企業(yè)文化宣傳片的目的

企業(yè)文化宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)整體形象，銷售企業(yè)產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。要能吸引眼球，觸動他的靈魂，產(chǎn)生購買欲。

企業(yè)文化宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及企業(yè)宣傳模式等。

企業(yè)文化宣傳片首先要明確目的。為什么要做企業(yè)文化宣傳片。企業(yè)文化宣傳片是為了提升企業(yè)品牌文化還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的文化并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品橡木片，和企業(yè)文化宣傳片一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。

企業(yè)文化宣傳片的主要作用

樹立企業(yè)形象

1、良好的企業(yè)形象，可以擴大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心；

2、良好的企業(yè)形象，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費心理；

3、良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。

開拓市場

對于企業(yè)來講，營銷是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。有人這樣評價營銷對于企業(yè)的重要性。任何一個企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去?？梢哉f，把產(chǎn)品買出去，營銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個信息高速發(fā)展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短地時間內(nèi)，最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。企業(yè)宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。

配合營銷

企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具，固然不能取代營銷在開拓市場時所起到的作用，但它也可以作為企業(yè)營銷的重要補充。企業(yè)宣傳片匯集視聽語言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點也使其較之單一而傳統(tǒng)的營銷手段更具有優(yōu)勢。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時自然可以揚長避短，既使得營銷行為更加得生動直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營銷也將更具成效。

企業(yè)文化宣傳片的意義

企業(yè)文化宣傳片能涉及企業(yè)各個層面，能有效的傳達企業(yè)文化。通過企業(yè)文化宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對企業(yè)整體策劃，沒有一個統(tǒng)一的形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對企業(yè)沒有一個整體的認(rèn)知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。一則定位準(zhǔn)確的企業(yè)文化片有利于人們的記憶，從而達到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個人、每個家庭以及每個企業(yè)的最大潛能。表達了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時也樹立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來的樣子的企業(yè)形象。

企業(yè)文化宣傳片除了價格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業(yè)形象宣傳片的特色就是簡潔、集中、一致，是企業(yè)文化的濃縮，既讓企業(yè)更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業(yè)形象有更加的明晰的印象。企業(yè)形象宣傳短片也是企業(yè)資料片的補充與延續(xù)，長長十幾分鐘的企業(yè)資料片對企業(yè)做了詳細(xì)地介紹，但企業(yè)形象宣傳短片能起到畫龍點睛的作用，使之達到百分百的宣傳與推廣。良好的企業(yè)形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴,為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費心理,可以擴大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心,可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價值。一個好的企業(yè)文化宣傳片，在現(xiàn)在的商場中是必不可少的，更可以幫助企業(yè)大展宏圖。

一部成功的企業(yè)宣傳片包含什么元素？

（1）文稿撰寫優(yōu)美，能夠展現(xiàn)企業(yè)文化與精髓的文字，富有磁性的專業(yè)配音。

（2）藝術(shù)化、國際化風(fēng)格的企業(yè)宣傳片制作，而不是本土化嚴(yán)重的低質(zhì)量的視頻。

（3）高質(zhì)量的現(xiàn)場拍攝，更重要是高質(zhì)量的拍攝人員。

（4）能為企業(yè)帶來效益的企業(yè)宣傳片。

總體來講：

1.一部優(yōu)秀的企業(yè)形象宣傳片，是企業(yè)形象的完美展現(xiàn)，是企業(yè)文化的良好升華與積淀。

2.一部好的企業(yè)宣傳片可以實現(xiàn)良好的自我推銷和展示實力的目的，不僅能夠提升企業(yè)品牌形象，更能在最短的時間內(nèi)讓來訪的嘉賓或者客戶了解企業(yè)文化、企業(yè)精神、和企業(yè)的良好發(fā)展，是招商引資、展會宣傳、接待客戶、走訪客戶必備的禮品。

企業(yè)文化宣傳片的制作流程

只有對拍攝流程有所了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安排企業(yè)或者公司的制作計劃，讓公司達到最佳的拍攝狀態(tài)，呈現(xiàn)出來的成片就會更好。

一、溝通了解

1、整理相應(yīng)公司資料（幾乎是所有資料），從中吸納并提煉宣傳片中所用元素！

2、指定相應(yīng)人員連接，最好是熟悉公司的歷史，發(fā)展脈絡(luò)，并了解未來公司的趨勢，以及公司一些企業(yè)文化和人事關(guān)系！通過資料和人員的溝通整理出宣傳片的制作方向和具體訴求！

二、拍攝計劃

1、根據(jù)制作方向列出具體拍攝計劃。并由甲方安排公司具體人員進行配合

2、進駐公司，感受，體會，進一步豐富和改進宣傳片的制作思路，校正宣傳片的最終訴求

3、公司上下統(tǒng)一思想，動員大家積極配合宣傳片的拍攝。

三、拍攝階段

1、開始拍攝啦！列出相應(yīng)拍攝計劃，以及采訪提綱！需要有專人來協(xié)調(diào)配合宣傳片的拍攝，

2、協(xié)調(diào)設(shè)備，燈光，演員，道具，布景，等等。

3、根據(jù)現(xiàn)場拍攝出的內(nèi)容，進一步深化和細(xì)化腳本。

4、需要甲方來組織協(xié)調(diào)采訪拍攝的部分。

四、后期制作

1、將原始資料和拍攝素材整理，后期旁白配音，剪輯，包裝特效，音樂音效等。

五、后期維護

1、將企業(yè)資料整理歸類。

2、跟近相關(guān)項目，影片升級畫面。

3、網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳互動。

備注：需提前整理客戶資料

1、企業(yè)文字性簡介/企業(yè)價值觀/企業(yè)使命/企業(yè)夢想愿景/企業(yè)精神及口號。

2、企業(yè)歷史照片/集體合影/報紙/雜志/與顧客合影，

有象征性的/有重大意義的資料。

3、企業(yè)畫冊/企業(yè)網(wǎng)站/海報/企業(yè)LOGO原文件/企業(yè)VI手冊。

4、視頻資料/重大歷史意義的視頻。

（獲獎/新聞媒體關(guān)注/企業(yè)內(nèi)訓(xùn)/拓展訓(xùn)練/年會/股東會等）