(1)象形表現(xiàn)形式

象形表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，是對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精練，概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。標(biāo)志的象形表現(xiàn)就是抓住客觀對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)志是一種信息載體，接受對(duì)象是廣大的人民群眾。象形的標(biāo)志具有圖形的通俗性和高度清晰的識(shí)別性，表現(xiàn)較為自由、充滿(mǎn)個(gè)性，容易以清晰、明快的視覺(jué)形象傳達(dá)標(biāo)志的精髓而為廣大的觀者所接受。

象形表現(xiàn)的素材十分廣泛，如自然形態(tài)：人物、動(dòng)物、植物、山川河流、日月星辰、風(fēng)雨雷電、宇宙太空等，甚至包括顯微世界的分子、原子、基因結(jié)構(gòu)等。人為形態(tài)則包括：建筑、器物、工具、材料、部件等，可以說(shuō)，只要是有形的世界中的任何形象，都可能成為標(biāo)志的造型要素。比如：鴻圖設(shè)計(jì)的標(biāo)志采用象形表現(xiàn)形式，以古希臘戰(zhàn)神——阿克力巴的石膏像、毛筆、地球儀的環(huán)軌為素材，代表美學(xué)和勇氣接受挑戰(zhàn)的精神。又如：深圳商業(yè)銀行的標(biāo)志采用象形表現(xiàn)形式，以深圳市市花杜鵑及撐開(kāi)雙臂的人形組合而成，創(chuàng)造一種溫馨和親和力以改善銀行古板的面孔，體現(xiàn)銀行為公民服務(wù)的宗旨。

象形表現(xiàn)在選擇物象時(shí)，應(yīng)把握必須是人們所共識(shí)或較熟悉的形態(tài)特征。特別是工業(yè)極為發(fā)達(dá)和分工細(xì)致的今天，很多產(chǎn)品的形象未必為普通人所知。例如，現(xiàn)在的汽車(chē)?yán)入m然應(yīng)用很廣泛，可是，人們并不熟悉它的外形與結(jié)構(gòu)，禁止鳴笛的交通標(biāo)志就寧可用古老的喇叭的外形，讓人們共識(shí)。

不同的國(guó)家、不同的民族有時(shí)對(duì)同一形象有不同解釋。例如，西方用蛇代表醫(yī)藥，中國(guó)人則認(rèn)為蛇是不祥、邪惡的象征。這些情況是我們?cè)谶\(yùn)用象形表現(xiàn)時(shí)必須了解的。

(2)幾何表現(xiàn)形式

幾何表現(xiàn)是以幾何形為視覺(jué)符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵。幾何形有圓、橢圓、正方、長(zhǎng)方、三角、菱形等，它們以其規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、整潔、明快和秩序等引起人們心理上、邏輯上的聯(lián)想，體現(xiàn)特定的內(nèi)容，表達(dá)深遠(yuǎn)的意境?，F(xiàn)代社會(huì)那些提供高新技術(shù)的信息、設(shè)備、產(chǎn)業(yè)、機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，用幾何表現(xiàn)形式來(lái)給它們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志，更為適宜。因?yàn)閹缀涡慰梢灾苯踊蜷g接地表達(dá)它們產(chǎn)業(yè)的特性，可以將非形象化的事物轉(zhuǎn)化為可視的特殊圖形，在設(shè)計(jì)時(shí)只要把表達(dá)的特點(diǎn)找到，借助幾何形的象征性、寓意性，就可把事物的內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)，達(dá)到傳遞行業(yè)特征和宣傳企業(yè)的目的。

例如，幾何形中的“圓”，有一種向心力，容易吸引人的視覺(jué)注意，人們常能通過(guò)圓形聯(lián)想到宇宙，地球、國(guó)際性、圓滿(mǎn)、團(tuán)圓、聚合等。只要將圓形與表達(dá)物的意義巧妙地組織結(jié)合，設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志就不難了。比如：金融時(shí)報(bào)標(biāo)志設(shè)計(jì)用圓形和線(xiàn)條組合構(gòu)成，圓形體現(xiàn)時(shí)報(bào)的金融性，8條線(xiàn)體現(xiàn)報(bào)紙的外部特征，同時(shí)代表8個(gè)主辦單位（中國(guó)人民銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)人民保險(xiǎn)公司、交通銀行和中信實(shí)業(yè)銀行等）。達(dá)到“望圖生義，一目了然，過(guò)目不忘”的目的和藝術(shù)效果。

(3)字形表現(xiàn)形式

字形表現(xiàn)是指用漢字、拉丁字母或數(shù)字為設(shè)計(jì)母體來(lái)表達(dá)標(biāo)志的意念。字體作人類(lèi)傳達(dá)思想的一種視覺(jué)符號(hào)，本身就包含有特定的造型意念。人們憑借對(duì)獨(dú)特意味的“形”的理解并將它轉(zhuǎn)化為音與義，然后用來(lái)交流與溝通。在信息化與數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，字體符號(hào)無(wú)疑具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和更強(qiáng)的視覺(jué)感染力。字體不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要部分，而且是最能發(fā)揮人的智慧與才能的設(shè)計(jì)載體。

1)漢字型表現(xiàn)形式：漢字是世界上最古老的文字之一。經(jīng)過(guò)幾千年的錘煉，今日的漢字具有了集優(yōu)美的造型、動(dòng)聽(tīng)的讀音、美好的意義于一體的特征，這為我們應(yīng)用漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)奠定了深厚的基礎(chǔ)，同時(shí)又提供了廣闊的前景。

漢字作為標(biāo)志的表現(xiàn)形式，在表現(xiàn)中一定要根據(jù)漢字的字意、結(jié)構(gòu)特征適當(dāng)?shù)乜鋸垺⒆冃尾糠止P畫(huà)或做一些適度的精簡(jiǎn)，以不影響辨認(rèn)為原則。比如：北京東方典藏藝術(shù)發(fā)展公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，用“東”字與古代青銅酒器“爵”的形象進(jìn)行變形構(gòu)成，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特征；頂部斷開(kāi)分化出一朵“云”，“云”是飄動(dòng)的，表現(xiàn)出他們對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷追尋。

隨著東方語(yǔ)言文化世界影響力的提高，漢字的地位也與日俱增，“民族的就是世界的”，用漢字演變成標(biāo)志，是我們探索標(biāo)志設(shè)計(jì)民族化的有效途徑，它既可把中華民族那些傳統(tǒng)習(xí)慣的象征與祝愿包含其中，又有利于文化交流。所以，漢字作為標(biāo)志的表現(xiàn)形式，可以設(shè)計(jì)出很有特色的標(biāo)志，并且意義明確，極少歧義，具有很強(qiáng)的民族特色。

2)拉丁字母型表現(xiàn)形式：拉丁字母是國(guó)際社會(huì)通用的文字符號(hào)。其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，具有幾何化的造型特征，有著豐富、有序的組合，而且字體種類(lèi)多樣，所以具備了識(shí)別簡(jiǎn)便，信息傳遞、概念傳達(dá)較明確快捷等條件。因此，在國(guó)際上應(yīng)用很普遍，并影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

拉丁字母作為標(biāo)志的表現(xiàn)形式，在表現(xiàn)時(shí)一般可采用字母組合、字母與象形符號(hào)的結(jié)合、字母變形等方式，其中字母組合設(shè)計(jì)包括名稱(chēng)的首字母設(shè)計(jì)，名稱(chēng)的全部字母組合設(shè)計(jì)，名稱(chēng)中的某一字母設(shè)計(jì)等。比如：弘健生物醫(yī)藥制品有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，采用首字母組合方式，以弘健拼音字首“H”與‘‘J”為設(shè)計(jì)元素，將‘‘J’夸張變形，象征企業(yè)不斷地向尖端科技進(jìn)軍的精神，喻示“穩(wěn)定、發(fā)展”的企業(yè)理念。又如：澳大利亞公園林蔭道干洗店的標(biāo)志采用首字母與象形符號(hào)組合的方式，將字母“P”與一只彬彬有禮的小鳥(niǎo)組合，表現(xiàn)了該店禮貌待人的服務(wù)宗旨。

用拉丁字母作標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，字母的組合、字母與象形符號(hào)的結(jié)合、字母變形都需從標(biāo)志的內(nèi)容、意蘊(yùn)出發(fā)，使標(biāo)志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)和特點(diǎn)相適應(yīng)，從而使標(biāo)志能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息。

3)阿拉伯?dāng)?shù)字字型表現(xiàn)形式：阿拉伯?dāng)?shù)字也是世界通用的文字符號(hào)，從“0”到“9”的任意組合，可表達(dá)任何一個(gè)數(shù)字概念。用阿拉伯?dāng)?shù)字作為標(biāo)志的表現(xiàn)形式，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：其一，獨(dú)特性，目前使用阿拉伯?dāng)?shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是一種獨(dú)特性的體現(xiàn)。其二，記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。其三，造型新穎性，與漢字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。事實(shí)上，一些經(jīng)過(guò)改造的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感的。因此，這也不失為一條標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路。

用阿拉伯?dāng)?shù)字作標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，主要從數(shù)字的變形、數(shù)字與其他視覺(jué)符號(hào)相結(jié)合等方式進(jìn)行，通過(guò)變化組合表達(dá)標(biāo)志特定的涵義和信息，從而創(chuàng)造出形態(tài)各異、意趣盎然的各種數(shù)字標(biāo)志。比如：維他露基金會(huì)十年真愛(ài)活動(dòng)標(biāo)志，在造型上以線(xiàn)條簡(jiǎn)潔的數(shù)字“10”，明確告示十周年，并在“O”的下部設(shè)計(jì)出生長(zhǎng)的綠葉、紅花，寓意維他露基金會(huì)由零開(kāi)始到十年有成。

阿拉伯?dāng)?shù)字型標(biāo)志大量運(yùn)用于企業(yè)周年慶和各種紀(jì)念活動(dòng)等題材中，為提升人們對(duì)標(biāo)志的記憶發(fā)揮著重要作用。

4)象征符號(hào)表現(xiàn)形式：標(biāo)志象征符號(hào)的表現(xiàn)形式是用象形符號(hào)或幾何形符號(hào)來(lái)表達(dá)某種事物的本質(zhì)、含義以及與之相似的概念、思想和感情。象征符號(hào)的表現(xiàn)主要依靠哲理和暗示性，或者某些形象思維的習(xí)慣。如“機(jī)動(dòng)車(chē)道”的交通標(biāo)志，是采用象形符號(hào)小汽車(chē)來(lái)表達(dá)其含義。我們熟悉的“不準(zhǔn)駛?cè)搿苯煌?biāo)志，是采用幾何形符號(hào)圓形與橫線(xiàn)的組合來(lái)表達(dá)其含義的。其中橫線(xiàn)在人們習(xí)慣性形象思維中具有關(guān)卡、欄桿的含義。用象征符號(hào)表現(xiàn)標(biāo)志要選擇人們熟悉并了解其含義的視覺(jué)符號(hào)，使人們?nèi)菀鬃x懂、明白和了解其意圖，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出獨(dú)特的個(gè)性。獨(dú)特的個(gè)性除了創(chuàng)造差異性以便區(qū)別于其他標(biāo)志外，更重要的是產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和深刻的印象，以使人們牢牢記住。比如：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，用一組回旋錯(cuò)落的黑白線(xiàn)條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線(xiàn)條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，寓意中國(guó)移動(dòng)通信四通八達(dá)，無(wú)處不在。兩組白色線(xiàn)條猶如握在一起的兩只手，象征著中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司通過(guò)自己的服務(wù)，拉近人與人之間的距離。

象征符號(hào)表現(xiàn)標(biāo)志具有言簡(jiǎn)意賅而又含蓄的效果，并能提供給觀者更為廣闊自由的想象空間。

5)綜合型表現(xiàn)形式：綜合型是以象形符號(hào)、幾何形、漢字、拉丁字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、象征符號(hào)為素材，根據(jù)標(biāo)志主題的需要，將它們進(jìn)行結(jié)合的一種表現(xiàn)形式。綜合型標(biāo)志與以象形、幾何形、字形、象征符號(hào)的表現(xiàn)形式相比，擁有更多的表現(xiàn)空間和更豐富的藝術(shù)語(yǔ)言；在傳遞信息與標(biāo)識(shí)方面趨向明確，含義也頗深刻，并能帶來(lái)新的視覺(jué)沖擊力。

綜合型并不是簡(jiǎn)單地在標(biāo)志這塊空間里一味地做添加法，而是要善于運(yùn)用設(shè)計(jì)原理，處理好它們之間的關(guān)系。其表現(xiàn)方法可以是字圖一體，以形會(huì)意，做整體變形，也可是字圖各方，各顯其能，做富有內(nèi)涵的靈巧變更，產(chǎn)生出一種新的意蘊(yùn)。比如：深圳智多星會(huì)計(jì)咨詢(xún)有限公司標(biāo)志以算盤(pán)和首字母“z”構(gòu)成。算盤(pán)珠子構(gòu)成智多星首字母“z”，算珠既是“會(huì)計(jì)”象征，又是“點(diǎn)子”的體現(xiàn)，上下兩排珠子構(gòu)成“八顆閃閃之星”，體現(xiàn)“智多星”這一含義。

綜合型表現(xiàn)形式在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛地應(yīng)用，更能夠顯出可視性、可讀性、可傳性的綜合優(yōu)勢(shì)。