關(guān)于可口可樂的15秒創(chuàng)意廣告短片，不服不行！讓王星人和喵星人展開辯論「無糖可口可樂是世界上最好的可樂嗎？」，看似針鋒相對的話題被這兩位主角演繹得天真有趣。15秒創(chuàng)意廣告短片的有趣之處在于拋出公眾長期討論的問題，引起公眾的思考，而王星人和喵星人之間的辯論與公眾生活中關(guān)于產(chǎn)品口味的討論非常相似。最后，15秒創(chuàng)意廣告短片的立足點是「先嘗再說」，引導人們不要輕易得出結(jié)論，而是在喝了可口可樂的新無糖可樂后得出結(jié)論，為產(chǎn)品的銷售奠定了基礎(chǔ)。更多的人想主動買一瓶可口可樂的新產(chǎn)品來回答文章開頭的問題「可口可樂是世界上最好的可樂嗎？」疑問。

對于品牌來說，讓用戶看15秒創(chuàng)意廣告短片產(chǎn)生購買的想法，其營銷目的已經(jīng)實現(xiàn)，幫助品牌實現(xiàn)更廣泛的傳播?？煽诳蓸肥欠袷怯脩粜闹凶詈玫目蓸匪坪醪⒉荒敲粗匾?。

1.以“紅飄帶”靈感創(chuàng)意廣告短片

可以說，近年來，可口可樂的紅絲帶創(chuàng)意深深扎根于人們的心中，已經(jīng)成為品牌知名度的品牌符號，也成為品牌廣告創(chuàng)作的靈感來源。在15秒創(chuàng)意廣告短片中，紅絲帶可以是路標，可以是傳達和平快樂氛圍的手勢，也可以是品牌與用戶之間的聯(lián)系。

I.指路牌

戶外可回收廣告牌指出可口可樂可回收垃圾桶的位置，傳達可口可樂可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。

II.傳遞快樂

有時候，廣告的美妙之處在于它可以通過類似的動作傳達不同的信息。廣告表達的內(nèi)涵讓人們意識到什么是美妙的。在中國市場，可口可樂將標志性的絲帶設(shè)計成兩只手，傳遞幸福，快樂“本身”這是一瓶可口可樂。此時，可口可樂不再只是一瓶可樂，而是幸福的化身。也是紅絲帶+手是廣告短片創(chuàng)意的靈感來源，可口可樂將在拉丁美洲的廣告變成了不同膚色人群之間的拳頭。兩拳，隱藏的意義是我們是合作伙伴，你的經(jīng)歷我有同樣的感受。

III.移除logo的營銷創(chuàng)意

可口可樂也在可口可樂的紅絲帶上玩，可口可樂提出了一個有趣的問題，整個瓶體只剩下可口可樂的白色絲帶和一組文案。文案「(罐頭有標簽，但人們不應(yīng)該有)」成功吸引了人們的注意力，讓人們開始思考平等對待和和平相處，這也是可口可樂傳播的需求：說服消費者傳播。

這組在伊斯蘭傳統(tǒng)節(jié)日上投放的15秒創(chuàng)意廣告短片一出現(xiàn)就引起了廣泛的討論和關(guān)注，成為歷史上最成功的經(jīng)典案例之一?？梢哉f，可口可樂關(guān)于紅絲帶的創(chuàng)意不勝枚舉，堪稱品牌創(chuàng)意，其特定的圖形弧度帶逐漸形成品牌可識別的記憶點。

2.可口可樂瓶身設(shè)計鑒賞

如果說紅絲帶是品牌文化長期沉淀形成的品牌符號，那么可口可樂突出品牌的個性.文化價值，15秒以及用有趣的營銷內(nèi)容來緩解創(chuàng)意廣告短片造成的審美疲勞。

I.極簡易拉罐包裝

包裝采用極簡主義設(shè)計，視覺上突出了可口可樂LOGO，同時弱化了一組飄帶設(shè)計，使整個設(shè)計更加簡潔.清新。

在這個設(shè)計中，依然不變的是「可口可樂紅」，大面積的類似顏色很容易給人很強的視覺沖擊力，也讓產(chǎn)品包裝更容易辨認。同時，極簡包裝顯示的信息更少，更容易被用戶記住。

II.圣誕節(jié)拉花瓶

如果說今年上半年可口可樂推出的極簡設(shè)計是為了吸引用戶的注意，那么這組極簡設(shè)計就是為了吸引用戶的注意力「圣誕節(jié)拉花瓶」就是要調(diào)動用戶的動手能力，想和消費者一起玩?？煽诳蓸坊ㄆ靠梢园哑可碣N紙變成一朵花，讓用戶的心很容易被品嘗和樂趣所吸引，令人印象深刻。

III.可口可樂手鐲瓶

與可口可樂拉花瓶類似的操作邏輯是，可口可樂手鐲瓶出現(xiàn)在羅馬尼亞的一個音樂節(jié)上。喝了美味的食物后，消費者可以撕掉標簽紙的一部分，做成手鐲，這也是觀眾進入音樂節(jié)的“門票”。

IV.可口可樂蜜語瓶

與以往用戶對質(zhì)量的關(guān)注相比，現(xiàn)在用戶更喜歡關(guān)注營銷的興趣。講道理.躺倒.碰杯.小情緒和其他蜜語隱藏在瓶子里。除了吸引人們購買可樂外，可口可樂還利用包裝實現(xiàn)了品牌與用戶之間的互動。

與蜜語瓶類似的是，可口可樂推出的歌詞瓶.臺詞瓶.城市瓶等。，他們通過文字交流與用戶溝通，通過意想不到的合理文案打動用戶，從而吸引不同性格的人.地域.喜歡的用戶是品牌“創(chuàng)意”買單。

V.可口可樂盲文瓶

可以說，可口可樂的瓶身設(shè)計非常有趣，有趣的想法無處不在。與這些極具視覺沖擊力的設(shè)計相比，可口可樂的盲瓶更加人性化和溫暖。在阿根廷，可口可樂在瓶子上刻上盲人足球運動員的名字，并贈送給球員。這種人性化的營銷方法更實用，更能突出品牌的溫度。

此外，可口可樂推出的瓶身設(shè)計，也足夠明亮，可識別。在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化的今天，品牌希望迅速占據(jù)用戶的頭腦，實現(xiàn)交易，使用可識別的包裝是吸引用戶注意力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要媒介，可口可樂推出不同的包裝設(shè)計可以說是營銷捷徑之一。還能使品牌在市場上保持活躍，這將是有趣的.有溫度.材料和梗的品牌形象展現(xiàn)在用戶面前。同時，高外觀水平的包裝也可以逐漸形成品牌社會貨幣，幫助品牌傳播，可以說是一石殺死多鳥。