演、創(chuàng)意、制片等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。2009年在莫比國(guó)際廣告節(jié)上，國(guó)內(nèi)最大的出租車(chē)內(nèi)互動(dòng)媒體——觸動(dòng)傳媒大放異彩，在這個(gè)世界上最老牌的獨(dú)立國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)比中，成為了本屆唯一一家為中國(guó)贏得莫比金獎(jiǎng)的企業(yè)。2010年紐約廣告節(jié)舉行隆重的頒獎(jiǎng)典禮，由廣而告之公司創(chuàng)作的中央電視臺(tái)形象廣告《水墨篇》榮獲金獎(jiǎng)，這是中國(guó)廣告公司在此類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)中首次獲金獎(jiǎng)，也是該廣告片在獲得新加坡Promaxbda asia最佳形象宣傳片金獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫(huà)金獎(jiǎng)后再次獲得國(guó)際性大獎(jiǎng)。這些亮點(diǎn)無(wú)疑代表著我國(guó)廣告業(yè)的進(jìn)步。

總之，我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，雖然取得了令人矚目的成績(jī)，但將其放在整個(gè)國(guó)際大格局里，總體發(fā)展水平仍較落后。因此，必須努力提高廣告的國(guó)際化程度，進(jìn)一步完善廣告的規(guī)范化管理，不斷轉(zhuǎn)變廣告觀(guān)念，加快廣告理論研究和廣告人才的培養(yǎng)，努力提高廣告整體服務(wù)質(zhì)量，從而使我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展與世界先進(jìn)水平保持同步。

4、中國(guó)廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

21世紀(jì)，是人類(lèi)社會(huì)的一個(gè)加速發(fā)展期，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和現(xiàn)代傳播技術(shù)在廣告宣傳中的廣泛應(yīng)用，廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段?，F(xiàn)代廣告的未來(lái)發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)。

1.全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快對(duì)廣告?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)

經(jīng)濟(jì)的全球化，使得世界經(jīng)濟(jì)與其他方面的聯(lián)系加強(qiáng)，互動(dòng)效應(yīng)更加明顯。越來(lái)越多的全球性廣告主在開(kāi)展全球性營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要全球性廣告?zhèn)鞑サ闹С?。而廣告?zhèn)鞑ト蚧?，需要全球性廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)的支持，需要全球性運(yùn)作模式與全球性傳播策略的支持。這就必然會(huì)引發(fā)從廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)到廣告運(yùn)作模式和傳播策略的全球化的巨大的調(diào)整和改變。

2.整合營(yíng)銷(xiāo)要求營(yíng)銷(xiāo)傳播整合的現(xiàn)實(shí)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)

20世紀(jì)80年代以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日益復(fù)雜化，任何單一的營(yíng)銷(xiāo)元素的運(yùn)用，都很難實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。為適應(yīng)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，主張實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)要素從內(nèi)到外的系統(tǒng)整合的“整合營(yíng)銷(xiāo)”的概念被提出。而廣告作為一種營(yíng)銷(xiāo)傳播，肩負(fù)著營(yíng)銷(xiāo)要素對(duì)外傳播溝通的使命。由于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和傳播環(huán)境的復(fù)雜化，僅靠廣告是無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的傳播溝通的，必須將廣告?zhèn)鞑ゼ{入營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，納入營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷(xiāo)整合與營(yíng)銷(xiāo)傳播整合。而如何將未來(lái)的廣告?zhèn)鞑ゼ{入整合系統(tǒng)，以更好地服務(wù)于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，也是一個(gè)極為重要的課題。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑サ奶魬?zhàn)

相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)是一種全新的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與高速發(fā)展，已對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，盡管我們并沒(méi)有真正進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，但傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有了一種強(qiáng)烈的危機(jī)感，而紛紛尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，尋求新的生存方式和發(fā)展空間。作為電子傳播媒體的后起之秀，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展極為迅速，幾乎是以幾何級(jí)數(shù)的方式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)改變著人們的生活方式，也必然從根本上影響廣告的宣傳策略與運(yùn)作模式。為此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雖然傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，但傳統(tǒng)媒體廣告將如何生存，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告將如何運(yùn)作和發(fā)展，都是需要給予關(guān)注和探討的問(wèn)題。

應(yīng)該說(shuō)全球經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)全球性廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)需求，整合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的現(xiàn)實(shí)要求，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊，是現(xiàn)代廣告未來(lái)發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)， 同時(shí)也昭示著現(xiàn)代廣告未來(lái)發(fā)展的基本趨向。

鑒于目前市場(chǎng)上存在多種數(shù)據(jù)來(lái)源，且彼此之間存在巨大的差異，安吉斯根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)情況及媒體交易常識(shí)，對(duì)各機(jī)構(gòu)公布的不同數(shù)據(jù)源進(jìn)行了調(diào)整，從而得出本年度廣告業(yè)的消費(fèi)報(bào)告。

1.綜述：緩沖下的暗潮洶涌

2010年全球經(jīng)濟(jì)彌漫的金融危機(jī)陰云遲遲不肯散去，在這樣的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然保持了高速的增長(zhǎng)。在2011年1月20日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2010年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示：全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)10.3%，全年居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）12個(gè)月平均上漲3.3%。

2010年中國(guó)廣告投放總額（不包括戶(hù)外投放）超過(guò)7 100億元，與2009年相比，達(dá)到了10.8%的增幅，基本與本年度GDP增幅水平保持一致。但是事實(shí)上，2010年的中國(guó)廣告市場(chǎng)還是受到了全球廣告開(kāi)支縮減的影響，其增幅對(duì)比2008和2009年的數(shù)據(jù)來(lái)看有所放緩。

電視媒體投放量繼續(xù)占據(jù)著廣告量的頭把交椅，雖增量有所下降，但仍然保持了11.5%的兩位數(shù)增量;而廣播媒體投放以超過(guò)25%的增長(zhǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外媒體投放在2010年大放異彩，增幅分別達(dá)到了48.9%和22.1%，雖然其投放總額相比傳統(tǒng)電視媒體依然較低，但其發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。

2010年，化妝品的廣告投放以超過(guò)20%的增長(zhǎng)重新回到了第1位。藥品及健康產(chǎn)品廣告投放雖然是負(fù)增長(zhǎng)，但其2010年花費(fèi)仍然保持在800億元之上。汽車(chē)、電器和音頻視頻電子產(chǎn)品的廣告投放在2010年的較大增長(zhǎng)，在一定程度上回應(yīng)并引領(lǐng)了特定人群的消費(fèi)需求和變化。

縱觀(guān)2009到2010年的各廣告花費(fèi)大戶(hù)，寶潔公司在2010年以超過(guò)60%的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)獨(dú)占鰲頭。同為制藥行業(yè)的兩家巨頭，哈藥集團(tuán)在2010年廣告投放大幅縮水，而中美天津史克以接近80%的增長(zhǎng)表現(xiàn)出極強(qiáng)的擴(kuò)張欲望。

從各個(gè)品牌的廣告投放來(lái)看，排名靠前的品牌基本被化妝品、日常消費(fèi)品、制藥以及食品飲料占據(jù)。其中佳潔士在2010年的品牌投放非?；钴S，相比2009年增幅達(dá)到80%。

2.電視：央視增幅放緩，省級(jí)衛(wèi)視洗牌

電視媒體依然占據(jù)廣告媒體投放的主導(dǎo)，但其投放增幅逐年減緩，2010年相比2009年的增長(zhǎng)僅為11%。

從廣告投放的花費(fèi)上來(lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)依然占據(jù)最大份額，其次是各衛(wèi)視和央視，這樣的格局多年來(lái)一直未曾改變。但是從逐年的增長(zhǎng)情況來(lái)看，央視的廣告投放在經(jīng)歷了2006-2008年平均每年超過(guò)25%的增長(zhǎng)之后，在2010年達(dá)到歷史的最低點(diǎn)，相比09年僅增長(zhǎng)約2.5%。同樣的趨勢(shì)也體現(xiàn)在各個(gè)衛(wèi)視中，各省級(jí)衛(wèi)視在2009年的增長(zhǎng)雖創(chuàng)出超過(guò)25%的新高，但在2010年也探底僅為10%。

從廣告主及品牌的角度細(xì)分，寶潔公司依然占據(jù)電視媒體投放的頭把交椅，其旗下品牌玉蘭油的投放額在所有品牌投放的額度中位列第一，而另外一個(gè)旗下品牌佳潔士的投放以超過(guò)80%的增幅領(lǐng)跑大軍。

另一方面，中美天津史克的投放增幅領(lǐng)先于其他公司，可口可樂(lè)、伊利、強(qiáng)生等公司的投放也有所增加。從品牌上來(lái)看，修正藥業(yè)、海飛絲、伊利等品牌的增幅也都超過(guò)了30%。

省級(jí)衛(wèi)視中廣告投放排名靠前的4家衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視投放量基本與2009年持平繼續(xù)保持領(lǐng)先，而江蘇和浙江在2010年趕超東方衛(wèi)視。從投放增幅來(lái)看江蘇領(lǐng)跑省級(jí)衛(wèi)視，這與其2010年大熱的節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》不無(wú)關(guān)系。

整體投放靠前的飲料品類(lèi)，在央視的投放少之又少，而藥品和汽車(chē)產(chǎn)品依然對(duì)央視較為青睞。值得一提的是，以旅游、餐飲、音樂(lè)和游戲?yàn)橹鞯男蓍e類(lèi)廣告的投放增幅達(dá)到了40%以上，從另一個(gè)角度映射出人們生活方式的改變。

而在省級(jí)衛(wèi)視中，飲料品類(lèi)的投放花費(fèi)十分靠前，而藥品和汽車(chē)產(chǎn)品的投放則難尋其蹤影，同時(shí)電訊產(chǎn)品則為省級(jí)衛(wèi)視的投放大戶(hù)。

3.廣播：逐年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，二線(xiàn)城市居上

2010年廣播媒體的投放雖然總量較少，但是逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，是電視媒體增幅10.8%的兩倍多，達(dá)到了25%。由于中國(guó)私家車(chē)及出租車(chē)行業(yè)的發(fā)展，車(chē)載廣播的廣泛使用促使了交通頻道和音樂(lè)頻道的大量增長(zhǎng)和覆蓋，正是此類(lèi)頻道聽(tīng)眾的劇增吸引了廣告主們更多的投放。

廣播媒體投放的行業(yè)特色非常明顯。中國(guó)移動(dòng)依然以接近4億人民幣的投放量位居廣播投放第一，平安保險(xiǎn)（車(chē)險(xiǎn)）和各汽車(chē)廣告主的大量投放，使得廣播媒體成為了汽車(chē)行業(yè)的“專(zhuān)用媒體”。

中國(guó)聯(lián)通全年的廣播投放約為1.5億元，但其中約半數(shù)的額度用來(lái)推廣其旗下3G品牌“沃”，該品牌在2010年的廣播媒體中的投放增長(zhǎng)接近300%。

從品類(lèi)上看，汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品、財(cái)務(wù)/投資/銀行，以及零售及服務(wù)占據(jù)廣播廣告投放前三，而由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中房產(chǎn)市場(chǎng)的大熱，房地產(chǎn)、家具用品的增幅也都超過(guò)了30%。

從地域統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，廣州廣播廣告的增幅位居全國(guó)第一，而以杭州、南京為代表的二線(xiàn)城市，廣播廣告的增幅皆超過(guò)了北京、上海。上海的廣播廣告出現(xiàn)了明顯的負(fù)增長(zhǎng)。戶(hù)外投放加速增長(zhǎng)，視頻成為主流。

2010年戶(hù)外媒體投放的增長(zhǎng)達(dá)到22%，并且對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了2009年增幅的一倍。很顯然，這得益于傳統(tǒng)電視媒體的投放轉(zhuǎn)移。

由于技術(shù)的日益成熟，作為傳統(tǒng)電視媒體的相似性補(bǔ)充，戶(hù)外視頻媒體在2010年的表現(xiàn)十分驚人，已經(jīng)成為戶(hù)外媒體投放的主流。而借助各地地鐵線(xiàn)路的建設(shè)，地鐵媒體的增幅也十分可觀(guān)。

由于戶(hù)外媒體本身的區(qū)域特點(diǎn)，服務(wù)業(yè)的廣告投放占據(jù)戶(hù)外媒體的主導(dǎo)。值得注意的是，在2010年各種營(yíng)養(yǎng)保健食品在戶(hù)外媒體的投放增長(zhǎng)超過(guò)150%。

除上海世博會(huì)的投放之外，中國(guó)的兩大通信集團(tuán)中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信占據(jù)戶(hù)外媒體投放前三。同時(shí)碧生源減肥茶在2010年的戶(hù)外投放花費(fèi)幾乎是其2009年投放的5倍，可見(jiàn)其市場(chǎng)傳播策略具有十分明晰的定位。

4.雜志報(bào)紙：格局基本不變，增幅虛漲實(shí)降

雜志投放花費(fèi)的增長(zhǎng)幅度逐年減緩，2010年比2009年只增長(zhǎng)了7%，如果考慮基本通貨膨脹（按最低8%來(lái)估計(jì)）等因素，2010年的雜志廣告投放花費(fèi)事實(shí)上已經(jīng)開(kāi)始下降。

化妝品、服裝飾品及汽車(chē)品類(lèi)成為雜志廣告投放的主體，尤其是化妝品及奢侈品集團(tuán)在雜志的廣告投放花費(fèi)中名列前茅。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分品牌削減了雜志廣告投放的額度，但是汽車(chē)行業(yè)反而有所增加。從廣告投放增長(zhǎng)速度來(lái)看，寶馬、上海通用和上海大眾這3家企業(yè)在2010年的雜志投放同比2009年增長(zhǎng)超過(guò)60%。

報(bào)紙廣告投放花費(fèi)的增長(zhǎng)幅度在所有媒體中是最低的，2010年比2009年增長(zhǎng)僅為3%，且相比于2009年的5%增長(zhǎng)更低，遠(yuǎn)低于GDP和CPI的增長(zhǎng)。

房地產(chǎn)商的廣告投放占到報(bào)紙投放的首位，其次是零售服務(wù)行業(yè)，但從整體上來(lái)看，他們?cè)?010年的投放比2009年幾乎沒(méi)有增加。蘇寧電器在2010年的報(bào)紙投放花費(fèi)最高，取代了中國(guó)移動(dòng)2009年的位置。同時(shí)，零售服務(wù)行業(yè)中紅星美凱龍超過(guò)50%的增幅也值得關(guān)注。汽車(chē)產(chǎn)品在2010年的報(bào)紙投放同比2009年增長(zhǎng)了接近30%。

5.互聯(lián)網(wǎng)：領(lǐng)軍總量增幅，汽車(chē)投放躍居第一

2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放花費(fèi)增長(zhǎng)接近50%，是所有媒體投放中增長(zhǎng)最快的，并且其投放總量也達(dá)到了140億，超過(guò)了廣播和雜志在2010年的廣告投放量。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商依然是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主體，但是其在2009年投放第一的位置在2010年被汽車(chē)廣告主的廣告投放超過(guò)，奧迪在2010年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放相比2009年增加了接近80%，許多知名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商例如淘寶和世紀(jì)佳緣依然也在2010年保持了超過(guò)60%的廣告投放增長(zhǎng)。

由于行業(yè)本身的關(guān)系，一些IT電子產(chǎn)品也較傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放，例如英特爾和三星，其超過(guò)8 000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放也較2009年有一定增加。

6.消費(fèi)者：網(wǎng)絡(luò)媒體接觸度高，電視媒體保持持平

從新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CMMS的數(shù)據(jù)來(lái)看，除電視媒體的接觸度多年來(lái)保持持平，消費(fèi)者對(duì)于廣播、雜志和報(bào)紙媒體的接觸度逐年下降，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的接觸度在2010年已經(jīng)遠(yuǎn)超廣播和雜志，并非常接近于報(bào)紙。

根據(jù)安吉斯媒體集團(tuán)自2006年起在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)的消費(fèi)者溝通研究（CCS）的研究結(jié)果顯示：2010年中國(guó)消費(fèi)者每天接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)他們接觸廣播、報(bào)紙和雜志的時(shí)間，并基本等同于接觸這3種媒體的時(shí)間總和。雖然網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間并未超過(guò)電視媒體，但從趨勢(shì)上來(lái)看，這一天已經(jīng)近在咫尺。

從媒體使用程度角度來(lái)分析，電視媒體輕度—中度使用者比例極高。廣播媒體的使用程度基本都在輕度以下。 而在網(wǎng)絡(luò)、雜志和報(bào)紙媒體的使用者中，中度—重度使用人群比例相對(duì)較高，具有較好的集中性。

7.預(yù)測(cè)

錯(cuò)綜復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，2011年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能保持平穩(wěn)運(yùn)行，可能繼續(xù)實(shí)施的積極財(cái)政政策，會(huì)給地方政府很大的投資能力，加上區(qū)域平衡和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，中西部投資和部分新興產(chǎn)業(yè)投資將構(gòu)成新一輪的投資擴(kuò)張。

在此背景下，至少到2012年，除非發(fā)生類(lèi)似于“汶川大地震”這樣不可抗拒性的大事件才會(huì)影響到廣告增勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在2011年依然會(huì)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體發(fā)展將會(huì)保持更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在目前，很多人群上網(wǎng)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了看電視的時(shí)間，而這一趨勢(shì)必將更加明顯。但這并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體就沒(méi)有機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)上，“內(nèi)容為王”始終是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞。

中國(guó)媒體行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)必然是新興媒體與傳統(tǒng)媒體兩者之間的分工合作，互通有無(wú)。正如人們已經(jīng)看到的這樣，許多傳統(tǒng)媒體，如央視、各級(jí)衛(wèi)視、報(bào)紙、雜志，都已經(jīng)紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，有些已經(jīng)和各種大型網(wǎng)站形成了實(shí)質(zhì)上的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道傳播自己的內(nèi)容，把各自的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。同時(shí)，這種合作與資源的整合也一定會(huì)有利于它們獲得更大規(guī)模的投資。

值得注意的是，對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告的可測(cè)量被提高到前所未有的高度。傳統(tǒng)媒體在這個(gè)領(lǐng)域走在前列，全世界范圍內(nèi)，電視、報(bào)紙、廣播都有成熟的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，諸如收視率等，也有很多專(zhuān)業(yè)的調(diào)研公司提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。所以自2008年金融危機(jī)后，廣告主對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度不斷提升。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體也被要求可測(cè)量，越來(lái)越多的投資被注入測(cè)量這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)。更多的廣告主已經(jīng)開(kāi)始為每一分錢(qián)計(jì)算效果，注重廣告投放的投資回報(bào)率（ROI）評(píng)估，每一次投放都必須找出充足的理由，這在以前是從未有過(guò)的現(xiàn)象。