微電影和廣告片的區(qū)別

廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的！移動互聯(lián)時代使信息碎片化，難以被捕捉和關(guān)注到，“微電影”是第一選擇，它改變了原有的營銷模式，在塑造品牌知名度和美譽(yù)度方面更快，在投入成本方面更低，在獲取銷售回饋方面更高，在挖掘精準(zhǔn)客戶方面更強(qiáng)。

微電影對企業(yè)突圍競爭算是最具時代意義的一種救贖，因?yàn)槲㈦娪笆且环N五維度的營銷新模式，橫跨了電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、行動、實(shí)體通路等五個維度的營銷布局，讓整體營銷到達(dá)一個全新的高度。

微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長線的營銷模式，微電影只是“1”，利用零成本的新媒體，配合微電影更容易生成標(biāo)題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據(jù)主題，系列化拍攝，增強(qiáng)曝光度和宣傳周期，而傳統(tǒng)的宣傳片更注重短線，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業(yè)績，這樣的訴求在產(chǎn)品供過于求、信息爆炸的時代導(dǎo)致記憶力都很短，過目即忘。微電影則不一樣，微電影拍攝成本近乎于宣傳廣告片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影，觀眾過目難忘。

微電影制作拍攝中片頭宣傳該注意哪些要點(diǎn)?

作為常見的電影類型之一，微電影想必大家都有所了解、簡短、精悍、富有影響力，是比較常見的宣傳片類型。在進(jìn)行微電影宣傳時，預(yù)告片往往是很吸引眼球的形式，動畫、錯綜交雜的畫面一定能夠給你留下深刻的印象。

那么微電影制作中片頭宣傳該注意哪些要點(diǎn)呢，如何將微電影的震撼效果達(dá)到最佳，帶著這些問題，石家莊微電影制作團(tuán)隊帶您具體認(rèn)識微電影預(yù)告片的世界。

一、什么是微電影預(yù)告片

不同于微電影，類型比較簡短，但寓意深刻，可以說是將整個微電影的內(nèi)容豐富到幾分鐘內(nèi)的預(yù)告片內(nèi)，預(yù)告片的目的是吸引觀眾眼球，而不是告訴觀眾其故事，為整個微電影起到鋪墊作用。

二、微電影預(yù)報片的剪輯

制作微電影預(yù)告片，也就是后期剪輯，通常要把故事的始發(fā)點(diǎn)、沖突點(diǎn)、高潮和結(jié)尾截取出來，進(jìn)行粗剪，根據(jù)電影伴奏音效進(jìn)行鋪設(shè)開來。聲音與畫面要完美結(jié)合，做最大程度的感染，留給觀眾深刻的印象。

原則上，微電影預(yù)告片要盡可能的保持鏡頭元素，不做太大的夸張，特點(diǎn)是畫面和對白的巧妙對接，可以用影片中的對白接合對白達(dá)到預(yù)告效果。在后期拼合上，在進(jìn)行深層次的開發(fā)和整合，以達(dá)到更具有心靈與視覺的沖擊感。

微電影如何植入品牌？

隨著微電影的應(yīng)運(yùn)而生，如微博一般，微電影一夜之間成為大家追逐的對象。微電影以一個“微”字制勝，也就是時間的較短。微電影最初的時間為30到300秒之間，但隨著微電影方案的加長，微電影的時間也有點(diǎn)延長，有5-10分鐘左右。多長？這沒有絕對的定義，那么，微電影拍攝過程中，如何巧妙植入品牌呢？

1、道具植入這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具，這是一種相對來說較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。接不接受就看品牌的知名度了。

2、臺詞植入臺詞植入主要是通過主人公之間的對話內(nèi)容達(dá)到宣傳的效果，這種模式是一種軟性的推廣模式，往往能夠成為一段經(jīng)典的對白，成為觀眾調(diào)侃的對象。

3、場景植入即在畫面所揭示的、容納任務(wù)活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的事物。如：戶外廣告牌、招貼畫以及影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。不過要貼切實(shí)際，自然。

4、音效植入即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。如：手機(jī)特定的鈴聲，品牌廣告特定的音樂背景等。

5、題材植入即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度，主要有制作企業(yè)宣傳片、企業(yè)專題片等等。這種模式運(yùn)用得當(dāng)，既能宣傳企業(yè)，又能帶給觀眾藝術(shù)感受。

微電影植入品牌，簡單理解由一個故事，巧妙帶動品牌。