“廣告”詞語(yǔ)釋義

“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。關(guān)于“廣告”這個(gè)詞的由來(lái)，眾說(shuō)紛紜。

一種說(shuō)法是英文“Advertising”最早源于拉丁語(yǔ)Adverture,其本意為吸引人注意或進(jìn)行誘導(dǎo)。公元1300—1475年的中古英語(yǔ)時(shí)期，Adverture一詞演變?yōu)锳dvertise，其含義繼而拓寬為“使某人注意到某事”或“引起某人注意”，隨后又延伸為“讓眾人知道某事”。直到 17世紀(jì)，隨著英國(guó)商業(yè)活動(dòng)的大規(guī)模展開，其含義也逐漸融入傳播商業(yè)信息的意思，“廣告”一詞被廣泛使用，開始流行。隨著時(shí)代的發(fā)展和人們對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的逐步加深，帶有靜止意義的名詞Advertise，被人們賦予了現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化為具有活動(dòng)色彩的“廣告”一詞——Advertising.至此廣告已不是單指某一則獨(dú)立的廣告，而是指一系列的廣告活動(dòng)。

同時(shí)也有資料顯示英文Advertising來(lái)源于法語(yǔ)，有通知或報(bào)告之義。

另外，日本的一些廣告學(xué)者認(rèn)為“廣告”一詞出自日本。鈴木保良在其所著的《現(xiàn)代廣告手冊(cè)》中稱：廣告最早出現(xiàn)于明治五年即1872年，到明治二十年即1887年被公認(rèn)且得以流傳。

在我國(guó)古漢語(yǔ)中，沒(méi)有“廣告”這個(gè)詞，無(wú)論是《康熙字典》還是《辭源》都沒(méi)有“廣告”一詞的使用。大約在20世紀(jì)初，“廣告”一詞被翻譯引入我國(guó)。最初，英文Advertising多被翻譯成“告白”或“告帖”，而后“廣告”一詞開始在我國(guó)使用并流行。

中文“廣告”一詞，從字面意義推演，可以將其看作是“廣而告之”的簡(jiǎn)語(yǔ)，也可以直觀地理解為“廣泛勸告”。由此可見(jiàn)，“廣告”一詞是個(gè)舶來(lái)品，其含義是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷演變的。

目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于廣告的定義很多，迄今為止，仍沒(méi)有一個(gè)完全統(tǒng)一的、公認(rèn)的說(shuō)法。這是由于社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和時(shí)代背景不斷變化，廣告活動(dòng)本身也在不斷豐富和發(fā)展，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和理解也日益深刻和全面。同時(shí)由于廣告媒介、廣告模式和廣告機(jī)制的多樣化，以及廣告外延的紛繁龐雜，加之人們探究廣告的角度和側(cè)重點(diǎn)不同，這樣對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和理解形成了不同的理論學(xué)派。應(yīng)該說(shuō)不同流派對(duì)廣告內(nèi)涵和外延的界定，將有益于我們較為全面地認(rèn)識(shí)和科學(xué)地理解廣告的含義。下面列舉幾種有代表性的觀點(diǎn)以供參考。

廣告是一種廣義的勸說(shuō)與說(shuō)服工作

這種觀點(diǎn)認(rèn)為廣告的目的是影響廣泛的公眾，使他們認(rèn)同廣告倡導(dǎo)的價(jià)值觀念和介紹的商品與服務(wù)，并按照廣告主的期望進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)、消費(fèi)活動(dòng)。該觀點(diǎn)揭示了廣告的本質(zhì)意圖，即說(shuō)服和勸導(dǎo).其中較有代表性的廣告定義如下。

美國(guó)《廣告時(shí)代周刊》1932公開征求而得到的定義是：“個(gè)人、商品、服務(wù)、活動(dòng)，以印刷、書寫、口述或圖畫為表現(xiàn)方法，由廣告者出費(fèi)用作公開宣傳，以促成銷售、使用、投票或贊成為目的?！?/p>

凡是以說(shuō)服的方式（無(wú)論是口頭方式還是文字圖畫方式），有助于商品和服務(wù)的公開銷售，都可以稱為廣告。

日本人學(xué)者小林太三郎認(rèn)為：“廣告是企業(yè)、非營(yíng)利組織、個(gè)人等廣告主為了達(dá)到目的，向廣告對(duì)象傳播商品、服務(wù)、理想等信息，進(jìn)行勸導(dǎo)的活動(dòng)?！?/p>

廣告是被法律所許可的個(gè)人或組織，以有償?shù)摹⒎莻€(gè)人接觸的形式介紹商品、事件和人物，借此影響公眾意見(jiàn)，發(fā)展自己的事業(yè)。

廣告是一種傳播信息的說(shuō)服藝術(shù)。

廣告是一種商業(yè)信息的傳播和宣傳工作

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告的基本性質(zhì)就是傳播，其宣傳的內(nèi)容側(cè)重于商業(yè)信息。其中較有代表性的廣告定義如下。

1985年版的《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》的廣告定義就是從傳播的角度加以解釋的：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、服務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者希望的其他反應(yīng)。廣告信息通過(guò)各種宣傳工作，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他信息傳遞形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬。”

廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒介向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買、使用的宣傳方式。

1999年版的《辭?！穼?duì)廣告的釋義是：“通過(guò)媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種宣傳方式。一般指商業(yè)廣告。從廣義上來(lái)說(shuō)，凡是向公眾傳播社會(huì)人事動(dòng)態(tài)、文化娛樂(lè)、宣傳觀念的都屬于廣告范圍?！?/p>

日本《廣告用語(yǔ)事典》對(duì)廣告所下的定義：“廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動(dòng)?！?/p>

廣告是廣告主有計(jì)劃地通過(guò)媒介傳遞商品或服務(wù)的信息，以促進(jìn)銷售的大眾傳播手段。

廣告是傳播商品信息的活動(dòng)。

中國(guó)臺(tái)灣廣告學(xué)專家樊志育關(guān)于廣告的釋義為：“廣告者，系訊息中明示的廣告主，將商品、勞務(wù)或特定的觀念，為了使其對(duì)廣告主采取有利的行為所作的非個(gè)人有償?shù)膫鞑??！?/p>

廣告是一種促銷、營(yíng)銷手段

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告作為銷售促進(jìn)的重要手段和工具，其本質(zhì)就是幫助廣告主獲得商業(yè)利益。

20世紀(jì)初，約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”。

美國(guó)《小百科全書》對(duì)廣告的解釋：“廣告是一種銷售形式，它推動(dòng)人們?nèi)ベ?gòu)買商品、服務(wù)或接受某種觀點(diǎn)?！?/p>

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)給廣告下的定義是：“廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式通過(guò)各種傳播媒介，對(duì)商品、服務(wù)或觀念等信息進(jìn)行的非人員介紹和推廣?！?/p>

廣告是指企業(yè)或個(gè)人付出一定的費(fèi)用和代價(jià)，以說(shuō)服的方式，通過(guò)一定的媒介，把商品或服務(wù)信息傳播給廣大群眾，引起注意并能產(chǎn)生深刻印象，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，起到促進(jìn)銷售作用的一種推銷手段。

美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)認(rèn)為：“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)消費(fèi)行為從而讓廣告主得到利益。”

廣告是一種獲得市場(chǎng)的手段。

廣告是一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)

這種觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告是營(yíng)銷的表述，忽略了廣告營(yíng)銷手段和方式的特異性；廣告是傳播的表述，又忽略了廣告終極目標(biāo)的指向性。廣告既是營(yíng)銷，又是傳播，既不是單純的營(yíng)銷， 又不是單純的傳播，廣告為營(yíng)銷服務(wù)，是一種重要的營(yíng)銷工具和手段，其目的在于有效實(shí)現(xiàn)商品銷售。但是廣告是通過(guò)商品信息的有效傳播服務(wù)于營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)商品有效銷售的。

廣告是一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)，或者說(shuō)是營(yíng)銷傳播的一種。

廣告是借助公共媒體的營(yíng)銷宣傳術(shù)。

廣告的含義與特性

“廣告”一詞雖然已盡人皆知，但要真正從本質(zhì)上把握廣告的屬性，對(duì)“廣告”進(jìn)行科學(xué)的界定，絕非易事。借鑒國(guó)內(nèi)外廣告專家和學(xué)者的意見(jiàn)，結(jié)合當(dāng)代廣告發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，我們認(rèn)為最簡(jiǎn)潔、最恰當(dāng)?shù)谋硎鍪牵?/p>

廣告是廣告主以付費(fèi)的方式通過(guò)各種宣傳媒介和形式，向特定對(duì)象傳遞商品、服務(wù)、形象和觀念信息， 以有效影響公眾行為和觀念的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

根據(jù)廣告的定義，可以歸納出廣告的基本特性。

廣告必須要有明確的廣告主

廣告主是廣告的發(fā)起者，或廣告的出資人?，F(xiàn)代廣告的廣告主不僅指工商企業(yè)，還包括政府部門、 事業(yè)單位、慈善機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體乃至個(gè)人，只要開展廣告宣傳，就是廣告主。廣告必須要有明確的廣告主。其意義如下。① 廣告主是廣告活動(dòng)的出資者，付出費(fèi)用必須得到回報(bào)。廣告主通過(guò)廣告介紹商品和服務(wù)的特色與優(yōu)點(diǎn)，推廣社會(huì)組織所倡導(dǎo)的科學(xué)觀念，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，只有明確了廣告主是誰(shuí)，才能提高社會(huì)組織的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度，才有可能使廣告所產(chǎn)生的效益服務(wù)于廣告主。所以，在廣告中，廣告主的標(biāo)識(shí)要鮮明、突出、簡(jiǎn)潔，易于廣告受眾識(shí)別、記憶。② 能夠明確廣告責(zé)任。廣告是一種責(zé)任承諾性的宣傳活動(dòng)，明確了廣告主一方面可防止欺騙性廣告的出現(xiàn)，另一方面廣大的公眾由于廣告的影響而采取某種行為，一旦造成損失，就能夠?qū)ふ业綇V告主，要求其承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

廣告是一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)

廣告是一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)，具有強(qiáng)烈的功利色彩。這是廣告區(qū)別于諸如新聞、宣傳等傳播活動(dòng)的最明顯的標(biāo)志?！盃I(yíng)銷”突出了廣告有償?shù)奶匦裕f(shuō)明了廣告的商業(yè)性、經(jīng)營(yíng)性和盈利性。一般來(lái)說(shuō)，廣告都是有償?shù)模磸V告主要向廣告經(jīng)營(yíng)單位、發(fā)布單位支付一定的費(fèi)用，才能獲得制作和發(fā)布廣告內(nèi)容、形式、時(shí)間、空間的部分控制權(quán)，從而達(dá)到開拓公眾市場(chǎng)，獲得最大化利潤(rùn)回報(bào)的目的。應(yīng)該說(shuō)廣告的發(fā)起，具有強(qiáng)烈的功利色彩，這也決定了廣告?zhèn)鞑ケ厝蛔非笠宰钚〉耐度氆@得最大的收益。

廣告是一種勸導(dǎo)說(shuō)服藝術(shù)

廣告是一種勸導(dǎo)說(shuō)服藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾觀念和行為的影響。廣告的最終目的，是使目標(biāo)消費(fèi)者接受廣告信息，從而有效影響目標(biāo)公眾的態(tài)度、觀念和行為，促進(jìn)商品銷售。因此廣告要說(shuō)服接受者，使之在經(jīng)意與不經(jīng)意之間，愉快地接受廣告信息，就必然要借助藝術(shù)表現(xiàn)手法，根據(jù)不同傳播對(duì)象的需求和特點(diǎn)，迎合其興趣和欲望，采取不同的勸導(dǎo)說(shuō)服方式，使廣告?zhèn)鞑ジ哂姓f(shuō)服力和感染力。

廣告涉及的信息內(nèi)容廣泛

現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容，不僅包括商品和服務(wù)方面的信息，而且涉及形象和觀念信息等，內(nèi)容日益廣泛。廣告活動(dòng)要經(jīng)過(guò)周密的調(diào)查與策劃，找出可靠的目標(biāo)市場(chǎng)和公眾對(duì)象，選擇最佳的傳播渠道和方式，對(duì)商品、服務(wù)、形象和觀念進(jìn)行宣傳，以求獲得良好的促銷效應(yīng)、形象效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。應(yīng)該說(shuō)，商品信息是廣告中最常見(jiàn)的宣傳內(nèi)容和宣傳形式。廣告通過(guò)宣傳商品的質(zhì)量、外觀、性能、材料、特點(diǎn)、價(jià)格、用途等方面的信息，讓消費(fèi)者全面了解商品，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，采取購(gòu)買行為，從而達(dá)到商品促銷的目的。服務(wù)信息，是廣告中層次較高的宣傳內(nèi)容和形式，主要是在廣告中，介紹企業(yè)為公眾提供的各種服務(wù)項(xiàng)目。形象信息和觀念信息，是廣告中較為深刻的宣傳內(nèi)容。形象信息，是企業(yè)通過(guò)深刻地理解公眾的消費(fèi)心理和行為，把握消費(fèi)需求與商業(yè)契機(jī)之間的關(guān)聯(lián)，展開創(chuàng)造性的構(gòu)思，塑造成功的商品形象和企業(yè)形象，賦予它以特定的美學(xué)氣質(zhì)和文化色彩，從而發(fā)揮廣告更高層次的作用。觀念信息，是企業(yè)在廣告中通過(guò)積極推廣某種消費(fèi)觀念、道德觀念、價(jià)值觀念，引導(dǎo)公眾養(yǎng)成良好的消費(fèi)方式和社會(huì)行為方式，從而達(dá)到改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，樹立企業(yè)整體形象的目的。

廣告是一種非人際傳播活動(dòng)

人們獲取商業(yè)方面的信息，主要通過(guò)兩種方式，一是人際傳播，即個(gè)人與個(gè)人之間的信息交流，如推銷員上門推銷，公眾之間相互轉(zhuǎn)告消費(fèi)信息等。二是非人際傳播，即通過(guò)一定的媒體傳播信息?，F(xiàn)代廣告是一種非人際傳播活動(dòng)，它不是靠人與人之間面對(duì)面的信息傳遞，而是要借助傳播媒介的輻射力和影響力，向廣大公眾進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到樹立形象、促進(jìn)銷售的目的。由于非人際傳播與人際傳播相比，具有信息真實(shí)可信、傳播速度快、影響范圍廣、說(shuō)服力強(qiáng)、接受者平均費(fèi)用較低等特點(diǎn)，深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷商品、樹立形象的重要工具。一般而言，廣告宣傳既可以借助于大眾傳播媒體和其他傳播媒體，如報(bào)紙、電視、雜志、廣播、圖書、網(wǎng)絡(luò)、電影、戶外媒體、POP廣告、直郵廣告等，也可以借助于面向社會(huì)大眾的信息發(fā)布和促銷等宣傳活動(dòng)。隨著科技進(jìn)步，新的廣告媒體會(huì)不斷出現(xiàn)，因此在廣告策劃中，應(yīng)充分考慮不同媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定恰當(dāng)?shù)拿襟w策略，以取得最佳的傳播效果。

廣告的傳播對(duì)象具有選擇性

一般的廣告活動(dòng)不是以所有的消費(fèi)者為傳播對(duì)象，而是向特定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行信息傳播的。目標(biāo)市場(chǎng)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)來(lái)確定的，目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者即為傳播對(duì)象。開展廣告活動(dòng)，選擇確定好廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象，非常重要。因?yàn)楦鶕?jù)特定的廣告?zhèn)鞑?duì)象的數(shù)量、 特性和接觸媒體的習(xí)慣，制定廣告媒體策略，并以廣告?zhèn)鞑?duì)象為中心展開廣告創(chuàng)作活動(dòng)，可以減少企業(yè)的成本開支，提高廣告效益。

廣告的構(gòu)成要素

廣告主

所謂廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告主是廣告活動(dòng)的主體因素之一，它既是決定廣告目標(biāo)和廣告信息內(nèi)容的主體，也是廣告的責(zé)任主體。廣告主素質(zhì)的高低，直接影響著廣告活動(dòng)的質(zhì)量。一個(gè)好的廣告主，要能夠正確地選擇廣告代理并能較好地與之合作，以達(dá)到自己的廣告目標(biāo)。同時(shí)對(duì)廣告要有較強(qiáng)的鑒賞能力，對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程及廣告效果能夠基本把握。

2011，全球廣告主看中國(guó)!在中國(guó)國(guó)家形象廣告宣傳片全球精彩熱播的時(shí)候，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家工商總局、商務(wù)部指導(dǎo)舉辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)與世界廣告主聯(lián)合會(huì)主辦的“2011全球廣告主周”將于4月11至15日在中國(guó)隆重舉行。繼倫敦、巴黎、多倫多、孟買、里約熱內(nèi)盧、伊斯坦布爾之后，這一舉世矚目的廣告國(guó)際盛典今年落戶北京。來(lái)自著名國(guó)際組織世界廣告主聯(lián)合會(huì)55個(gè)國(guó)家協(xié)會(huì)成員、跨國(guó)公司首腦、中外廣告主代表、中國(guó)廣告與傳媒機(jī)構(gòu)代表等500多人將出席大會(huì)。十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)顧秀蓮，十屆全國(guó)政協(xié)副主席、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王忠禹分別為本次活動(dòng)題詞祝賀并擔(dān)任本次活動(dòng)名譽(yù)主席。國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家工商總局、商務(wù)部、外經(jīng)貿(mào)部、新聞出版總署等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)都將出席大會(huì)。目前已確定英特爾、諾基亞、聯(lián)合利華、Visa、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想等近20家全球頂尖品牌的企業(yè)領(lǐng)袖在“全球廣告主大會(huì)”高峰論壇上發(fā)表演講。伴隨高峰論壇同時(shí)舉行的“中國(guó)最具廣告影響力品牌推選活動(dòng)”日前已經(jīng)啟動(dòng)，“ 最具廣告影響力媒體授牌盛典 ”將在4月13日晚隆重舉行。

中國(guó)作為世界制造大國(guó)、貿(mào)易大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)，穿行于“十一五”至“十二五”機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的歷史時(shí)期?，F(xiàn)在，全球經(jīng)濟(jì)格局演變的走勢(shì)已清晰可見(jiàn)：中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造著全球機(jī)遇，全球跨國(guó)公司和強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)正在搶灘這片熱土，因而，成為今年“全球廣告主周”的首選舉辦地。在我國(guó)“十二五”規(guī)劃起步開局之年，在華聯(lián)合舉辦這次盛典，對(duì)我國(guó)改革開放和發(fā)展具有十分重要的意義。

“2011年全球廣告主周” 組織委員會(huì)主席、國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)事會(huì)原主席、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春評(píng)價(jià)說(shuō)：“全球廣告主周落戶中國(guó)是我國(guó)廣告主、媒體、廣告業(yè)界的一大盛事。廣告主是以較大廣告投放、打造世界著名品牌的企業(yè)集群。‘全球廣告主周’，是由引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)主流的著名品牌企業(yè)和主要國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)領(lǐng)袖人物和代表出席的、共商營(yíng)銷革命和品牌發(fā)展大計(jì)的世界級(jí)高端盛會(huì)。”世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事斯蒂芬先生在2010年12月13日致本次年會(huì)的賀信中強(qiáng)調(diào)，舉辦這次“全球廣告主周”是世界廣告主聯(lián)合會(huì)眾多活動(dòng)中最重要的一個(gè)。

4月13日舉辦的全球廣告主大會(huì)是“全球廣告主周”系列活動(dòng)的重中之重，也是全球頂尖品牌首腦觀點(diǎn)碰撞的思想盛宴。當(dāng)前金融危機(jī)基本結(jié)束，金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，也催生了新的產(chǎn)業(yè)革命。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨變數(shù)，營(yíng)銷創(chuàng)新尚存懸念，廣告主、媒體、廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)將在經(jīng)濟(jì)全球化和新科技革命引發(fā)世界深刻變革的大背景下，在后金融危機(jī)時(shí)期世界經(jīng)濟(jì)重組和產(chǎn)業(yè)革命的復(fù)雜形勢(shì)下，在廣告信用建設(shè)、品牌營(yíng)銷自律、受眾數(shù)據(jù)科學(xué)評(píng)估、消費(fèi)者忠誠(chéng)度危機(jī)、營(yíng)銷傳播技術(shù)創(chuàng)新等尖銳問(wèn)題面前，深入探討如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的“快速前進(jìn)”的話題。

在“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)新”、市場(chǎng)朝著消費(fèi)者主導(dǎo)轉(zhuǎn)型的歷程中，中國(guó)優(yōu)秀的媒體、廣告主與服務(wù)機(jī)構(gòu)品牌也在崛起，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與世界新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)革命發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用?！叭驈V告主周”將在舉辦全球廣告主大會(huì)的同時(shí)，推選出“中國(guó)最具廣告影響力”優(yōu)秀媒體、4A公司、策劃營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等，并將于4月13日晚隆重舉辦“最具廣告影響力推選活動(dòng)授牌盛典”?！叭驈V告主大會(huì)”匯聚了全球品牌企業(yè)首腦，促進(jìn)全球品牌企業(yè)高端合作與深度交流，“最具廣告影響力推選活動(dòng)授牌盛典”借此也將成為全球廣告主與中國(guó)媒體、廣告營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營(yíng)銷和品牌建設(shè)的重要影響力平臺(tái)。

廣告經(jīng)營(yíng)者

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的理解，廣告經(jīng)營(yíng)者特指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。一般是指為廣告主和廣告媒體提供服務(wù)的綜合的或?qū)I(yíng)的廣告公司。

廣告發(fā)布者

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的理解，廣告發(fā)布者特指為廣告主或受廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他的經(jīng)濟(jì)組織。需要特別指出的是，我國(guó)不允許具有私人性質(zhì)的組織或者個(gè)人經(jīng)營(yíng)大眾傳播媒介，因此廣告發(fā)布者的資格應(yīng)受到嚴(yán)格的審查。

上述廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者是廣告活動(dòng)的主體。廣告主體是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。 此在廣告活動(dòng)中，要求必須做到守法、公平、誠(chéng)實(shí)守信，自覺(jué)防止和抵制虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)廣告，不道德廣告的出現(xiàn)。

廣告受眾

廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對(duì)象，是廣告訴求的目標(biāo)群體。包括顯在的消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的客體。廣告受眾對(duì)廣告信息的反應(yīng)如何，直接決定著廣告成功與否。作為信息的接受者，廣告受眾具有被動(dòng)的一面，廣告宣傳什么，他們就只能接受什么。但作為信息的理解者，廣告受眾具有主觀能動(dòng)性的一面，他們能夠選擇性地記憶廣告宣傳的內(nèi)容，甚至拒絕廣告信息。特別是在網(wǎng)絡(luò)廣告中，他們往往根據(jù)自己的需要，自由地在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面之間，選擇自己感興趣的信息，廣告受眾的主動(dòng)性就更加明顯了。因此，在廣告宣傳中，無(wú)論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是廣告媒體，都應(yīng)該重視廣告受眾的能動(dòng)性，認(rèn)真分析和研究廣告受眾的需求和心理，在此基礎(chǔ)上，盡最大可能策劃出切合受眾心理的廣告作品，從根本上提高廣告活動(dòng)的市場(chǎng)影響力。

廣告中介

廣告中介是廣告主體傳遞信息、影響公眾的途徑。廣告主為了贏得公眾的理解、信任和支持，向公眾宣傳產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象，需要借助傳播媒介和宣傳活動(dòng)兩方面作為中介。一方面，傳播媒介是廣告信息的物質(zhì)載體，不僅承載著企業(yè)的商品信息和品牌信息，也承載著公眾需求的反饋信息，是影響公眾心理和價(jià)值觀念的中介，也是廣告主與公眾溝通信息的通信渠道。隨著科技的發(fā)展，可供選擇的媒介多種多樣，在廣告活動(dòng)中，為了成功進(jìn)行廣告信息的傳播，必須正確地選擇廣告媒介并制定合理的媒介組合策略，以獲取良好的廣告宣傳效果。另一方面，作為廣告中介的宣傳活動(dòng)是企業(yè)向公眾傳遞信息、施加影響的形式載體，如游戲活動(dòng)、文化儀式、競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、消費(fèi)者培訓(xùn)、服務(wù)活動(dòng)、展銷會(huì)、消費(fèi)者俱樂(lè)部等。由于宣傳活動(dòng)具有較強(qiáng)的感性色彩和娛樂(lè)功能，能夠把信息溶入活動(dòng)之中并傳遞給公眾，使公眾在不經(jīng)意中以愉悅的心情接受廣告的影響，因而成為現(xiàn)代廣告宣傳不可或缺的中介。

廣告信息

廣告信息是廣告主需要通過(guò)廣告來(lái)傳達(dá)的內(nèi)容。在廣告宣傳活動(dòng)中，可供選擇的廣告信息十分廣泛。無(wú)論是企業(yè)的產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、觀念信息、管理信息、人才信息及企業(yè)整體形象信息，還是企業(yè)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的信息，只要能夠影響公眾，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)整體形象，都是廣告宣傳的信息內(nèi)容。但是由于廣告時(shí)間和廣告版面的限制，不可能也沒(méi)有必要作面面俱到的宣傳。因此廣告信息必須是經(jīng)過(guò)選擇且進(jìn)行了藝術(shù)加工的信息。選擇的標(biāo)準(zhǔn)是廣告主的需要和目標(biāo)公眾的特性。

廣告的構(gòu)成要素是一個(gè)有機(jī)的整體，它們相互關(guān)聯(lián)，彼此制約，同時(shí)接受市場(chǎng)環(huán)境的影響。