(1)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功能

色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有舉足輕重的作用，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1)強(qiáng)調(diào)視覺注意力：色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要機(jī)能，就是主動(dòng)出擊去吸引觀者的注意力，從而激發(fā)其興趣，由注目發(fā)展為入目。色彩的這一機(jī)能主要體現(xiàn)在色彩的強(qiáng)弱程度，即要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系，又要看色彩本身的醒目程度。色彩醒目程度是以橙、紅、藍(lán)、黑、綠、黃、紫、灰為序，橙色醒目度最高，視覺傳達(dá)力度最強(qiáng)，而灰色醒目度最低，視覺傳達(dá)力度最弱。

醒目和色彩之間的對(duì)比并非是表達(dá)視覺注意力的唯一因素。影響視覺注意力的因素還有許多，如色彩純度、色彩明度、形狀與競(jìng)爭(zhēng)者的差異及色彩的排列與堆積效果等?？傮w而言，在一般情況下，鮮艷、明快、和諧的色彩效果能對(duì)觀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

2)準(zhǔn)確地反映信息：色彩是眾多設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的一種，它能夠準(zhǔn)確地將事物的內(nèi)在信息反映出來(lái)。如美國(guó)可口可樂(lè)公司標(biāo)志的紅色，就體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)、青春、健康、歡樂(lè)的概念；日本美能達(dá)相機(jī)公司標(biāo)志的藍(lán)色，傳達(dá)了科技與速度的概念等。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，一定把握好色彩這一語(yǔ)言的運(yùn)用，以準(zhǔn)確地反映標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。

3)增加留存記憶：良好的色彩計(jì)劃能在觀者的記憶里留下深刻的視覺印象，并且，在一定程度上，色彩留給人們的印象往往比形象要深刻得多。越是比較單純的色彩配合，越便于人們的記憶。標(biāo)志的色彩計(jì)劃不是讓人只看一眼就完成了使命，它還應(yīng)具有引起觀者采取行動(dòng)，選擇并購(gòu)買商品時(shí)能產(chǎn)生回憶的作用。色彩真正具有回憶價(jià)值，主要表現(xiàn)在觀者對(duì)它的反映程度和辨認(rèn)性上。比如我們可以不假思索地說(shuō)出：日本富士膠卷的標(biāo)志色彩是以綠色與白色為主，美國(guó)百事可樂(lè)的標(biāo)志色彩是以藍(lán)色與紅色為主等。這些標(biāo)志色彩成功地占據(jù)了消費(fèi)者的記憶庫(kù)，因而能起到重復(fù)購(gòu)買的作用。

(2)色彩視覺心理在標(biāo)志中的應(yīng)用

色彩能刺激、影響人們的視覺，成為人們辨別事物形象差異的重要依據(jù)，色彩還可以影響人的生理與心理，產(chǎn)生情感變化。長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐與學(xué)習(xí)，使人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)形成一定的概念，當(dāng)某一色彩的出現(xiàn)引起人們關(guān)注的時(shí)候，便會(huì)自然調(diào)動(dòng)起人們的色彩經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)、思維、產(chǎn)生聯(lián)想。如綠色常使人想起生命、活力、和平、涼爽、安全、舒適等。人們對(duì)色彩的這種心理認(rèn)知，使色彩產(chǎn)生了情感表現(xiàn)力。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中就應(yīng)利用色彩的這種表現(xiàn)力設(shè)計(jì)標(biāo)志，從而取得與受眾情感與思想的共鳴。

1)色彩的冷暖感：色彩能使人們產(chǎn)生冷暖的感覺。在色相環(huán)中，以黃綠和紫色兩個(gè)中性色為界，紅、橙、黃等為暖色，綠、藍(lán)等為冷色。以純度而言，純度高的越趨溫暖感。以明度而言，明度高的有涼爽感，明度低的有溫暖感。暖色能產(chǎn)生激動(dòng)、奮發(fā)、積極、前進(jìn)、溫馨感等。冷色能產(chǎn)生鎮(zhèn)靜、理智、后退感等。掌握色彩的這些特性才能準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵。比如：亞銓國(guó)際貿(mào)易的標(biāo)志采用藍(lán)色的冷色調(diào)，給人以理智、冷靜感覺，同時(shí)恰到好處地體現(xiàn)了該企業(yè)的行業(yè)特征。又如：國(guó)家開發(fā)銀行的標(biāo)志采用紅色與金黃色相搭配的暖色調(diào)，昭示著開發(fā)銀行朝氣蓬勃、積極進(jìn)取、欣欣向榮和美好的前景與未來(lái)。

2)色彩的輕重感：色彩能使人們產(chǎn)生輕重的感覺。明度越高感覺越輕，明度越低感覺越重；純度偏高或偏低時(shí)，感覺偏重，中純度時(shí)偏輕；暖色系的色彩較重，冷色系的色彩較輕等。無(wú)彩色系的色彩金、銀等金屬色使人感覺重，黑色是沉重色，淺灰色是輕色。重色能產(chǎn)生沉穩(wěn)、平衡、緊張、謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅等感覺。輕色能產(chǎn)生明快、舒適、優(yōu)美、輕柔、溫馨等感覺。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中正確地應(yīng)用色彩的輕重感，一方面可調(diào)整標(biāo)志的重心，使保持標(biāo)志視覺上的平衡；另一方面可充分地體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)特性與行業(yè)的性質(zhì)特征。比如：海螺集團(tuán)是全國(guó)最大的水泥制品生產(chǎn)廠，水泥制品使人們聯(lián)想到沉重的預(yù)制板，因此設(shè)計(jì)師在標(biāo)志的色彩上選擇重的色彩，黑色與純度高的紅色搭配給人沉重、穩(wěn)定之感，契合了水泥制品所要求的品質(zhì)特征。又如：廣東三水三川假日山莊的標(biāo)志為了表達(dá)山莊環(huán)境的優(yōu)美，并能帶給人們清新、舒適、溫馨的感受，選用以輕的色彩為主，傳達(dá)出假日山莊的田園氛圍。

3)色彩的軟硬感：色彩能使人們產(chǎn)生軟硬的感覺。明度較高、純度較低的顏色感覺軟；明度較低、純度較高的顏色感覺硬。如淡淡的藍(lán)色就顯得格外的輕柔、明澈，而暗紅色則顯出如同男性一般堅(jiān)強(qiáng)的力量感。在有彩色系中，冷色系有堅(jiān)硬感，暖色系有柔軟感。例如黃色和粉紅色顯得軟弱無(wú)力，深藍(lán)色則顯得較為堅(jiān)硬。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中正確地應(yīng)用色彩軟硬可表達(dá)出產(chǎn)品的品質(zhì)特征、行業(yè)的性質(zhì)特征。比如：草本佳人化妝品公司為了表達(dá)女性使用本公司產(chǎn)品后，肌膚會(huì)變得柔軟、細(xì)膩、滋潤(rùn)透明。選用了感覺較輕的淡紅色，構(gòu)成一個(gè)具有美容特色的標(biāo)志。又如：臺(tái)中市雕塑學(xué)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過(guò)雕塑聯(lián)想到石頭、水泥的堅(jiān)硬，因而采用較硬的色彩來(lái)象征雕塑學(xué)會(huì)的特殊性質(zhì)。

4)色彩的時(shí)間感：色彩的時(shí)間感是完全依靠人們的生活經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)。色彩的時(shí)間感主要依賴于純度與明度的高低變化，使人感受到新或舊的時(shí)間概念。低明度、低純度的顏色感覺陳舊，高明度、高純度的色彩感覺新。如出土文物上面的顏色大多是暗淡無(wú)光、純度極低。古畫復(fù)制商為了盡可能的模仿出土文物給人的陳舊感，把雪白的宣紙、絹都染成灰黃色。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要表現(xiàn)歷史悠久的時(shí)間概念時(shí)，可以用各種土黃、土紅、土綠、深褐和各種灰色。比如：王府飯店是一家五星級(jí)飯店，其建筑具有中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，為了表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，色彩從表現(xiàn)傳統(tǒng)的角度著手。傳統(tǒng)使人聯(lián)想到年代久遠(yuǎn)——舊的色彩——土黃色，因此飯店的標(biāo)志就以土黃色來(lái)表現(xiàn)其含義。