vivo這15秒創(chuàng)意廣告短片，讓人拍手叫好，怎樣通過15秒創(chuàng)意廣告短片傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)？并且不啟用明星代言，不使用叫賣式口號，就能把產(chǎn)品信息植入到用戶心智中。下面vivo這兩支短片給出了答案。

01.用巧思的設(shè)計(jì)

vivo這15秒創(chuàng)意廣告短片傳遞產(chǎn)品功能，在全新vivo S6中有兩大賣點(diǎn)，一是前后雙視野拍攝，二是前后置超級視頻防抖。

第一支「雙視野」短片，采用的是雙景錄像，把兩張畫面做了有趣的結(jié)合。吹口氣——將天上的風(fēng)箏吹遠(yuǎn)。吸管——連接大提琴的琴弓。笑臉——對應(yīng)另一半邊面包笑臉。同一個鏡頭下可以展示兩張不同的畫面，而且還可以把兩種場景串聯(lián)成一個有趣的小故事，這樣一來雙視野的功能就得到了有效的展示。

第二支「雙防抖」短片，同樣也是15秒創(chuàng)意廣告短片。雙防抖，為了展示雙防抖功能，場景設(shè)置在了蹦床上。一邊蹦床一邊自拍，不僅告訴用戶自拍防抖，怎么動都可以拍，還側(cè)面說明了怎么拍都清晰，無懼場景壓力。

兩支短片到最后只有一句文案旁白，通過場景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和整體的直觀表達(dá)，讓用戶迅速了解到產(chǎn)品功能，讓這15秒創(chuàng)意廣告短片既有效又簡潔，沒有一秒是浪費(fèi)的。

02.高級感視覺之下

記錄美好生活，一方面高級感來自色彩的運(yùn)用和鏡頭的處理?？梢钥吹絻芍Ф唐纳蚀钆漉r艷明快又不跳脫，充滿了青春與活力，提供給了觀眾一個舒適的視覺感受。另一方面來自短片的創(chuàng)意表達(dá)。如何在15秒創(chuàng)意廣告短片內(nèi)把產(chǎn)品功能、品牌訴求清晰的表達(dá)出來，這并不簡單。慣用的形式是洗腦式重復(fù)廣告詞，或是啟用明星代言給產(chǎn)品賦予聲量。而vivo則采用素人，把賣點(diǎn)、訴求、理念融入到15秒創(chuàng)意廣告短片中，呈現(xiàn)出更高級、更清晰的表現(xiàn)方式，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。短片還傳達(dá)了快樂跟美好，也就是品牌想告知用戶，產(chǎn)品能記錄美好生活，分享快樂瞬間?！赣涗浧婷钍澜纭埂ⅰ覆蹲絼痈惺澜纭箖删湮陌讣饶芙o年輕人提供更好的想象力，在雙視野下拍攝奇妙瞬間，又可以滿足年輕人追求新鮮感的個性，用雙防抖捕捉動態(tài)下的美好。

03.節(jié)奏快速

契合年輕人的步調(diào)，在快節(jié)奏時代下，注意力是稀缺資源。人們在碎片化時間里很難將注意力長時間集中在一件事物上，會選擇快速的瀏覽閱讀過濾掉無效信息。要想抓住這些注意力，品牌不但要構(gòu)造吸引目標(biāo)的創(chuàng)意點(diǎn)，還要符合年輕人的快速瀏覽方式。正如vivo的15秒創(chuàng)意廣告短片，在時間節(jié)奏上非常契合年輕人的步調(diào)。既精準(zhǔn)又流暢，可以快速地與年輕人建立聯(lián)系。那么如何快速表達(dá)出消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品賣點(diǎn)，除了站在用戶視角出發(fā)之外，同時要具有代表性思維。這種短快+質(zhì)量高的廣告，誰不喜歡看呢！