廣告作為市場經(jīng)濟條件下信息傳播的中介和手段，具有悠久的歷史。廣告的發(fā)展與信息供求及其社會形式的演變密不可分?？疾觳煌瑲v史時期人類進行廣告宣傳所依賴的主體媒介的差異，不難看出廣告和廣告業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個基本發(fā)展階段，即以口頭叫賣、實物展示和商標牌號為主要形式的古代廣告時期，以報紙雜志等印刷媒介為主體的近代廣告時期，以廣播電視等現(xiàn)代電子技術為主體的現(xiàn)代廣告時期。

1、古代廣告

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，人類社會自從有了商品生產(chǎn)和商品交換，就有了廣告和廣告活動。神戶高等學校的中川靜教授在他的《廣告與宣傳》一書中明確指出：“廣告不是社會制造的，而是自然產(chǎn)生的。”據(jù)考古學家、人類學家研究考證，在語言和文字產(chǎn)生之前，人類生活中就出現(xiàn)了類似廣告的行為和現(xiàn)象。人們?yōu)榱寺?lián)絡、交流所產(chǎn)生的喊聲、標記、石刻、巖畫等，都帶有廣告的性質(zhì)，可以算作人類歷史上最原始的“廣告”。在原始社會末期，隨著生產(chǎn)力的提高，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品。在奴隸社會的初期，又出現(xiàn)了人類社會的第三次大分工，從而產(chǎn)生了專門從事商品買賣的商人和商業(yè)。由此為了互通信息、賣出商品，用吃喝、叫喊、實物展示等手段招徠顧客的廣告也就應運而生了。

人類最早的廣告形式應該是叫賣廣告、實物陳列廣告和招牌廣告。現(xiàn)在集貿(mào)市場的吆喝聲和擺放的貨物，便是這種廣告形式的原始遺存。

古代商人為了交換商品，他們會把叫賣的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配上各種聲響，或者把販賣的物品刻畫在貿(mào)易場地兩旁的山巖上，以引起注意，招徠買主。

據(jù)歷史研究證明，現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告，是從埃及尼羅河畔的古城底比斯發(fā)掘出土的文物——公元前1 000年在古代埃及的首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保F(xiàn)保存在英國博物館。這則廣告寫在羊皮紙上，是古埃及奴隸社會期間，一名奴隸主懸賞緝拿逃跑奴隸的廣告。其內(nèi)容為“奴隸謝姆從織布店主人哈布家逃走，善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回，有賞。他身高5英尺2英寸，面紅目褐，有告之其下落者，賞半個金幣，將其帶回店者，賞一個金幣——能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布?！?/p>

公元前79年，古羅馬龐貝城，因維蘇威火山爆發(fā)被埋沒于地下，從文物發(fā)掘的古跡看，龐貝城墻柱上、各種店鋪和廠房門前的廣告隨處可見，說明當時的招牌廣告已相當發(fā)達。

在古代雅典，曾流傳一首獨具美感的類似四行詩形式的化妝品廣告：“為了兩眸晶瑩。為了兩腮緋紅；為了人老珠不黃，也為了合理的價錢，每一個在行的女人都會購買埃斯克里普托制造的化妝品。”

公元1141年，法國的貝星州出現(xiàn)了一個由12人組成的口頭廣告組織，并得到國王的特許，在大街小巷進行廣告宣傳活動。他們與酒店簽訂合同，吹著角笛，把人們召集在一起，邊品酒，邊做廣告。后來小商販把這種廣告式的吃喝配上曲調(diào)廣為流傳，1258年國王發(fā)布《叫賣人法則》對此形式加以規(guī)范。

中國是文明古國，幾乎所有的現(xiàn)代事物都可以找到中國淵源，廣告也是如此，中國具有非常悠久的廣告歷史。早在神農(nóng)時代，就出現(xiàn)了物物交換。據(jù)《周易·系辭》記載：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”商周時期，出現(xiàn)了貝殼等形式的貨幣，作為商品交換的手段。春秋時期，商業(yè)更加發(fā)達。伴隨著商品交換活動的開展，口頭、實物標記性的廣告已經(jīng)出現(xiàn)。唐宋時期，由于經(jīng)濟的繁榮，商業(yè)往來更加頻繁，廣告形式也有了更進一步的發(fā)展。行商走街串巷，音響廣告應運而生；坐商則利用幌子、招牌、包裝紙等廣告形式，介紹商店出售的商品或提供服務，于是招牌廣告開始盛行，并且一直延續(xù)到明清時期甚至現(xiàn)代。從宋代張擇端的名畫《清明上河圖》中，可以看到當時繁華的市景和眾多店鋪林立的廣告招牌。

中國是印刷術的發(fā)祥地，唐宋時期，由于雕版印刷的發(fā)明和盛行，出現(xiàn)了雕刻銅版，隨之出現(xiàn)了具有近代廣告特點的印刷廣告。關于印刷廣告，值得一提的是現(xiàn)存于中國歷史博物館北宋年間濟南劉家針鋪的雕刻銅版，這是現(xiàn)今所見的最早的印刷廣告實物。這塊銅板上面不僅有“濟南劉家功夫針鋪”的標題，而且中間還刻有“白兔搗藥”的圖案，圖案的左右各有一行文字標注“認門前白兔兒為記”，下方刻有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條。功夫細針，不偷工，民使用，轉為販，有加饒，記白?！痹搹V告圖文并茂、生動形象，在內(nèi)容上不但對產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果著意宣傳，而且還提出讓利銷售的優(yōu)惠條件，即使以現(xiàn)代廣告的標準來要求，這一則廣告也是相當成功的。

插畫廣告。明代，我國已經(jīng)出現(xiàn)了資本主義的萌芽，手工業(yè)的發(fā)展促進了工商業(yè)的迅速繁榮。當時，書商十分的活躍，雕版印刷相當?shù)氖⑿?，各地書商同繪畫者、雕刻者相結合，利用各類書籍插圖做廣告，以達到推銷各種刊本的目的。如1498年的刊本《李妙全相西廂記》的書尾有金臺岳家書鋪的廣告文字：“……本坊謹依經(jīng)書重寫繪畫，參訂編次大字本，唱與圖合，使富于客邸，行于盤中，鬧游坐客，得此一覽始終，歌唱了然，爽人心意?！?/p>

年畫廣告。清代的年畫獨具一格。其中產(chǎn)量大，影響廣的屬天津的楊柳青，蘇州的桃花塢。年畫的表現(xiàn)手法單純、明快，其內(nèi)容豐富，形式多樣，色彩絢爛，具有濃厚的裝飾趣味。而桃花塢出品的“四時名點”的裝飾畫中，繪印著《失街亭》的戲文。戲曲和年畫都是廣大群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)形式，做起廣告來效果好，傳播甚廣。

燈籠廣告。以燈籠為媒體的廣告形式。宋代吳自牧的《夢粱錄》中道：“酒肆門首排設杈子和梔子燈，蓋因五代郭高祖游幸汴京，茶樓酒肆，俱如此裝飾，故至今店家仿效成俗也?！辫咀雍蜅d子燈即為當時酒店的燈籠廣告。明代的《北關夜市》也有這種燈籠廣告的描繪。

對聯(lián)廣告。對聯(lián)廣告也是具有中國民族風格的一種文字廣告形式。據(jù)傳說，趙子昂曾為揚州的明月樓寫了一副對聯(lián)，“春臺文苑三千家，明月?lián)P州第一樓”，以為廣告?！叭镪愔蚁?，四世儒醫(yī)陸太丞”，“干濕腳氣四斤丸，偏正頭風一字散”。這些都是被我國的相關學者認可的我國最早的有記載的對聯(lián)廣告。

明代中期，“四民異業(yè)而同道”的思想開始在士大夫中流行。他們也開始涉足于廣告領域。據(jù)傳，明太祖朱元璋，曾為閹豬匠寫對聯(lián)：“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根”。此聯(lián)妙趣橫生，在民間廣為流傳。上有所好，下必甚焉。一時間，士大夫題匾寫聯(lián)的風氣盛行天下。據(jù)傳，明朝江南第一才子唐寅曾為一家新開張的商號寫下對聯(lián)：“生意似春草，財源似水泉”。此聯(lián)一出，見者無不興嘆，觀聯(lián)購物者絡繹不絕。另一才子祝枝山，曾為一家生意蕭條的酒店題寫“東不管西不管。我管酒管；興也罷衰也罷，請罷喝罷?！贝寺?lián)掛出，酒店生意便逐漸興隆起來。清代對聯(lián)廣告以酒樓用得最多。如長江潯陽樓“世間無此酒，天下有名樓”，為酒樓廣告的上乘之作。另一酒館以“竹葉杯中，萬里溪山送閑綠，杏花村里，一簾風月獨飄香”為聯(lián)，整個詩句無一酒字，但盡是酒意?！爸袢~杯”，“杏花村”營造出悠然的意境，堪稱酒聯(lián)中的佳品。對聯(lián)一出，該店生意迅速紅火。

2、近代廣告

我國對印刷術的貢獻甚大，可以說印刷術的發(fā)明為廣告業(yè)的發(fā)展提供了前提條件。我國的印刷術傳入西方，極大地促進了西方印刷廣告的發(fā)展。15世紀四五十年代以前，西方書籍都是用手抄在皮革上，直到1450年，德國人古登堡在中國活字印刷的基礎上發(fā)明了金屬活字印刷術，為廣告的變革提供了物質(zhì)條件。這標志著人類廣告史從古代的口頭叫賣、招牌、實物廣告?zhèn)鞑サ臅r代進入印刷廣告的新時代。這一時期，報紙媒體及報紙廣告開始盛行，雜志廣告漸露端倪，廣告業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。

印刷廣告的出現(xiàn)

1477年在英國出現(xiàn)了世界上第一份用機器印刷的英文廣告，開印刷品廣告之先河。英國人威廉·卡克斯頓創(chuàng)辦印刷所，為了推銷其印刷的圖書，撰寫了一份招貼廣告，并用機器印刷。他沿倫敦的大街將這幅廣告貼在教堂的門上。廣告長17.5厘米，寬12.5厘米。廣告內(nèi)容是：倘若任何人，無論教內(nèi)教外人士，愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體又與本廣告所使用相同者，請移駕至西斯特附近購買，價格低廉，出售處有盾形標記，自上至下有一條紅線縱貫，以為辨識。這張印刷廣告在英國還有兩份保存至今。這張廣告雖屬萌芽，但它預示著新的廣告手段的開端和廣告事業(yè)的重要階段。

報紙廣告媒介的發(fā)展

1609年，德國出現(xiàn)了世界上最早的報紙。1622年英國創(chuàng)辦了第一份英文報紙——《每周新聞》，在這一年的報紙中有一則書籍廣告。1650年英國的一份報紙《新聞周刊》上刊登了一則尋馬懸賞啟示，有人認為，這是世界上第一篇名副其實的報紙廣告。1666年《倫敦報》正式開辟報紙廣告專欄。這是第一個報紙廣告專欄，此后，各報競相仿效，報紙廣告開始發(fā)展起來。1704年美國創(chuàng)辦發(fā)行了第一份報紙——《波士頓新聞通訊》，并發(fā)布了一則向廣告商們推薦以報紙作為宣傳媒介的廣告。其內(nèi)容是：本報向所有需要出售或出租房屋、土地、物品、船只及其他貨物的人，或尋人、尋物的人出租版面，刊登廣告。1785年，英國有影響的報紙《泰晤士報》在倫敦出版發(fā)行。

19世紀的報紙媒介，發(fā)展十分驚人。1850年到1911年期間，世界上有影響的報刊相繼創(chuàng)刊。 如英國的《每日郵報》、美國的《紐約時報》、日本的《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日要聞》、法國的《鏡報》等。此時報紙媒介，不僅種類多，而且發(fā)行量也明顯增加。英國的《泰晤士報》1815年發(fā)行5 000份，1844年發(fā)行23 000份，1854年發(fā)行51 648份。美國1833年創(chuàng)辦的《太陽報》，1836年發(fā)行量已達30 000份。1851年由雷蒙德創(chuàng)辦的《紐約時報》如今已成為北美最具影響力的三大報之一。

經(jīng)濟的發(fā)展，報紙發(fā)行量的增加，為報紙廣告的發(fā)展奠定了堅實的基礎。1800年《泰晤士報》平均每天刊登100件廣告，1840年猛增到400件。而且廣告更注重設計，力求做到圖文并茂。這一時期，報紙的主要收入來源是廣告，如當時的《紐約時報》60%以上的篇幅為廣告，可見報紙廣告已成為溝通產(chǎn)銷信息的主要手段?？梢哉f這個時期廣告?zhèn)髅郊铀俅蟊娀瑥V告業(yè)發(fā)展極為迅速。

雜志及其他媒體廣告的出現(xiàn)與新技術的應用

1645年1月5日，名為The Weekly Account的雜志第一次使用了廣告欄，專門刊登廣告。并最先使用了“advertisement”這個詞。在此之前，廣告是按“預告”的意思使用“通知”（advice）一詞。至此，逐漸形成了“廣告”這一專用詞語。

1706年，德國人阿洛依斯·望菲爾德發(fā)明了石印技術，開創(chuàng)了印刷五彩繽紛的招貼廣告的歷史。

1853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店作廣告，從此廣告開始使用攝影技術作為重要的表現(xiàn)手段。美國第一家最大規(guī)模的服裝商店創(chuàng)始人約翰·瓦納，把100英尺長的招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路線上，并采用氣球、宣傳隊、宣傳車和實物饋贈等方式作為廣告手段。

1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后，就開始使用掛歷作廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。

1910年，在巴黎舉辦的一次國際汽車展覽會上，首次采用了霓虹燈作廣告。一年后，巴黎馬特林蔭大道首次成功地安裝霓虹燈廣告招牌。

廣告代理業(yè)的形成與發(fā)展

1488年，法國散文家蒙太尼提出了一則倡議，其內(nèi)容為：“任何人想出售珍珠，想找個仆人或伴侶去巴黎旅游，可將想法及要求向一位負責這項事務的官員提出”。這對于建立為客戶辦理廣告及服務業(yè)務的專門機構即后來的廣告公司來說，具有重要的啟示作用。

17世紀在英國出現(xiàn)了廣告代理店。廣告代理店的出現(xiàn)，是當時社會對廣告需求不斷增加的結果。1610年，英王詹姆士一世讓兩個騎士建立第一家廣告代理店。1612年，在法國創(chuàng)立了“高格德爾”廣告代理店。1729年，美國廣告之父富蘭克林在美國創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞時報》，并把廣告欄設于報頭和社論之間，向廣告客戶出售報紙版面。富蘭克林既是出版商和編輯，又是廣告作家和廣告經(jīng)紀人。

1841年，胡柏和帕爾默，分別在美國的紐約和費城開始創(chuàng)辦廣告公司。當時帕爾默作為廣告經(jīng)紀人，勸誘人們在其父辦的報紙——《米勒》上刊登廣告。他向廣告主無償提供各種報紙資料，并為廣告主創(chuàng)作簡單的廣告文案，收取25%的廣告代理費。廣告代理業(yè)的雛形開始出現(xiàn)。

1865年，美國喬治·P.羅威爾成為第一個典型的廣告代理業(yè)者。他不僅從報紙上取得廣告費，而且采取大量購買地方周刊報紙的版面，然后直接轉銷給廣告主的做法。由于他能代廣告主預付廣告代理費，所以一開始就受到媒介的普遍歡迎。可以說，這是一家大規(guī)模專門出售廣告版面、作為報刊獨家廣告經(jīng)紀人的廣告公司，由此獨家廣告代理業(yè)開始興起。

1869年，美國“艾耶父子廣告公司”在費城成立，其經(jīng)營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面，轉到為客戶策劃、設計、制作廣告，建議和安排適當?shù)拿襟w等全面的服務。1876年開始，又采取了公開合同的制度，加強同企業(yè)的聯(lián)系，使該公司成為第一家具有當今廣告公司運作特點的廣告代理公司。

1894年時，英國的美瑟暨克勞瑟公司（奧美廣告公司的前身），也提供與艾耶父子廣告公司類似的深度服務，此時該公司的規(guī)模已達100人。據(jù)統(tǒng)計，這一時期在美國建立的廣告代理公司約有1 200家，顯示出以美國為代表的廣告代理業(yè)正在逐步走向成熟。

中國近代廣告發(fā)展的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。我國是創(chuàng)辦報紙最早的國家之一。在唐代初期，中國就誕生了最早的報紙《邸報》。這是一份官報，清代改稱《京報》。由于我國古代報紙是由歷代的“詆吏”負責傳發(fā)的，缺少一般的新聞和言論，更不允許刊登廣告。

鴉片戰(zhàn)爭前后，外國傳教士在中國創(chuàng)辦了一批教會報紙，包括第一批近代化的中文報刊?！恫焓浪酌吭陆y(tǒng)紀傳》是1815年英國傳教士米伶在華創(chuàng)辦的第一份中文報紙，其內(nèi)容以闡發(fā)基督教義為主，該報刊登的“告帖”是我國近代報刊最早的廣告。它標志著我國廣告業(yè)進入了近代廣告時期。

鴉片戰(zhàn)爭以后，外國人來華創(chuàng)辦的中外文報紙約200余家。首開中文印刷廣告之先的是1853年在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》，除經(jīng)營廣告業(yè)務外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。

1872年由英國人美查在上海創(chuàng)辦的中文報紙《申報》，是我國歷史最悠久、影響也最大的商業(yè)性報紙?！渡陥蟆窂膭?chuàng)刊號起就刊登廣告（當時“廣告”一詞仍沿用中國的“告白”），而后廣告版面逐年增加，一般都在50%以上。

隨著外國人在中國辦報活動的開展，從1873年起，由華人創(chuàng)辦的報紙也陸續(xù)創(chuàng)刊。主要有《中外新報》、《昭文新報》、《匯報》、《述報》及《循環(huán)報》等，這些報紙多數(shù)刊載國貨廣告。

我國歷史最悠久的雜志，是1904年商務印書館出版的《東方雜志》，其內(nèi)容除涉及政治、經(jīng)濟、軍事、文化和宗教諸方面外，每期還登載涉及中外商品信息的廣告。

近代中國廣告時期，還沒有廣告代理制，廣告策劃、設計、制作及廣告評論更無從談起。可以說，東西方廣告業(yè)的差距此時已凸顯出來。

3、現(xiàn)代廣告

20世紀以后，廣播、電視、電影、計算機等科學技術的發(fā)明，電子廣告的問世，廣告媒體的日益多樣化，各種廣告行業(yè)組織相繼成立，廣告理論研究不斷深入，廣告代理公司成倍地發(fā)展壯大，這無疑標志著人類已進入了現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史時期。

廣播電視廣告逐漸興起與發(fā)展

美國是世界上最早開辦廣播電臺的國家。1920年，威斯汀豪斯公司在匹茲堡開辦了KDKA廣播電臺，在申請并領取了由美國政府頒發(fā)的從事標準廣告的第一張營業(yè)執(zhí)照后開始營業(yè)。

1921年，法國郵電部建立了第一座廣播電臺。

1922年，美國創(chuàng)建的第一家廣播電臺，正式開始廣播廣告業(yè)務。1926年建立的“全國廣播電臺”（NBC）是美國最早的廣播網(wǎng)。到1928年，美國通過無線電廣播的廣告費已達1 050萬美元。1930年，美國已有一半以上的家庭擁有收音機，所以廣播廣告效果十分顯著，這就促使廣播很快成為繼印刷媒體之后的第二大媒體。

電視是當今最具影響力的大眾傳播媒介，它的問世是20世紀最重大的科技成果之一，是人類文明發(fā)展史上的奇跡。英國是世界上最早開播電視節(jié)目的國家。1936年11月2日，從倫敦市郊的亞歷山大宮播出電視節(jié)目，標志著電視廣告時代的開始。

美國從1920年開始試驗電視，但到1941年才開始接受廣告。據(jù)統(tǒng)計，到1946年，美國擁有電視的家庭己有8 000多戶。20世紀50年代發(fā)明的彩色電視機，更受到了大眾的普遍歡迎。20世紀60年代美國電視家庭猛增，加之電視媒體自身的諸多優(yōu)勢，使得電視一躍成為最大的廣告媒體。

廣告經(jīng)營逐步走向現(xiàn)代化和規(guī)范化

1.廣告經(jīng)營注重廣告策略的運用

隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，企業(yè)競爭日趨激烈，廣告活動逐漸成為企業(yè)營銷的重要組成部分，企業(yè)在廣告活動中開始注重廣告策略的運用。如1927年，美國一種新型的福特A型汽車即將問世，在廣告活動開始的前幾個月，亨利·福特先生有意制造懸念，通過精心安排，最后在關鍵時刻才公布“關于新型福特A型汽車的重大消息”，收到了良好的廣告宣傳效果。

同時廣告代理服務也逐步規(guī)范化?？梢哉f，專業(yè)廣告代理的大量涌現(xiàn)，代理傭金制（15%的代理傭金成為國際通行慣例）的確立極大地加速了廣告產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史進程，使廣告業(yè)從媒介依附地位，迅速發(fā)展成為獨立的能創(chuàng)造巨大價值的新興產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代廣告公司的服務功能也由早期的單純媒介代理，逐步拓展為以行銷為目的，包括市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計與制作、廣告發(fā)布與效果監(jiān)測等一系列活動在內(nèi)的全面代理，從根本上提升了現(xiàn)代廣告業(yè)的專業(yè)代理水平。

2.廣告媒體和形式日趨多樣化

隨著科技的發(fā)展和人們觀念的不斷更新，新的廣告媒介層出不窮，除傳統(tǒng)的四大媒介外，戶外廣告有了進一步的發(fā)展，霓虹燈廣告成為最流行的戶外廣告。對路牌廣告實行了標準化和規(guī)格化的管理。空中廣告借助于先進技術，引人注目。售點廣告（POP）開始流行，并以其顯著的直銷效果，深受廣告主的青睞。郵遞廣告由于針對性強，在一些西方國家得到廣泛運用。除此之外，諸如交通廣告、廣告衫、廣告帽、廣告袋，甚至廁所廣告等也多被采用，廣告表現(xiàn)形式更趨多樣化。

3.廣告法規(guī)和行業(yè)性組織開始建立

由于廣告的快速發(fā)展，不可避免地出現(xiàn)了一些虛假廣告，受到了社會的指責。為此美國聯(lián)合廣告俱樂部于1911年為廣告制定了道德法規(guī)，并提出了“廣告就是事實”的論斷。由《印刷者油墨》雜志的發(fā)行人聘請律師制定的“印刷油墨法規(guī)”，1945年修改后，被美國27個州確定為廣告法，并為另外17個州部分采用。而后世界其他國家也都相繼建立了廣告法規(guī)。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的廣告組織紛紛成立。1938年，國際廣告協(xié)會（IAA）成立，它是世界上最大和最有權威的國際廣告組織。會員來自70多個國家和地區(qū)，現(xiàn)有會員2 000多名。1978年，亞洲廣告協(xié)會成立。此外，世界廣告行銷公司（WAM）和世界廣告聯(lián)盟（WFA）也是頗具影響力的世界性的廣告行業(yè)組織。這些組織的建立，對世界各國廣告事業(yè)的發(fā)展具有一定的推動作用。

廣告費用支出逐漸增大

由于競爭激烈，以及通貨膨脹的影響，廣告費用支出越來越大，占國民生產(chǎn)總值的比率明顯提高。1953年美國的廣告費支出占國民生產(chǎn)總值的2.37%：1983年約占國民生產(chǎn)總值的2.3%；到1988年，廣告費支出已占國民生產(chǎn)總值的2.4%。從廣告費用支出看，美國一直是處于世界第一位的廣告大國。1960年，美國的廣告費是世界所有其他國家廣告費支出的兩倍。由于許多國家經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展，1970年這種比例開始下降，美國的廣告費支出在廣告費總支出的350億美元中，仍占200億美元。進入20世紀90年代，隨著西歐、日本、東南亞各國經(jīng)濟的長足發(fā)展，美國廣告費占世界廣告總額的比例下降至45%。多年來，廣告費支出位列第二、三名的國家分別是日本和英國?？梢哉f，廣告費用支出的多少，從某種意義上反映出廣告業(yè)的發(fā)展狀況，而廣告業(yè)的興衰直接反映出一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達的程度。綜觀世界上廣告費用支出較多的國家，無一不是世界范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達的典范。