基礎(chǔ)元素系統(tǒng)完成后必須通過多種媒體去應(yīng)用才能進(jìn)行傳播，如店鋪招牌、包裝、廣告、名片、宣傳冊、服飾、運輸車輛等。通過這些媒介，展示企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)精神，與公眾進(jìn)行形象溝通。又以同一化的應(yīng)用，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。運用部分品種雖多，但不論怎樣變化都必須在基礎(chǔ)元素的框架內(nèi)進(jìn)行，突出基礎(chǔ)圖形。

一、文化辦公用品系統(tǒng)

在企業(yè)工作中，辦公用品不單具有實用功能，而且在企業(yè)的視覺傳達(dá)媒體中，具有不可忽視的作用。它對企業(yè)視覺形象的傳遞有著效率高、擴散面大、速度快，而且多次反復(fù)的特性。辦公用品系列的統(tǒng)一形象設(shè)計，給人以企業(yè)管理規(guī)范化、組織紀(jì)律嚴(yán)、經(jīng)濟實力強的感覺。通過有效、不斷地展現(xiàn)企業(yè)視覺識別以提高企業(yè)的文化品位、知名度和信任感，對樹立企業(yè)形象起著持續(xù)長久的作用。對內(nèi)也影響員工的心理，增強他們的自尊心、自信心和榮譽感，潛在地影響他們的工作作風(fēng)、工作責(zé)任感和工作效率。

(1)文化辦公系統(tǒng)的VI應(yīng)用設(shè)計

首先要知曉各種文具的用途、特點、適用性，分類、分系列地進(jìn)行整體構(gòu)思，形成統(tǒng)一編排的格調(diào)，給人以整體感、系列化感受。注意基礎(chǔ)圖形在用品上的巧妙運用、安排，文字格式、色彩、空間關(guān)系、尺寸大小等相得益彰的處理，并根據(jù)不同品種、不同用途，合理選擇制作材料，考慮制作成本，以使物品的時代感、藝術(shù)性、適用性和宣傳效果有機地統(tǒng)一。(2)企業(yè)辦公用品的詳細(xì)分類?高級主管名片?中級主管名片?員工名片?標(biāo)準(zhǔn)信箋（內(nèi)部使用）

．品牌信箋（外部專用）?標(biāo)準(zhǔn)信封（內(nèi)部使用）?品牌信封（外部專用——國內(nèi)）?品牌信封（外部專用——國際）?公函信紙?便箋?傳真紙?銷貨單等賬票?收據(jù)、單?發(fā)貨清單等票單?票據(jù)夾?位置版面編排模式?合同書?合同夾?合同書規(guī)范格式?檔案盒?檔案袋?文件夾?文件袋?卷宗紙?薪資袋?識別卡（工作證）

．臨時工作證?出入證?工作記事簿?備忘錄?簡報?簽呈?文件題頭?直式、橫式表格規(guī)范?電話記錄?辦公文具?辦公用筆、筆架?考勤卡?請假單?名片盒?辦公桌標(biāo)識牌?及時貼標(biāo)簽?意見箱?稿件箱?筆記本?記事本?公文包?通訊錄?聘書?崗位聘用書?培訓(xùn)證書?獎狀?公告?分公司名址、封面及內(nèi)頁版式?產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式?企業(yè)徽章?財產(chǎn)編號牌?企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型?掛旗?屋頂?shù)跗?豎旗?桌旗?品牌座式旗幟?膠紙座、筆筒?筆記本?貼紙、文稿紙?紙杯、垃圾簍?茶杯、杯墊?打火機、煙灰缸

二、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

包裝是為了流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便運輸、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助品等的總稱。在VI系統(tǒng)里的它也作為傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品信息的又一重要媒介，在考慮包裝對產(chǎn)品的保護(hù)作用的同時，應(yīng)體現(xiàn)其提升企業(yè)形象的作用。成功的產(chǎn)品包裝能為企業(yè)的品牌樹立起良好的信譽和名牌產(chǎn)品觀念。

現(xiàn)代包裝的設(shè)計和開發(fā)要考慮以下四種機能：①保護(hù)功能；②便利功能；③商業(yè)功能；④心理功能。

(1)購物袋、包裝紙與產(chǎn)品包裝設(shè)計

1)購物袋：購物袋是贈給消費者裝所購物品之用，由于它是宣傳企業(yè)形象的媒介之一，在設(shè)計時必須突出它的宣傳作用，印有企業(yè)的基本信息資料，一般包括：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、地址、電話、傳真、網(wǎng)址等或加配本店建筑、門頭的圖案形象、吉祥物圖形等，務(wù)求突出企業(yè)形象，做到美觀、醒目。購物袋能吸引周圍公眾的觀看，故能在潛移默化間傳播企業(yè)名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品品牌等。

2)包裝紙：包裝紙是應(yīng)用于產(chǎn)品的簡易包裝。包裝紙的信息傳遞功能是通過紙張上的印刷信息實現(xiàn)的，其中包括店名、商標(biāo)和廣告文字等信息要素，利用它作為宣傳企業(yè)形象的廣告媒介?，F(xiàn)在由于紙張質(zhì)量和印刷技術(shù)等方面的進(jìn)步，設(shè)計表現(xiàn)的空間較為廣闊，但必須在VI的整體計劃下進(jìn)行再創(chuàng)造，形成統(tǒng)一的規(guī)范化體系。包裝紙一般以單色印刷為多，亦有圖案精美多色膠印的禮品包裝紙。包裝紙上的文字和店名圖形放置的位置，要考慮在包裝商品之后能露出來為好。

3)產(chǎn)品包裝：即銷售包裝?，F(xiàn)代包裝具有不少功能，尤其是隨著時代的發(fā)展，包裝所被賦予的功能還會增加，不過有兩點是最基本的：一是包裝上所承載的信息，包括文字、色彩、圖形、形態(tài)等內(nèi)容；二是對物品的形態(tài)和性質(zhì)起到保護(hù)作用。這兩種基本功能也就構(gòu)成了我們狹義上所解釋的包裝的概念。

(2)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)的詳細(xì)分類

?大件商品運輸包裝?外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）

?配件包裝紙箱?商品系列包裝

?禮品盒包裝?包裝紙?合格證

?產(chǎn)品標(biāo)識卡?存放卡?保修卡

?質(zhì)量通知書版式規(guī)范

?說明書版式規(guī)范?封箱膠

?手提袋（紙袋，附尺寸圖及材料標(biāo)示）

?產(chǎn)品吊牌

?主牌（商標(biāo)牌）

?標(biāo)簽說明

?合格證

?企業(yè)資料

?其他

因企業(yè)性質(zhì)不同，應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)具體項目會有所區(qū)別，如服裝企業(yè)會有：衣服鈕扣、拉鏈、吊粒、標(biāo)志章、領(lǐng)嘜、洗水嘜、防塵袋、外包裝箱、衫嘜及尺碼、貨品存放膠袋。

三、宣傳卡與目錄冊

宣傳卡、目錄冊(Catalog)，是各種類型的企業(yè)、商店、旅游點展覽館及其他大型購物中心、場所，向客戶（包括一部分潛在顧客）贈送的紙質(zhì)類宣傳品，有宣傳企業(yè)的形象、性質(zhì)、規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)以及質(zhì)量、價格、售后服務(wù)等優(yōu)勢的作用，是便攜的廣告集，可以讓用戶長期保存，易于喚起顧客的交易欲望，其作用是其他媒介不能代替的，具有較強的宣傳效果，是溝通企業(yè)與客戶間關(guān)系的橋梁，所以宣傳卡與目錄冊在VI整體計劃中占有極其重要的位置。其具體優(yōu)勢如下：

1)它對企業(yè)、商品的推介比一般廣告宣傳更加詳細(xì)、周全。

2)它在受眾手中保留時間比較長，可以為受眾提供時間上的回旋期，從而爭取到一些潛在的合作機會。

3)許多宣傳品和目錄冊都是與銷售市場保持同步的，形成宣傳架構(gòu)上互補呼應(yīng)的作用。

宣傳卡和目錄冊散發(fā)的手段多樣，除企業(yè)在特定場所，如商品交易會上等，有針對性贈送、派發(fā)外，還可以通過公共場合等代贈，擴大普及率。

(1)宣傳卡、目錄冊的設(shè)計原則

設(shè)計商品宣傳卡與目錄冊一般應(yīng)要求做到具有新鮮感、珍貴感、親切感、優(yōu)美感和信任感。

1)新鮮感：設(shè)計不落俗套，新穎大方。要依據(jù)企業(yè)特點，設(shè)計自己獨特的開本、字體、色調(diào)、標(biāo)志、畫面，才能在眾多宣傳品中脫穎而出。

2)珍貴感：設(shè)計、印刷裝幀這類宣傳品，要盡量做到華麗、漂亮，在一定程度上體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)濟實力，使消費者愛不釋手，樂意觀賞和長期保存。

3)親切感：使消費者面對此類宣傳品時，樂于接受，產(chǎn)生一種親切感。

4)信任感：通過宣傳品的發(fā)放，使消費者更多地了解商品，增強對商品和商店的信賴，設(shè)計中一般都附有地址、電話和交通圖。

5)優(yōu)美感：要把此類宣傳品當(dāng)作藝術(shù)品來設(shè)計，使消費者從宣傳品中得到藝術(shù)美的享受，樂于觀賞。

(2)宣傳卡與目錄冊的分類

1)形象性宣傳冊（卡）：主要目的在于長期強化企業(yè)在客戶中的形象。通過對企業(yè)良好的推介，建立客戶對企業(yè)的信任和信心。這類冊子主要在一些大型的企業(yè)中使用，并在物流鏈前端，很少出現(xiàn)在市場的終端。

2)即時性宣傳冊（卡）：要求版面設(shè)計生動活潑，口號標(biāo)題醒目，強調(diào)商品的優(yōu)點，常附有商品打折的內(nèi)容，以引起消費者馬上購買的欲望。發(fā)放地多為商店門口、營業(yè)大廳、行人多的街道。

3)潛在性宣傳冊（卡）：目的在于給受眾留下潛在的商品印象和醞釀的時間，為今后的購買提供事先的引導(dǎo)，為顧客最后的購買決定做思想上的準(zhǔn)備工作。

4)功能性宣傳冊：這類宣傳品主要針對思想理智、購物慎重的消費者，為他們提供企業(yè)的實際基本情況、產(chǎn)品組件的來源、產(chǎn)品的技術(shù)含量和技術(shù)指標(biāo)、售后服務(wù)的保證等材料，只要自己的產(chǎn)品過硬，這類顧客可能就是你的購買者。宣傳形式多為在宣傳媒介上發(fā)表知識性文章，或用“購物指南”、“大眾消費資訊”等宣傳冊形式。

5)提示性宣傳冊（卡）：這是一種簡單的宣傳卡，只寫一兩句帶提示性、鼓動性的文字，或用一個商標(biāo)、一件產(chǎn)品照片印在小卡片上，在一個綜合性商業(yè)大廈里，不論走到營業(yè)廳、休息室，兒童樂園、茶室等都有這類卡片送到你手上，這種重復(fù)的宣傳方式所產(chǎn)生的銷售力度，使消費者產(chǎn)生購買的迫切感，促進(jìn)了銷售。

四、企業(yè)制服系統(tǒng)

制服是企業(yè)員工統(tǒng)一的著裝，可根據(jù)工作性質(zhì)和職務(wù)的不同而有所區(qū)別，但又要有多樣統(tǒng)一的效果。制服對內(nèi)部有提升企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，增強員工的紀(jì)律觀念和對企業(yè)的責(zé)任心，提高員工的工作效率。對外是形成企業(yè)形象的重要工具。企業(yè)制服一般分為事務(wù)用、接待用和工作用等服裝種類以及帽子、肩章、臂章、徽章等。

(1)企業(yè)制服的功能

1)形象功能：①反映職業(yè)種類，職業(yè)特點；②使企業(yè)更具識別性和統(tǒng)一性；③能跨越著裝者的年齡段；④富有時代氣息和民族特點；⑤與企業(yè)的整體視覺形象設(shè)計相吻合；⑥美觀大方。

2)應(yīng)用功能：①穿著舒適，便于不同工種運用；②材料和設(shè)計符合安全、衛(wèi)生、適用的要求；③材料的耐磨度、變形度、掉色度和縫制質(zhì)量等方面性能良好；④清洗易潔度較高；⑤經(jīng)濟實惠，視覺效果好。

企業(yè)制服系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)時，首先要弄清企業(yè)的結(jié)構(gòu)和工種，工作人員的層次、性質(zhì)和特點，根據(jù)不同的需要設(shè)計不同的服裝，設(shè)計時要充分考慮實用功能與形象宣傳的理想結(jié)合。

(2)企業(yè)制服的設(shè)計原則

1)識別原則：強調(diào)特色和個性，要求具有企業(yè)自身的風(fēng)格和特點，與其他企業(yè)制服有明顯的差異。力求在總的制服形象設(shè)計時，不論造型、質(zhì)料和色彩，都要創(chuàng)造出鮮明的企業(yè)個性。

2)適用原則：適用是制服設(shè)計的基本出發(fā)點。設(shè)計制服，首先是考慮工作和生產(chǎn)的需要，其次才是形象傳達(dá)的需要。員工在各自崗位上工作，其環(huán)境不同，勞動作業(yè)對服裝也有不同的要求，故設(shè)計時不能違背功能上的要求，否則會給員工和企業(yè)帶來工作的不便。

3)視覺統(tǒng)一原則：員工制服是企業(yè)對內(nèi)、對外形象傳達(dá)的直接媒介之一，它的設(shè)計要點是使制服的基本設(shè)計元素與企業(yè)的基本視覺元素相融合而獲得多樣的統(tǒng)一效果。將企業(yè)視覺形象總體設(shè)計的主要要素、標(biāo)志標(biāo)識、象征圖形、造型要素及標(biāo)準(zhǔn)色等，根據(jù)不同功用的制服特點，體現(xiàn)在員工制服的設(shè)計上，將企業(yè)視覺要素融合進(jìn)去。

企業(yè)的VI設(shè)計師應(yīng)準(zhǔn)確地向服裝設(shè)計師和生產(chǎn)廠家傳達(dá)出設(shè)計的概念和設(shè)計的依據(jù)，使企業(yè)制服的設(shè)計更好地符合整體的要求。

(1)企業(yè)制服設(shè)計詳細(xì)分類

?行政春、夏裝

?行政秋、冬裝

?店鋪春、夏裝

?店鋪秋、冬裝

?警衛(wèi)春、夏裝

?警衛(wèi)秋、冬裝

?其他工種工衣春、夏裝

?其他工種工衣秋、冬裝

?各類員工證件及胸卡（章）

?員工領(lǐng)帶、徽章、絲巾、胸飾

?員工帽、手套、襪、鞋

五、交通運輸工具系統(tǒng)

交通運輸工具是一種多被人的視覺所接觸的流動的宣傳工具，因此，它對企業(yè)形象的體現(xiàn)和印象的加深有很大的影響力。不論對企業(yè)內(nèi)部和外部，都能產(chǎn)生重要的心理效應(yīng)。

交通運輸工具系統(tǒng)VI設(shè)計，首先要明確，運輸工具的設(shè)計開發(fā)不是變更車輛的造型和尺寸大小，而是根據(jù)不同的車型進(jìn)行合理的設(shè)計。

(1)交通運輸工具系統(tǒng)的設(shè)計原則

1)視覺識別性原則：車輛及其他交通工具是在“運動”中的短暫目視，構(gòu)成了設(shè)計的特點是需要追求強烈的視認(rèn)性、識別性。為此，在設(shè)計構(gòu)思時，首先要對擬用的視覺要素的重要性進(jìn)行分析排隊，安排好視覺接受的先后秩序及心理影響力，在構(gòu)圖上和色彩上有意識地合理組織。圖形和文字應(yīng)盡量單純醒目，主題突出，這樣才能起到良好、快速的視覺接受效果。

2)視覺統(tǒng)一性原則：在對車輛及其他交通工具進(jìn)行設(shè)計時統(tǒng)一性是至關(guān)重要的，設(shè)計者思想上必須有構(gòu)成設(shè)計系統(tǒng)統(tǒng)一的形象概念。一切交通工具的視覺設(shè)計都要求達(dá)到和總體風(fēng)格一致。標(biāo)志、象征圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等諸多VI因素，在多種交通工具的運用要求得多樣而統(tǒng)一。

3)表現(xiàn)技法視具體的設(shè)計承載物而定：不同車型的設(shè)計，可采用不同的材料和不同的技法進(jìn)行施工，如圖形和文字都可采用電腦噴繪、絲網(wǎng)印刷、膠印覆膜，再用各種粘膠貼于車上，簡單的圖形和色塊也可用噴槍直接噴上車體，有的圖形還可用金屬或玻璃鋼等做成立體圖案組裝上去。

(2)交通運輸系統(tǒng)分類

交通運輸工具的種類有：各種車輛、船舶、飛機等涉及廣泛的領(lǐng)域，其中作為重要設(shè)計項目來考慮的車輛，有商務(wù)用車、運輸用車、作業(yè)用車等種類。

六、企業(yè)招牌、旗幟、標(biāo)識系統(tǒng)

(1)企業(yè)招牌、旗幟、標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計

1)招牌：企業(yè)的招牌是指引性和標(biāo)識性的企業(yè)符號，一般安置在企業(yè)的路口大門旁、店外、展示廳大門前等地方，使顧客在較遠(yuǎn)的距離就可明確辨認(rèn)，是標(biāo)識性和指引性雙重功能的結(jié)合，是顧客首先接觸到的企業(yè)視覺形象，所以，應(yīng)非常重視企業(yè)招牌的設(shè)計和制作。

2)旗幟：企業(yè)旗幟分為吊掛式和撐桿式兩種。撐桿式多用在屬于企業(yè)的主要視覺傳遞場所，如廠區(qū)廣場、展覽、展銷會場，是企業(yè)的象征物；吊掛式旗幟多為渲染環(huán)境氣氛之用，常為小幅，成條成線的多面懸掛，使環(huán)境有吸引力。旗幟的圖形基本采用VI的基礎(chǔ)符號。

3)標(biāo)識：企業(yè)的標(biāo)識可分為兩大類，其一是純識別性標(biāo)識，如室外廣告塔、象征圖形牌、建筑物上的標(biāo)志符號等；其二是標(biāo)識牌，它以指示性為主要功能，兼顧企業(yè)視覺要素，可設(shè)置于室內(nèi)或室外。

企業(yè)招牌、旗幟和標(biāo)識是重復(fù)出現(xiàn)的企業(yè)固有的媒體，使用面寬廣，是展示企業(yè)文化和理念的重要媒介之一。

無論招牌、旗幟還是標(biāo)識的應(yīng)用設(shè)計都應(yīng)注意其統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，都必須依據(jù)已定的視覺識別基礎(chǔ)符號來加以發(fā)展。

招牌、旗幟、標(biāo)識都是顧客觀看時間不長的宣傳媒介，設(shè)計開發(fā)中要注意文字信息內(nèi)容必須簡短扼要，明確易懂；視覺圖形信息要求視認(rèn)性極高，并注意文字信息和圖形信息的巧妙組合，使它們醒目易懂，起到快速傳遞的作用。還需考慮到與周圍環(huán)境在色彩和明暗關(guān)系上的對比協(xié)調(diào)，以便在調(diào)和的氣氛中突出它們。

(2)招牌、旗幟及標(biāo)識放置的環(huán)境系統(tǒng)詳細(xì)分類

?企業(yè)大門外觀

?企業(yè)廠房外觀

?辦公大樓樓體示意效果圖

?大樓戶外招牌

?公司名稱標(biāo)識牌

?公司名稱大理石坡面處理

?活動式招牌

?公司機構(gòu)平面圖

?大門入口指示

?辦公室部門指示牌

?玻璃門

?樓層標(biāo)識牌

?方向指引標(biāo)識牌

?公共設(shè)施（公司使用）

?公共設(shè)施（店鋪使用）

?布告欄

?部門指示牌

?生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范

?立地式道路導(dǎo)向牌

?立地式道路指示牌

?立地式標(biāo)識牌

?歡迎標(biāo)語牌

?戶外立地式燈箱

?停車場區(qū)域指示牌

?立地式道路導(dǎo)向牌

?車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線

?生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

?分公司及工廠豎式門牌

?生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

?生產(chǎn)區(qū)指示牌

?接待臺及背景板

?室內(nèi)企業(yè)精神口號標(biāo)牌

?玻璃門窗醒示性裝飾帶

?品牌旗幟

?車間室內(nèi)標(biāo)識牌

?警示標(biāo)識牌

?公共區(qū)域指示性功能符號

?公司內(nèi)部參觀指示

?各部門工作組別指示

?內(nèi)部作業(yè)流程指示

?各營業(yè)處出口／通路規(guī)劃

七、建筑與環(huán)境空間

企業(yè)的建筑物與環(huán)境也是企業(yè)醒目的形象傳達(dá)媒體，是VI應(yīng)用設(shè)計的重要項目之一，應(yīng)進(jìn)行認(rèn)真的形象識別設(shè)計，還要注意設(shè)計美學(xué)效果，美觀舒適，有人情味和親和力。

企業(yè)環(huán)境包括企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。各組成部分，如辦公環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、銷售展示環(huán)境、服務(wù)娛樂場館及建筑，都需要大量的用于指示內(nèi)外環(huán)境的位置、行進(jìn)路線的指路牌、各部門指示符號、公共場所指示符號、展示空間的規(guī)劃圖等媒介。通過對環(huán)境指示系統(tǒng)的規(guī)范，使顧客對企業(yè)產(chǎn)生崇敬感，對企業(yè)的組織能力、正規(guī)化、可信度等產(chǎn)生良好的影響，有助于提高企業(yè)的知名度。而企業(yè)之外的營銷環(huán)境，如分店、專賣店等，同樣也需要根據(jù)不同的場合和規(guī)模，從企業(yè)整體形象的推廣出發(fā)進(jìn)行設(shè)計規(guī)范，從而使企業(yè)對外的營銷環(huán)境也有統(tǒng)一的形象。越是大型企業(yè)，越要重視規(guī)范其專營店、大型展示會的VI要素，對經(jīng)銷商的營銷環(huán)境統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計。

(1)企業(yè)建筑外部環(huán)境設(shè)計

外部環(huán)境是顧客進(jìn)入企業(yè)建筑內(nèi)部前的第一視覺印象，設(shè)計上首先要突出企業(yè)的整體形象氣氛，強調(diào)企業(yè)的識別標(biāo)志，充分體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化、實力感，以使其在繁亂的都市中凸現(xiàn)出來并給公眾以美好的印象，這些要通過建筑的整體外觀和庭院設(shè)計完成。其設(shè)計內(nèi)容包括公司旗幟、公司標(biāo)志、企業(yè)門面、室外標(biāo)志性雕塑、招牌、標(biāo)識牌、指路牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

(2)企業(yè)建筑內(nèi)部環(huán)境設(shè)計

它的設(shè)計是對企業(yè)形象的統(tǒng)一化、正規(guī)化和標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)一步塑造，把企業(yè)的基本識別標(biāo)志貫穿和有機結(jié)合于室內(nèi)環(huán)境設(shè)計中，進(jìn)一步對顧客產(chǎn)生心理上的影響，增加企業(yè)的感召力。設(shè)計內(nèi)容包括：企業(yè)標(biāo)志、吊旗、吊牌、企業(yè)形象牌、樓內(nèi)辦公室平面圖、各部門標(biāo)示牌、樓層標(biāo)示牌、店鋪指示牌、門牌、辦公區(qū)公共設(shè)施指示牌、安全出口指示牌、消防設(shè)備指示牌等。

(3)建筑的室內(nèi)環(huán)境空間

企業(yè)室內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成主要包括：各種辦公室、生產(chǎn)性用房、購物場所、服務(wù)部門、娛樂餐飲部門等。開發(fā)時，需根據(jù)不同用途做不同安排，但要避免雜亂無章而破壞企業(yè)的整體形象。要有舒適感、安靜感、美感、實用性。色彩因使用面積大，應(yīng)注意選擇，一般（特別是墻壁）以淡雅調(diào)合色為佳，避免沉悶壓抑或刺激強的顏色。

八、店鋪形象的應(yīng)用系統(tǒng)

在商品交換中，消費者對企業(yè)好感和認(rèn)知，主要是通過商店這樣一種媒質(zhì)來完成的，商鋪的形象、服務(wù)、經(jīng)營方針等直接形成消費者對企業(yè)的評價，故商店的形象是企業(yè)形象的重要構(gòu)成因素。特別是大型企業(yè)，擁有各種經(jīng)銷專賣店鋪，更需統(tǒng)一做VI設(shè)計。對于擁有生產(chǎn)和銷售兩個部分的企業(yè)來說，其店鋪形象的宣傳價值可能比廣告價值更高。店鋪設(shè)計雖然涉及建筑設(shè)計師、室內(nèi)設(shè)計師、環(huán)境設(shè)計師等各種設(shè)計人員，但都必須遵行CI設(shè)計系統(tǒng)的方向。

在店鋪設(shè)計時，首先要明確需要的經(jīng)營內(nèi)容，根據(jù)建筑的面積和形狀，進(jìn)行空間的合理分配，創(chuàng)造舒適的購物空間。從形象設(shè)計的各種要素表現(xiàn)出商店的經(jīng)營性質(zhì)和商品構(gòu)成，巧妙安排好企業(yè)形象識別要素，并使之有整潔、美觀、大方的感覺，能激起消費者入內(nèi)購物的心理。

品牌店鋪形象視覺識別系統(tǒng)詳細(xì)分類：

?店面形象

?專賣店效果及施工圖

?門面形象效果圖及施工圖

?店堂形象效果圖及施工圖

?門面四種立面效果圖及施工圖

?店內(nèi)平面效果圖及施工圖

?店內(nèi)天花效果圖

?店內(nèi)五種柱位設(shè)計效果圖及施工圖（大柱、小柱/靠墻柱/大圓柱/小圓柱）

?三重櫥窗設(shè)計（物/畫燈箱）

?店中店效果及施工圖

?專柜效果圖及施工圖

?專柜內(nèi)單墻、對角、中島及靠柱四種擺設(shè)效果圖及施工圖

?櫥窗設(shè)計（物/畫）

?店面貨架陳設(shè)效果圖及施工圖

?場中貨架效果圖及施工圖

?靠墻貨架立面效果圖及施工圖

?收款臺效果圖及施工圖

?收款臺背版效果圖及施工圖

?樣板展示架效果圖及施工圖

?POP座架效果圖及施工圖

?商標(biāo)效果圖及施工圖

?衣架

?價格牌

?銷售店面標(biāo)識系統(tǒng)

?小型銷售店面

?大型銷售店面

?店面橫、豎、方招牌

?導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范

?店內(nèi)背景版（形象墻）

?店內(nèi)展臺

?配件柜及貨架

?店面燈箱

?立墻燈箱

?資料架

?垃圾筒

?室內(nèi)環(huán)境

九、公關(guān)禮品系統(tǒng)

在企業(yè)營銷及關(guān)系企業(yè)交往過程中，企業(yè)制造開發(fā)一些禮品用于饋贈，是一項促進(jìn)企業(yè)關(guān)系、聯(lián)絡(luò)感情、溝通交流、協(xié)調(diào)關(guān)系、增進(jìn)友誼、促進(jìn)銷售和協(xié)作的有效方法。這一系統(tǒng)的項目開發(fā)往往是多樣化的，一般會將企業(yè)形象的主體符號，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物等應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ钪邢猜剺芬姷男∥锛?，使之成為企業(yè)特有的禮品，如茶杯、雨傘、提包、打火機、鑰匙鏈、筆類、禮品袋、掛歷、臺歷、文化衫、帽子、紙扇、不干膠貼紙等。禮品形式往往結(jié)合企業(yè)所參加的各種會議、會談、展覽會、促銷活動等有所不同，發(fā)放禮品上需有明顯的企業(yè)名稱、標(biāo)志，可加輔助圖形和輔助色彩，設(shè)計時要注意觀賞性和實用性的結(jié)合，若接受者不喜愛則失去了它的作用。

十、廣告系統(tǒng)

由于時代的發(fā)展，信息傳播媒介越來越多樣，傳播范圍愈加廣闊，信息量愈大，傳播頻率愈高，促使廣告的效應(yīng)日益突出，即使偏遠(yuǎn)的山村看不到報刊雜志，也能通過電臺、電視獲得最新的商品信息和對企業(yè)的宣傳。企業(yè)的理念、實力、經(jīng)營策略、營銷優(yōu)勢、行為規(guī)范，直至新品推介、降價、服務(wù)優(yōu)待、貨物質(zhì)量保證等有關(guān)塑造企業(yè)形象的各種內(nèi)容，都可通過多種廣告媒體進(jìn)行傳播。廣告是信息量最大，傳播手段最多的傳播辦法。在廣告宣傳戰(zhàn)略、策略上應(yīng)重視制訂整體、長期的計劃，根據(jù)宣傳的需要，進(jìn)行多種媒體的組合運用，形成強烈的廣告沖擊力，最終達(dá)到在消費大眾中強化企業(yè)形象，最大限度地推銷商品的目的。正是由于傳媒眾多，在廣告設(shè)計中更要注意VI系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)律。

廣告宣傳系統(tǒng)大致分類：

?企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

?電視廣告標(biāo)志定格

?報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）

?雜志廣告規(guī)范

?海報版式規(guī)范

?系列主題海報

?大型路牌版式規(guī)范

?燈箱廣告規(guī)范

?公交車體廣告規(guī)范

?T恤衫廣告

?橫豎條幅廣告規(guī)范?大型氫氣球廣告規(guī)范

?霓虹燈標(biāo)志表現(xiàn)效果

?直郵DM宣傳頁版式

?廣告促銷用紙杯

?直郵宣傳三折頁版式規(guī)范

?年度報告書封面版式規(guī)范

?企業(yè)宣傳冊封面版式規(guī)范

?宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

?宣傳單張座架

?產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

?對折頁宣傳卡規(guī)范

?網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范

?手機短信廣告

?分類網(wǎng)頁版式規(guī)范

?光盤封面規(guī)范

?擎天柱燈箱廣告規(guī)范

?墻體廣告

?樓頂燈箱廣告規(guī)范

?戶外標(biāo)識夜間效果

?展版陳列規(guī)范

?柜臺立地式POP廣告規(guī)范

?立地式POP規(guī)范

?懸掛式POP規(guī)范

?產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范

?產(chǎn)品說明書

?路牌廣告版式

?戶外廣告牌（路牌、布幅）設(shè)計案

?戶外燈箱設(shè)計（車站燈箱

）?戶外燈箱設(shè)計（路邊廣告）

?開業(yè)或活動設(shè)計方案

?來賓證、通行證設(shè)計方案

?報刊廣告標(biāo)版格式

?雜志廣告標(biāo)版格式

?電視廣告標(biāo)版格式

?人事廣告標(biāo)版格式

?品牌簡介標(biāo)版格式

?霓虹燈廣告設(shè)計

?太陽傘及帳篷設(shè)計

十一、網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)是運用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢展示企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)理念、傳達(dá)各類商品信息，并可與客戶在網(wǎng)上進(jìn)行直接交流的先進(jìn)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)以其先進(jìn)性、能達(dá)到迅速宣傳企業(yè)形象和推銷企業(yè)產(chǎn)品的作用，在精神上和物質(zhì)上都能獲得更大效益。網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)是CI的延伸和VI部分理想的傳媒工具。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，拓展和改變著人們傳統(tǒng)的經(jīng)營理念、思維方式和經(jīng)營方法?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以傳遞文字，而且可以傳發(fā)圖片、動畫、聲音等音、視頻信息，所提供的信息量是其他傳統(tǒng)的媒體所達(dá)不到的，它與客戶能快速溝通互動，接收客戶反饋信息，接收客戶訂單，處理日常事物。它不受傳播距離和地理、氣候條件的限制和傳播數(shù)量的限制。由于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的優(yōu)越性，給網(wǎng)絡(luò)識別系統(tǒng)的形象設(shè)計帶來了更多的獨創(chuàng)性和表現(xiàn)手段的多樣性，在CI、VI設(shè)計的基本框架內(nèi)，設(shè)計師可更加自由地去發(fā)展。

在企業(yè)VI網(wǎng)站的設(shè)計中，最重要的仍然是要與整個企業(yè)的形象設(shè)計保持一致，樹立統(tǒng)一的風(fēng)格，才能強化企業(yè)形象，這方面在前面章節(jié)中已反復(fù)講述了。

網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計需要注意以下問題：

1)企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、旗幟、輔助圖形、吉祥物等基本視覺形象的安排要認(rèn)真研究。

2)網(wǎng)頁圖形與文字的關(guān)系要處理得當(dāng)，所占畫面的大小和兩者的組合要新穎別致。

3)對圖片的藝術(shù)質(zhì)量和清晰度要進(jìn)行把關(guān)，因為它直接影響網(wǎng)民的視覺感受。

4)不同內(nèi)容和功能的文字的字體、粗細(xì)、大小、顏色的色相和深淺都要合理安排，使之符合宣傳的需要和視覺的舒適。

5)由于網(wǎng)上的用色不受限制，若單純?nèi)フ邑S富則易搞得雜亂刺眼，脫離了VI的控制，需注意協(xié)調(diào)。

6)活動圖像、滾動字幕與靜態(tài)圖像和文字的組合需要得當(dāng)，既要有豐富感和宣傳效應(yīng)，又不能使人的視覺產(chǎn)生疲勞，以能產(chǎn)生良好的視覺節(jié)奏為目的。

十二、VI手冊

VI手冊(Visual Identity Manual)，簡稱VIM，又稱作基礎(chǔ)設(shè)計手冊、圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊、視覺標(biāo)準(zhǔn)手冊等。在VI設(shè)計開發(fā)完整后，經(jīng)過實踐論證，把已確立的基本要素和應(yīng)用要素，依照使用功能及媒體的類型，制訂各種運用的規(guī)范和方法及其實施管理的內(nèi)容，并進(jìn)行編輯設(shè)計，印刷成冊，即成為VI手冊。它使VI設(shè)計的各個方面，有視覺化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化和規(guī)范化的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到設(shè)計、制作風(fēng)格的統(tǒng)一。VI手冊中詳盡周密的規(guī)范內(nèi)容和使用方法，使導(dǎo)入實施的管理人員有了嚴(yán)密的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，是VI設(shè)計開發(fā)的完成。

(1)VI手冊的類型

VI手冊是一本闡述企業(yè)CI戰(zhàn)略基本觀點與具體作業(yè)基準(zhǔn)的規(guī)則指導(dǎo)書，是CI整體內(nèi)容的導(dǎo)向，能確保CI運作的水準(zhǔn)，企業(yè)可以參照手冊中規(guī)則來檢查自己的管理體系，可以說VI手冊是企業(yè)極重要的智慧資產(chǎn)。VI手冊根據(jù)使用目的的不同，可以分為以下四種類型：

1)統(tǒng)編成冊：將多種設(shè)計要素及應(yīng)用項目制定的各種規(guī)范編印成一冊。這種編輯方法，適用于較小的企業(yè)使用，因而開發(fā)項目不多，或應(yīng)用目的較單一，只需一冊即可。

2)簡本：從各分冊中精簡扼要地抽出VI內(nèi)容的主要部分，編成一冊，以供對外傳播使用。

3)企業(yè)基本要素和應(yīng)用要素分別成冊：此類分法較適合經(jīng)營領(lǐng)域和營業(yè)項目相對單純的企業(yè)使用。

4)單冊組合：大型企業(yè)VI戰(zhàn)略規(guī)模較大，一本大而復(fù)雜的VI手冊成本既高又不適用，可分門別類設(shè)計各種分冊，詳盡具體地說明內(nèi)容，還可附有設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)圖樣和模型，直觀易行。

VI手冊還可以分為內(nèi)部使用和對外宣傳使用兩種，外部使用的內(nèi)容需經(jīng)選擇，是以宣傳為目的的精簡本，不涉及企業(yè)內(nèi)部的保密內(nèi)容。

制定VI手冊的目的在于統(tǒng)一整體的企業(yè)形象，貫徹設(shè)計表現(xiàn)的精神，將企業(yè)情報傳達(dá)的每個設(shè)計要素以簡明正確的圖解來說明CI計劃的意圖與概念。

(2)VI手冊的詳細(xì)內(nèi)容

VI手冊的編制根據(jù)情況的不同，內(nèi)容有所差異，但至少應(yīng)有以下三個方面的內(nèi)容：

1)總論部分：包括董事長、總經(jīng)理的致詞，企業(yè)經(jīng)營的理念與發(fā)展規(guī)劃展望，導(dǎo)入CI的目的，VI手冊使用方法概論。

2)基礎(chǔ)部分（基本元素設(shè)計手冊）：是將設(shè)計的基本元素和基本規(guī)律，在手冊設(shè)計中精確地表達(dá)出來，明確使用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范變化形式和適用范圍。

①企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)識別最基本的形象符號，整個設(shè)計系統(tǒng)的核心。手冊中要將標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)圖形的定位和內(nèi)容意義詳細(xì)講述，畫出制作的方法，列出單色或彩色的表示色的規(guī)范，標(biāo)志的放大、縮小、黑白的反正有明確的安排，并有標(biāo)志的適用范圍和禁用范圍的明確規(guī)定。

②標(biāo)準(zhǔn)色彩：色彩分主色和輔助色，手冊中應(yīng)以主色為核心，同時刊出所制定的輔助色和數(shù)個標(biāo)準(zhǔn)色，詳細(xì)說明適應(yīng)范圍和使用的注意事項。而標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的組合規(guī)范應(yīng)當(dāng)有樣例，并具體說明，而且要用印刷的統(tǒng)一色標(biāo)加以注明，以便準(zhǔn)確操作。

③標(biāo)準(zhǔn)字體：手冊中表述出企業(yè)的主要文字內(nèi)容，列出標(biāo)準(zhǔn)字體，詳細(xì)規(guī)定其使用方法和使用范圍，如企業(yè)名稱、企業(yè)略稱、企業(yè)精神、廣告用語等內(nèi)容，規(guī)定字體的配置原則、書寫格式和變化形式，配以圖例。還需有拉丁字母及數(shù)字等專用字體的規(guī)范字樣，大型跨國企業(yè)，還要配有所在國的文字標(biāo)準(zhǔn)形式和使用規(guī)定。

④要素規(guī)范化組合：基本要素組合系統(tǒng)、基本要素組合規(guī)模、基本要素組合系統(tǒng)的變體設(shè)計、禁止組合的范例。對各要素的組合形式、形體安排、空間分配、運用場所的標(biāo)準(zhǔn)形式等多個內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的界定，明確使用目的，詳細(xì)說明使用方法和范圍，并附上正確與錯誤的組合圖例，便于實施機構(gòu)正確地理解和執(zhí)行。

基本要素設(shè)計手冊中還有象征圖形、吉祥物等，其他項目，可根據(jù)需要單列規(guī)定，也可融入企業(yè)標(biāo)志或要素組合條目中加以規(guī)范。

3)應(yīng)用部分（應(yīng)用元素設(shè)計手冊）：該手冊主要解決設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一，它以基本要素為核心，定出多種項目統(tǒng)一的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，逐個加以說明，并配以必要的圖紙和模型。

①辦公系統(tǒng)（信封、信紙、文件夾等）：包括多種辦公用品的統(tǒng)一式樣規(guī)定。設(shè)計手冊中標(biāo)出基本要素的位置，詳細(xì)規(guī)定各項目的格式、尺寸、用紙種類、色彩、字體，附有材料樣品和成品圖片。

②包裝系統(tǒng)（產(chǎn)品外觀、大小包裝等）：包裝由于各企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營內(nèi)容不同而設(shè)計也必然不同，總的需求是突出自身的特點。需要按其內(nèi)容加以分類，作出標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計圖形、標(biāo)志位置、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等標(biāo)準(zhǔn)范例，附有標(biāo)準(zhǔn)材料樣品及完整的彩色照片。

③運輸系統(tǒng)（業(yè)務(wù)用車、手推車等）：運輸工具的設(shè)計比較復(fù)雜，因此設(shè)計中的整體觀念特別重要，需要做到多樣中的統(tǒng)一。手冊中應(yīng)先提出統(tǒng)一的基本設(shè)計樣式，并根據(jù)各種交通工具的不同用途和需要，作原則性的規(guī)定說明。

④服飾系統(tǒng)（員工服裝及飾物等）：統(tǒng)一的制服對員工的凝聚力、紀(jì)律性、歸屬性，企業(yè)管理的嚴(yán)肅性、統(tǒng)一性等都起著重要作用。故對不同職務(wù)和不同工種著裝應(yīng)作統(tǒng)一的規(guī)定，手冊中對男女制服、工作服、禮儀服及佩帶的標(biāo)志、臂章、領(lǐng)帶、工作帽，鞋子的式樣、布料和其他用材，都需作明確的規(guī)定，并印有標(biāo)準(zhǔn)樣品的照片。

⑤店鋪、標(biāo)識系統(tǒng)（路標(biāo)指示、招牌、環(huán)境、店鋪等）：標(biāo)識、環(huán)境和店鋪三個方面的設(shè)計，有著很大的視覺識別功用，除企業(yè)自身外，又有分部、專賣店、連鎖店等各種店鋪。在手冊中設(shè)定其基本的設(shè)計形式和規(guī)范內(nèi)容，對各類店鋪、標(biāo)識和環(huán)境分類別配以標(biāo)準(zhǔn)樣式的圖形和圖紙，注明實施標(biāo)準(zhǔn)。

⑥廣告系統(tǒng)（平面、影視等）：由于廣告的傳播方式多種多樣，對企業(yè)形象和商品宣傳有巨大作用，故對企業(yè)形象的基本要素在廣告中的使用非常重要。如：電視廣告、報刊廣告、招貼廣告，還有高速路廣告牌、戶內(nèi)戶外燈箱廣告，路邊廣告和各種廣告的標(biāo)志位置、格式、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字的運用，藝術(shù)效果的要求等主要方面，應(yīng)作原則性的規(guī)定，并附有基本圖形，以備參考。

⑦其他：上述的幾個方面不能包含應(yīng)用部分的全部內(nèi)容，如公關(guān)禮品系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)（建筑物外觀、營業(yè)環(huán)境等）、產(chǎn)品（商品）展示系統(tǒng)、吉祥物、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品介紹等，其他設(shè)計原則、標(biāo)準(zhǔn)造型的運用，多樣統(tǒng)一規(guī)律的掌握等都是一致的，設(shè)計者可創(chuàng)造性地靈活運用。手冊中應(yīng)用項目的確定，可根據(jù)企業(yè)的實際需要進(jìn)行增刪。同時VI手冊在使用了一段時間以后，根據(jù)實踐的結(jié)果，可進(jìn)行適當(dāng)?shù)男抻?，以適應(yīng)企業(yè)不斷發(fā)展的需要。