VIS，是Visual Identity System的縮寫，意為將企業(yè)視覺形象進行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標準化、專有化，是企業(yè)獨有的一套識別標準，多簡稱為VI，即視覺識別系統(tǒng)。

視覺識別是理念識別(MI)的外化，VI的設計，是對MI的視覺詮釋，使企業(yè)的經(jīng)營與形象融為一體。它將企業(yè)理念、精神境界、文化特質、服務規(guī)范等抽象語言轉換為具體符號，塑造獨特的企業(yè)形象，突出企業(yè)鮮明的個性。

視覺識別系統(tǒng)其內涵廣闊，可分為兩個部分：一為基本因素(Basic Elements，簡稱BE)設計；二為應用因素(Application Elements，簡稱AE)設計。

VI的基礎部分是根據(jù)MI來設計的一套完整、獨特、具有強烈沖擊的視覺符號系統(tǒng)。通過VI基礎部分的設計能夠使企業(yè)經(jīng)營與形象融為一體，有利于社會大眾識別、認知。

VI的基礎部分是視覺形象的核心元素，企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎部分為核心元素進行整體計劃、擴展和延伸的，所有企業(yè)的視覺識別都建立在此結構上，并體現(xiàn)了企業(yè)的視覺第一特征以及基本氣質，也是進行廣泛傳播，取得大眾認同的關鍵性的統(tǒng)一符號。

一、企業(yè)名稱、品牌名稱

企業(yè)名稱、品牌名稱（簡稱）嚴格意義上講屬于語言形式，而不是視覺范疇，但習慣上把它歸入到VI的基礎部分中。它們是樹立企業(yè)形象的“重頭戲”，對企業(yè)的生存與發(fā)展具有極大的影響。名稱的優(yōu)劣往往決定了受眾對企業(yè)和品牌的好惡，因此企業(yè)取名時要考慮到體現(xiàn)吉祥性、民族性、獨特性、創(chuàng)新性和響亮性等特征，不能輕易與其他企業(yè)名稱混淆和雷同，并且要有良好的可讀性、易記性，寓意明確、新穎。例如“Kodak”一詞在英文字典中是沒有的，本身并無任何含意，但從語言學來說“K”音如同“P”音一樣能給人留下深刻的印象，易加深消費者對它的記憶。

二、企業(yè)的標志

(1)企業(yè)標志的定義和作用

企業(yè)標志(Logo)是企業(yè)或品牌在受眾視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征性。它使用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，影響也最大，可以說是視覺識別的第一形象要素，VI設計的核心，它不但是整合所有視覺設計要素的中心，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。

標志作為一個符號，以它特有的視覺藝術語言承載著企業(yè)的大量信息，而企業(yè)標志通常涵蓋兩個層面的意義：第一層是它以自己的獨創(chuàng)性區(qū)別于其他企業(yè)；第二層是它的描述性，表明這家企業(yè)自身的性質和狀態(tài)。

標志有指明的或暗示的涵義，在設計過程中應不斷構思、反復和推敲，在可能的范圍內進行有效的指示和描述。它具有的基本功能是：企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識別和企業(yè)權益的保障。

由于標志設計在VI中的重要地位，本書將在后面對其進行詳盡的重點講解。

(2)標志的詳細內容

?標志設計

?標準商標

?標準商標及創(chuàng)意說明

?標準商標的組成要素和制圖準則

?商標標準樣

（一）：標志墨稿

?商標標準樣

（二）：標志反白效果圖

?商標標準樣

（三）：標志特定色彩效果展示

?商標預留空間與最小比例限定

三、企業(yè)專用標準字體

(1)企業(yè)專用標準字體的定義和作用

標準字（Logotype）是指專為企業(yè)的名稱或品牌而設計規(guī)范的專用特殊字體，或某種字體的變體，以塑造特有的企業(yè)形象。它是Ⅵ中的重要構成要素，Ⅵ中的其他許多設計項目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。由于標準字本身具有說明性和標志的識別性，因此，現(xiàn)代企業(yè)標準字體的設計中，應注意二者的統(tǒng)一。

(1)標準字體的詳細內容

?標準中文字要素

?標準中文字

?標準中文字制圖準則

?標準豎式中文字

?標準豎式中文字制圖準則

?標準英文字要素

?標準英文字

?標準英文字制圖

?標準豎式英文字

?標準豎式英文字制圖

?商標、中文字、英文字的標準組成

?商標、中文字、英文字的制圖準則

?商標、中文字、英文字標準組合

?商標、中文字、英文字組合標準制圖

?品牌標準（專用）中、英文字樣

四、企業(yè)標準色彩

(1)企業(yè)標準色彩的定義和作用

標準色(House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設計選定的特殊顏色體系，它可以是一個色彩或一組色彩運用在所有的視覺傳達設計媒體上，通過色彩本質的表現(xiàn)及色彩具有的象征性，來傳達企業(yè)的經(jīng)營理念或產品的內容特質。企業(yè)標準色彩要求色彩的表現(xiàn)具有明確的視覺效果，能夠刺激受眾的視覺和心理。標準色在企業(yè)的整體設計系統(tǒng)中，是確立公司品牌形象和作為商品經(jīng)營策略的有力工具。

(2)標準色的詳細內容

?品牌標準色應用（印刷色）

?品牌標準色與輔助色應用

?品牌標準色版及應用規(guī)范

?輔助色應用?下屬產業(yè)色彩識別

?背景色使用規(guī)定?色彩搭配組合專用表

?背景色色度、色相

五、企業(yè)象征圖形

(1)企業(yè)象征圖形的定義和作用

象征圖形(Symbol Pattern)又稱輔助圖形，是為豐富和強化企業(yè)視覺基本要素如標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等而設計的附屬與輔助的圖形，是視覺基本要素的拓展和延伸，增加形象內容的充實性、生動性。由于其從屬性，在設計時應注意其主次、強弱、大小對比呼應等關系，以達到襯托、豐富主體，與主體形成完整同一的效果，以增強圖形的視覺傳達力度。但不是每個VI設計都必須有象征圖形的，它的存在與否應根據(jù)企業(yè)個案的具體情況而定。

象征圖案一般具有如下特性：

1)烘托主體形象的感染力，使基礎元素的意義更具鮮明性、生動性，更易認知識別。

2)作為輔助主體視覺要素，必須和主體要素有機地協(xié)調統(tǒng)一，以增強總體視覺氣氛。

3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達到強化形象的誘導效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。

日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖形是由標志圖形延伸變化而來，并對效果作出了相應的規(guī)定，大面積的畫面使用整組圖形，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖形非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

(2)企業(yè)象征圖形的詳細內容

?企業(yè)象征圖形

?輔助圖形彩色色稿（單元圖形）

?輔助圖形延展效果稿?輔助圖形使用規(guī)范

?輔助圖形組合規(guī)范?商標的變形設計及展開

?商標的輔助圖形（可選）

?商標輔助圖形的展開設計

六、企業(yè)造型

(1)企業(yè)吉祥物的定義和作用

企業(yè)造型英文為“Corporate Character”，國內通常稱之為企業(yè)吉祥物(Mascot)，是為了塑造企業(yè)識別的特定的造型符號，是一個有特殊意義的視覺要素。它能體現(xiàn)企業(yè)或單位的特點和意向，可以把它看做企業(yè)的第二標志，對企業(yè)個性化的確立起重要作用，集標志、品牌、商品宣傳功能于一身。

(2)企業(yè)吉祥物的詳細內容

?形象物標準形?輔助用的常用底紋

?商標立體造型的設計及展開

?企業(yè)造型（吉祥物）

?吉祥物彩色稿及造型說明

?品牌吉祥物圖形的展開設計

?吉祥物立體效果圖?吉祥物基本動態(tài)造型

?企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

?吉祥物展開使用規(guī)范

七、標語、宣傳口號

標語、宣傳口號是根據(jù)企業(yè)營銷活動或理念而策劃的一種用文字表達的宣傳形式。它的功能是對企業(yè)或其產品、商品進行簡短有力的文字宣傳，使人們在極短的時間內通過文字的閱讀而獲得企業(yè)形象的精髓——主旨理念或產品、商品的關鍵信息。

八、組合規(guī)范

(1)組合規(guī)范的定義和作用

組合應用即是對企業(yè)各基本要素，如標志、企業(yè)名、品牌名、標準字、企業(yè)造型等，進行組合運用，建立統(tǒng)一的視覺識別體系，設計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應于各種不同媒體和場合的運用。如位置、距離、方向、橫豎排、大小等的規(guī)范組合，作為不同場合運用時的一致標準，以實現(xiàn)企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達到構圖的均衡、比例空間的協(xié)調，并合理地繪制出組合的結構圖。

(2)組合規(guī)范的主要內容

?商標的標志、中文、英文的組合錯誤示范

?商標的標志、中文、英文的標準色錯誤示范

?標準色色標及輔助色標

?商標與象征圖形組合規(guī)范

?商標與吉祥物組合規(guī)范

?商標與標準字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范

?品牌名稱的應用規(guī)范

?商標與品牌名稱的標準組合

?商標與品牌名稱的錯誤組合范例